Agence GEO à Montréal | SEO pour l'IA

L’avenir de la recherche passe par l’IA.

La GEO (Generative Engine Optimization), c’est encore nouveau, mais ça devient vite un incontournable du SEO moderne. Nous sommes passés d’un monde où on optimisait uniquement pour les moteurs de recherche classiques à un univers où il faut être visible partout : dans les résultats traditionnels, sur Google SGE (AI Overviews, AI Mode), dans ChatGPT, Perplexity, Gemini, et bien d’autres.

Chez Bloom, nous accompagnons les marques pour s’adapter à cette nouvelle réalité. La façon dont les gens cherchent de l’information change rapidement et le GEO est une discipline nouvelle et appelée à évoluer. Nous n’avons pas la recette magique, mais nous appuyons nos stratégies sur les bases solides du SEO et les recommandations de Google: du contenu pertinent, des données bien structurées et une marque forte. Comme le SEO, le GEO est plein de zones grises, mais nous nous faisons un devoir d’être là pour guider nos clients avec transparence, clarté et honnêteté.

Voici les réponses aux questions qu’on nous pose le plus souvent à propos du GEO :

Qu’est-ce que le GEO (Generative Engine Optimizaiton)?

Le GEO consiste à optimiser votre marque, votre contenu et votre empreinte numérique afin qu’ils soient cités, référencés ou mis en avant dans les réponses générées par des outils d’IA tels que ChatGPT, Perplexity, Google SGE et Gemini. Alors que le référencement traditionnel vise à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche, le GEO permet à votre marque d’apparaître dans les réponses fournies par grands modèles de langage (ChatGPT, Gemini, etc.) et les moteurs de recherche alimentés par l’IA.

En quoi le GEO est-il différent du SEO?

Chez Bloom, nous voyons le GEO (Generative Engine Optimization) comme une évolution naturelle et un complément au référencement organique traditionnel. C’est une extension logique de nos services SEO, pensée pour refléter la façon dont les gens cherchent aujourd’hui.

Avant, les consommateurs découvraient généralement des marques, produits ou services directement sur la page de résultats de Google. Aujourd’hui, les utilisateurs se tournent de plus en plus vers des outils alimentés par l’IA comme ChatGPT, Perplexity ou Gemini pour obtenir des réponses rapides et directes. Ce changement redéfinit les règles du jeu en SEO.

Les fondations du SEO s’appliquent directent au GEO: contenu de qualité, données structurées, E-E-A-T, etc. Voici les bases du GEO selon nous:

1. Les optimisations techniques, comme les fichiers LLMs.txt et les balises schema, qui guident les moteurs d’IA dans l’indexation du contenu.
2. La création de citations pour que votre marque soit mentionnée dans des sources fiables reconnues par l’IA générative.
3. L’optimisation de votre autorité/crédibilité, pour renforcer la manière dont votre marque est perçue et associée à certains sujets.
4. Du contenu pensé autant pour les humains que pour les machines: il est clair, précis et sémantiquement riche, idéal pour être repris dans des réponses générées par l’IA.

En résumé, la GEO demande un changement de perspective et de nouvelles compétences, mais elle s’inscrit pleinement dans l’univers du SEO. Chez Bloom, nous avons évolué notre approche pour que votre marque reste visible, autant dans les moteurs de recherche traditionnels que dans les plateformes alimentées par l’IA.

Pourquoi devrais-je investir en GEO dès maintenant?

À l’heure actuelle, le trafic provenant d’outils comme ChatGPT, Perplexity ou Gemini représente encore un petit pourcentage de vos visites web. La recherche traditionnelle, en particulier sur Google, reste le principal canal de découverte pour la majorité des marques. Et selon nous, investir en SEO reste le meilleur point de départ.

Cela dit, les comportements de recherche évoluent rapidement, souvent plus vite que ce que les entreprises pensent. Par exemple, SEMrush prévoit que d’ici 2028, le trafic issu de la recherche via l’IA dépassera celui des moteurs de recherche classiques.

Comme l’IA en est encore à ses débuts, c’est le bon moment pour tester, apprendre et prendre de l’avance. Les marques qui bougent tôt ont l’opportunité de façonner leur présence dans ces outils, avant leurs compétiteurs.

Sur quelles plateformes le GEO m’aide-t-il à apparaître ?

On a l’impression qu’un nouvel outil propulsé par l’IA voit le jour chaque mois. Et même si l’écosystème continue d’évoluer, la GEO permet déjà de positionner votre marque pour qu’elle soit référencée dans les réponses générées par ces moteurs, qui ne cessent de gagner en popularité. Parmi les plus utilisés aujourd’hui, nous retrouvons:

ChatGPT
Google’s Search Generative Experience (SGE) including AI Overviews and AI Mode
Perplexity.ai
Claude.AI
Grok
Gemini
Et d’autres outils basés sur des modèles de langage (LLMs)

Comment les modèles de language choisissent-ils les contenus ou les marques à référencer ?

