{"id":9221,"date":"2019-05-09T09:48:40","date_gmt":"2019-05-09T13:48:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/?p=9221"},"modified":"2019-11-15T15:57:25","modified_gmt":"2019-11-15T19:57:25","slug":"pourquoi-devriez-vous-integrer-le-georeperage-geofencing-dans-votre-strategie-numerique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/blog\/pourquoi-devriez-vous-integrer-le-georeperage-geofencing-dans-votre-strategie-numerique\/","title":{"rendered":"Pourquoi devriez-vous int\u00e9grer le g\u00e9orep\u00e9rage (geofencing) dans votre strat\u00e9gie num\u00e9rique?"},"content":{"rendered":"\n

Si vous avez d\u00e9j\u00e0 vu du contenu extr\u00eamement pertinent \u00e0 l’endroit o\u00f9 vous vous trouvez \u00e0 ce moment pr\u00e9cis sur votre appareil mobile, il est possible que vous ayez \u00e9t\u00e9 cibl\u00e9 selon la g\u00e9olocalisation par un sp\u00e9cialiste du marketing. Lorsqu\u2019il est bien fait, le geofencing permet le marketing bas\u00e9 sur la localisation : il engage les gens en leur envoyant des offres, de la publicit\u00e9 et du contenu pertinent \u00e0 l’endroit o\u00f9 ils se trouvent. Il permet \u00e9galement aux entreprises de suivre et de recueillir des donn\u00e9es comportementales et d\u00e9mographiques sur leurs utilisateurs dans une zone g\u00e9ographique sp\u00e9cifique.

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Comment fonctionne le geofencing<\/em> ?
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Une g\u00e9ofence est un p\u00e9rim\u00e8tre virtuel qui entoure une zone sp\u00e9cifique (une ville, un \u00eelot urbain ou m\u00eame un b\u00e2timent). La zone \u00e0 l’int\u00e9rieur de ce p\u00e9rim\u00e8tre est un endroit que vous avez identifi\u00e9 comme \u00e9tant uniquement pertinent pour votre entreprise en fonction de certains crit\u00e8res d\u00e9mographiques par exemple.
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Les applications et services de g\u00e9orep\u00e9rage utilisent le GPS, la RFID, le Wi-Fi ou les donn\u00e9es cellulaires pour identifier l’emplacement d’un utilisateur. La mise en \u0153uvre implique g\u00e9n\u00e9ralement l’int\u00e9gration d’un logiciel dans votre application ou dans une autre technologie mobile. Ensuite, vous configurez et g\u00e9rez votre logiciel de geofencing<\/em> via une API ou un tableau de bord en ligne.
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Quels sont les avantages du g\u00e9orep\u00e9rage ?
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Utilis\u00e9 de mani\u00e8re responsable pour le marketing g\u00e9olocalis\u00e9, le geofencing<\/em> peut apporter \u00e0 votre entreprise toutes sortes d’avantages int\u00e9ressants :
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  1. Acc\u00e8s \u00e0 des donn\u00e9es et des insights sur vos utilisateurs selon un emplacement sp\u00e9cifique
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  2. Meilleur retour sur investissement gr\u00e2ce \u00e0 des tactiques de marketing plus optimis\u00e9es et plus efficaces
    <\/li>
  3. Un ciblage et une personnalisation plus efficaces de vos messages marketing<\/li>
  4. Plus grand engagement des clients\/utilisateurs avec votre application ou votre technologie
    <\/li><\/ol>\n\n\n\n

    \u00c0 quoi sert le g\u00e9orep\u00e9rage ? En quoi cette tactique est-elle efficace ?
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    Dans le marketing num\u00e9rique, le g\u00e9orep\u00e9rage est une tactique extr\u00eamement efficace pour attirer l’attention des utilisateurs et les rapprocher \u00e9motionnellement et g\u00e9ographiquement de votre produit ou service.
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    Une fois que les clients potentiels sont \u00e0 l’int\u00e9rieur de votre zone g\u00e9ographiquement d\u00e9limit\u00e9e (que ce soit un centre commercial, un quartier, une banlieue ou un immeuble) vous pouvez les cibler avec des annonces sur les moteurs de recherche ou des banni\u00e8res Web, des messages texte, du marketing sur les m\u00e9dias sociaux, du contenu particulier… la liste de possibilit\u00e9s est immense.
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    Comment impl\u00e9menter le g\u00e9orep\u00e9rage dans une strat\u00e9gie marketing ?
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    Vous ne voulez pas que les clients potentiels \u00e0 l’int\u00e9rieur de l\u2019emplacement cibl\u00e9 soient martel\u00e9s par des messages promotionnels, surtout s’ils passent tous les jours cet endroit. Nous vous recommandons d’\u00e9laborer une strat\u00e9gie ax\u00e9e sur l’emplacement qui vous permettra de guider vos clients \u00e9ventuels tout au long de votre processus d\u00e9cisionnel, de la reconnaissance de la marque \u00e0 la consid\u00e9ration, \u00e0 l’\u00e9valuation et \u00e0 l’achat . Pensez \u00e0 la fa\u00e7on dont le contenu g\u00e9olocalis\u00e9 peut contribuer \u00e0 votre succ\u00e8s \u00e0 chaque \u00e9tape de la relation entre votre marque et le client.
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    Quels sont les cas d’utilisation typiques du geofencing<\/em> ?
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    Id\u00e9alement, vos cas d’utilisation de g\u00e9orep\u00e9rage seront construits autour du comportement de l’utilisateur: quand, combien de fois et combien de temps un client potentiel se trouve dans votre zone cibl\u00e9e. Cela vous permet de segmenter et de d\u00e9finir facilement le type de contenu que vous diffusez et la fa\u00e7on dont vous le pr\u00e9sentez.
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    Par exemple, vous pourriez identifier et cibler les personnes qui :
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