Comment faire rayonner votre marque grâce aux publicités Netflix

Marketing Web / septembre 14, 2023

[Mis à jour en juin 2025]

Avec des millions d’utilisateurs quotidiens et plus de 40 % des inscriptions dans le pays provenant désormais de son plan publicitaire, Netflix est incontestablement une mine d’or pour les annonceurs souhaitant atteindre un vaste public. 

Depuis l’arrivée des pubs sur la plateforme à la fin de 2022, les annonceurs ont été nombreux à vouloir profiter de cette nouvelle opportunité. Mais les débuts ont été plutôt lents : ciblage limité, peu de données, options programmatiques restreintes.

Bonne nouvelle : tout cela est en train de changer… et vite.

Voici ce que vous devez savoir pour faire de la publicité sur Netflix en 2025.

Pourquoi y a-t-il de la publicité sur Netflix ?

Netflix a intégré la publicité pour s’adapter à l’évolution du marché du streaming et des habitudes des auditeurs. Avec une croissance qui ralentissait et une concurrence de plus en plus féroce, la plateforme devait trouver un moyen de proposer un abonnement plus abordable tout en continuant à offrir du contenu de qualité.

Le forfait avec des publicités, lancé fin 2022, est devenu cette solution. Il permet aux consommateurs de payer moins cher en échange de quelques pubs… et donne aux marques l’accès à un autre canal pour rejoindre leur public cible. L’objectif de Netflix est clair, il ne faut pas d’inonder la plateforme de publicités, mais de les intégrer intelligemment dans l’expérience utilisateur, pour que tout le monde y gagne.

Comment faire de la publicité sur Netflix ?

Au départ, Netflix vendait ses espaces publicitaires exclusivement via Microsoft dans le cadre d’accords privés. Aujourd’hui, l’inventaire est disponible via Magnite, et accessible de manière programmatique via des plateformes comme The Trade Desk ou DV360.

Ce changement donne aux marques plus de contrôle sur le ciblage, la mesure et l’optimisation des campagnes. Une bonne nouvelle pour les équipes média qui veulent plus de flexibilité.

Formats, spécifications et options de placement des publicités Netflix

Les publicités vidéo sur Netflix sont conçues pour être immersives et de grande qualité. Elles apparaissent avant ou pendant les contenus (séries, films ou émissions) et sont pensées pour s’intégrer naturellement à l’expérience du spectateur.

Les publicités vidéo de Netflix doivent être courtes, entre 15 ou 30 secondes. En ce qui concerne le format de fichier, nous n’avons besoin que d’une vidéo et d’une piste audio, alors choisissez MP4 ou MOV. Pour l’affichage, gardez le format 16:9, et vous avez le choix entre deux résolutions : 1920×1080 HD ou 1280×720 HD. Oh, et assurez-vous que la création publicitaire ne comporte pas de letterboxing ou de pillarboxing, nous voulons qu’elle soit nette et homogène à l’écran!

Netflix offre aussi les « pause ads ». Lorsqu’un spectateur met en pause son émission, une création visuelle commanditée apparaît à l’écran après 5 secondes. Et selon les données internes de Netflix, 77 % des spectateurs laissent l’écran en pause pendant 15 secondes ou plus.

Envie de placements plus premium? Les « single title sponsorship » vous donnent un accès exclusif à des contenus iconiques comme Stranger Things ou Emily in Paris. Votre annonce sera la première présentée dans un pre-roll non skippable. Résultat : 2,8x plus de mémorisation que la télévision traditionnelle.

Et pour transformer l’attention en action, des QR codes peuvent être ajoutés aux pubs vidéo et pause ads, facilitant les achats ou les visites vers du contenu exclusif sur un site Web ou une application mobile.

Quelles sont les options de ciblage sur Netflix?

Netflix a évolué bien au-delà du simple ciblage par âge et sexe. Ses capacités ne sont peut-être pas aussi poussées que celles de certains géants comme Meta ou Google, mais la plateforme offre tout de même des moyens efficaces d’améliorer la pertinence et la personnalisation de vos campagnes.

Ciblage géographique pour vos annonces Netflix

Netflix permet un ciblage très précis, allant jusqu’au code postal. Que vous lanciez une campagne nationale ou que vous visiez des marchés locaux spécifiques, ce niveau de granularité vous aide à faire passer le bon message, au bon endroit, au bon moment.

Ciblage démographique

Touchez vos audiences selon des tranches d’âge clés : 18–24, 25–34, 35–49, 50–54, 55–64, 65+. Vous pouvez également cibler selon le genre pour adapter votre message aux préférences de visionnage de chacun. Une façon simple et efficace de créer des campagnes plus pertinentes.

Ciblage contextuel sur Netflix

Netflix propose également des options de ciblage basées sur le contenu via ses Targeting Media Products (TMPs), qui permettent d’intégrer votre marque dans des moments culturels forts :

• Top 10 : positionnez-vous dans les titres les plus regardés de la veille, une garantie de visibilité élevée
• Genres de contenu : ciblez un genre unique ou sélectionnez-en trois ou plus pour une portée plus large
• Première impression : soyez la toute première marque vue par un utilisateur chaque jour grâce à une pub pre-roll premium

Qu’est-ce qui rend la publicité Netflix si efficace ?

Netflix n’est pas un simple canal publicitaire : c’est une expérience. Les pubs y sont pensées comme des bandes-annonces de cinéma, captivantes, bien produites, et intégrées. Ça ressemble beaucoup à ce qu’on peut retrouver à la télévision traditionnelle, mais les publicités Netflix permettent de rejoindre une audience qui a grandement délaissée ce canal.

Avec une faible charge publicitaire (4 minutes par heure max), les messages se retrouvent au cœur de l’attention, pas noyé dans une surcharge publicitaire.

À quoi s’attendre pour la suite?

Netflix continue de proposer des nouveautés sur sa plateforme. Par exemple, la plateforme se lance dans le sport en direct, avec le WWE déjà diffusé au Canada et certains matchs de la NFL. Ces événements permettent des placements intégrés à grande échelle et une portée mondiale.

Côté data, Netflix muscle aussi sa plateforme technologique. Les marques peuvent désormais matcher leur 1st party data via LiveRamp, et accéder à des données tierces via Experian ou Acxiom. Les clean rooms comme Snowflake, InfoSum ou LiveRamp assurent une activation respectueuse de la vie privée.

Netflix travaille également sur des formats d’annonces plus interactifs : des publicités mid-roll ou pause ads personnalisées avec infos produits, boutons d’action, etc.

On a hâte de voir la suite, comme l’a déclaré Amy Reinhard, présidente de la publicité chez Netflix :

« Les bases de notre offre publicitaire sont en place. À partir de maintenant, les choses vont s’accélérer. »

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La publicité sur Netflix peut changer la donne pour les marques. La précision du ciblage géographique, les prix compétitifs et les taux promotionnels aux États-Unis et au Canada offrent des opportunités remarquables. 

Notre équipe d’experts est prête à répondre à toutes vos questions et à vous aider à naviguer dans cette voie passionnante. Contactez-nous dès aujourd’hui pour tirer le meilleur parti de la publicité sur Netflix et entrer en contact avec votre public cible plus efficacement que jamais.

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