Comment élaborer une stratégie Threads

Marketing Web / juillet 20, 2023

Il y a un petit nouveau sur le marché, il s’agit de Threads. Le lancement rapide de l’application a certainement chamboulé l’univers des médias sociaux. Bien que l’élaboration d’une stratégie de contenu avec peu (voir pas!) d’informations sur la plateforme puisse être un véritable défi, nous aimons découvrir de nouvelles fonctionnalités et voir comment chaque marque s’approprie la plateforme. Maintenant, il faut comprendre que pour parvenir à élaborer une stratégie efficace, il vous faudra plusieurs semaines.

C’est quoi Threads ?

Threads est une nouvelle application de médias sociaux créée par Meta (Facebook, Instagram et WhatsApp). Elle est assez similaire à Twitter, avec un feed qui se compose principalement de contenu texte. Le concept permet aux utilisateurs d’avoir des conversations en temps réel avec d’autres personnes sur la plateforme à propos de divers sujets d’actualité. Le mot clé est ici : spontanéité.

01. Essayer différents types de contenu

Bien que Threads se concentre principalement sur les messages textuels (avec une limite de 500 caractères) et les conversations, il propose plusieurs autres formats de contenu similaires à ceux que l’on trouve déjà sur Instagram et Facebook : Photos, Vidéos (limite de 5 minutes), Carrousels et liens URL.

Afin de développer efficacement une stratégie Threads pour votre entreprise, il est important que vous découvriez la plateforme par vous-même et que vous essayiez de nouvelles choses. L’avantage de Threads est que vos followers d’Instagram sont automatiquement transférés sur Threads, ce qui vous permet de ne pas partir complètement de zéro.

De nombreuses entreprises ont expérimenté Threads dès son lancement. Nous avons jeté un coup d’œil et constaté que ce qui différencie les posts performants des autres, c’est la personnalité et le ton utilisé. Vous devez parler le langage de votre public. Et comme sur Instagram et TikTok, l’humour est sans aucun doute le type de contenu qui performe le mieux.

02. Participer aux conversations

La première chose que vous remarquerez en commençant sur Threads est qu’il n’y a qu’un seul fil d’actualité. Pas de FYP, pas de fil d’actualité réservé aux followers. L’application est actuellement en mode découverte et l’algorithme a besoin de temps pour s’installer. Cela signifie qu’il est important d’être prêt à faire des essais et des erreurs afin de déterminer exactement ce qui fonctionne pour vous et ce qui ne fonctionne pas.

Vous devez interagir avec les autres et participer aux tendances et aux grandes conversations qui se déroulent sur l’application. Cela vous assurera une certaine visibilité et vous donnera une bonne idée de votre place en tant qu’entreprise sur Threads.

Cela peut se faire en commentant les Threads, en aimant les posts, en repostant les posts et en y répondant. Vous trouverez ci-dessous un exemple de fil de discussion qui a débuté il y a quelques jours et auquel participent désormais des milliers de comptes d’entreprises.

03. Utiliser des mots-clés dans votre bio

Est-ce qu’on peut utiliser des #hashtags sur Threads ?

Si vous avez exploré Threads ces dernières semaines, vous avez peut-être remarqué que les hashtags ne sont pas cliquables… mais ça s’en vient ! Selon Adam Mosseri, CEO d’Instagram (et de Threads), les hashtags sont un plan pour le futur.

Il est aussi important de noter que pour l’instant, il n’est pas possible de rechercher du contenu par sujet dans le moteur de recherche. Les seuls résultats obtenus lors d’une recherche par mots-clés sont les comptes qui contiennent ces mots, alors pensez à votre référencement lorsque vous rédigez votre bio !

Mais comme l’a dit Mosseri : « it’ll take time ». Il faut donc être patient.

Peut-on faire de la publicité sur Threads ?

Pour l’instant, vous ne trouverez pas les outils de contenu de marque d’Instagram sur Threads. Mais devinez quoi ? Instagram s’efforce de les rendre disponibles sur Threads dans les plus brefs délais ! Cela signifie que les spécialistes du marketing auront bientôt la possibilité de commencer à expérimenter la promotion payante, avant même que la publicité ne soit lancée.

Meta a révélé l’information à Axios, Threads n’introduira pas de publicités avant d’avoir une base d’utilisateurs solide. Il est important pour eux d’atteindre d’abord cette masse critique (ils sont sur la bonne voie ! Avec 100 million d’utilisateurs a compter du 18 juillet 2023).

En attendant que Threads se dote d’outils de contenu de marque, les marques sont invitées à jouer franc jeu en divulguant clairement tout partenariat rémunéré par le biais d’un texte ou d’un hashtag. Il faut rester transparent, vous savez ?

Est-ce que vous devriez être sur Threads ?

Les premiers utilisateurs d’une nouvelle plateforme bénéficient toujours d’une visibilité accrue dès les premiers instants. Ceci peut être extrêmement avantageux. Prenons par exemple TikTok, avoir su l’ampleur que la plateforme allait prendre, on aurait tous voulu se lancer plus tôt sur TikTok ! N’est-ce pas ?

Dans l’ensemble, nous pensons que Threads est une excellente opportunité pour la majorité des entreprises/créateurs qui souhaitent se démarquer et étendre leur présence numérique. Mais en tant qu’agence de médias sociaux, nous comprenons (vraiment) que tout le monde n’a pas les ressources nécessaires pour gérer plusieurs plateformes. Avec ce nouvel ajout, les gestionnaires de médias sociaux pourraient se sentir rapidement débordés. Alors prenez le temps d’analyser la situation avec votre équipe !

Cela dit, nous sommes très optimistes et il est évident qu’il y a beaucoup d’opportunités pour les entreprises qui prendront au moins le temps de tester la plateforme et d’y être actives pendant un certain temps ! D’après ce que nous avons vu jusqu’à présent, les entreprises s’amusent beaucoup sur cette plateforme et sont d’une certaine façon “unhinged” ! On adore ça !

On espère que cet article vous a aidé à mieux comprendre Threads.

Si vous êtes à la recherche d’une agence médias sociaux pour vous accompagner, contactez-nous !