Amazon Ads<\/em> est une gamme de produits publicitaires qui vous permettent de faire de la publicit\u00e9 sur le site Amazon lui-m\u00eame, et \u00e0 travers son r\u00e9seau de sites Web. Ces publicit\u00e9s vous permettent de promouvoir les produits que vous vendez d\u00e9j\u00e0 sur Amazon, et de g\u00e9n\u00e9rer du trafic vers votre site Web gr\u00e2ce \u00e0 des banni\u00e8res ou des vid\u00e9os. Pourquoi les publicit\u00e9s sur Amazon sont-elles int\u00e9ressantes ? Les publicit\u00e9s Amazon vous permettent d’utiliser des mots-cl\u00e9s pour mettre de l\u2019avant les produits que vous vendez sur Amazon, de la m\u00eame fa\u00e7on que Google Ads vous permet de positionner votre site Web en haut des r\u00e9sultats de recherche Google. Les publicit\u00e9s sur Amazon sont de type \u00ab pay-per-clic \u00bb et elles fonctionnent au sein de l’\u00e9cosyst\u00e8me Amazon en ciblant les personnes qui sont activement \u00e0 la recherche d\u2019un produit. Puisque l\u2019affichage num\u00e9rique (les banni\u00e8res Web et les vid\u00e9os) est un produit publicitaire tr\u00e8s standard, nous allons plut\u00f4t consacrer notre attention aux produits publicitaires d\u2019Amazon que nous consid\u00e9rons les plus uniques, soient, les Sponsored Products<\/em>, Sponsored Brands<\/em> et Product Display Ads<\/em>. Avant d’entrer dans les d\u00e9tails, voici un aper\u00e7u des types de produits publicitaires disponibles pour tous – que vous vendiez vos produits sur Amazon ou non. Il existe un moyen tr\u00e8s simple de choisir le type de publicit\u00e9s Amazon qui b\u00e9n\u00e9ficiera le plus \u00e0 votre entreprise. Si oui, vous voudrez commencer par diffuser des annonces qui apparaissent exclusivement sur Amazon. Appel\u00e9es Sponsored Products, Sponsored Brands<\/em> et Product Display Ads<\/em>, ces publicit\u00e9s vous permettent d\u2019inscrire une liste de mots-cl\u00e9s et de les associer \u00e0 vos produits. Lorsque les gens feront une recherche en incorporant les mots-cl\u00e9s que vous avez s\u00e9lectionn\u00e9s, vos annonces pour votre produit et\/ou vos listes de produits appara\u00eetront en guise de r\u00e9ponse. Les Amazon Sponsored Products Ads<\/em><\/strong> affichent vos produits dans les r\u00e9sultats de recherche d\u2019Amazon lorsqu’un utilisateur tape l’un des mots-cl\u00e9s que vous avez cibl\u00e9s. Les Amazon Sponsored Brands Ads<\/em><\/strong> ne sont disponibles que pour les vendeurs qui sont propri\u00e9taires de marques enregistr\u00e9s. En d’autres termes, vous devez \u00eatre le propri\u00e9taire ou l’agent autoris\u00e9 d\u2019une marque de commerce en ligne pour utiliser ce type d\u2019annonces. Les Amazon Sponsored Brands Ads<\/em> g\u00e9n\u00e8rent des publicit\u00e9s \u00ab display \u00bb sur Amazon qui pr\u00e9sentent votre logo et jusqu’\u00e0 trois de vos produits lorsqu’un utilisateur tape un des mots-cl\u00e9s que vous avez cibl\u00e9s. Les publicit\u00e9s m\u00e8nent vers une page d\u00e9di\u00e9e \u00e0 pr\u00e9senter ces produits-vedettes. Les Amazon Product Display Ads<\/em><\/strong>sont un nouveau produit publicitaire qui permet de pr\u00e9senter vos produits sur Amazon en ciblant des produits similaires aux v\u00f4tres. Au lieu de choisir des mots-cl\u00e9s en lien avec vos annonces, vous s\u00e9lectionnez plut\u00f4t des produits, des groupes de produits ou des int\u00e9r\u00eats similaires. Le grand avantage de ce produit: vous ciblez les produits de vos concurrents. Ne vous inqui\u00e9tez pas si vous ne vendez actuellement aucun produit sur Amazon. Vous pouvez \u00e9galement acheter des banni\u00e8res Web (selon une m\u00e9thode CPM) qui font la promotion de vos produits sur Amazon et sur son r\u00e9seau. Vous pouvez g\u00e9rer ces campagnes vous-m\u00eame via le Amazon DSP. Sinon, si votre budget est assez \u00e9lev\u00e9, l’\u00e9quipe d’Amazon g\u00e9rera ces annonces pour vous. Sponsored Products<\/em> et Sponsored Brands<\/em> sont des campagnes de recherche payante \u00ab libre-service \u00bb, \u00e0 l\u2019image des publicit\u00e9s sur Google et Bing. Votre entreprise doit toutefois vendre des produits sur la plateforme. Pour mettre en oeuvre ce type d\u2019annonces, allez dans le Seller Central<\/em>, s\u00e9lectionnez Campaign Manager<\/em> et choisissez le type d’annonces que vous souhaitez cr\u00e9er Sponsored Products<\/em>, Sponsored Brands<\/em> et Product Display Ads<\/em>. De l\u00e0, vous suivrez le processus standard de mise en place d’une campagne publicitaire de type \u00ab pay-per-click \u00bb. Vous passerez par le processus de s\u00e9lection des produits que vous voulez mettre en avant, la planification de votre calendrier, le co\u00fbt maximum par clic que vous souhaitez