Géorepérage 101 : c’est quoi, comment ça marche et pourquoi c’est important

Marketing Web / janvier 30, 2026

Le géorepérage est l’une des façons les plus efficaces de relier le marketing numérique au comportement dans le monde réel. Que vous cherchiez à augmenter l’achalandage en magasin, à rejoindre des gens près d’un concurrent ou à promouvoir un événement, le géorepérage vous aide à cibler des audiences selon l’endroit où elles se trouvent (ou où elles sont allées).

Dans ce guide, on démystifie le géorepérage en termes simples : c’est quoi, comment ça fonctionne, les cas d’usage les plus fréquents et ce qu’il faut savoir avant de lancer votre première campagne.

C’est quoi, le géorepérage?

Le géorepérage est une technologie basée sur la localisation qui permet de créer une frontière virtuelle autour d’un endroit réel, comme un quartier, un commerce, un point d’intérêt ou un lieu d’événement.

Quand une personne entre (ou sort) de cette zone, un système de géorepérage peut déclencher une action, par exemple :

• Diffuser une publicité sur son téléphone
• Envoyer une notification push (si vous utilisez une application)
• Enregistrer une visite pour la mesure et l’attribution
  

Imaginez que vous dessinez un cercle numérique sur une carte et que vous dites :
« Quand les gens sont dans cette zone, affichez-leur mon message. »

Comment le géorepérage fonctionne?

De façon générale, le géorepérage suit un processus simple :

1) Définir des zones de ciblage personnalisées

Vous choisissez une zone géographique à cibler, par exemple :

• Un commerce de détail
• Le magasin d’un concurrent
• Un stade lors d’un match
• Un site de festival
• Un groupe de quartiers
  

Ces zones peuvent être aussi larges qu’un pâté de maisons ou aussi précises qu’un seul bâtiment.

2) Identifier les appareils dans cette zone

Quand des gens se déplacent dans la zone, les outils de géorepérage détectent les appareils mobiles admissibles grâce à des signaux de localisation comme :

• GPS
• Réseaux Wi-Fi
• Données des tours cellulaires
• Bluetooth (dans certaines configurations)
  

Ça permet aux équipes marketing de bâtir une audience de personnes qui étaient physiquement présentes dans la zone.

3) Diffuser des publicités aux clients identifiés

Une fois les appareils captés, les campagnes peuvent diffuser des publicités via des applications mobiles, des sites web et des réseaux publicitaires programmatiques, souvent en temps réel ou peu après la visite.

Résultat : votre message rejoint les gens selon une intention réelle (dans le monde physique), pas seulement selon leur navigation en ligne.

4) Mesurer les résultats

Les plateformes de géorepérage rapportent généralement des indicateurs comme :

• Impressions diffusées
• Clics et engagement
• Visites en magasin (attribution de visites)
• Coût par visite (CPV)
• Hausse des conversions comparée à une audience non exposée
  

Ça permet de relier directement vos investissements marketing à un impact concret sur le terrain.

Pourquoi le géorepérage est-il si efficace?

La plupart des publicités ciblent les gens selon leurs intérêts ou leurs données démographiques. Le géorepérage ajoute une pièce essentielle : le contexte.

Quelqu’un qui se trouve près d’un concessionnaire auto, d’un centre commercial ou d’un lieu d’événement démontre souvent une intention réelle. Ce qui rend votre marketing plus pertinent et mieux synchronisé.

Le géorepérage est particulièrement puissant parce qu’il peut vous aider à :

• Rejoindre les gens au bon moment
• Améliorer l’efficacité des campagnes locales
• Cibler des audiences à forte intention
• Réduire les impressions inutiles
• Relier les publicités au comportement en magasin
  

Cas d’usage courants en marketing avec le géorepérage

Le géorepérage peut soutenir plusieurs types de campagnes. Voici les plus populaires et les plus efficaces :

1) Campagnes pour augmenter l’achalandage en magasin

Ciblez les gens près de votre commerce (ou à l’intérieur) avec des promotions, des offres à durée limitée ou des rappels.

Exemple :
Un café cible les gens dans un rayon de 200 mètres pendant les heures de déplacement du matin.

2) Conquête de clientèle chez les concurrents

Ciblez les personnes qui visitent des commerces concurrents et proposez une alternative.

Exemple :
Un gym cible les gens qui ont visité un autre centre d’entraînement dans les 7 derniers jours avec une offre « premier mois gratuit ».

3) Ciblage lors d’événements et dans les stades

Les événements créent des foules denses (donc des audiences à forte intention), parfaites pour les campagnes basées sur la localisation.

Exemple :
Un restaurant diffuse des publicités aux personnes présentes à une salle de concert avant et après le spectacle.

4) Immobilier et services à domicile

Ciblez des quartiers précis avec des messages adaptés aux besoins locaux.

Exemple :
Une entreprise de toiture cible les zones touchées par une tempête avec une offre d’inspection.

5) Campagnes dans le secteur automobile

Les acheteurs visitent souvent plusieurs concessionnaires avant de prendre une décision.

Exemple :
Un concessionnaire cible les gens qui ont visité des lots concurrents et les recible avec une incitatif pour un essai routier.

