{"id":9361,"date":"2019-06-12T10:56:41","date_gmt":"2019-06-12T14:56:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/?p=9361"},"modified":"2019-11-15T15:50:20","modified_gmt":"2019-11-15T19:50:20","slug":"retour-bing-summit-nouveautes-et-tendances","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/blog\/retour-bing-summit-nouveautes-et-tendances\/","title":{"rendered":"Retour sur le Bing Summit : Tendances num\u00e9riques et nouveaut\u00e9s"},"content":{"rendered":"\n

Bloom a \u00e9t\u00e9 l’une des rares agences canadiennes invit\u00e9es au Bing Summit, un \u00e9v\u00e9nement organis\u00e9 au si\u00e8ge social de Microsoft \u00e0 Seattle, le mois dernier. En tant que partenaire officiel de Bing, Bloom travaille en \u00e9troite collaboration avec l\u2019\u00e9quipe de Microsoft tout au long de l’ann\u00e9e pour offrir \u00e0 nos clients d’excellents r\u00e9sultats sur ce moteur de recherche. J’ai \u00e9t\u00e9 ravi de d\u00e9couvrir de nouvelles fonctionnalit\u00e9s et d’entendre leurs opinions sur les tendances r\u00e9centes en marketing num\u00e9rique. Poursuivez votre lecture pour en savoir plus sur ces nouvelles fonctionnalit\u00e9s et sur les principales le\u00e7ons que j’ai tir\u00e9es de l’\u00e9v\u00e9nement.
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Bing Summit \u00e0 Seattle, 2019.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Confidentialit\u00e9 et s\u00e9curit\u00e9 : plus qu’une tendance europ\u00e9enne<\/h2>\n\n\n\n

La s\u00e9curit\u00e9 et la protection de la vie priv\u00e9e \u00e9taient au coeur de plusieurs discussions durant l\u2019\u00e9v\u00e9nement. Microsoft a mentionn\u00e9 que les utilisateurs sont beaucoup plus sensibles \u00e0 tout ce qui a trait \u00e0 la protection de la vie priv\u00e9e qu’ils ne l’\u00e9taient par le pass\u00e9. Ils ont aussi mentionn\u00e9 que toutes les entreprises nord-am\u00e9ricaines devraient tenir compte des r\u00e8gles et des lois europ\u00e9ennes. Dans peu de temps, des restrictions semblables verront le jour au Canada et aux \u00c9tats-Unis. Nous n\u2019avons qu\u2019\u00e0 regarder Facebook et sa nouvelle fonctionnalit\u00e9 qui donne aux utilisateurs la possibilit\u00e9 d\u2019exercer un meilleur contr\u00f4le sur leurs donn\u00e9es. <\/a>
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La protection de la vie priv\u00e9e et la s\u00e9curit\u00e9 des donn\u00e9es ne doivent pas \u00eatre prises \u00e0 la l\u00e9g\u00e8re. Les entreprises am\u00e9ricaines ont la possibilit\u00e9 de rester proactives en consolidant leurs politiques de protection de la vie priv\u00e9e d\u00e8s maintenant, avant m\u00eame qu\u2019une loi ne soit adopt\u00e9e.
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Nouvelles fonctionnalit\u00e9s \u00e0 venir pour Microsoft Ads<\/h2>\n\n\n\n

Vous avez bien lu, ce n’est pas une coquille ! Le Summit a \u00e9t\u00e9 une excellente occasion pour Bing Ads d’annoncer leur changement de nom pour Microsoft Ads. Ils ont \u00e9galement profit\u00e9 de l’occasion pour partager de nouvelles fonctionnalit\u00e9s avec tous les experts num\u00e9riques pr\u00e9sents \u00e0 l’\u00e9v\u00e9nement. Par exemple, la nouvelle fonction de publicit\u00e9 3D a beaucoup fait jaser. Les utilisateurs de Bing auront acc\u00e8s \u00e0 une vue 3D des produits dans le Bing Knowledge Panel. Cet outil facilitera l’acc\u00e8s \u00e0 des informations plus d\u00e9taill\u00e9es sur les produits recherch\u00e9s par les utilisateurs. Ce nouvel outil am\u00e9liore non seulement l’exp\u00e9rience client sur le moteur de recherche, mais il est \u00e9galement consid\u00e9r\u00e9 comme un \u00e9l\u00e9ment diff\u00e9renciateur pour les annonceurs.
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La fonctionnalit\u00e9 d’image 3D de Microsoft Ads<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Avec de nouvelles fonctionnalit\u00e9s comme celle-l\u00e0, Microsoft Ads am\u00e9liore non seulement son offre, mais se diff\u00e9rencie \u00e9galement de son principal concurrent, Google Ads. Ce n’est un secret pour personne : les parts de march\u00e9 de Bing sont plus faibles que celles de Google. Microsoft essaie, d\u00e8s lors, de d\u00e9velopper de nouvelles fa\u00e7ons pour attirer les annonceurs et les int\u00e9resser \u00e0 leur plateforme publicitaire (et \u00e7a marche !).
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D\u00e9couvrez ici<\/a> d’autres nouveaut\u00e9s pr\u00e9sent\u00e9es lors de l’\u00e9v\u00e9nement.
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L’importance de conna\u00eetre le parcours client
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Lors de l\u2019\u00e9v\u00e9nement, un sujet de discussion m\u2019a beaucoup marqu\u00e9 et m’a fait prendre conscience de l’\u00e9volution de la publicit\u00e9 au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es. Selon Microsoft, les grands annonceurs commencent \u00e0 investir dans un \u00ab Customer Journey Officer \u00bb. Essentiellement, ce nouveau r\u00f4le consiste \u00e0 analyser et \u00e0 optimiser chaque point de contact du parcours d’achat du client afin d’offrir une exp\u00e9rience positive et coh\u00e9rente,et ce, sur tous les canaux. Ce nouveau r\u00f4le souligne \u00e0 quel point les strat\u00e9gies d’attribution et les strat\u00e9gies omnicanales sont devenues des \u00e9l\u00e9ments majeurs pour les d\u00e9taillants.
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Nouveau r\u00f4le en entreprise: Customer Journey Officer<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Dans l’ensemble, j’ai pass\u00e9 un excellent moment au Bing Summit de cette ann\u00e9e et tout le monde chez Bloom est impatient de tester les nouvelles fonctionnalit\u00e9s de Microsoft Ads. Et, si vous n’annoncez pas encore sur Bing, vous manquez probablement de nombreuses opportunit\u00e9s. Nous serions heureux de vous aider \u00e0 \u00e9tendre votre port\u00e9e sur les moteurs de recherche. Contactez-nous ici<\/a>.
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