{"id":6549,"date":"2019-01-22T14:20:01","date_gmt":"2019-01-22T18:20:01","guid":{"rendered":"https:\/\/makeitbloom.wpengine.com\/?p=6549"},"modified":"2019-11-15T15:54:30","modified_gmt":"2019-11-15T19:54:30","slug":"pourquoi-les-annonces-display-fonctionnent","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/blog\/pourquoi-les-annonces-display-fonctionnent\/","title":{"rendered":"Pourquoi les banni\u00e8res Web sont pertinentes dans votre strat\u00e9gie de marketing num\u00e9rique"},"content":{"rendered":"\n

Avec tout l’engouement autour du marketing mesurable, de la g\u00e9n\u00e9ration de prospects et de la publicit\u00e9 sur les m\u00e9dias sociaux, il est compr\u00e9hensible que certains commencent \u00e0 consid\u00e9rer la publicit\u00e9 \u00ab display \u00bb comme une chose du pass\u00e9. Vous avez entendu dire que les gens bloquent l’affichage des banni\u00e8res Web, ou simplement qu’ils cessent de les voir lorsqu’ils naviguent sur le net. Pourtant, encore beaucoup de marques, qu\u2019elles soient grandes et petites, m\u00e8nent de vastes campagnes d\u2019affichage num\u00e9rique.
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Devriez-vous diffuser des banni\u00e8res Web ? Quels sont les avantages tangibles de ces campagnes ? Et comment s’int\u00e8grent-ils dans votre strat\u00e9gie globale de marketing num\u00e9rique ?
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Nous sommes ici pour vous dire que les banni\u00e8res Web – gratte-ciel, pleine page et, bien s\u00fbr, les publicit\u00e9s responsives<\/em> – sont plus intelligentes et plus pertinentes que jamais. Avec l’\u00e9volution r\u00e9cente de la segmentation de l’audience, du reciblage et des cr\u00e9atifs responsives<\/em>, l’affichage num\u00e9rique reste un \u00e9l\u00e9ment essentiel de votre mix publicitaire num\u00e9rique.
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La cl\u00e9 ? Vous devez comprendre le r\u00f4le sp\u00e9cifique que joue les banni\u00e8res Web dans votre strat\u00e9gie de marketing num\u00e9rique. Puis, utiliser le plein potentiel du ciblage et des messages attrayants pour atteindre vos objectifs d\u2019affaires.
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Les banni\u00e8res Web aident \u00e0 renforcer la notori\u00e9t\u00e9 <\/strong>
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Personne ne va chercher votre produit ou service sur Google, puis cliquer sur un r\u00e9sultat de recherche payant ou organique s’il ne sait pas ce que vous pouvez leur offrir. Bien s\u00fbr, la curiosit\u00e9 peut influencer les internautes, mais la r\u00e9putation et la notori\u00e9t\u00e9 jouent le plus grand r\u00f4le dans l’\u00e9tablissement de la confiance des consommateurs et dans les d\u00e9cisions d’achat.
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Vous remarquerez peut-\u00eatre que vos campagnes de recherche payantes ont le taux de conversion le plus \u00e9lev\u00e9. Mais, quel est le catalyseur qui a incit\u00e9 vos clients \u00e0 choisir votre produit ou service plut\u00f4t qu’un autre ? Leur processus d’achat a commenc\u00e9 bien avant leur arriv\u00e9e sur votre site. La notori\u00e9t\u00e9 joue un r\u00f4le important dans ce processus : les banni\u00e8res Web vous donnent la possibilit\u00e9 de mettre votre marque devant des milliers (ou des millions) de consommateurs pendant qu’ils naviguent, partagent et consomment du contenu en ligne.
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Selon les recherches de McKinsey<\/a> sur le processus d\u2019achat, les consommateurs passent par quatre phases lorsqu’ils envisagent un achat. La phase de consid\u00e9ration est fortement influenc\u00e9e par de nombreux messages publicitaires, vus de fa\u00e7on consciente ou inconsciente, souvent des mois avant de passer r\u00e9ellement \u00e0 l\u2019action.
