Les changements sont communs en marketing Web, particulièrement en ce qui à trait aux publicités numériques. Il peut être difficile de rester à l’affût des nouveautés et des meilleures pratiques. Pour vous aider à mieux comprendre les derniers développements en matière de publicités sur les médias sociaux, nous démystifierons les campagnes Advantage+ Shopping de Meta (anciennement Facebook).
Pour commencer… qu’est-ce qu’Advantage+ ?
Advantage+ est un regroupement de produits offerts par Méta qui utilisent l’apprentissage automatique pour faciliter la vie des annonceurs. Ces fonctionnalités permettent d’automatiser la création de campagnes publicitaires de A à Z (budget, enchères, annonces, etc.). Ça inclut les Advantage+ Catalog Ads (auparavant connues sous le nom de « Dynamic Ads »), Advantage+ Creative (auparavant connu sous le nom de « Dynamic Experiences »), etc.
Bref, les produits Advantage+ tirent parti de la puissance de l’intelligence artificielle et de l’automatisation pour maximiser les dépenses publicitaires.
D’ailleurs, Meta a lancé, le 15 août 2022, les annonces « Advantage+ Shopping Campaigns », une solution automatisée pour la création de campagnes Shopping sur sa plateforme. C’est ce dont nous discuterons dans cet article.
En savoir plus sur les campagnes Advantage+ Shopping
Les campagnes Shopping mettent de l’avant les produits disponibles sur un site Web grâce à un flux de produits.
Auparavant, les annonceurs devaient tester manuellement différents éléments comme le budget, les visuels et les audiences pour trouver la combinaison la plus performante.
Conçus spécifiquement pour les annonceurs en commerce électronique, les campagnes Advantage+ Shopping accélèrent le processus de création d’annonces et permettent de créer automatiquement jusqu’à 150 combinaisons créatives à la fois.
Les campagnes Advantage+ Shopping utilisent certains signaux pour présenter à chaque utilisateur une annonce qui est la plus susceptible de l’intéresser. Meta constate que 52% des consommateurs souhaitent découvrir de nouvelles marques chaque jour, pour autant que les publicités qui leur sont présentées correspondent à leurs préférences d’achat. C’est précisément ce que fait Advantage+.
De plus, les annonceurs peuvent regrouper certaines campagnes pour laisser plus de libertés à la plateforme. La structure de compte est désormais plus simple et les campagnes nécessitent moins de changements fréquents.
Depuis le lancement du produit, Meta a constaté que le coût par conversion des campagnes Advantage+ Shopping était inférieur de 12% à celui des campagnes traditionnelles des annonceurs.
Quels sont les principaux bénéfices des campagnes Advantage+ Shopping?
- Elles simplifient la mise en place de votre campagne
- Elles ne prennent que quelques minutes à mettre en place
- Elles utilisent l’apprentissage automatique et l’intelligence artificielle pour créer des combinaisons d’annonces qui sont les plus susceptibles d’atteindre les objectifs prédéterminés.
- Elles suggèrent certains éléments ayant bien fonctionné lors de campagnes précédentes.
- Elles optimisent les dépenses budgétaires pour obtenir les meilleurs résultats selon les objectifs d’affaires de l’annonceur.
- Elles apprennent et optimisent en continu selon les préférences de chaque consommateur.
Le plafond budgétaire pour les clients existants
Le plafond budgétaire pour les clients existants est une nouvelle fonction unique aux campagnes Avantage+ Shopping qui permet aux annonceurs de préciser le pourcentage du budget qu’ils souhaitent allouer aux clients existants. En créant des audiences personnalisées (basé sur les visites de votre site Web ou un CRM par exemple) Meta pourra identifier vos clients existants et allouer un budget publicitaire maximal à ces audiences.
Étude de cas sur les campagnes Advantage+ Shopping
Comme les campagnes Advantage+ Shopping sont toutes nouvelles, nos résultats sont toujours préliminaires, mais très encourageants! Nous avons testé les campagnes Advantage+ pour un de nos clients et les résultats sont très positifs si nous les comparons aux résultats moyens du compte. Le coût par achat est plus bas que la moyenne du compte et le retour sur investissement publicitaire (ROAS) est plus élevé. Nous continuerons d’investir dans cette campagne et ajouterons nos apprentissages au cours des prochaines semaines! Restez à l’affût!
Si vous devez retenir une chose…
Étant donné que les campagnes d’achat Advantage+ ont été lancées il y a moins de trois semaines (au moment où nous écrivons ces lignes), et compte tenu des résultats rapides et concluants de nos récentes études de cas, nous vous recommandons, si vous ne l’avez pas encore fait de tester les campagnes Advantage+ Shopping.
Si vous avez besoin d’aide pour mettre en place des campagnes d’achat ou l’une des nombreuses campagnes Advantage+, n’hésitez pas à contacter nos experts, ils se feront un plaisir de vous aider!
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