Depuis des années, les médias sociaux évoluent dans une seule direction : des vidéos toujours plus courtes et du contenu conçu pour capter l’attention en quelques secondes.
Mais si la prochaine grande évolution des médias sociaux consistait plutôt à donner aux utilisateurs une raison de rester plus longtemps?
La dernière annonce d’Instagram laisse croire que la plateforme est prête à revoir sa place dans l’univers du contenu long format.
Pour les marques, les créateurs de contenu et les spécialistes du marketing, cette évolution pourrait ouvrir la porte à une toute nouvelle approche en matière de stratégie de contenu.
Voici notre point de vue sur les changements qui se dessinent sur les médias sociaux et ce qu’ils signifient pour les marques qui souhaitent rester pertinentes et prendre part à la conversation.
Instagram ramène les vidéos long format
Le 26 octobre 2026, Instagram a annoncé une phase de tests pour Features, un nouveau format vidéo qui permet à certains créateurs de publier des vidéos horizontales pouvant durer jusqu’à 90 minutes.
Parmi les nouveautés les plus intéressantes, on retrouve Clips as Reels, une fonctionnalité qui permet aux créateurs de partager de courts extraits de leurs vidéos longues sous forme de Reels, avec un lien direct vers le contenu intégral.
Les utilisateurs pourraient donc découvrir un extrait d’entrevue en parcourant leurs Reels et, plutôt que de quitter Instagram pour retrouver la conversation complète sur YouTube, regarder l’épisode directement sur la plateforme.
Instagram explore également la possibilité de créer des espaces dédiés aux contenus diffusés en épisodes et cherche à améliorer la découverte des vidéos en direct.
L’idée est simple : utiliser les contenus courts pour susciter l’intérêt, puis donner aux utilisateurs une raison de rester plus longtemps.
Attendez, Instagram n’a-t-il pas déjà essayé ça?
Si cette annonce vous semble familière, c’est parce qu’Instagram a déjà tenté l’expérience.
En 2018, la plateforme lançait IGTV, sa première grande initiative visant à se positionner comme une destination pour les vidéos plus longues. Le concept n’a toutefois jamais vraiment décollé, et Instagram a éventuellement abandonné l’expérience IGTV en tant que plateforme distincte.
Alors, qu’est-ce qui a changé depuis?
En 2026, les habitudes de consommation vidéo ont considérablement évolué.
Les créateurs produisent désormais des documentaires, des entrevues, des émissions récurrentes et des séries vidéo de plus en plus élaborées. Et les utilisateurs découvrent déjà une grande partie de ces contenus grâce aux courts extraits diffusés sur les médias sociaux.
Instagram cherche maintenant à faire le pont entre ces deux comportements.
Plutôt que de traiter les vidéos longues comme une destination à part, Features mise sur l’écosystème de découverte que les Reels ont déjà réussi à établir.
Il y a aussi une opportunité du côté des grands écrans.
Instagram développe progressivement son expérience télévisuelle, notamment avec son arrivée sur Apple TV en octobre 2026. Les vidéos horizontales plus longues pourraient permettre à la plateforme de dépasser le simple défilement sur mobile et de se faire une place dans nos salons.
Autrement dit, Instagram ne cherche plus seulement à capter les quelques secondes que vous passez à regarder un Reel. La plateforme veut désormais occuper une plus grande place dans votre temps de divertissement.
Le contenu court est-il en train de perdre de son attrait?
Pas vraiment.
Le contenu court demeure extrêmement pertinent pour favoriser la découverte, la portée et l’engagement. Instagram a d’ailleurs clairement indiqué que les Reels continueront de jouer un rôle central sur la plateforme.
Mais il existe une différence importante entre capter l’attention de quelqu’un et réussir à la maintenir.
Un Reel de 15 secondes peut permettre à une personne de découvrir un créateur, un produit ou une marque. Une entrevue de 20 minutes, un documentaire sur les coulisses d’une entreprise ou une série éducative peut lui donner envie d’en apprendre davantage et de développer un lien plus profond.
C’est là que le contenu long format devient intéressant.
