Maîtriser le Black Friday, le Cyber Monday et les campagnes des Fêtes : meilleures pratiques 2025

Marketing Web / novembre 14, 2025

Alors que la période de magasinage la plus intense de l’année approche, les marques se préparent à tirer le maximum de la fenêtre Black Friday–Cyber Monday (BFCM) et des semaines festives qui suivent. Chez Bloom, on a rassemblé un playbook stratégique pour aider les spécialistes marketing à se démarquer du bruit — de la planification de campagne jusqu’à l’exécution créative sur les plateformes Meta et Google.

1. Une saison qui se joue sur le momentum : phaser vos campagnes des Fêtes

La clé d’un quatrième trimestre solide ne repose pas sur une seule fin de semaine, mais sur une progression intelligente des messages et des offres.

Voici comment structurer votre plan de diffusion, de la fin octobre jusqu’au Nouvel An :

2. Meilleures pratiques créatives pour Meta (Facebook & Instagram)

Priorisez le vertical et gardez ça court
Concevez d’abord pour Reels et Stories (9:16). Meta migre graduellement tous les formats vidéo vers Reels, donc une production verticale en premier est essentielle. Gardez vos vidéos entre 6 et 30 secondes et incluez toujours des sous-titres pour l’écoute sans son.

Optimisez avec Advantage+
Les campagnes Advantage+ Shopping et Advantage+ Creative de Meta utilisent l’IA pour tester, apprendre et optimiser automatiquement vos annonces — ce qui permet aux meilleures combinaisons créatives de se démarquer. Fournissez des données produit propres et des signaux first-party pour obtenir les meilleurs résultats.

Conseils de messagerie pour les Fêtes

• Message FIRST – Menez avec votre offre et l’échéance dans les 2–3 premières secondes.
  
• Ajoutez de la valeur – Montrez des avant/après ou du contenu généré par les utilisateurs qui illustre clairement le bénéfice.
  
• N’oubliez pas l’appel à l’action – Intégrez des CTA clairs (« Shop Now », « Utilisez le code BF30 ») et renforcez le sentiment d’urgence.
  

Recommendations visuelles
On recommande l’utilisation d’une typographie à fort contraste, du mouvement et des photos de produit épurées — en combinant des assets centrés produit avec une création axée sur le message (« Ça part vite », « Bientôt tout vendu »).

3. Meilleures pratiques créatives pour Google Display & DV360

Concevez pour la flexibilité
Les annonces responsives sur le Réseau Display (RDAs) s’adaptent automatiquement à plusieurs emplacements. Fournissez plusieurs ratios (1:1, 1,91:1, 4:5 et 9:16) pour couvrir un maximum d’inventaire.

• Commencez par l’urgence – Des titres comme « Se termine le 26 déc. » ou « Offre de dernière minute » performent très bien.
  
• Utilisez des « price cards » – Mettez les économies en évidence dans un texte centré et audacieux.
  
• Testez les angles émotionnels vs transactionnels – Combinez des messages du type « Des cadeaux qu’ils vont adorer » avec « Jusqu’à 60 % de rabais – aujourd’hui seulement ».
  
• Montrez les produits en contexte – Des scènes d’unboxing ou en situation de vie réelle surpassent souvent les simples packshots.
  
• Construisez des CTA forts – Intégrez « Magasinez maintenant » ou « Se termine bientôt » directement dans vos visuels.
  

Ces annonces brillent lorsqu’elles restent simples, audacieuses et optimisées pour le mouvement — animations de moins de 15 secondes, toujours pensées mobile-first.

4. Optimiser Performance Max (PMAX) pour un temps des Fêtes performant

Les campagnes Performance Max de Google performent mieux avec une grande diversité d’assets.
Pour nourrir efficacement son IA :

• Incluez tous les types d’assets – Texte, vidéo et images statiques. Même de courts clips au format Reels peuvent améliorer significativement la performance.
  
• Variez les visuels – Au moins 4 images par ratio et jusqu’à 5 logos. L’algorithme fonctionne mieux lorsqu’il a plusieurs options.
  
• Priorisez la clarté et l’esthétique – Des images nettes, haute résolution, sur des fonds neutres se marient bien avec le recadrage et les optimisations automatiques de Google.
  
• Utilisez les overlays avec modération – Les pastilles de texte ou les badges de rabais devraient compléter le visuel, pas l’encombrer.
  
• Gardez une cohérence – Les couleurs, le ton et le style doivent être harmonisés à travers tous les assets.
  

5. Fiche technique : votre aide-mémoire

Voici un rappel rapide des spécifications clés :

Meta

• Reels : 9:16, jusqu’à 15 minutes, MP4/MOV
  
• Stories : 9:16, jusqu’à 2 minutes (découpées en cartes de 15 secondes)
  
• Feed : ratio 4:5, minimum 1080 px
  
• Carrousels : 1:1 ou 4:5, de 2 à 10 cartes
  

Google

• Images : 1200×1200 (carré), 1200×628 (horizontal), 960×1200 (vertical)
  
• Logos : 1200×1200 (carré), 1200×300 (horizontal)
  
• Jusqu’à 20 images par ratio et 5 logos par campagne
  

Chaque projet est évalué individuellement pour s’assurer que les échéanciers cadrent avec votre volume créatif et vos objectifs de campagne.

On se lance? 💪

La saison des achats des Fêtes récompense la préparation, les tests et l’agilité.
Que vous bâtissiez des campagnes full-funnel ou que vous peaufiniez des créations pour des offres de dernière minute, ces meilleures pratiques vous aideront à rester pertinents et à générer des résultats à chaque point de contact.

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