payer et le choix de vos mots-cl\u00e9s ou de vos produits que vous voulez cibl\u00e9s. Comme mentionn\u00e9 au pr\u00e9alable, seuls les propri\u00e9taires de marques enregistr\u00e9es peuvent diffuser des annonces de type Sponsored Brands<\/em>. Cependant, toute personne qui vend en ligne, que vous soyez ou non le propri\u00e9taire de la marque, a la possibilit\u00e9 de cr\u00e9er des Sponsored Products<\/em>. Les annonces Sponsored Brands<\/em> et Sponsored Products<\/em> sont d\u00e9clench\u00e9es lorsqu\u2019un utilisateur d\u2019Amazon effectue une recherche en lien avec vos mots-cl\u00e9s. Dans les deux cas, vous n\u2019avez qu\u2019\u00e0 t\u00e9l\u00e9charger une liste de mots-cl\u00e9s qui d\u00e9clencheront vos annonces. C’est ce qu\u2019on appelle l’option de ciblage manuel. Cependant, Sponsored Products<\/em> dispose \u00e9galement d’une option de ciblage automatique. Au lieu de dire \u00e0 Amazon quels mots-cl\u00e9s d\u00e9clencheront vos annonces, le ciblage automatique donne \u00e0 la plateforme le pouvoir de choisir vos mots-cl\u00e9s. Nous vous recommandons de tester les deux options de ciblage pour savoir lequel vous apporte les meilleurs r\u00e9sultats. Tout comme les autres campagnes de m\u00e9dias payants, Amazon Ads est une vente aux ench\u00e8res. Plus vous misez d\u2019argent, plus votre annonce appara\u00eetra dans les r\u00e9sultats. Si vous constatez que vous n’obtenez pas assez de clics, ou si vous trouvez que votre annonce est plac\u00e9e trop bas dans les r\u00e9sultats, augmentez simplement le montant de votre ench\u00e8re. Le co\u00fbt par clic (CPC) de vos annonces sur Amazon variera selon plusieurs facteurs : votre produit, votre march\u00e9, votre location g\u00e9ographique, la demande pour le produit et le nombre de concurrents qui misent d\u00e9j\u00e0 sur les mots-cl\u00e9s en question. Nous sugg\u00e9rons de d\u00e9finir un budget quotidien, et de surveiller le rendement de votre annonce pendant la premi\u00e8re semaine de votre campagne. Vous pourrez ensuite ajuster votre co\u00fbt par clic en cons\u00e9quence des r\u00e9sultats obtenus. Nous ne pouvons pas vous dire si \u00e7a vaut la peine pour votre entreprise de faire de la publicit\u00e9 sur Amazon. Nous pouvons tout de m\u00eame vous partager ce que nous avons appris sur les publicit\u00e9s Amazon en les g\u00e9rant pour nos clients. Les internautes qui naviguent sur Amazon sont beaucoup plus avanc\u00e9s dans le processus d’achat que les personnes qui regardent du contenu ou qui font des recherches sur Google. Bien que chaque \u00e9tape du processus d\u2019achat du consommateur soit cruciale \u00e0 vos r\u00e9sultats, votre marque doit profiter de toutes les occasions de mettre en avant vos produits, et plus particuli\u00e8rement lorsque les utilisateurs sont aussi pr\u00e8s de passer \u00e0 l\u2019action. De plus, si vous vendez sur Amazon, il est probable que vous soyez en comp\u00e9tition direct avec d’autres vendeurs qui eux, g\u00e8rent des campagnes publicitaires sur Amazon. Vous devez donc vous y mettre aussi pour leur faire concurrence. Si vous devez d\u00e9cider \u00e0 quelle plateforme allouer votre budget publicitaire, vous devriez d\u00e9finitivement consid\u00e9rer Amazon. Notre exp\u00e9rience d\u00e9montre qu’Amazon Ads est b\u00e9n\u00e9fique \u00e0 toute entreprise qui vend, ou qui souhaite vendre, sur Amazon. Vous ne savez pas par o\u00f9 commencer pour vendre ou faire la promotion de vos produits sur Amazon? Contactez-nous<\/a>.
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<\/p>\n\n\n\nChoisir le type de publicit\u00e9s qui vous convient le mieux<\/strong>
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<\/p>\n\n\n\nVendez-vous vos produits sur Amazon ? <\/strong>
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<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/lh4.googleusercontent.com\/YpnpRr-0FItq1kmkweOIaLoloOvDdM4AXp6r8ZWnOQoEASPA6f6pzP00YMRreOUlQ78nYJiAYK2SPZYSZQggAjCWSUmJ0EHiHw4zklm6xP0eVetFEXgnlkcMwbziGy_8gDxiesjn\")
<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/lh4.googleusercontent.com\/-7O7ftZ8y-X0BdfHinTTdrMXZ5e8evLtiC7Q8AcTjDfGURMChGJDv9rBg2Cvb-G-DJ2zJv-t6B77tngmgLSSmhDOm9Wkm3z2A4eFpCH6ELmI1QG8oQ4JvLFz0eMdTIQz1EKosTzy\")
<\/p>\n\n\n\nEt si vous ne vendez pas vos produits sur Amazon ?<\/strong>
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<\/p>\n\n\n\nCiblage manuel vs automatique
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<\/p>\n\n\n\nCombien co\u00fbtent les annonces Amazon PPC ?
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<\/p>\n\n\n\nEst-ce que \u00e7a vaut la peine d’annoncer sur Amazon ?<\/strong>
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