Géorepérage vs géociblage : quelle est la différence?

Ces termes sont souvent confondus, mais ils ne veulent pas dire la même chose.

Géociblage

Le géociblage vise les gens dans une zone générale (ville, code postal, rayon) selon l’endroit où ils se trouvent actuellement.

Exemple : cibler tout le monde au centre-ville de Montréal.

Géorepérage

Le géorepérage crée une frontière précise et permet de déclencher des actions quand les gens entrent/sortent d’une zone, ou de bâtir des audiences selon des visites.

Exemple : cibler les gens qui ont visité une entrée spécifique d’un centre commercial ou un site d’événement.

En bref :

• Géociblage = ciblage large par zone
• Géorepérage = ciblage précis basé sur la localisation et le comportement
  

À quel point le géorepérage est précis?

La précision dépend de la technologie utilisée et de l’environnement.

En espace ouvert, le GPS peut être très précis. En centre-ville (avec de grands immeubles) ou à l’intérieur, les signaux peuvent être moins fiables. Plusieurs plateformes combinent différents signaux pour améliorer la précision.

Concrètement, le géorepérage peut souvent cibler des emplacements avec une précision de quelques mètres. Assez pour capter de façon fiable des visites à des bâtiments, des lieux et des points d’intérêt spécifiques.

Ce qu’il faut pour lancer une campagne de géorepérage

Se lancer est plus simple que plusieurs le pensent. Voici ce dont vous avez généralement besoin :

1) Un objectif

Exemples :

• Générer des visites en magasin
• Augmenter la notoriété localement
• Promouvoir une offre à durée limitée
• Gagner des clients chez les concurrents

2) Des zones à cibler

Commencez avec un ensemble ciblé de zones :

• Vos propres emplacements
• Quelques emplacements de concurrents
• Un regroupement précis de quartiers
• Le périmètre d’un lieu ou d’un événement

3) Des créations publicitaires

Les publicités devraient être courtes, locales et orientées vers l’action :

• « À 2 minutes: passez nous voir aujourd’hui »
• « Offre spéciale ce week-end seulement »
• « On est tout près »

4) Un plan de mesure

Déterminez à quoi ressemble le succès :

• Visites
• Coût par visite
• Comparaison vs un groupe de contrôle
• Taux d’engagement

Bonnes pratiques pour vos campagnes de géorepérage

Si vous voulez des résultats, évitez les erreurs les plus fréquentes en suivant ces principes :

Gardez des zones petites et intentionnelles

Des zones trop grandes captent trop d’utilisateurs à faible intention. Des zones plus petites donnent souvent une meilleure pertinence.

Adaptez votre message au bon moment

Les gens près d’un lieu veulent une valeur simple et immédiate :

• Offre claire
• Appel à l’action fort (CTA)
• Contexte local

Testez plusieurs zones et créations

Commencez avec quelques variantes et optimisez rapidement :

• Zone A vs zone B
• Offre vs sans offre
• « Visitez aujourd’hui » vs « Réservez maintenant »

Ne négligez pas l’attribution

Le géorepérage fonctionne mieux quand vous pouvez relier l’exposition publicitaire aux visites. C’est ce qui rend le canal mesurable et évolutif.

Est-ce que le géorepérage est sécuritaire pour la vie privée?

La publicité basée sur la localisation doit respecter les normes et réglementations en matière de confidentialité, qui varient selon les régions. La plupart des plateformes sérieuses utilisent des approches respectueuses de la vie privée, comme :

• Données agrégées dans les rapports
• Collecte basée sur le consentement
• Données non identifiables personnellement
• Conformité aux lois et politiques applicables
  

Si vous faites des campagnes de géorepérage, assurez-vous toujours que votre fournisseur et votre stratégie respectent les exigences actuelles en matière de confidentialité.

Pourquoi le géorepérage devrait faire partie de votre stratégie marketing

Le géorepérage crée un pont entre la publicité en ligne et le comportement hors ligne. Il vous aide à rejoindre les gens quand l’emplacement compte vraiment (près de votre entreprise, près de concurrents ou lors d’événements clés), et à mesurer des résultats concrets.

Si vous faites des campagnes locales et que vous voulez un meilleur ciblage, un budget mieux optimisé et un ROI plus clair, le géorepérage est l’un des outils les plus pratiques à ajouter dès maintenant. Besoin d’aide d’experts ? Contactez-nous.

FAQ : les bases du géorepérage

1. À quoi sert le géorepérage?
   À cibler des audiences selon leur localisation physique, générer des visites et mesurer des résultats basés sur les visites.
2. Est-ce que le géorepérage nécessite une application? Pas toujours. Certaines stratégies utilisent des applications, mais plusieurs campagnes de géorepérage passent par des réseaux publicitaires mobiles.
3. Combien ça coûte, le géorepérage? Ça varie selon la plateforme (on recommande propulso!), le ciblage et le marché, souvent basé sur les impressions, les clics ou les visites.
4. Est-ce que le géorepérage est seulement pour les grandes marques? Non. C’est aussi très efficace pour les entreprises locales, les franchises et les marques multi-emplacements.