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Les publicit\u00e9s num\u00e9riques de toutes formes, de toutes tailles et de tous formats jouent un r\u00f4le essentiel dans le processus d\u2019achat en influen\u00e7ant les acheteurs bien avant la phase de consid\u00e9ration. Des publicit\u00e9s bien plac\u00e9es cr\u00e9ent une familiarit\u00e9 avec votre marque, surtout lorsque les internautes naviguent en ligne et qu\u2019ils consomment du contenu qui correspond \u00e0 leurs besoins et \u00e0 leurs int\u00e9r\u00eats.
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Lorsque vos publicit\u00e9s ciblent les bons consommateurs et le bon contenu, la reconnaissance de la marque a un impact encore plus fort sur le processus de consid\u00e9ration. Vous touchez d\u00e9j\u00e0 les personnes qui sont les plus susceptibles d’acheter votre produit ou service, avant m\u00eame qu’elles en aient besoin. Et en ciblant \u00e0 nouveau ces m\u00eames consommateurs apr\u00e8s leur visite sur votre site, aussi appelez du remarketing<\/em>, vous doublez (voire quadruplez) votre influence sur leur parcours d\u00e9cisionnel.
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Mais, comment les banni\u00e8res Web ont-elles un impact sur vos r\u00e9sultats financiers ? Nos sp\u00e9cialistes num\u00e9riques trouvent que les banni\u00e8res Web utilis\u00e9es conjointement avec une campagne de recherche payante am\u00e9liorent le taux de clics et le taux de conversion de leurs campagnes sur les moteurs de recherche. Ceci se produit parce que vos clients potentiels reconnaissent votre marque et connaissent votre proposition de valeur bien avant de commencer \u00e0 chercher votre produit ou service.
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Les publicit\u00e9s display<\/em> sont plus \u00e9conomiques que le r\u00e9f\u00e9rencement payant<\/strong>
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Une fois que vous comprenez l’impact positif que peut avoir l’affichage num\u00e9rique sur vos ventes, l’\u00e9tape suivante est d’\u00e9valuer ce que la reconnaissance de marque vaut \u00e0 vos yeux. Que vous ayez une marque bien reconnue dans un march\u00e9 concurrentiel ou une nouvelle marque qui travaille \u00e0 s’\u00e9tablir, vous voulez payer le moins cher possible, pour les meilleurs r\u00e9sultats.
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Avec l’affichage num\u00e9rique, vous pouvez faire grandir votre notori\u00e9t\u00e9 \u00e0 une fraction de l’investissement que vous feriez dans la recherche payante, les m\u00e9dias sociaux ou la publicit\u00e9 traditionnelle. Selon Wordstream<\/a>, en 2017, les annonces sur les moteurs de recherche avaient un CPC moyen de 2,69 $, tandis que les annonces display avaient un CPC moyen de 0,63 $. Lorsque vous comparez ces chiffres \u00e0 ceux de la publicit\u00e9 sur les m\u00e9dias sociaux ou \u00e0 l’affichage traditionnel, il s’agit d’un tarif tr\u00e8s abordable.

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Les banni\u00e8res Web atteignent une tr\u00e8s grande audience<\/strong>
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Un des avantages des banni\u00e8res Web est quelles peuvent \u00eatre vues aux quatre coins de l’Internet. \u00c9videmment, nous ne vous sugg\u00e9rons pas d’afficher n’importe o\u00f9, mais les publicit\u00e9s display vous permette d’atteindre un public beaucoup plus large \u00e0 un prix inf\u00e9rieur \u00e0 celui de tout autre support publicitaire. Aussi, vous pr\u00e9sentez votre marque \u00e0 des consommateurs que vous ne pourriez atteindre nulle part ailleurs.
