Mis à jour en janvier 2023
L’esthétisme n’est pas que superficiel, c’est un élément fondamental dans l’efficacité de vos efforts marketing sur les médias sociaux. Dans cet article de blogue, nous examinons les raisons pour lesquelles les spécialistes du marketing (et les consommateurs) apprécient les images visuellement accrocheuses. Nous explorons également les meilleures pratiques et les dernières tendances en matière de design pour les médias sociaux.
Attention: un beau visuel n’est pas nécessairement synonyme de performance
Avant de se lancer dans les meilleures pratiques et les tendances, il est important de spécifier qu’il existe une différence entre de beaux visuels et des visuels efficaces.
Un visuel efficace renferme une intention particulière, fait passer un message et s’inscrit dans une stratégie globale.
Les visuels contribuent aux succès de vos initiatives marketing
Sans aucun doute, les visuels efficaces et attrayants sur les médias sociaux contribuent au succès de votre publication, peu importe l’objectif initial (conversion, trafic, engagement).
Des études montrent que 90% des informations assimilées et retenues par la population sont visuelles. De plus, les gens comprennent plus rapidement un message lorsqu’il est visuel plutôt que textuel. L’importance de l’impact visuel se manifeste par la consommation accrue de contenu sur toutes les plateformes sociales axées sur l’image (Instagram et TikTok par exemple).
Rappelez-vous, un bon design est intemporel et peut faire une différence majeure dans la réussite d’une entreprise. La preuve: près de la moitié des consommateurs en ligne affirment que l’esthétisme et la convivialité d’un site Web déterminent s’ils le perçoivent comme légitime.
Quelles sont les meilleures pratiques pour créer de beaux et bons visuels pour les médias sociaux ?
Avant de vous lancer dans la création de contenu, élaborez une stratégie qui dictera le design de vos publications sur les médias sociaux:
- Déterminer ce que vous souhaitez véhiculer comme message et émotions.
- Appuyez votre stratégie sur une étude d’audience approfondie. N’essayez pas de deviner ce que vos clients potentiels souhaitent voir, demandez-leur et/ou analysez leurs préférences.
- Examinez quelles plateformes semblent les plus pertinentes pour rejoindre votre audience.
- Assurez-vous que votre contenu soutienne votre stratégie initiale.
- Incorporez votre image de marque dans tout ce que vous faites.
Lorsque vous avez mis en place votre stratégie, appliquez les meilleures pratiques qui suivent en termes de design graphique pour améliorer l’efficacité de vos publications.
1. Jouez avec les couleurs pour ajouter un petit plus à vos designs
Les couleurs jouent un rôle de premier plan dans l’esthétisme et l’efficacité de votre publication sociale. Ne choisissez pas votre palette de couleurs utilisées sur les médias sociaux aléatoirement.
Sans négliger les couleurs principales de votre image de marque, incorporer d’autres couleurs pour donner du « punch » aux éléments importants. En ajoutant une palette puissante (complémentaire et contrastée) à votre arsenal de conception, vous pouvez attirer l’attention sur certains éléments, tout en conservant l’essence de votre image de marque.
2. Ne fermez pas les yeux sur l’importance des polices de caractères
L’époque où la police Times New Roman régnait est révolue. Les concepteurs de contenu social ont désormais accès à des centaines de polices créatives qui peuvent s’associer à leur image de marque pour amplifier leurs messages. À l’instar de votre palette de couleurs, les polices créent également des contrastes, ce qui permet de faire ressortir les éléments importants.
Soyez audacieux avec vos polices de caractères, mais n’exagérez pas.
Commencez par ajouter à votre banque de polices, ces quatre styles incontournables :
- La police bold-thin : une police de caractère qui se décline en différentes épaisseurs.
- La police d’impact : une police de caractère originale et qui sort du lot.
- La police classique : facile à lire, facile à utiliser – la petite robe noire des polices de caractère.
- La police élégante : Une police d’écriture pour souligner certains détails (n’en abusez pas, elle peut être plus difficile à lire).
C’est bien de s’amuser avec différentes polices, mais ne vous laissez pas emporter. Voici quelques façons de jouer avec votre calligraphie numérique, sans tomber dans l’excès :
- Utilisez l’espacement à bon escient : appliquer les principes de distanciation entre vos lignes et vos caractères pour améliorer la lisibilité de votre texte.
- La modération à bien meilleur goût : mélangez un maximum de deux polices en même temps, sinon votre message risque d’être mal compris (une troisième police de caractère pourrait fonctionner dans certains cas, pour mettre l’accent sur un élément.
- Toutes les tailles doivent être célébrées : utilisez différentes tailles et différentes épaisseurs pour diriger le regard.
Storytelling, design et médias sociaux : une combinaison parfaite
Même pour les produits les plus banals, les gens prennent leurs décisions en fonction de leurs émotions. Peu importe le message que vous souhaitez faire passer, le design de vos médias sociaux doit marier les éléments visuels et les textes pour créer un récit cohérent et convaincant.
Restez toujours fidèle à l’histoire de votre marque et amplifiez-la grâce à une grille de médias sociaux bien planifiée. De cette façon, vous vous assurez de couvrir différentes thématiques et vous aurez plus de facilité à planifier vos prochains contenus.
Tendances 2023 en matière de design pour les médias sociaux
Suivre les tendances en graphisme est un exercice amusant. Et, plus important encore, les tendances peuvent aider à créer des visuels efficaces.
C’est pourquoi nous avons ajouté à l’article une liste non exhaustive des dernières tendances que nous avons observées sur les médias sociaux.
Cela dit, il est facile de se laisser emporter par les tendances et vouloir toutes les essayer. Avant de vous lancer à gauche et à droite, essayez une tendance, mesurez son efficacité et adaptez-la en conséquence.
Ces tendances en design peuvent vous aider à renforcer votre message :
- Des maquettes pour obtenir une photo de produit élégante.
- Séquence de textes empilés pour donner de la force à un message.
- Texte incorporé directement au travers des images pour ajouter de l’intérêt.
- Utilisation de graphiques bien connus, tels que des émojis, des rappels pour iPhone et des stickers Instagram, pour faire passer un message facilement.
- Éléments graphiques ajouter en superposition pour souligner un élément important.
- Gifs animés simples et efficaces pour attirer l’attention.
De nos jours, divers outils Web permettent aux spécialistes du marketing de facilement créer des visuels captivants pour les médias sociaux. Buffer en a répertorié 23 ici.
Cet article résume l’importance du design sur les médias sociaux, les meilleures pratiques et les dernières tendances en design graphique en 2023.
Si ce blogue vous a donné l’impression de ne pas être à la hauteur en matière de contenu visuel, ne vous inquiétez pas, c’est un défi pour plusieurs entreprises.
Si vous avez des questions relatives à votre image de marque, à votre stratégie de contenu sur les médias sociaux ou au design de vos visuels, contactez-nous.