{"id":8751,"date":"2019-03-28T14:31:25","date_gmt":"2019-03-28T18:31:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/?p=8751"},"modified":"2019-03-28T14:40:27","modified_gmt":"2019-03-28T18:40:27","slug":"role-des-medias-en-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/blog\/role-des-medias-en-seo\/","title":{"rendered":"Le r\u00f4le des m\u00e9dias en SEO"},"content":{"rendered":"\n

J\u2019ai la chance de finir le mois du SEO chez Bloom en parlant de l\u2019importance des m\u00e9dias num\u00e9riques. J\u2019esp\u00e8re vous en apprendre davantage sur le SEO comme mes coll\u00e8gues ont su le faire tout au long du mois. Cette semaine, nous abordons un sujet souvent sous-estim\u00e9 en SEO: les m\u00e9dias en ligne. Ils sont g\u00e9n\u00e9ralement utilis\u00e9s pour augmenter la notori\u00e9t\u00e9 d\u2019une marque en l\u2019exposant sur la sc\u00e8ne publique. Mais, les entreprises oublient souvent la valeur de ces liens d\u2019importance qui pointent vers leur site. <\/p>\n\n\n\n

Je vais tout d\u2019abord expliquer l\u2019importance des backlinks<\/em> et proposer 2 cas typiques o\u00f9 une entreprise peut en b\u00e9n\u00e9ficier. \u00c0 la fin de l\u2019article, je vous donnerai quelques trucs pour \u00e9valuer la performance de votre marque et de vos backlinks.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019importance des backlinks<\/em> en 2019<\/h2>\n\n\n\n

Le SEO se r\u00e9sume en trois piliers ;  impl\u00e9mentation technique<\/a>, le contenu de qualit\u00e9 et le link building.  Ce dernier n\u2019est pas pr\u00e8s de dispara\u00eetre en 2019. Dor\u00e9navant, la quantit\u00e9 de backlinks<\/em> est aussi importante, mais la qualit\u00e9 de ceux-ci l\u2019est encore plus. M\u00eame qu\u2019en fait, de mauvais backlinks<\/em> peuvent venir entacher votre r\u00e9putation, il est donc important de rechercher des partenaires avec une grande autorit\u00e9 et une bonne cr\u00e9dibilit\u00e9 num\u00e9rique. Au final un backlink pointant \u00e0 votre site est un vote de confiance et plus l\u2019entit\u00e9 qui r\u00e9f\u00e8re votre site Web est reconnue, plus l\u2019impact organique se fera sentir ! <\/p>\n\n\n\n

Certains outils tels que Ahrefs et SEMrush permettent de r\u00e9pertorier les backlinks<\/em> et les diff\u00e9rents domaines qui r\u00e9f\u00e9rencent notre site. Dans le cas ci-dessous, le domaine recettes.qc.ca<\/a> poss\u00e8de beaucoup de backlinks<\/em> et une bonne autorit\u00e9 sur le Web.<\/p>\n\n\n\n

\"Backlinks
Backlinks<\/em> de recette.qc.ca<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Comme nous allons voir plus loin, les backlinks<\/em> sont d\u2019autant plus importants pour certains types d\u2019industrie comme l\u2019industrie m\u00e9dicale ou financi\u00e8re. Voil\u00e0 ou les m\u00e9dias en ligne entrent en jeu: ils ont des autorit\u00e9s de domaine de 80+! Un de ses m\u00e9dias qui r\u00e9f\u00e8re votre site ajoutera beaucoup de cr\u00e9dibilit\u00e9 \u00e0 votre site Web. Les moteurs de recherche veulent promouvoir du contenu de qualit\u00e9 et les backlinks<\/em> sont un grand signe de confiance.<\/p>\n\n\n\n

\"\u00c9tude
\u00c9tude<\/a> d’Eric Genge sur l\u2019importance des backlinks en 2019 et la corr\u00e9lation avec le positionnement sur les moteurs de recherche<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Comment tirer parti de l’utilisation du marketing de contenu pour accro\u00eetre votre notori\u00e9t\u00e9 et votre classement sur les moteurs de recherche.<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\"Site
Site Web du Journal de Montr\u00e9al<\/a><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