Il laisse davantage de place au storytelling, au contexte, à la personnalité et aux conversations qui ne trouvent pas toujours leur place dans une courte vidéo.
Qu’est-ce que ça signifie pour les marques et les spécialistes du marketing?
Même si Features est encore en phase de test, ses répercussions potentielles vont bien au-delà des créateurs de contenu.
Si Instagram réussit à intégrer les vidéos longues à son écosystème, les marques pourraient profiter de nouvelles occasions de développer des relations avec leurs audiences, au-delà des impressions rapides et des interactions passagères.
Voici quelques opportunités à surveiller.
1. Plus de place pour raconter l’histoire des marques
Tous les messages de marque ne peuvent pas, et ne devraient pas, être condensés en 15 secondes.
Les vidéos plus longues pourraient ouvrir la porte à davantage de contenus en coulisses, d’entrevues avec les fondateurs, de séries éducatives, de démonstrations de produits et de récits de style documentaire.
Plutôt que de chercher uniquement à transmettre un message le plus rapidement possible, les marques pourraient explorer des formats qui donnent aux utilisateurs une véritable raison de passer plus de temps avec elles.
Évidemment, plus long ne veut pas automatiquement dire meilleur.
Le contenu doit toujours être suffisamment divertissant, pertinent ou utile pour mériter le temps que les utilisateurs lui consacrent.
2. Un nouveau chapitre pour le marketing d’influence
Le contenu long format pourrait également créer de nouvelles opportunités de collaboration entre les marques et les créateurs de contenu.
Les formats plus longs donnent aux créateurs davantage de liberté pour intégrer des marques à leur contenu de manière naturelle et authentique.
Pensez à des épisodes de balados commandités, des séries, des expériences de produits approfondies ou encore des partenariats de contenu récurrents.
Pour les marques, cela pourrait signifier de passer de publications commanditées ponctuelles à des collaborations plus durables.
3. Le contenu court et le contenu long pourraient former un seul écosystème
L’un des aspects les plus prometteurs de l’annonce d’Instagram est le lien entre les Reels et Features.
Plutôt que de produire des contenus individuels qui fonctionnent indépendamment les uns des autres, les marques pourraient commencer à réfléchir à la façon dont les différents formats peuvent se compléter.
Par exemple, une marque pourrait produire une entrevue de 20 minutes avec un expert de son industrie.
Cette conversation pourrait ensuite être déclinée en plusieurs Reels, chacun mettant en valeur un point intéressant et invitant les utilisateurs à découvrir l’épisode complet.
La vidéo longue permet d’approfondir le sujet, tandis que les courts extraits multiplient les occasions de découverte.
C’est une stratégie de contenu qui mise sur la valeur d’une bonne idée et permet d’en tirer le maximum, plutôt que de constamment repartir de zéro.
Finalement, l’avenir des médias sociaux ne sera peut-être pas plus court
Depuis des années, les discussions autour du contenu sur les médias sociaux tournent autour de la diminution de notre capacité d’attention.
Même si les contenus courts conservent toute leur pertinence, la dernière initiative d’Instagram remet en question l’idée selon laquelle les utilisateurs souhaitent uniquement consommer du contenu rapide.
Les gens sont prêts à consacrer du temps aux contenus qu’ils jugent intéressants et pertinents. Le succès des balados vidéo, des émissions produites par des créateurs et des vidéos longues sur YouTube en est déjà la preuve.
Ce qu’Instagram cherche maintenant à déterminer, c’est si ces mêmes habitudes de consommation peuvent s’intégrer à une plateforme principalement associée à la découverte rapide de contenu.
Il est encore trop tôt pour savoir si Features deviendra le prochain grand succès d’Instagram ou s’il s’agira d’une autre expérimentation qui finira par disparaître.
Mais c’est certainement une évolution à surveiller de près.
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À PROPOS DE L’AUTEUR
Gabrielle Picard
Gabrielle est spécialiste marketing chez Bloom. Elle est chargée de coordonner tous les projets marketing internes de Bloom et de produire du contenu pour plusieurs canaux.
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