Si vous avez consulté votre Google Search Console récemment et remarqué une chute soudaine des impressions autour du 11 septembre 2025, vous n’êtes pas seul. Le phénomène touche un grand nombre de sites. Naturellement, beaucoup de propriétaires de sites ont commencé à paniquer.
La bonne nouvelle ? Votre site n’a rien de cassé. En réalité, c’est l’un de ces rares cas où une baisse impressionnante dans vos métriques pourrait être… une bonne chose.
Le grand changement : Google ne montre plus 100 résultats par page
Voici ce qui s’est passé : jusqu’à récemment, il suffisait d’ajouter un simple paramètre (&num=100) à l’URL d’une recherche Google pour afficher jusqu’à 100 résultats par page.
C’était une véritable mine d’or pour les outils de suivi de position et les plateformes SEO, qui pouvaient ainsi collecter d’énormes volumes de données de classement en une seule requête.
Mais le 11 septembre, cette option a discrètement disparu. Désormais, Google limite l’affichage à la valeur par défaut (généralement 10 résultats par page). Résultat : pour obtenir le même volume de données (positions 1 à 100), ces outils doivent charger dix fois plus de pages de résultats.
Concrètement, cela signifie que la manière dont votre site apparaît dans les données (notamment dans la Search Console) a changé, même si vous n’avez rien modifié de votre côté.
Pourquoi vos chiffres GSC semblent “pire” (alors qu’ils ne le sont pas)
Voici ce que la plupart des propriétaires de sites observent :
- Les impressions chutent. Vos pages continuent sans doute de se positionner, mais les impressions provenant des positions 21 à 100 ont fortement diminué. La majorité provenait de bots ou de scrapers, pas de vrais utilisateurs — donc, pas de réelle perte.
- La position moyenne augmente. En supprimant ces impressions parasites, votre moyenne s’améliore mécaniquement, même si vos positions réelles n’ont pas bougé.
- Le CTR (taux de clics) peut grimper. Si vos clics restent stables malgré la baisse d’impressions — le scénario le plus fréquent — votre taux de clics augmentera logiquement.
En clair, Google fournit désormais des données plus propres et plus significatives : elles reflètent mieux la performance réelle de votre site auprès des utilisateurs, plutôt que du trafic artificiel généré par des robots.
Avant, vous mesuriez beaucoup de “bruit”. Maintenant, vous mesurez la visibilité réelle.
Pourquoi ces “impressions perdues” n’avaient aucune importance
Voir vos impressions chuter peut être déstabilisant, mais soyons honnêtes : une grande partie d’entre elles n’avait aucune valeur.
La plupart des internautes ne vont jamais au-delà des premières pages de résultats. Ainsi, lorsqu’une page se trouvait en position 70 ou 90, ces impressions provenaient surtout de robots ou d’explorateurs automatiques, pas de vraies recherches humaines.
Avec la disparition du paramètre &num=100, vos données se concentrent désormais sur les impressions qui comptent vraiment : celles générées par des utilisateurs réels, intéressés par vos contenus.
Un nouveau regard sur la performance SEO
Ce changement redéfinit subtilement notre manière d’évaluer la performance SEO. Pendant des années, un volume élevé d’impressions était un indicateur rassurant — mais rarement utile.
Aujourd’hui, l’industrie est incitée à se concentrer sur les vrais leviers de performance :
- La visibilité dans le Top 20, là où les utilisateurs cliquent vraiment.
- Le CTR et les conversions, plutôt que la simple visibilité brute.
- Une attribution et des signaux de pertinence plus précis.
En somme : si vos impressions baissent, mais que vos classements (notamment les positions 1 à 20), vos clics et vos conversions restent stables ou progressent, tout va bien.
Ce changement est-il permanent ? Il semble bien que oui.
Les faits sont clairs : ce n’est pas un bug, mais une décision volontaire.
Interrogé à ce sujet, Google a simplement répondu (sans grande précision) :
“L’utilisation de ce paramètre d’URL n’est pas quelque chose que nous prenons officiellement en charge.”
Autrement dit, la fonctionnalité est supprimée définitivement.
Google n’a pas expliqué les raisons exactes de ce choix — volonté de limiter le scraping, de mieux contrôler l’accès aux données, ou autre motif — mais une chose est sûre : l’ancien raccourci ne fonctionne plus, et les outils de suivi devront rapidement s’adapter.
S’il y a un point positif, c’est que cette évolution pourrait mener à des données plus fiables et plus humaines.
En résumé
Une baisse brutale des impressions dans la Search Console ne signifie pas que vous perdez du trafic ou de la visibilité.
Cela veut probablement dire que vos données reflètent enfin la réalité.Voyez cela comme un nettoyage de la lentille de vos analyses : votre vision est désormais plus claire, plus précise — et plus proche de la manière dont les gens trouvent réellement votre site.
Sources:
Google Search rank and position tracking is a mess right now – Search Engine Land
Google num=100 impact on data – Search Engine Land
The future of rank tracking can go two ways – Search Engine Journal
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À PROPOS DE L’AUTEUR
Dimitri Lemieux
Dimitri est spécialiste SEO chez Bloom. Passionné par la stratégie numérique et l’optimisation basée sur les données, il aide les marques à renforcer leur visibilité en ligne grâce à des pratiques SEO réfléchies.
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