En ce qui a trait aux m\u00e9dias num\u00e9riques, Bloom collabore avec Qu\u00e9becor, une\nentreprise tr\u00e8s connue au Qu\u00e9bec qui poss\u00e8de une multitude de m\u00e9dias num\u00e9riques\ntels que : Journal de Montr\u00e9al, Recette du Qu\u00e9bec, CASA, Clin d\u2019\u0153il, etc. Ces\ngros joueurs dans l\u2019industrie des m\u00e9dias en ligne offrent une multitude de\nsolutions pour les entreprises qui souhaitent augmenter leur notori\u00e9t\u00e9 sur le\nWeb et nourrir leur strat\u00e9gie sociale. Cela dit, un article sur ce type de\nm\u00e9dias a \u00e9galement un grand impact sur le r\u00e9f\u00e9rencement d\u2019un site. Les\npublications peuvent se pr\u00e9senter sous diff\u00e9rentes formes, en voici\nquelques-unes : <\/p>\n\n\n\n

\"Niveau
Niveau d’implication versus co\u00fbt du contenu.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Contenu commandit\u00e9<\/h3>\n\n\n\n

Cette strat\u00e9gie est la plus simple et demande le moins d\u2019efforts de votre\npart. En effet, c\u2019est un service cl\u00e9 en main, l\u2019annonceur se positionne sur un\ncontenu d\u00e9velopp\u00e9 et planifi\u00e9 par l\u2019\u00e9quipe \u00e9ditoriale. Vous fournissez les\nth\u00e9matiques globales sur lesquelles vous voulez vous positionner et le m\u00e9dia\npr\u00e9sente votre marque sur la page gr\u00e2ce \u00e0 un lien cliquable ! L\u2019article ne\nmettra pas en valeur votre marque, vous ne faites que commanditer la\npublication. Vous ajoutez un lien avec une grande importance vers votre site\nWeb en plus de b\u00e9n\u00e9ficier d\u2019une publication sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n\n\n\n

Ex.:<\/strong> Un article sur les\nsports extr\u00eames commandit\u00e9 par Redbull.<\/p>\n\n\n\n

Contenu natif<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

La grande diff\u00e9rence entre le contenu natif et le contenu commandit\u00e9 est que l\u2019article est r\u00e9dig\u00e9 sp\u00e9cialement pour vous. L\u2019\u00e9diteur re\u00e7oit votre brief expliquant le sujet choisi et l\u2019auteur d\u00e9veloppe un texte optimis\u00e9 selon des mots-cl\u00e9s pertinents. L\u2019article informatif sera en lien avec votre industrie, mais ne mentionnera pas de votre marque. Cependant, l\u2019article sera parsem\u00e9 de \u00ab call-to-action \u00bb qui mentionnent vos produits ou services. De plus, le logo de votre marque et un lien vers votre site Web seront pr\u00e9sents \u00e0 plusieurs endroits sur la page. D\u00e8s lors, non seulement vous vous mettez de l\u2019avant votre marque gr\u00e2ce \u00e0 du contenu personnalis\u00e9, vous obtenez aussi plusieurs backlinks<\/em> !<\/p>\n\n\n\n

Ex.:<\/strong> Un article qui donne des conseils sant\u00e9 pourrait \u00eatre du contenu natif\npour une pharmacie ou clinique priv\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Contenu co-marqu\u00e9<\/strong> <\/h3>\n\n\n\n

Le contenu co-marqu\u00e9 est tr\u00e8s similaire au contenu natif. La grande\ndiff\u00e9rence : l\u2019article mentionne ouvertement votre marque et vous endossez\nenti\u00e8rement la publication. Vous avez donc beaucoup plus de contr\u00f4le sur le\ncontenu. Bien que le texte puisse traiter de votre marque ou de vos produits,\nc\u2019est toujours le journaliste qui s\u2019occupe de l\u2019\u00e9criture. Le contenu co-marqu\u00e9\nest l\u2019option qui se rapproche le plus d\u2019un partenariat entre l\u2019annonceur et\nl\u2019\u00e9diteur et il offre une tr\u00e8s grande port\u00e9e. <\/p>\n\n\n\n

Ex.:<\/strong> Un article qui souligne le lancement de votre nouvelle gamme de v\u00eatements\ncombin\u00e9 avec une campagne sur les m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n\n\n\n

Publireportage<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Si vous voulez avoir un contr\u00f4le complet sur le contenu, le publireportage est l\u2019option \u00e0 privil\u00e9gier ! En effet, vous \u00eates responsable d\u2019\u00e9crire le texte qui appara\u00eet dans la version en ligne du Journal de Montr\u00e9al<\/a>. Bien que cette publication n\u2019appara\u00eet pas sur les m\u00e9dias sociaux du journal ou du magazine, vous gagnez tout de m\u00eame un lien important vers votre site. De plus, vous pouvez enrichir votre texte avec des hyperliens qui redirigent vers des pages sp\u00e9cifiques. D\u2019un point de vue SEO, cette option est tr\u00e8s int\u00e9ressante puisque plusieurs URL pourront b\u00e9n\u00e9ficier d\u2019un backlink<\/em> \u00e0 haute autorit\u00e9 ! <\/p>\n\n\n\n

