Nous c\u00e9l\u00e9brons le #SEOmonth pour la deuxi\u00e8me ann\u00e9e cons\u00e9cutive en vous donnant un aper\u00e7u des pratiques de notre agence en mati\u00e8re de SEO technique.<\/p>\n
Le r\u00e9f\u00e9rencement organique \u00ab\u00a0technique<\/strong> \u00bb est g\u00e9n\u00e9ralement consid\u00e9r\u00e9 comme l’un des 3 piliers principaux du SEO avec le contenu<\/strong> et les backlinks<\/em><\/strong>.<\/p>\n Le SEO dit \u00ab technique \u00bb est particulier puisque nous pouvons contr\u00f4ler plusieurs aspects qui y sont reli\u00e9s (en comparaison avec les backlinks<\/em> o\u00f9 nous avons tr\u00e8s peu de contr\u00f4le, et le contenu o\u00f9 nous avons qu\u2019un certain contr\u00f4le).<\/p>\n Prenons le contenu par exemple. Les entreprises choisissent le contenu le plus susceptible de plaire aux consommateurs d\u2019un march\u00e9 sp\u00e9cifique. Et, les pr\u00e9f\u00e9rences des consommateurs changent constamment. Bien que l’analyse des tendances par mots-cl\u00e9s aide \u00e0 att\u00e9nuer l\u2019incertitude \u00e0 savoir si le contenu plaira au public cible d\u2019une marque, il a toujours une certaine zone grise.<\/p>\n Cette caract\u00e9ristique est encore plus marqu\u00e9e pour les backlinks. Les backlinks sont un des facteurs de r\u00e9f\u00e9rencement organique les plus influents, pour ne pas dire le plus important. Mais, vous voyez, ce n\u2019est pas une co\u00efncidence que Google accorde beaucoup d\u2019importance \u00e0 un facteur de classement tr\u00e8s peu contr\u00f4lable.<\/p>\n Google joue au chat et \u00e0 la souris avec les tactiques de cr\u00e9ation de liens depuis plus de deux d\u00e9cennies maintenant. \u00c0 long terme, nous pr\u00e9voyons que les sp\u00e9cialistes du marketing de contenu devront miser sur le contenu le plus susceptible d\u2019\u00eatre partag\u00e9 par les internautes. Et, soyons honn\u00eates, cette particularit\u00e9 est tr\u00e8s difficile \u00e0 contr\u00f4ler et \u00e0 quantifier. De son c\u00f4t\u00e9, Google r\u00e9ussit \u00e0 mieux distinguer les liens cr\u00e9\u00e9s \u00ab naturellement \u00bb des liens acquis lors d\u2019une transaction financi\u00e8re.<\/p>\n Pour \u00eatre parfaitement clairs, nous ne disons pas que l’optimisation du contenu et des backlinks<\/em> est une cause perdue. En fait, c\u2019est tout le contraire. Il existe de nombreuses techniques qu’une agence de r\u00e9f\u00e9rencement organique peut prendre pour contrer le manque de contr\u00f4le sur la cr\u00e9ation de contenu et de backlinks.<\/p>\n Mais, m\u00eame dans cette optique, il est clair que le SEO technique est dans une cat\u00e9gorie \u00e0 part. Bon, c\u2019est certain que les changements quasi- mensuels \u00e0 l’algorithme de Google apportent des complications, mais la grande majorit\u00e9 des meilleures pratiques en SEO technique sont plut\u00f4t immuables.<\/p>\n Utilisez des URL canoniques pour vos pages dupliqu\u00e9es, r\u00e9digez vos m\u00e9ta descriptions de mani\u00e8re plus concise, soumettez vos plans de site, etc. Ces mesures d’optimisation (et bien d’autres encore) sont des valeurs s\u00fbres en r\u00e9f\u00e9rencement organique.<\/p>\n De plus, nous avons une forte influence, sinon un contr\u00f4le direct, sur l’allocation des ressources de d\u00e9veloppement Web. Ce qui signifie que les recommandations techniques se transforment en impl\u00e9mentations sur le site et elles produisent finalement une croissance organique constante.<\/p>\n Ce que nous avons vu jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent c\u2019est que, la plupart du temps, faire des optimisations SEO technique est une fa\u00e7on simple d\u2019am\u00e9liorer son positionnement sur les moteurs de recherche. Cela dit, tout n’est pas que des arcs-en-ciel et des papillons. M\u00eame de notre point de vue d\u2019agence SEO, l’ex\u00e9cution d’un plan de r\u00e9f\u00e9rencement organique technique peut encore engendrer quelques complications.<\/p>\n Faire des changements aux \u00e9l\u00e9ments techniques d’un site Web n\u00e9cessite une tr\u00e8s bonne gestion de projet pour coordonner une multitude d\u2019\u00e9l\u00e9ments volatils et 2 Tylenols pour les maux de t\u00eate, si n\u00e9cessaire.<\/p>\n Mettre en place des \u00e9l\u00e9ments SEO tr\u00e8s techniques peut s\u2019av\u00e9rer difficile puisque, pour nos clients, c\u2019est souvent un concept complexe et difficile \u00e0 assimiler.<\/p>\n Et, \u00e9videmment, c\u2019est beaucoup plus simple d\u2019exposer les bienfaits du SEO technique lorsque nos clients se sentent interpell\u00e9s par le sujet et lorsqu\u2019ils mettent la main \u00e0 la p\u00e2te lors de l\u2019impl\u00e9mentation des recommandations. Mais, une situation comme celle-ci est tr\u00e8s peu commune, notamment parce que le SEO technique est une discipline tr\u00e8s sp\u00e9cifique. On voit souvent des entreprises \u00eatre d\u00e9pass\u00e9es par la quantit\u00e9 d\u2019information \u00e0 retenir en SEO, c\u2019est d\u2019ailleurs pour cette raison qu\u2019elles font appel \u00e0 une agence comme la n\u00f4tre, n\u2019\u00e9tant pas toujours en mesure de traiter cette information \u00e0 l\u2019interne.<\/p>\n C’est ce genre d’apprentissage qui nous a amen\u00e9s \u00e0 repenser notre approche en misant sur une d\u00e9marche rationalis\u00e9e. Dans cette optique, nous pr\u00e9f\u00e9rons nous adresser directement aux d\u00e9veloppeurs, tout en offrant une vue d\u2019ensemble aux responsables marketing.<\/p>\n Depuis que nous avons impl\u00e9ment\u00e9 cette nouvelle approche, nous avons vu le nombre de mises en oeuvre techniques monter en fl\u00e8che, et la performance organique des sites Web de nos clients en a \u00e9videmment fait de m\u00eame. De plus, cette nouvelle fa\u00e7on de faire nous donne une plus grande flexibilit\u00e9 pour nous adapter aux tendances et aux innovations en mati\u00e8re de r\u00e9f\u00e9rencement, comme les donn\u00e9es structur\u00e9es, les AMP et les Progressive Web App (PWA).<\/p>\n Diminuer les heures de travail pass\u00e9es \u00e0 expliquer en profondeur \u00e0 nos clients les modifications techniques \u00e0 int\u00e9grer \u00e0 leur site Web nous permet de passer plus de temps sur l\u2019analyse technique de leurs sites Web. Nos analyses SEO sont alors plus rigoureuses et plus approfondies. Par exemple, nous utilisons d\u00e9sormais OnCrawl<\/a>, un outil SEO indispensable.<\/p>\nAlors\u2026 Quel est le pi\u00e8ge?<\/h2>\n
Quelles sont les prochaines \u00e9tapes pour Bloom en termes de SEO<\/h2>\n