Comment les médias sociaux influencent le SEO (et vice-versa)

Marketing Web / août 19, 2025

Ces dernières années, les stratégies numériques les plus efficaces ont toutes un point en commun : elles sont intégrées. Fini le temps où SEO, médias sociaux et médias payants vivaient chacun dans leur silo. Aujourd’hui, tout converge pour créer un écosystème cohérent, fidèle au parcours d’un consommateur moderne. Et en 2025, cette synergie est une nécessité.

Plusieurs changements majeurs ont permis d’atteindre un nouveau niveau de synergie entre le référencement naturel (SEO) et les réseaux sociaux :

1. Les gens cherchent partout

De nos jours, la recherche d’information, d’inspiration ou de recommandations ne se fait plus que sur Google. Les plateformes sociales sont devenues des moteurs de recherche à part entière. Une adolescente qui veut des conseils beauté? Direction TikTok. Un développeur qui veut évaluer la pertinente d’un outil? Reddit. Une milléniale qui planifie ses vacances? Elle scroll Instagram pour l’inspiration, puis demande à ChatGPT.

2. Google indexe maintenant le contenu d’Instagram

Depuis juillet 2025, Google peut explorer et indexer le contenu public d’Instagram (ce qu’il faisait déjà avec YouTube et TikTok). C’est un vrai « game-changer. » Vos Reels, carrousels et images peuvent désormais influencer votre visibilité organique sur Google.

3. Les LLM récompensent les marques avec une bonne présence numérique globale

Le SEO fait désormais place à une autre discipline connexe, le GEO, Generative Engine Optimization. En fait, avec la montée fulgurante des modèles de langage comme ChatGPT, Gemini et autres, les entreprises doivent trouver des façons d’augmenter leur positionnement sur les moteurs de recherche et leurs chances d’être référencé par un LLM lorsqu’un utilisateur pose une question en lien avec ses produits ou services.

Le lien avec les médias sociaux? Les LLM n’identifient pas seulement les résultats de recherche populaires, ils analysent aussi la présence globale d’une marque avant de la référencer: les publications sur les médias sociaux, les backlinks, les mentions sur Reddit, les avis, etc.

Bref : si vos équipes SEO et médias sociaux ne collaborent pas, vous passez à côté de contenus plus riches, d’une autorité renforcée… et une plus grande visibilité.

Mais avant d’aller plus loin dans le sujet, voici un petit rappel:

SEO vs médias sociaux : quelles sont les différences?

Le SEO, c’est l’art d’optimiser votre présence web (structure, contenu, liens externes…) pour apparaître dans les premiers résultats sur Google. Son objectif? Attirer du trafic qualifié, bâtir une présence à long terme et créer un lien de confiance via du bon contenu, pertinent et d’actualité.

Le marketing social, lui, vise à créer de l’engagement sur les plateformes comme Instagram, TikTok, LinkedIn, X. C’est là que votre marque montre sa personnalité, bâtit une communauté et fait parler d’elle.

Traditionnellement, c’était deux mondes étaient plutôt séparés : le SEO aide à se faire trouver sur les moteurs de recherche, les médias sociaux aide à renforcer l’engagement et le sentiment à l’égard de la marque.

Aujourd’hui, c’est un peu plus que ça!

Maintenant, les bonnes pratiques SEO et médias sociaux sont interchangeable

Aujourd’hui, les bonnes pratiques SEO s’appliquent aussi à vos contenus sociaux. Une bonne légende Instagram, une description TikTok bien pensée, des hashtags choisis avec soin : tout ça peut booster votre découvrabilité, à la fois dans la plateforme (sur la page Explore, For You…) et hors plateforme (allô Google!).

Et l’inverse est vrai aussi :

• Un post LinkedIn pertinent peut être repris dans un article = backlink.
• Une vidéo TikTok virale qui répond à question sur un produit est référencée sur Google = visibilité sur les moteurs de recherche
• Une présence cohérente et utile sur vos réseaux = une autorité thématique renforcée et reconnue par l’IA.

Mais ce genre de synergie, ça ne s’improvise pas. Il faut des équipes qui se parlent. Une stratégie de contenu partagée. Un ton unifié. Des mots-clés alignés. Une intention bien comprise.

Comment créer une vraie synergie entre le SEO et les médias sociaux?

Pour prospérer dans un monde où les recherches s’effectuent sur plusieurs plateformes et sont assistées par l’IA, les marques doivent donner la priorité aux contenus qui sont optimisés pour la recherche ET qui suscitent de l’engagement.

