Cet article a été mis à jour en janvier 2023
Si certaines formes de contenu marketing ont été délaissées ces dernières années, d’autres ont pris de plus en plus d’importance. Prenons l’exemple de la vidéo; un format que les consommateurs apprécient et préfèrent à certains contenus statiques. Depuis ce tournant dans le paysage du marketing, les spécialistes de la génération de prospects se doivent d’inclure ce format dans leur stratégie numérique.
Cela dit, maintenant que la vidéo est généralement acceptée comme un élément incontournable de la stratégie « inbound » d’une entreprise, c’est beaucoup plus difficile de se différencier. Le simple fait de produire du contenu vidéo ne générera pas automatiquement de l’intérêt pour votre marque. Après tout, vous n’êtes pas les seuls à vous battre pour attirer l’attention des consommateurs.
Si vous souhaitez incorporer plus de vidéos dans votre stratégie marketing, prenez note des tendances qui suivent:
Avant de commencer… pourquoi les vidéos fonctionnent-elles si bien?
Faisant appel aux sens auditif et visuel, les vidéos aident à faire passer un message plus efficacement qu’une image ou un article. À une époque où défiler les fils d’actualité est pratiquement devenu un sport, des études ont montré que les vidéos sont les meilleures pour capter l’attention et maintenir l’intérêt des consommateurs.
En fait, comme la plupart des acheteurs recherchent des informations précises, détaillées et pertinentes lorsqu’ils s’informent sur un produit. La vidéo permet d’aller beaucoup plus en profondeur que certains autres formats et de mieux véhiculer la personnalité d’une marque.
1. LinkedIn: un territoire sous-exploré
L’engagement sur LinkedIn a augmenté de 31% dans les derniers mois, et LinkedIn continue de mettre l’accent sur le contenu vidéo. Il est clair que la vidéo sur LinkedIn peut être un outil très puissant pour rejoindre des clients potentiels ainsi que pour recruter des employés.
Privilégiez des vidéos courtes sur des sujets de l’heure ou profitez-en pour partager du contenu éducatif pour capter l’attention de votre audience LinkedIn. Aussi, essayer de publier une vidéo au ratio 1:1 versus une vidéo filmée en mode paysage. Les vidéos carrées ont tendance à mieux performer.
2. Le direct: une bonne façon de démontrer votre authenticité
Comme nous l’avons mentionné, la concurrence entre les marques est féroce sur les médias sociaux. Ce qui était autrefois des moyens infaillibles pour une marque de démontrer son authenticité, comme répondre aux commentaires et publier du contenu interactif, ne suffit plus.
Si vous cherchez un moyen d’atterrir sur les flux de médias sociaux de vos consommateurs sans payer, le direct est votre meilleure option. En effet, les algorithmes des médias sociaux donnent la priorité aux vidéos en direct, car elles se déroulent en temps réel. En prime, Facebook et Instagram ont révélé que le contenu en direct est le format le plus populaire et le plus engageant sur leurs plateformes respectives.
De plus, l’aspect « live » des vidéos apporte une touche humaine et personnifie votre marque. Elle capture l’attention des utilisateurs trois fois plus longtemps que les vidéos préenregistrées et produisant six fois plus d’interactions. Utiliser cette méthode pour parler de votre produit et peut-être extrêmement avantageuse pendant la phase de considération.
3. Les vidéos optimisées pour les moteurs de recherche
Si vous faites une recherche en lien avec des tutoriels, vous avez beaucoup de chance de voir une vidéo dans les résultats organiques. Avoir des vidéos classées dans les moteurs de recherche est un excellent moyen d’accroître la notoriété de votre marque ou de votre produit, et d’être considéré comme un acteur crédible dans votre secteur. Il est possible d’héberger vos vidéos sur votre site Web, ainsi que sur des plateformes telles que Vimeo et YouTube.
Dans la même optique qu’un article de blogue optimisé pour le SEO, vous pouvez optimiser vos vidéos pour augmenter leurs chances de bien se positionner sur Google ou Bing. Veillez à inclure des mots clés pertinents dans votre titre et votre description, par exemple.
4. Les courtes vidéos: un incontournable sur les médias sociaux
Si vous êtes sur Instagram, vous avez probablement remarqué un virage important vers le contenu vidéo sur votre fil d’actualité. Afin de concurrencer la popularité croissante de TikTok, Instagram, qui était auparavant une plateforme centrée sur la photo, privilégie désormais les vidéos, en particulier les Reels.
Dans la même veine qu’Instagram et TikTok, YouTube a lancé Shorts, une collection de vidéos verticales d’une durée de 60 secondes ou moins.
Il est donc temps de délaisser le contenu statique et de commencer à créer des Reels, des Shorts et des TikToks. Les courtes vidéos sont un excellent moyen de partager des « behind the scene », des témoignages, du contenu éducatif ou des démos de produits.
Certaines entreprises le font bien, voici quelques sources d’inspiration :
Les pages de destination avec une vidéo, ça aide!
La vidéo permet d’augmenter le taux de conversion d’une page de destination de 80%, parce qu’elle ajoute à votre crédibilité et votre confiance. Lorsque des utilisateurs effectuent une recherche sur Google, ce n’est pas nécessairement un texte persuasif qui les incitera à convertir, mais plutôt un sourire accueillant prêt à répondre à toutes leurs questions.
Une vidéo courte et divertissante, accompagnée d’un appel à l’action via un formulaire de capture de prospects, peut faire la différence entre un rebond et une conversion.
Votre page de destination pourrait également bénéficier de solutions vidéo innovantes telles que VideoAsk, un outil conçu pour transformer des formulaires en conversations personnalisées. Apprenez-en plus ici.
Il n’y a pas de recette miracle
En inbound marketing, ce qui fonctionne pour un, peut ne pas fonctionner pour un autre. Donner la priorité aux contenus qui augmentent le retour sur investissement et la valeur ajoutée plutôt que de viser à maximiser la portée. Cette stratégie est désormais considérée comme la plus durable.
Maintenir des messages adaptés au contexte de chaque plateforme sociale à chaque étape du parcours du consommateur tout en suivant les tendances peut s’avérer une tâche ardue.
Heureusement, Bloom a élaboré un guide détaillant 40 bonnes pratiques sur les principales plateformes sociales. N’hésitez pas à le consulter (en anglais seulement) pour obtenir d’autres conseils sur la vidéo et encore plus.
Toujours en train de visionner (ou de lire)?
Cet article aura au moins servi à vous rappeler l’importance d’intégrer la vidéo dans votre stratégie de marketing. On espère qu’il vous aura donné quelques idées de comment mettre à profit la vidéo.
Nos experts sont prêts à répondre à toutes vos questions et même à vous aider à élaborer une stratégie inbound réussie, n’hésitez pas à nous contacter.
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