Nous pourrions discuter de ce sujet pendant des heures. C’est une question complexe, et, honnêtement, personne n’a encore toutes les réponses. Il n’existe pas un algorithme unique ou une règle fixe, car chaque grand modèle de langage (LLM) fonctionne un peu différemment.

Cela dit, nous savons que les LLMs s’appuient généralement sur un mélange de données structurées, de contenu de qualité et de signaux liés à votre empreinte numérique pour décider quoi référencer dans leurs réponses.

Voici quelques éléments clés que les modèles prennent en compte :

– Les données structurées, comme le balisage schema ou les attributs produits (taille, prix, couleur), qui permettent à l’IA de mieux comprendre et classer votre contenu
– Les flux Google Merchant Center (GMC), qui fournissent des données produits à jour et cohérentes sur toutes les plateformes
– Des descriptions produits précises et détaillées, pensées à la fois pour les humains et les systèmes automatisés
– Du contenu enrichi (rich content), comme des images, vidéos, avis et FAQ, qui aident l’IA à contextualiser votre offre et à générer des recommandations personnalisées
– Des données d’entraînement à grande échelle, souvent issues de sources publiques comme Wikipédia, Common Crawl, des forums et des médias de confiance
– Les interactions et signaux utilisateurs, qui permettent aux IA de s’adapter et d’affiner leurs réponses en fonction des comportements et préférences observés

Bref, plus votre présence en ligne est claire, cohérente et crédible, plus vous avez de chances d’être mentionné dans les réponses générées par l’IA.

Le GEO, c’est pour quel type d’entreprise?

Toutes les entreprises sont concernées par le GEO.

Que vous vendiez des chaussures, un logiciel SaaS ou autre chose, les gens utilisent déjà des outils comme ChatGPT pour commencer leurs recherches. Ces plateformes ne répondent plus seulement à des questions de culture générale : elles agissent comme des assistants d’achat, des comparateurs de produits, des moteurs de recommandation, etc.

Pour les marques eCommerce, cela signifie que l’IA partage déjà des recommendations de produits, leurs bénéfices et les meilleurs sites Web pour faire des achats. Si vos données produits ne sont pas bien structurées ou si votre marque n’est pas citée dans des sources fiables, vous avez moins de chances d’être cité.

Du côté B2B, les décideurs en entreprise utilisent également l’IA pour rechercher, comparer et évaluer des fournisseurs: « Quelles sont les meilleures plateformes d’automatisation marketing ? » ou « Quelles agences sont les plus reconnues en performance marketing ? ». Grâce à la GEO, vous augmentez vos chances de figurer dans ces réponses.

En résumé, que vous parliez à des consommateurs ou à des entreprises, si vos clients posent des questions en ligne, ils les posent probablement déjà à l’IA. La GEO permet de faire en sorte que votre marque fasse partie de la réponse.

Est-ce que la GEO remplace le SEO ?

Non, pas du tout.

Aujourd’hui, la majorité des opportunités d’affaires proviennent encore du SEO traditionnel. Google reste la principale source de trafic de recherche, mais le GEO représente la prochaine évolution, et cette tactique devrait déjà être sur le radar de tous les spécialistes marketing.

Chez Bloom, nous ne voyons pas le SEO et la GEO comme des approches concurrentes, mais comme des leviers complémentaires. Les deux visent la même chose : la visibilité, l’autorité et la découvrabilité.

Nous avons fait évoluer notre offre SEO pour y intégrer la GEO, car l’avenir de la recherche ne se jouera pas entre l’un ou l’autre. Les deux ont leur place.

Ça prend combien de temps voir l’impact du GEO ?

La GEO est une tactique qui prend du temps, tout comme le SEO traditionnel. Il est possible d’obtenir quelques gains rapides grâce à l’optimisation de contenu et à la mise à jour du balisage schema, mais construire une autorité forte dans un domaine et obtenir des citations cohérentes prend du temps, souvent plusieurs mois.

C’est pour ça qu’il faut commencer le plus tôt possible.

Être référencé dans les AI Overviews & le AI Mode de Google

Il y a quelques années, sur Google, les résultats organiques étaient déjà noyés sous les publicités. Ensuite, Google a commencé à afficher directement des réponses dans ses résultats avec les features snippets, ce qui a réduit le nombre de clics vers les sites Web. Et aujourd’hui, avec l’arrivée des résumés générés par l’IA, il devient encore plus difficile d’attirer du trafic votre un site Web.

C’est pour ça que votre stratégie SEO, doit désormais inclure une partie GEO.

En plus, l’outil AI Mode de Google (déjà en cours de déploiement dans certains pays) pousse cette logique encore plus loin. Il est prédictif, conversationnel et gagne en influence. Quand votre marque est mentionnée dans une réponse généré par l’IA, vous ne gagnez pas seulement du trafic potentiel : vous gagnez en notoriété, en crédibilité et en considération, avant même que l’utilisateur ne visite votre site.

