{"id":9565,"date":"2019-08-28T11:24:59","date_gmt":"2019-08-28T15:24:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/?p=9565"},"modified":"2023-01-13T10:20:51","modified_gmt":"2023-01-13T14:20:51","slug":"agence-medias-payants-teste-les-annonces-discovery-de-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/blog\/agence-medias-payants-teste-les-annonces-discovery-de-google\/","title":{"rendered":"Nous avons test\u00e9 les \u00ab Discovery Campaigns \u00bb de Google"},"content":{"rendered":"\n

En mai 2019, Google Ads<\/a> a lanc\u00e9 un nouveau type de campagne : les annonces Discovery<\/em>. En tant que Google Premier Partner, notre agence de marketing num\u00e9rique a eu la chance de tester cette nouvelle fonctionnalit\u00e9 au cours des derni\u00e8res semaines. Poursuivez votre lecture pour en savoir plus sur les Discovery Campaigns<\/em> et d\u00e9couvrir notre point de vue sur ces nouvelles annonces.
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Les annonces Discovery<\/em> de Google\u2026 c\u2019est quoi?<\/h2>\n\n\n\n

Les campagnes Discovery<\/em> sont un autre type de campagnes PPC automatis\u00e9es par Google. Celles-ci fonctionnant sur plusieurs canaux : les annonces sont pr\u00e9sent\u00e9s sur YouTube, Gmail et, pour la toute premi\u00e8re fois<\/strong>, le Google Discover Feed<\/em> (pr\u00e9c\u00e9demment appel\u00e9 Google Now<\/em>). L’objectif principal de Google Discover<\/em> est d’aider les utilisateurs \u00e0 d\u00e9couvrir de nouveaux contenus qui sont au coeur de leurs int\u00e9r\u00eats. Selon le moteur de recherche, plus de 800 millions de personnes utilisent ce flux chaque mois pour alimenter leurs recherches de contenu.
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Les Discovery Campaigns<\/em> ont \u00e9t\u00e9 compar\u00e9es aux publicit\u00e9s Facebook\/Instagram parce qu’il s’agit d’un format publicitaire natif et visuellement attrayant. Les campagnes Discovery<\/em> sont pr\u00e9sent\u00e9es \u00e0 des clients potentiels gr\u00e2ce au ciblage par type d\u2019audience (interest, in-market ou affinity<\/em>). Elles n\u2019ont donc rien \u00e0 voir avec le ciblage par mots-cl\u00e9s. Elles sont \u00e9galement factur\u00e9es sur la base du co\u00fbt par clic (CPC).
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Tout comme les autres produits publicitaires r\u00e9cents propos\u00e9s par Google, les Discovery Campaigns<\/em> utilisent le machine learning<\/em> pour diffuser les annonces les plus performantes aux bons utilisateurs. Lors de la cr\u00e9ation d\u2019annonces Discovery<\/em>, les sp\u00e9cialistes des m\u00e9dias payants peuvent ajouter jusqu’\u00e0 5 titres accrocheurs, 5 descriptions et jusqu’\u00e0 15 images. Au fur et \u00e0 mesure que les utilisateurs d\u00e9montrent de l\u2019engagement avec les annonces, Google collectent des donn\u00e9es et identifie les combinaisons de titres et de descriptions les plus performantes.
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\"Google
Google Discover Feed<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Nos r\u00e9flexions et nos impressions sur les campagnes Discovery<\/em><\/h2>\n\n\n\n

En tant qu\u2019agence sp\u00e9cialis\u00e9e en PPC, nous ADORONS tester de nouveaux b\u00eata et mettre au d\u00e9fi de nouvelles fonctionnalit\u00e9s. Lorsque nous avons eu acc\u00e8s aux Discovery Campaigns<\/em>, nous \u00e9tions curieux de d\u00e9couvrir leurs sp\u00e9cificit\u00e9s et de voir comment elles pouvaient am\u00e9liorer la performance de nos comptes.
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\u00c0 la base, nous aimions beaucoup le concept des annonces Discovery<\/em> et elles nous semblaient tr\u00e8s prometteuses. En effet, au fur et \u00e0 mesure que les utilisateurs interagissent avec le Google Discover Feed<\/em>, celui-ci emmagasine de l\u2019information sur les pr\u00e9f\u00e9rences et les int\u00e9r\u00eats de ses internautes. En sachant ces informations, l\u2019outil est en mesure de pr\u00e9senter du contenu similaire \u00e0 ces utilisateurs (et donc, du contenu susceptible de les int\u00e9resser). Puisque les utilisateurs qui naviguent sur l\u2019application explorent un champ d\u2019int\u00e9r\u00eat et d\u00e9couvrent des nouveaut\u00e9s, ils sont, de facto, ouverts \u00e0 de nouvelles id\u00e9es, produits ou services. Le Google Discovery Feed<\/em> semble \u00eatre l’endroit id\u00e9al pour cibler des publics sp\u00e9cifiques.
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Au d\u00e9part, les Discovery Ads semblaient \u00eatre une excellente id\u00e9e en th\u00e9orie, mais, nous devions collecter des donn\u00e9es pour corroborer notre point de vue. Sans plus attendre, nous avons lanc\u00e9 des annonces Discovery<\/em> pour un d\u00e9taillant de commerce \u00e9lectronique se sp\u00e9cialisant dans le domaine de la mode. En moins d’un mois, nous avons eu des r\u00e9sultats tr\u00e8s positifs (et surprenants !).<\/strong>
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Nous avons compar\u00e9 une campagne d\u2019affichage num\u00e9rique traditionnelle (Display<\/em>) aux campagnes Discovery<\/em> afin d\u2019\u00e9valuer leurs performances. Au cours de la p\u00e9riode d’essai (quelques semaines), les annonces Discovery<\/em> ont offert un meilleur taux de clics, un meilleur taux de conversion, un ROAS plus \u00e9lev\u00e9, et un co\u00fbt par clic plus bas, que nos publicit\u00e9s Display<\/em> standard.
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Nous avons \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s satisfaits de notre premi\u00e8re campagne Discovery<\/em>, et nous avons h\u00e2te de tester ces fonctionnalit\u00e9s sur d’autres comptes.
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Qui devrait utiliser les campagnes Discovery<\/em>?<\/h2>\n\n\n\n