Ex.:<\/strong> Une compagnie de meubles ext\u00e9rieurs qui publient un article dans un m\u00e9dia\nau public pr\u00e9cis comme CASA.<\/p>\n\n\n\n

Toutes les options ci-haut visent le m\u00eame objectif: am\u00e9liorer le\nr\u00e9f\u00e9rencement naturel d\u2019un site Web. Gardez en t\u00eate que les m\u00e9dias en ligne ont\nune port\u00e9e encore plus grande sur les m\u00e9dias sociaux ! C\u2019est une strat\u00e9gie \u00e0\nconsid\u00e9rer s\u00e9rieusement dans votre plan m\u00e9dia, puisqu\u2019elle est facilement\nmesurable et qu\u2019elle augmente la visibilit\u00e9 d\u2019une entreprise. Pour les\nmeilleurs r\u00e9sultats, il est pr\u00e9f\u00e9rable de varier les m\u00e9dias choisis. Un seul\npublireportage dans un magazine aura peu d\u2019impact, mais une s\u00e9rie d\u2019articles\n\u00e9crits pour des m\u00e9dias diff\u00e9rents fera une diff\u00e9rence.<\/p>\n\n\n\n

Deux cas typiques en acquisition de liens<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

L\u2019algorithme de Google subit plus de 500 modifications par ann\u00e9e. Celui-ci prend \u00e9videmment en compte les backlinks<\/em>, les mots-cl\u00e9s et plusieurs autres facteurs pour positionner votre site Web ad\u00e9quatement sur les moteurs de recherche. Mais, bien que le nombre de liens pointant sur votre site peut influencer votre positionnement sur les moteurs de recherche, n\u2019essayez pas d\u2019acqu\u00e9rir une tonne de liens d\u2019une fa\u00e7on douteuse. Il est difficile de duper Google: celui-ci reconna\u00eet les pratiques suspectes comme le \u00ab keyword stuffing \u00bb ou les backlinks<\/em> douteux.<\/p>\n\n\n\n

YMYL et le E-A-T<\/h3>\n\n\n\n

La derni\u00e8re mise \u00e0 jour g\u00e9n\u00e9rale de l\u2019algorithme de Google remonte \u00e0 l\u2019\u00e9t\u00e9 2018 et se nomme \u00ab Medic \u00bb. Cette mise \u00e0 jour a affect\u00e9 tous les sites YMYL (Your Money, Your life). Vu la nature particuli\u00e8re de ces industries, Google veut s\u2019assurer que le contenu qu\u2019il propose en premi\u00e8re page est v\u00e9ridique et pertinent pour ses usagers. C\u2019est d\u2019ailleurs pour cette raison que le secteur financier et le secteur de la sant\u00e9 doivent respecter le EAT (Expertise, Authority, Trustwothiness). Il est possible qu’une personne puisse \u00eatre un expert dans son domaine, sans \u00eatre une autorit\u00e9 sur le Web. Avec un lien provenant du Journal de Montr\u00e9al, par exemple, votre autorit\u00e9 sur le Web va augmenter drastiquement. Ces domaines ont un \u00ab Domain Rating \u00bb avec beaucoup de poids. Un backlink<\/em> de cette importance vous montre aux moteurs de recherche comme une entit\u00e9 cr\u00e9dible et pertinente. Votre positionnement sur Google et les autres moteurs de recherche est, d\u00e8s lors, plus susceptible d\u2019augmenter.<\/p>\n\n\n\n

