Les publicités ChatGPT sont maintenant disponibles au Canada: ce que les spécialistes marketing doivent savoir

Marketing Web / juin 03, 2026

L’intelligence artificielle transforme rapidement la façon dont les consommateurs recherchent de l’information. Dans le cadre de cette évolution, OpenAI a commencé à tester des opportunités publicitaires au sein de ChatGPT, notamment au Canada.

Ce nouveau format publicitaire offre aux marques une occasion unique d’apparaître directement dans des conversations alimentées par l’IA, en rejoignant les utilisateurs précisément au moment où ils recherchent des produits, des services ou des solutions.

Nous avons eu l’occasion d’explorer la plateforme et ses fonctionnalités. Voici tout ce que les spécialistes du marketing doivent savoir sur les publicités ChatGPT.

Que sont les publicités ChatGPT?

Les publicités ChatGPT sont des placements commandités qui peuvent apparaître à côté des conversations générées par l’IA. Ces annonces sont distinctes des réponses organiques de ChatGPT et sont clairement identifiées comme du contenu commandité.

Selon le format de campagne choisi, les publicités peuvent prendre différentes formes :

• Recommandations commanditées
• Suggestions de produits
• Cartes publicitaires affichées sous la requête de l’utilisateur
• Placements promotionnels contextuellement pertinents

Contrairement à la publicité traditionnelle sur les moteurs de recherche, les publicités ChatGPT sont conçues pour correspondre non seulement à l’intention de l’utilisateur, mais aussi au contexte global de la conversation, plutôt que de s’appuyer uniquement sur des mots-clés.

Comment ChatGPT détermine-t-il quelles publicités afficher?

Le système publicitaire d’OpenAI analyse plusieurs signaux afin de déterminer la pertinence d’une publicité, notamment :

• La requête de l’utilisateur ainsi que le contexte et l’intention de la conversation
• Le texte publicitaire et le titre fournis par l’annonceur
• La page de destination (landing page)
• Les indices contextuels (« context hints ») fournis par l’annonceur

Les indices contextuels sont particulièrement importants. Il s’agit de signaux descriptifs qui aident ChatGPT à comprendre les sujets, les secteurs d’activité et les types de conversations les plus pertinents pour votre entreprise.

Plutôt que de fonctionner comme des mots-clés à correspondance exacte, ces indices permettent à la plateforme d’identifier les situations où votre annonce pourrait être utile à un utilisateur en fonction du contexte plus large de la discussion.

Qui peut voir les publicités ChatGPT?

À l’heure actuelle, la publicité est limitée à certains groupes d’utilisateurs.

Les publicités ChatGPT peuvent être affichées aux :

• Utilisateurs du forfait Gratuit (Free)
• Utilisateurs du forfait Go (lorsqu’il est disponible)

Les publicités ne sont pas affichées aux :

• Abonnés ChatGPT Plus
• Abonnés ChatGPT Pro
• Clients Entreprise (Enterprise)
• Comptes Éducation
• Mineurs

Pourquoi les marques devraient-elles s’y intéresser?

Pour les spécialistes du marketing, les publicités ChatGPT représentent l’une des premières occasions de faire de la publicité dans un environnement conversationnel alimenté par l’IA.

Historiquement, les entreprises qui adoptent rapidement les nouvelles plateformes publicitaires bénéficient souvent de :

• Moins de concurrence
• Coûts d’acquisition réduits
• Une visibilité accrue
• Une courbe d’apprentissage plus rapide
• Un positionnement de marché plus solide

Nous avons observé ce phénomène avec Google Ads, Facebook Ads, Instagram, TikTok et, plus récemment, les réseaux publicitaires de commerce de détail (retail media networks).

À mesure que la recherche alimentée par l’IA gagne en popularité, les marques qui établissent leur présence dès maintenant pourraient bénéficier d’un avantage significatif avant que le canal ne devienne saturé.

Cependant, la plus grande opportunité réside peut-être dans l’intention de l’utilisateur.

Lorsqu’ils utilisent ChatGPT, les utilisateurs posent souvent des questions très précises et recherchent des recommandations personnalisées. Cela crée un environnement où la publicité peut être extrêmement pertinente et potentiellement plus efficace que les formats d’affichage publicitaire traditionnels.

Combien coûtent les publicités ChatGPT?

Les publicités ChatGPT prennent actuellement en charge deux principaux modèles de tarification 

Coût par clic (CPC)

Avec les campagnes CPC, les annonceurs paient uniquement lorsqu’un utilisateur clique sur leur annonce.

OpenAI recommande actuellement de commencer avec une enchère maximale comprise entre 3 $ et 5 $ par clic.

Ce modèle convient particulièrement aux entreprises qui souhaitent générer du trafic vers leur site web, obtenir des prospects (leads) ou favoriser les conversions.

Coût pour mille impressions (CPM)

Avec les campagnes CPM, les annonceurs paient en fonction du nombre de fois où leurs publicités sont affichées.

L’enchère de départ recommandée est d’environ 60 $ CPM.

Cette option est généralement utilisée pour les campagnes de notoriété de marque et les objectifs de portée plus large.

Objectifs de campagne

Les annonceurs peuvent choisir leurs objectifs en fonction de leurs besoins :

• Objectif Portée (Reach) : utilise le modèle CPM pour maximiser la visibilité et les impressions.
• Objectif Clics (Clicks) : utilise le modèle CPC pour générer du trafic et de l’engagement.

À mesure que la plateforme évoluera, d’autres objectifs d’optimisation pourraient être ajoutés.

Est-ce que ça vaut la peine de tester les publicités ChatGPT?

Pour de nombreuses entreprises, la réponse est oui.

Bien que la plateforme soit encore à ses débuts, ChatGPT est l’un des produits d’IA destinés au grand public qui connaît la croissance la plus rapide au monde. Des millions d’utilisateurs s’appuient désormais sur l’IA conversationnelle pour effectuer des recherches, obtenir des recommandations et prendre des décisions d’achat.

Les premiers adoptants ont l’occasion de comprendre le fonctionnement de la publicité conversationnelle avant que la concurrence n’augmente et que les coûts ne grimpent.

Pour les marques qui souhaitent demeurer innovantes, les publicités ChatGPT pourraient devenir un élément important de leur stratégie de marketing numérique au cours des prochaines années.

Si vous souhaitez tester les publicités ChatGPT et découvrir comment la publicité conversationnelle pourrait s’intégrer à votre stratégie marketing, notre équipe peut vous accompagner dans l’exploration de ce nouveau canal et dans la création de campagnes performantes.

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