Les nouveautés sur Facebook Ads (Q4 2019)

Innovations / septembre 09, 2019

Le numérique est en constante évolution. Il y a toujours de nouvelles fonctionnalités à tester ou des nouveaux outils qui ont pour objectif de nous rendent plus efficaces. En tant que spécialiste du marketing, il peut être difficile de suivre ces mises à jour constantes. Pour vous faciliter la tâche, nous avons recueilli et synthétisé certaines des mises à jour lancées sur Facebook et Instagram au cours des dernières semaines. Ces nouveautés sont liées à l’optimisation des campagnes, à la gestion des publicités et à la protection des informations personnelles. Sans plus attendre, voici les toutes récentes fonctionnalités sur Facebook Ads 👇 :

La génération de prospects dans Messenger

61 % des utilisateurs interrogés par eMarketer sont d’accord pour dire que la messagerie électronique est le moyen le plus facile d’entrer en contact avec une entreprise. C’est d’ailleurs pourquoi Facebook a lancé un outil qui permet aux marques de clavarder avec leurs clients via Facebook Messenger. Cette nouvelle fonctionnalité donne la chance aux entreprises de créer une expérience de questions automatisée directement dans la plateforme Facebook Ads. Les utilisateurs n’ont qu’à cliquer sur les annonces pour ouvrir l’application Messenger et démarrer une liste de question automatisée à l’image de l’entreprise.

Utile à la fois pour les entreprises de commerce électronique et les entreprises B2B, la génération de prospects dans Messenger permet aux marques de converser immédiatement avec des utilisateurs engagés et qualifiés en suivant un flux de questions préétabli.

Découvrez les meilleures pratiques pour la génération de prospects dans Messenger.

Instagram lance les annonces dans l’onglet Explore 

Il y a quelques jours, nous avons discuté du lancement des campagnes Google Discovery qui permettent aux annonceurs de diffuser des annonces via le Google Discovery Feed. L’onglet Explore d’Instagram a un objectif similaire : il propose du tout nouveau contenu aux utilisateurs en fonction de leurs intérêts. Selon Instagram, plus de 50% des comptes consultent l’onglet Explore chaque mois.

Avec ce placement publicitaire, les annonceurs peuvent rejoindre leur public cible d’une nouvelle façon grâce à des visuels attrayants et trendy. Ça vaut vraiment le coup de tester cette nouveauté !

Pour en savoir plus sur les annonces d’Explore, cliquez ici.

Les utilisateurs ont un meilleur contrôle sur les données partagées avec Facebook

Saviez-vous que les gens utilisent en moyenne 40 applications par mois ? Il s’agit d’au moins 40 applications qui ont accès à leurs renseignements personnels et qui ont l’autorisation de partager ces données avec d’autres plateformes. Ça peut donc devenir difficile pour les utilisateurs de savoir quelles applications collectent leurs informations personnelles.

Afin d’être plus transparent, Facebook a développé une nouvelle fonctionnalité appelée Off-Facebook. En activant cette fonction, Facebook ne saura pas quels sites Web un utilisateur a visités et il ne pourra pas utiliser ces données pour cibler ses publicités. Découvrez comment cette fonctionnalité peut avoir un impact majeur sur les initiatives de marketing numérique.

À titre informatif, la fonctionnalité Off-Facebook est maintenant disponible dans quelques pays.

Les publicités avec du contenu de marque sur Instagram

Selon eMarketer, 60% des marques en Amérique du Nord utilisent le marketing d’influence dans leur mix marketing. En réponse à cette augmentation de popularité pour les influenceurs, Instagram lance des annonces liées au contenu de marque.

Instagram a mis au point un moyen sophistiqué pour que les photos et vidéos des créateurs de contenu (aussi appelés influenceurs) atteigne un public plus large. Les marques peuvent désormais publiciser le contenu de leurs ambassadeurs directement via la plateforme Facebook Ads. Les annonces de contenu de marque offrent plus d’authenticité étant donné que le contenu est promu à partir du compte Instagram de l’influenceur, et non de celui de la marque. Par conséquent, les publicités avec du contenu de marque pourraient avoir un impact plus important sur le comportement des consommateurs.

De plus, il sera beaucoup plus simple pour les annonceurs de mesurer l’impact d’une campagne d’influenceurs avec les outils disponibles dans la plateforme Facebook Ads.

Dès maintenant, les annonceurs ont la possibilité de promouvoir les postes organiques d’un créateur dans les feeds Instagram, et les annonces en stories seront disponibles dans le monde entier au cours des prochaines semaines.

Vers une plus grande transparence des pages Facebook 

Facebook a annoncé que plus d’informations sur les pages et les personnes qui les gèrent seraient annoncées dans un onglet spécifique (Transparence de la page) et dans la bibliothèque publicitaire, à partir du 7 novembre 2019. Pour le moment, les informations qui seront rendues publiques sont les suivantes:

• La date de création de la page.
• Le pays de résidence principal des administrateurs de la page. Cela s’applique à tous les rôles sur la page.
• Le nombre de personnes qui gèrent la page dans chaque pays.
• Les noms précédents de la page.
• Toute fusion de pages ayant lieu à compter du 6 septembre 2018.

Dans un premier temps, cet affichage ne concernera que les pages qui ont un large public aux États-Unis ou qui diffusent des publicités sur les questions sociales, les élections ou la politique aux États-Unis. 

Cette mise à jour s’inscrit dans la volonté de Facebook d’être plus transparent. La mise à jour qui permet aux utilisateurs de voir les publicités actives directement depuis les Pages Facebook est aussi un exemple qui illustre ce désir de transparence.

Notre agence de marketing numérique peut aider votre marque à profiter de ces nouvelles fonctionnalités sur Facebook et Instagram. Voyez ce que nous pouvons faire pour amener vos publicités sur les médias sociaux à un niveau supérieur ou suivez une formation sur la publicité et les médias sociaux.