La recherche propulsée par l’IA sur Google ne se limite même plus au texte. Des outils comme Google Sales Assistant ou Google Lens affichent désormais des détails produits, des comparaisons et des recommandations directement dans les résultats de recherche.

Cela dit, Google affirme que le GEO, c’est avant tout du SEO. Et on est tout à fait d’accord. Il n’y a pas de solution magique, juste une stratégie intelligente, basée sur les fondations du référencement.

Dans ce nouvel écosystème, le SEO ne se résume plus à être bien classé : il faut faire partie intégrante de l’expérience générée par l’IA. Et en tant qu’experts du SEO, chez Bloom, on est là pour vous aider.

Être référencé sur ChatGPT, Gemini et autres LLM

En seulement quelques mois, des modèles de langage comme ChatGPT, Gemini, Claude ou Perplexity sont devenus des outils incontournables pour s’informer et découvrir. Toutes les générations les utilisent, mais la génération Z y a particulièrement recours pour chercher, explorer, comparer… et même prendre des décisions d’achat.

On ne comprend pas encore complètement comment ces modèles sélectionnent et évaleunt le contenu, mais certaines tendances se dessinent déjà. Les LLMs citent des pages moins visibles dans les résultats de recherche dans près de 90 % des cas. Ils trouvent de l’information sur des forums, des articles de blogues nichés ou des plateformes comme Reddit et Quora. Ils ne s’appuient pas uniquement sur les contenus les mieux classés en SEO, ils privilégient ce qui est structuré, clair et facilement accessible.

Les LLMs sont entraînés à partir d’immenses ensembles de données issus du web ouvert. Pour formuler leurs réponses, ils s’appuient sur des sources fiables et reconnues.
Ce que ça signifie concrètement :

Votre site doit être bien optimisé en SEO technique : structuré, indexable et facilement exploré par les moteurs de recherche.
Votre marque doit exister et être active dans plusieurs écosystèmes, pas seulement Google.
Votre contenu doit être clair, pertinent et crédible, pour que l’IA puisse l’interpréter sans ambiguïté.
Votre présence en ligne doit être amplifié par des citations fiables et détenir une bonne autorité dans votre domaine.

En résumé, les mêmes principes qui aident les humains à naviguer sur votre site permettent aussi à l’IA de comprendre, faire confiance et mettre en avant votre marque.

Services de Generative Engine Optimization

Chez Bloom, le GEO fait partie intégrante de notre façon de faire du SEO. Comme les comportements de recherche évoluent, nous avons adapté notre approche pour que votre marque soit visible à la fois sur Google et sur les plateformes d’IA comme ChatGPT, Perplexity, Gemini et Google SGE.

Chaque mandat commence par un audit SEO pensé pour l’IA, qui évalue la structure de votre contenu et la manière dont votre marque est perçue en ligne. Notre objectif : que votre marque soit citée là où les utilisateurs prennent leurs décisions, notamment dans les réponses générées par l’IA.

01. Audit GEO

Notre plan d’évaluation de la préparation à l’IA analyse la visibilité actuelle de votre marque sur les moteurs génératifs comme ChatGPT, Perplexity ou Gemini. Nous évaluons la structure de votre contenu, vos citations, vos signaux techniques et votre présence en ligne pour identifier ce qui favorise, ou freine, vos chances d’être référencé par ces outils.

02. Optimisation de l’autorité et la visibilité de la marque

Nous aidons votre marque à être reconnue comme une référence claire et crédible par les modèles d’IA, en augmentant les mentions dans des sources fiables comme des publications spécialisées, des bases de données ou des annuaires. C’est un peu comme le link-building version moderne.

03. Données structurées et optimisations techniques

Du balisage schema aux fichiers LLMs.txt, nous nous assurons que votre site envoie des signaux clairs et lisibles par les machines, pour que les moteurs d’IA puissent correctement interpréter votre contenu, en particulier vos fiches produits, les avis et les informations clés sur votre entreprise.

04. Stratégie de contenu et rédaction

Nous créons un plan de contenu qui renforce votre expertise sur les sujets clés, avec des textes clairs et faciles à comprendre. Le but : produire des contenus qui plaisent autant aux humains, qu’aux moteurs de recherche et aux outils d’IA.

05. Optimisations « On-Page »

Comme en SEO traditionnel, nous optimisons vos titres, balises meta, liens internes et la structure de vos pages. Nous créons des contenus qui répondent clairement aux questions, mettent en avant les informations clés et valorisent l’expertise de votre marque, dans un format facile à comprendre pour les modèles d’IA.

06. Rapports GEO et SEO

Nous mesurons ce qui compte vraiment : le trafic organique, la fréquence des citations, la performance des contenus et les mentions de votre marque, que ce soit sur les moteurs traditionnels ou les plateformes génératives. Grâce à des tableaux de bord personnalisés, vous pouvez mesurer l’impact de vos actions et repérer de nouvelles opportunités au fil de l’évolution du paysage numérique.

Travaillez avec une agence qui s’adapte aux nouvelles réalités du SEO.

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