{"id":19019,"date":"2026-10-01T11:08:55","date_gmt":"2026-10-01T15:08:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/?p=19019"},"modified":"2026-10-01T11:08:59","modified_gmt":"2026-10-01T15:08:59","slug":"le-nouveau-primetime-ce-que-youtube-features-nous-revele-sur-lavenir-des-createurs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/blog\/le-nouveau-primetime-ce-que-youtube-features-nous-revele-sur-lavenir-des-createurs\/","title":{"rendered":"Le nouveau Primetime : Ce que YouTube Features nous r\u00e9v\u00e8le sur l\u2019avenir des cr\u00e9ateurs"},"content":{"rendered":"\n

La semaine derni\u00e8re, YouTube<\/a> a r\u00e9uni \u00e0 Toronto 500 des plus grands annonceurs du Canada \u00e0 l\u2019occasion de YouTube Features<\/strong>, une soir\u00e9e \u00e0 mi-chemin entre vitrine de cr\u00e9ateurs, lancement de nouveaux contenus et aper\u00e7u de la direction que prend l\u2019avenir de la publicit\u00e9 sur la plateforme.<\/p>\n\n\n\n

Notre VP, Cr\u00e9ation et m\u00e9dias sociaux, Rachelle<\/a>, \u00e9tait sur place pour vivre l\u2019exp\u00e9rience.<\/p>\n\n\n\n

La soir\u00e9e r\u00e9unissait plusieurs personnalit\u00e9s canadiennes et internationales, dont Kareem Rahma, Mike Myers, Tessa Virtue, Sarah Nurse, Susur Lee et Jet Bent-Lee, Jeenie Weenie, Alexandra Gater, Matty Matheson, les s\u0153urs Kalogeras, Paris Hilton et Lily Singh.<\/p>\n\n\n\n

Mais au-del\u00e0 des apparitions de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s et des annonces de nouvelles s\u00e9ries, quelque chose de plus important se dessinait.<\/p>\n\n\n\n

YouTube pr\u00e9sentait aux annonceurs un mod\u00e8le dans lequel les cr\u00e9ateurs ne sont plus simplement un canal m\u00e9dia que les marques peuvent int\u00e9grer \u00e0 leur strat\u00e9gie. Ils d\u00e9veloppent de plus en plus leurs propres univers de divertissement, o\u00f9 audiences, marques, m\u00e9dias et commerce peuvent converger.<\/p>\n\n\n\n

Et cette \u00e9volution pourrait transformer en profondeur la fa\u00e7on dont les sp\u00e9cialistes du marketing envisagent les partenariats avec les cr\u00e9ateurs.<\/p>\n\n\n\n

YouTube s\u2019impose comme le nouveau prime time<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Le format de YouTube Features avait quelque chose de familier.<\/p>\n\n\n\n

R\u00e9unir l\u2019industrie publicitaire dans une m\u00eame salle. D\u00e9voiler les contenus \u00e0 venir. Montrer aux annonceurs ce qui captera l\u2019attention des audiences. Puis inviter les marques \u00e0 y prendre part.<\/p>\n\n\n\n

Sauf que la d\u00e9finition m\u00eame de la programmation<\/em> a chang\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Plut\u00f4t que d\u2019\u00eatre d\u00e9velopp\u00e9s exclusivement par des r\u00e9seaux et des studios, les \u00e9missions, les formats et les communaut\u00e9s sont d\u00e9sormais cr\u00e9\u00e9s par les cr\u00e9ateurs eux-m\u00eames, selon ce que leurs audiences choisissent r\u00e9ellement de regarder.<\/p>\n\n\n\n

Et cette distinction est importante.<\/p>\n\n\n\n

Pendant des ann\u00e9es, le marketing d\u2019influence a<\/a> largement suivi une formule bien connue : identifier un cr\u00e9ateur ayant la bonne audience, d\u00e9velopper une collaboration, int\u00e9grer le produit et, potentiellement, amplifier le contenu qui en d\u00e9coule.<\/p>\n\n\n\n