Lancement de produit ou de campagne<\/h3>\n\n\n\n

Si vous cr\u00e9ez une nouvelle URL pour une nouvelle cat\u00e9gorie de produits ou\npour un nouvel \u00e9v\u00e9nement, les m\u00e9dias num\u00e9riques et leur forte autorit\u00e9 vous\nb\u00e9n\u00e9ficieront \u00e9galement. Lorsque vous cr\u00e9ez une nouvelle page, celle-ci n\u2019a\naucun poids sur les moteurs de recherche. Il se peut alors que beaucoup de\ntemps s\u2019\u00e9coule avant qu\u2019elle apparaisse sur la premi\u00e8re page des r\u00e9sultats de\nrecherche. Bon, \u00e9videmment, il est primordial d\u2019ajouter cette page \u00e0 votre\nsitemap et de s\u2019assurer que le contenu est optimis\u00e9 pour les moteurs de\nrecherche. Cependant, la fa\u00e7on la plus facile de bien positionner cette page\nsur les moteurs de recherche est d\u2019acqu\u00e9rir des backlinks<\/em> avec une\ngrande autorit\u00e9. Ce lien redirige du trafic vers la page Web et il d\u00e9montre aux\nmoteurs de recherche que le site est pertinent.<\/p>\n\n\n\n

Trucs et astuces sur le linkbuilding<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

1. Regardez votre \u00ab Domain Authority \u00bb (DA) pour conna\u00eetre l\u2019autorit\u00e9 de votre site Web<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Je recommande fortement de regarder, non seulement votre autorit\u00e9 de domaine, mais aussi celle de vos concurrents. De cette fa\u00e7on, vous savez o\u00f9 vous vous positionnez par rapport \u00e0 la concurrence. Un site Web ayant une autorit\u00e9 de domaine \u00e9lev\u00e9e est plus susceptible d’\u00eatre mieux class\u00e9 dans les moteurs de recherche. Si votre DA est inf\u00e9rieur \u00e0 celui de vos principaux concurrents, l’ajout d’un backlink<\/em> sur les m\u00e9dias num\u00e9riques pourrait aider \u00e0 r\u00e9soudre ce probl\u00e8me. Des outils tels que Moz, SEMrush et Ahrefs, pour n’en nommer que quelques-uns, vous donnent une indication de votre autorit\u00e9 sur le Web.<\/p>\n\n\n\n

Veuillez noter que le DA varie d’un outil \u00e0 l’autre, c’est donc une mesure\nqui doit \u00eatre prise \u00e0 la l\u00e9g\u00e8re. Chacun des outils a son propre algorithme pour\nd\u00e9terminer l’autorit\u00e9 de domaine d’un site.<\/p>\n\n\n\n

2. D\u00e9couvrez vos backlinks<\/em> actuels pour d\u00e9couvrir de nouvelles opportunit\u00e9s.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Apr\u00e8s avoir d\u00e9termin\u00e9 l’autorit\u00e9 de votre site, vous pouvez \u00e9galement consulter tous les backlinks<\/em> qui renvoient \u00e0 vos sites concurrents. En d\u00e9terminant quelques concurrents directs, vous pouvez facilement identifier les possibilit\u00e9s de placement de backlinks<\/em>, mais aussi savoir quelles sources m\u00e9dias ils utilisent pour promouvoir leur site. <\/p>\n\n\n\n

3. Surveillez votre marque : sachez ce que le Web dit sur vous.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Notre dernier conseil est de surveiller ce qui se dit sur votre marque en ligne.\nAvec des outils tels que SEMrush ou Buzzsumo, vous pouvez cr\u00e9er des alertes\nlorsque certains mots-cl\u00e9s sont recherch\u00e9s sur le Web. Nous vous recommandons\nd’entrer votre nom d\u2019entreprise dans l’outil pour voir toutes les articles ou\nles pages qui mentionnent votre marque. Ensuite, vous pouvez contacter ces\nsites Web pour leur demander un lien vers votre site, si cela n’a pas \u00e9t\u00e9 fait.\n<\/p>\n\n\n\n

Une autre pratique exemplaire consiste \u00e0 surveiller quels m\u00e9dias\nmentionnent vos concurrents sur les moteurs de recherche. De cette fa\u00e7on vous\neffectuez un suivi serr\u00e9 et vous prouvez approcher ces m\u00e9dias vous-m\u00eames.\nSurveillez votre marque de cette fa\u00e7on facilite \u00e9galement la mesure de la\nnotori\u00e9t\u00e9 de la marque apr\u00e8s le lancement d’une campagne de marketing de\ncontenu par exemple.!<\/p>\n\n\n\n