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Des outils tels que le Google Display Network vous permettent d\u2019afficher sur une multitude de contenus Web. Vous pouvez litt\u00e9ralement personnaliser votre trafic en choisissant les sujets, les donn\u00e9es d\u00e9mographiques et m\u00eame les sites Web o\u00f9 vos annonces appara\u00eetront. Vous pouvez \u00e9largir votre public pour tester diff\u00e9rentes cat\u00e9gories d\u00e9mographiques ou vous pouvez cr\u00e9er de microcibles une fois que vous savez exactement qui vous voulez atteindre.
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Les banni\u00e8res Web sont visuellement plus attrayantes<\/strong>
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Lorsqu’il s’agit d’accro\u00eetre votre notori\u00e9t\u00e9 aupr\u00e8s des consommateurs qui en sont \u00e0 l’\u00e9tape de consid\u00e9ration, les banni\u00e8res Web bien con\u00e7ues ont un grand impact. Cela vaut la peine de faire des recherches sur votre march\u00e9 et votre d\u00e9mographie, et d’embaucher un bon graphiste qui sait comment s’adresser \u00e0 votre segment de march\u00e9.
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Les diff\u00e9rents formats d’affichage publicitaire en ligne vous donnent beaucoup de libert\u00e9 pour exp\u00e9rimenter, apprendre et capter l’attention de votre public. Nous vous recommandons de cr\u00e9er une gamme de publicit\u00e9s visuellement attrayantes pour vos campagnes d’affichage et tester quel type de banni\u00e8res fonctionne le mieux: celles qui mettent en vedette votre marque, vos produits ou votre avantage comp\u00e9titif.
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Et si vous n’avez pas acc\u00e8s \u00e0 un graphiste, ne vous en faites pas. Nous avons obtenu des r\u00e9sultats tr\u00e8s int\u00e9ressants en utilisant les publicit\u00e9s responsives<\/em> de Google. Pour les cr\u00e9er, il vous suffit que d’avoir un logo, une image et un texte publicitaire. T\u00e9l\u00e9chargez simplement ce contenu dans l’outil de cr\u00e9ation d’annonces et Google cr\u00e9e vos annonces en fonction de l’espace disponible sur chaque page.
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Nous avons test\u00e9 les annonces responsives<\/em> de Google par rapport \u00e0 des banni\u00e8res Web faites par un professionnel et nous avons constat\u00e9 de tr\u00e8s bons r\u00e9sultats. En d’autres termes, que vous disposiez ou non d’un bon graphiste, l’affichage num\u00e9rique vous permet d\u00e9sormais de mettre en \u0153uvre, de tester \u00e0 moindre co\u00fbt vos images et vos messages convaincants… et de diffuser ces annonces o\u00f9 vous voulez.
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Les banni\u00e8res Web : une partie importante d\u2019une strat\u00e9gie num\u00e9rique compl\u00e8te<\/strong>
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En bref, lorsque la publicit\u00e9 par affichage num\u00e9rique ne fait pas partie de votre mix marketing, vous risquez de ne pas \u00eatre vu par une grande partie de votre march\u00e9. Bien que ces clients potentiels ne cliquent peut-\u00eatre pas sur votre annonce et n’ach\u00e8tent pas imm\u00e9diatement, ils sont attentifs aux marques attrayantes et aux messages qu\u2019elles v\u00e9hiculent. En prenant le temps de bien cibler vos campagnes publicitaires en ligne pour que votre marque soit devant les bonnes personnes au bon moment, les internautes sont beaucoup plus susceptibles de consid\u00e9rer (et de choisir) votre marque lorsqu\u2019ils seront \u00e0 la recherche de votre produit ou de votre service.
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L’affichage num\u00e9rique vous semble complexe? Notre \u00e9quipe de sp\u00e9cialistes peut vous aider<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Avec tout l’engouement autour du marketing mesurable, de la g\u00e9n\u00e9ration de prospects et de la publicit\u00e9 sur les m\u00e9dias sociaux, il est compr\u00e9hensible que certains commencent \u00e0 consid\u00e9rer la publicit\u00e9 \u00ab display \u00bb comme une chose du pass\u00e9. 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