Mais la programmation men\u00e9e par les cr\u00e9ateurs ouvre la porte \u00e0 une autre possibilit\u00e9, qui rappelle les formules classiques d\u2019int\u00e9gration de marque dans le monde du divertissement.<\/p>\n\n\n\n

Plut\u00f4t que de simplement faire de la publicit\u00e9 autour de la culture, les marques peuvent trouver des fa\u00e7ons d\u2019y contribuer.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Du placement avec un cr\u00e9ateur \u00e0 un v\u00e9ritable \u00e9cosyst\u00e8me<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Prenons quelques-uns des contenus pr\u00e9sent\u00e9s lors de l\u2019\u00e9v\u00e9nement.<\/p>\n\n\n\n

Une marque alimentaire pourrait naturellement trouver sa place dans Iron Chef Dad vs. The Internet<\/em>. Les marques de sport, de voyage ou de bien-\u00eatre pourraient explorer l\u2019univers de Sarah\u2019s Side Quests<\/em>, o\u00f9 la joueuse de hockey d\u2019\u00c9quipe Canada Sarah Nurse invite son audience \u00e0 la suivre dans ses aventures. Les marques de d\u00e9coration et de design pourraient quant \u00e0 elles participer aux transformations au c\u0153ur de Dream Apartment Makeover<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019opportunit\u00e9 va bien au-del\u00e0 du simple placement de produit dans une vid\u00e9o.<\/p>\n\n\n\n

Il pourrait s\u2019agir de d\u00e9velopper le concept d\u2019un \u00e9pisode, un d\u00e9fi, une exp\u00e9rience, une activation ou encore du contenu qui vient r\u00e9ellement enrichir le format.<\/p>\n\n\n\n

La question strat\u00e9gique passe donc de :<\/p>\n\n\n\n

O\u00f9 pouvons-nous placer la marque?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00e0 <\/p>\n\n\n\n

Qu\u2019est-ce que la marque pourrait apporter \u00e0 l\u2019exp\u00e9rience?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Et cette deuxi\u00e8me question ouvre la porte \u00e0 beaucoup plus de possibilit\u00e9s cr\u00e9atives.<\/p>\n\n\n\n

Cr\u00e9ateurs, m\u00e9dias et performance se rapprochent<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Cette \u00e9volution devient encore plus int\u00e9ressante lorsqu\u2019on regarde au-del\u00e0 du contenu lui-m\u00eame.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019\u00e9cosyst\u00e8me Creator Partnerships de YouTube permet maintenant aux annonceurs de d\u00e9couvrir des cr\u00e9ateurs potentiels, de connecter leurs vid\u00e9os \u00e0 Google Ads et d\u2019\u00e9valuer les performances organiques et payantes au sein d\u2019un m\u00eame \u00e9cosyst\u00e8me. Creator Partnerships Boost permet \u00e9galement de transformer certaines vid\u00e9os organiques de cr\u00e9ateurs en actifs publicitaires pouvant \u00eatre utilis\u00e9s dans les campagnes Google Ads.<\/p>\n\n\n\n

Une collaboration avec un cr\u00e9ateur ne se termine donc plus n\u00e9cessairement au moment o\u00f9 celui-ci publie son contenu.<\/p>\n\n\n\n

Un contenu performant peut d\u2019abord vivre de fa\u00e7on organique, g\u00e9n\u00e9rer des signaux d\u2019audience, \u00eatre amplifi\u00e9 par les m\u00e9dias payants et contribuer \u00e0 la performance \u00e0 diff\u00e9rentes \u00e9tapes du parcours client.<\/p>\n\n\n\n

Les outils d\u2019analyse de Creator Partnerships de YouTube permettent m\u00eame de regrouper les donn\u00e9es organiques et payantes des vid\u00e9os de cr\u00e9ateurs associ\u00e9es, notamment les vues, le temps de visionnement, les mentions J\u2019aime, les commentaires, les partages et le taux d\u2019engagement.<\/p>\n\n\n\n