Si vous avez besoin d’aide avec le marketing de contenu ou le linkbuilding<\/em>,\ncontactez-nous ici<\/a>. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"J\u2019ai la chance de finir le mois du SEO chez Bloom en parlant de l\u2019importance des m\u00e9dias num\u00e9riques. J\u2019esp\u00e8re vous en apprendre davantage sur le SEO comme mes coll\u00e8gues ont su le faire tout au long du mois. Cette semaine, nous abordons un sujet souvent sous-estim\u00e9 en SEO: les m\u00e9dias en ligne. Ils sont g\u00e9n\u00e9ralement…","protected":false},"author":43,"featured_media":8754,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"_uag_custom_page_level_css":"","footnotes":""},"categories":[408],"tags":[],"coauthors":[],"class_list":["post-8751","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-seo"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\n","aioseo_head_json":{"title":"Le r\u00f4le des m\u00e9dias en r\u00e9f\u00e9rencement naturel | Bloom","description":"Voyez comment les liens pointant vers votre site Web et provenant de m\u00e9dias num\u00e9riques peuvent influencer votre r\u00e9f\u00e9rencement Web et votre notori\u00e9t\u00e9.","canonical_url":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/blog\/role-des-medias-en-seo\/","robots":"max-image-preview:large","keywords":"seo","webmasterTools":{"google-site-verification":"-Y_xJXv6ZaPD1kvvMzwYmZvcXEqSqMqjQhHPKvXXQNA","msvalidate.01":"0F73572D6D76A4E282A8C6A34E2520A3","miscellaneous":""},"schema":null,"og:locale":"fr_CA","og:site_name":"Bloom | Digital Marketing Done Right","og:type":"article","og:title":"Le r\u00f4le des m\u00e9dias en r\u00e9f\u00e9rencement naturel | Bloom","og:description":"Voyez comment les liens pointant vers votre site Web et provenant de m\u00e9dias num\u00e9riques peuvent influencer votre r\u00e9f\u00e9rencement Web et votre notori\u00e9t\u00e9.","og:url":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/blog\/role-des-medias-en-seo\/","fb:admins":"76328240510","og:image":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/Website-image-external-links.png","og:image:secure_url":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/Website-image-external-links.png","og:image:width":600,"og:image:height":600,"article:published_time":"2019-03-28T18:31:25+00:00","article:modified_time":"2019-03-28T18:40:27+00:00","article:publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/makeitbloom\/","twitter:card":"summary_large_image","twitter:site":"@makeitbloom","twitter:title":"Le r\u00f4le des m\u00e9dias en r\u00e9f\u00e9rencement naturel | Bloom","twitter:description":"Voyez comment les liens pointant vers votre site Web et provenant de m\u00e9dias num\u00e9riques peuvent influencer votre r\u00e9f\u00e9rencement Web et votre notori\u00e9t\u00e9.","twitter:image":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/Website-image-external-links.png"},"aioseo_meta_data":{"post_id":"8751","title":"Le r\u00f4le des m\u00e9dias en r\u00e9f\u00e9rencement naturel | #site_title","description":"Voyez comment les liens pointant vers votre site Web et provenant de m\u00e9dias num\u00e9riques peuvent influencer votre r\u00e9f\u00e9rencement Web et votre notori\u00e9t\u00e9.","keywords":null,"keyphrases":null,"primary_term":null,"canonical_url":null,"og_title":"","og_description":"","og_object_type":"article","og_image_type":"default","og_image_url":null,"og_image_width":null,"og_image_height":null,"og_image_custom_url":null,"og_image_custom_fields":null,"og_video":"","og_custom_url":null,"og_article_section":"","og_article_tags":"","twitter_use_og":false,"twitter_card":"summary_large_image","twitter_image_type":"default","twitter_image_url":null,"twitter_image_custom_url":null,"twitter_image_custom_fields":null,"twitter_title":null,"twitter_description":null,"schema":{"blockGraphs":[],"customGraphs":[],"default":{"data":{"Article":[],"Course":[],"Dataset":[],"FAQPage":[],"Movie":[],"Person":[],"Product":[],"ProductReview":[],"Car":[],"Recipe":[],"Service":[],"SoftwareApplication":[],"WebPage":[]},"graphName":"Article","isEnabled":true},"graphs":[]},"schema_type":null,"schema_type_options":null,"pillar_content":false,"robots_default":true,"robots_noindex":false,"robots_noarchive":false,"robots_nosnippet":false,"robots_nofollow":false,"robots_noimageindex":false,"robots_noodp":false,"robots_notranslate":false,"robots_max_snippet":null,"robots_max_videopreview":null,"robots_max_imagepreview":"large","priority":null,"frequency":null,"local_seo":null,"breadcrumb_settings":null,"limit_modified_date":false,"ai":null,"created":"2021-05-14 14:46:12","updated":"2023-03-27 14:22:13","seo_analyzer_scan_date":null},"aioseo_breadcrumb":"

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