Le r\u00e9f\u00e9rencement organique local (SEO) est un processus d\u2019optimisation en vue d\u2019am\u00e9liorer la visibilit\u00e9 locale d’un site Web dans les moteurs de recherche de mani\u00e8re organique. Le r\u00e9f\u00e9rencement local peut se faire de plusieurs fa\u00e7ons, mais il est le plus souvent d\u00e9termin\u00e9 par l’industrie et la communaut\u00e9 dans laquelle se trouve une entreprise. Par cons\u00e9quent, les optimisations locales peuvent \u00eatre r\u00e9alis\u00e9es directement sur un site donn\u00e9, sur des r\u00e9pertoires connexes ou sur divers canaux en ligne.
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Pour les entreprises qui ciblent g\u00e9ographiquement leurs clients, il est important d’investir dans des optimisations locales, car les requ\u00eates de recherche incluent de plus en plus d’intentions locales. Une \u00e9tude r\u00e9cente a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que 92 % des mill\u00e9niaux ont ajout\u00e9 les termes “pr\u00e8s de chez moi” dans leurs recherches en ligne pour trouver des offres locales pertinentes.<\/a> L’augmentation de l’intention de recherche locale peut \u00eatre li\u00e9e \u00e0 l’augmentation de l’utilisation des t\u00e9l\u00e9phones intelligents ainsi que l\u2019arriv\u00e9e de nouvelles fonctionnalit\u00e9s locales<\/a> sur Google. Celles-ci permettent aux utilisateurs de visualiser les informations en un seul clic, sans avoir \u00e0 visiter de sites ou d’annuaires. Un rapport de Moz a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que 64 % des sp\u00e9cialistes du marketing local interrog\u00e9s ont attest\u00e9 que les fonctionnalit\u00e9s de recherche locale de Google constituent une source d\u2019information importante pour les consommateurs. <\/a>C\u2019est alors d\u2019autant plus important pour les entreprises visant un march\u00e9 local d\u2019optimiser leurs informations afin d\u2019\u00eatre facilement accessibles, visibles et comp\u00e9titives. De plus, de nombreux consommateurs consultent les \u00e9valuations pour \u00e9clairer leur processus d\u2019achat, et 40 % utilisent le nombre d\u2019\u00e9toiles pour limiter leurs choix.<\/a> Dans la m\u00eame ligne de pens\u00e9e, le r\u00e9f\u00e9rencement local peut aider \u00e0 mettre en valeur les commentaires des clients, les r\u00e9ussites et les \u00e9tudes de cas. SweetIQ est une plateforme utilis\u00e9e pour la gestion des annuaires num\u00e9riques et des r\u00e9pertoires locaux<\/a>. Elle vous permet de soumettre (et de mettre \u00e0 jour) des informations coh\u00e9rentes et pr\u00e9cises au sujet de votre commerce dans plusieurs r\u00e9pertoires simultan\u00e9ment. Au sein de la plateforme, vous pouvez visualiser, modifier et optimiser vos donn\u00e9es sur tous les canaux. De plus, vous pouvez r\u00e9pondre aux commentaires des clients provenant de Google my Business, de Facebook, de Trip Advisor et de Yelp. La plateforme SweetIQ<\/a> fournit \u00e9galement des informations sur les r\u00e9pertoires locaux et elle g\u00e9n\u00e8re des chiffres d\u00e9taill\u00e9s sur les intentions des utilisateurs et le retour sur investissement. R : \u00ab Je suis la directrice des op\u00e9rations d’activation des ventes chez SweetIQ \u00e0 Montr\u00e9al. Je supervise et soutiens les membres de l\u2019\u00e9quipe des ventes par le biais de coaching, et je m\u2019assure qu\u2019ils disposent des outils et du contenu n\u00e9cessaires pour aider leurs clients dans leurs strat\u00e9gies de marketing local. Je g\u00e8re aussi quelques comptes directement. \u00bb R : \u00ab J’ai commenc\u00e9 ma carri\u00e8re dans l’industrie de l’imprimerie en tant que repr\u00e9sentante commerciale, mais j’ai rapidement eu la piqure pour le marketing