\u00c0 notre avis, les annonces Discovery<\/em> conviennent parfaitement \u00e0 une grande vari\u00e9t\u00e9 de marques dans diff\u00e9rents secteurs d’activit\u00e9. Nous recommandons les Discovery Ads<\/em> \u00e0 toutes les marques capables de fournir des visuels attrayants et accrocheurs. Les d\u00e9taillants de commerce \u00e9lectronique ou les entreprises de voyages et de tourisme pourraient grandement b\u00e9n\u00e9ficier des campagnes Discovery<\/em>.
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Les marques qui font d\u00e9j\u00e0 des publicit\u00e9s telles que Google Display, Google Shopping et\/ou YouTube devraient utiliser les Discovery Campaigns<\/em> comme une nouvelles fa\u00e7ons de montrer leurs produits ou leurs services \u00e0 travers des images captivantes, authentiques, et qui racontent une histoire. De plus, les placements multicanaux via le Google Discover Feed, YouTube et Gmail signifient que leurs publicit\u00e9s seront montr\u00e9es \u00e0 un plus grand nombre de prospects potentiels. Utiliser ce type de publicit\u00e9 pourrait m\u00eame leur donner un avantage sur leurs concurrents, puisque ce placement publicitaire est tout r\u00e9cent.
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Les meilleures pratiques pour les campagnes Discovery<\/em> de Google<\/h2>\n\n\n\n

Si vous cherchez \u00e0 lancer vos premi\u00e8res campagnes Discovery<\/em>, suivez ces meilleures pratiques pour vous assurer d’obtenir les meilleurs r\u00e9sultats :
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1. T\u00e9l\u00e9chargez une image haute r\u00e9solution qui raconte une histoire<\/h3>\n\n\n\n

Comme mentionn\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment, les images accrocheuses jouent un grand r\u00f4le dans le succ\u00e8s des campagnes Discovery<\/em>. Assurez-vous de choisir des images de haute qualit\u00e9 et de fournir ces 2 formats : carr\u00e9 et paysage. \u00c9vitez les images floues, mal cadr\u00e9es ou qui incluent un appel \u00e0 l’action. Vous pouvez \u00e9galement utiliser des visuels pr\u00e9c\u00e9demment con\u00e7us pour les r\u00e9seaux sociaux.
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2. Misez sur des offres all\u00e9chantes et des promotions
<\/h3>\n\n\n\n

La pr\u00e9sentation d’une offre sp\u00e9ciale ou d’une promotion ne manquera pas de susciter l’int\u00e9r\u00eat de vos prospects, augmentant ainsi leurs chances de convertir. 
<\/p>\n\n\n\n

3. Choisissez le bon Call-To-Action<\/em> (CTA)
<\/h3>\n\n\n\n

Google d\u00e9sapprouve les images qui comportent un appel \u00e0 l’action. Utilisez plut\u00f4t la description et le champ de texte pour indiquer \u00e0 votre prospect l’action que vous souhaitez qu’il prenne.
<\/p>\n\n\n\n

4. Mettez l’accent sur les audiences qui sont plus susceptibles de se convertir
<\/h3>\n\n\n\n

Google sugg\u00e8re aux gestionnaires de campagnes d\u2019utiliser les audiences suivantes s\u2019ils souhaitent lancer des campagnes Discovery<\/em> : custom intent, remarketing<\/em> et in-market<\/em>. En ciblant ces publics, vous diffuserez des publicit\u00e9s aux utilisateurs les plus susceptibles d’\u00eatre int\u00e9ress\u00e9s par vos produits ou services (ce qui se traduit g\u00e9n\u00e9ralement par un taux de conversion plus \u00e9lev\u00e9 !).
<\/p>\n\n\n\n

5. Suivez vos conversions et analysez vos m\u00e9triques
<\/h3>\n\n\n\n

Nous l’avons d\u00e9j\u00e0 dit et nous le r\u00e9p\u00e9terons : un suivi pr\u00e9cis des conversions est essentiel \u00e0 toute campagne publicitaire si vous souhaitez optimiser vos annonces et \u00e9valuer correctement leur performance.
<\/p>\n\n\n\n

Vous souhaitez lancer des publicit\u00e9s sur Google Discover, mais vous ne savez pas par o\u00f9 commencer ? Laissez notre \u00e9quipe de sp\u00e9cialistes des m\u00e9dias payants<\/a> vous aider.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"En mai 2019, Google Ads a lanc\u00e9 un nouveau type de campagne : les annonces Discovery. En tant que Google Premier Partner, notre agence de marketing num\u00e9rique a eu la chance de tester cette nouvelle fonctionnalit\u00e9 au cours des derni\u00e8res semaines. 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