Voici comment créer un pont entre le référencement naturel (SEO) et la création de contenu sur les réseaux sociaux :

1. Laissez la recherche SEO inspirer vos contenus sociaux

Vos idées de publications ne devraient pas venir seulement d’un flash créatif ou d’une tendance. Les outils comme Semrush, Ahrefs ou Google Trends peuvent vous dire ce que votre audience cherche vraiment.

Inspirez-vous de ces thèmes dans votre création de contenu et intégrez ces mots-clés dans:

• Vos bios sur Instagram et TikTok
• Le contenu de vos publications
• Vos titres de vidéos YouTube
• Vos balises alt pour aider Google à comprendre vos visuels

Ces actions simples rendent votre contenu plus facile à trouver, non seulement par vos abonnés, mais aussi par toute personne effectuant une recherche sur Google ou sur toutes autres plateformes sociales.

2. Une idée, mille formats : réutilisez tout

Pas besoin de réinventer la roue.

Un article de blogue SEO? Transformez-le en carrousel Instagram, en Reel TikTok, en post LinkedIn. Un post social qui explose? Déclinez-le en article de blogue. Des questions pertinentes sous vos publications? Écrivez une FAQ sur vos pages produits ou services.

Ce n’est pas juste une question d’efficacité. C’est un moyen d’exister sous plusieurs formats pour plusieurs audiences… sans diluer votre message.

3. Optimisez chaque publication sociale pour le référencement

Comme mentionné plus tôt, Google indexe maintenant vos publications Instagram. Donc chaque publication est maintenant une mini-page web, capable d’être trouvée au-delà de la plateforme.

Pour maximiser vos chances d’être référencé:

• Rédigez des légendes claires, avec des mots-clés
• Ajoutez un alt-text descriptif à vos visuels
• Donnez un titre explicite à vos fichiers vidéos

4. Les hashtags : morts puis ressuscités?

À une époque, les hashtags étaient super importants. Ils aidaient à la visibilité et permettaient de rejoindre une plus grande audience.

Ensuite, le PDG d’Instagram a lui-même dit que les hashtags ne contribuaient pas à accroître la portée d’une publication. Les experts disaient donc que les hashtags étaient morts, complètement inutiles.

Mais en 2025, ils reviennent… discrètement.

Avec les outils propulsés par l’IA et la montée de la recherche sémantique, les hashtags jouent un nouveau rôle : classer les contenus et les relier thématiquement.

La clé? Priviliégier la qualité vs la quantité. Choisissez au plus 3 mots-clés qui:

• Sont directement liés à vos services ou produits et aux requêtes de recherche
• Parlent à votre audience cible

Les mots-clés deviennent un signal pour les moteurs de recherche et les algorithmes des plateformes sociales. Utilisé avec parcimonie et de manière stratégique, il conserve toute leur pertinence, selon nous.

5. Inspirer confiance grâce à une présence multiplateforme

Les moteurs de recherche ne regardent pas que le contenu. Ils évaluent aussi la crédibilité.

Cette crédibilité se bâtit quand une marque est présente partout, avec une image de marque forte et cohérente et propose du contenu qui ajoute de la valeur.

Concrètement :

• Un article de blogue qui intègre un tutoriel YouTube et redirige vers une page Web pertinente.
• Un fil de discussion sur Reddit où des utilisateurs recommandent spontanément votre marque et partagent des avis honnêtes.
• Un tableau Pinterest qui regroupe vos contenus avec d’autres ressources complémentaires, renforçant votre crédibilité dans votre niche.
• Une participation comme invité à un balado, retranscrit et avec un hyperlien vers votre site.
• Un Reel Instagram qui résume une tendance de l’industrie et dirige vers un article complet ou un webinaire.

Tous ces éléments envoient des signaux positifs aux moteurs de recherche : votre marque est pertinente, fiable et mentionnée. Et, plus ces signaux résonnent à travers le SEO et les réseaux sociaux, plus votre marque gagne en autorité.

L’importance d’aligner sa stratégie médias sociaux et son SEO

Si vous traitez encore le SEO et les réseaux sociaux comme deux équipes séparées avec des objectifs différents, vous passez à côté de l’essentiel. L’avenir de la visibilité en ligne est intégré, multicanal et pensé pour la découverte. Pas seulement à l’intérieur des plateformes, mais à l’échelle du Web.

Chez Bloom, c’est exactement la direction qu’on prend : briser les silos entre les canaux pour créer des stratégies plus intelligentes et plus performantes.

Si vous avez besoin de support, autant en SEO qu’en médias sociaux (ou les deux!), parlez-nous de votre projet ici.