num\u00e9rique. Je faisais partie du monde des agences lors du passage de l’imprim\u00e9 au num\u00e9rique. J’ai donc pu voir les changements au premier plan. C\u2019est en faisant du publipostage et du marketing par courriel \u00e0 l’agence que j\u2019ai obtenu mon poste chez TC Media o\u00f9 j’ai g\u00e9r\u00e9 des applications mobiles, telles que Stationnement de Montr\u00e9al, des campagnes par courriel, des campagnes SMS et des circulaires num\u00e9riques pour certaines des plus grandes marques au Qu\u00e9bec. De l\u00e0, mon chemin m’a men\u00e9 \u00e0 explorer les fondations du marketing num\u00e9rique, chez SweetIQ, o\u00f9 je suis depuis 2 ans. \u00bb<\/p>\n\n\n\n R : \u00ab Plusieurs se sentent d\u00e9pass\u00e9s par les \u00e9v\u00e9nements ! Il y a beaucoup d\u2019\u00e9l\u00e9ments et de tactiques qui peuvent am\u00e9liorer leur classement d\u2019une entreprise, mais il est difficile de savoir par o\u00f9 commencer. On parle souvent du parcours du client (un facteur extr\u00eamement complexe), mais nous n\u2019avons pas souvent la solution magique au probl\u00e8me. En ligne de compte, les entreprises veulent \u00eatre mieux class\u00e9es que leurs concurrents. \u00bb R : \u00ab Il existe quelques strat\u00e9gies qui peuvent \u00eatre utilis\u00e9es pour surmonter ces d\u00e9fis tels que : R : \u00ab Le SEM (r\u00e9f\u00e9rencement payant) & le SEO (r\u00e9f\u00e9rencement organique) sont deux tactiques plut\u00f4t \u00e9videntes dans ce cas-ci. Mais, les entreprises qui r\u00e9ussissent \u00e0 battre la comp\u00e9tition au niveau local mettent en \u0153uvre un ciblage g\u00e9ographique, un reciblage et personnalisent leurs images de marque aux lieux cibl\u00e9s. \u00bb R : \u00ab L\u2019optimisation pour la recherche vocale. C\u2019est le temps de devancer l’intelligence artificielle et voir comment cette technologie peut s’adapter \u00e0 une industrie et aider les entreprises \u00e0 connecter de fa\u00e7on plus significative avec leur client\u00e8le tout en recueillant les donn\u00e9es pour rester strat\u00e9giques \u00bb. Compte tenu de l’augmentation du nombre de recherches avec une intention locale et des innovations continues pour faciliter les recherches locales, il est plus important que jamais d’optimiser pour le r\u00e9f\u00e9rencement local. Pour plus d’informations sur les tendances SEO locales, jetez un coup d\u2019oeil \u00e0 notre r\u00e9cent billet de blogue sur les tendances 2019 en r\u00e9f\u00e9rencement organique<\/a>.
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<\/p>\n\n\n\nSweetIQ: une plateforme facilitant l’optimisation des recherches locales<\/strong>
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Q: Quel est votre r\u00f4le actuel chez SweetIQ ?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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<\/h3>\n\n\n\nQ : Quels sont g\u00e9n\u00e9ralement les d\u00e9fis li\u00e9s \u00e0 la recherche locale rencontr\u00e9s par les entreprises?<\/strong>
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<\/p>\n\n\n\nQ : Comment est-ce que les entreprises arrivent \u00e0 surmonter ces d\u00e9fis li\u00e9s \u00e0 la recherche locale ?<\/strong>
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<\/p>\n\n\n\nQ : \u00c9tant donn\u00e9 que certaines industries sont tr\u00e8s concurrentielles dans le domaine de la recherche locale, quelles m\u00e9thodes, en tandem avec SweetIQ, les entreprises utilisent-elles pour stimuler les conversions ?<\/strong>
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<\/p>\n\n\n\nQ : Pouvez-vous nous nommer quelques innovations r\u00e9centes dans l\u2019industrie du r\u00e9f\u00e9rencement locale?<\/strong>
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