Les fronti\u00e8res entre marketing d\u2019influence, m\u00e9dias sociaux, m\u00e9dias payants et performance deviennent donc de plus en plus difficiles \u00e0 tracer.<\/p>\n\n\n\n

Et peut-\u00eatre qu\u2019elles n\u2019ont tout simplement plus besoin de l\u2019\u00eatre.<\/p>\n\n\n\n

Le retour de Lily Singh en dit long lui aussi<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

L\u2019une des annonces les plus marquantes de la soir\u00e9e est venue de Lily Singh.<\/p>\n\n\n\n

Singh a d\u2019abord b\u00e2ti son audience sur YouTube avant de faire le saut vers la t\u00e9l\u00e9vision, le cin\u00e9ma et le divertissement grand public. Voir l\u2019une des premi\u00e8res grandes vedettes issues de YouTube annoncer son retour sur la plateforme avait quelque chose de symbolique.<\/p>\n\n\n\n

Pendant longtemps, conna\u00eetre du succ\u00e8s sur une plateforme de cr\u00e9ateurs pouvait \u00eatre per\u00e7u comme un tremplin vers l\u2019industrie traditionnelle du divertissement.<\/p>\n\n\n\n

Aujourd\u2019hui, les plateformes de cr\u00e9ateurs deviennent de plus en plus des destinations de divertissement \u00e0 part enti\u00e8re.<\/p>\n\n\n\n

Les cr\u00e9ateurs n\u2019ont plus n\u00e9cessairement besoin de quitter le num\u00e9rique pour passer \u00e0 l\u2019\u00e9tape suivante. Ils peuvent y b\u00e2tir leur propre franchise.<\/p>\n\n\n\n

Une plus grande opportunit\u00e9 pour les marques<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Le principal constat \u00e0 retenir de YouTube Features n\u2019est pas simplement l\u2019arriv\u00e9e de nouvelles possibilit\u00e9s de commandite.<\/p>\n\n\n\n

C\u2019est plut\u00f4t de voir \u00e0 quel point les diff\u00e9rentes composantes de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me marketing commencent \u00e0 converger.<\/p>\n\n\n\n

Divertissement. Cr\u00e9ateurs. Marques. M\u00e9dias. Performance. Commerce.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Pour les sp\u00e9cialistes du marketing, cette \u00e9volution offre l\u2019occasion d\u2019aller au-del\u00e0 d\u2019une vision des cr\u00e9ateurs comme simple canal de distribution.<\/p>\n\n\n\n

La prochaine g\u00e9n\u00e9ration de partenariats avec les cr\u00e9ateurs pourrait commencer beaucoup plus t\u00f4t : comprendre ce qu\u2019ils sont en train de b\u00e2tir, identifier comment une marque peut r\u00e9ellement y contribuer et d\u00e9velopper des id\u00e9es qui cr\u00e9ent de la valeur \u00e0 la fois pour le cr\u00e9ateur, son audience et la marque.<\/p>\n\n\n\n

Notre \u00e9quipe r\u00e9fl\u00e9chit d\u00e9j\u00e0 \u00e0 ce que certaines de ces collaborations pourraient repr\u00e9senter pour les clients de Bloom.<\/p>\n\n\n\n

Parce que la question la plus int\u00e9ressante n\u2019est pas simplement de savoir comment les marques peuvent s\u2019ins\u00e9rer dans la culture que ces cr\u00e9ateurs sont en train de b\u00e2tir.<\/p>\n\n\n\n

C\u2019est plut\u00f4t de se demander ce qu\u2019ils pourraient cr\u00e9er ensemble pour permettre \u00e0 la marque d\u2019y occuper une place qui a r\u00e9ellement du sens.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Contactez-nous <\/a>pour d\u00e9couvrir comment nous pouvons vous aider \u00e0 naviguer dans ce nouvel \u00e9cosyst\u00e8me.<\/p>\n\n\n\n

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