{"id":18975,"date":"2026-09-04T11:42:39","date_gmt":"2026-09-04T15:42:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/?p=18975"},"modified":"2026-09-04T11:42:43","modified_gmt":"2026-09-04T15:42:43","slug":"la-prochaine-ere-du-marketing-dinfluence","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/blog\/la-prochaine-ere-du-marketing-dinfluence\/","title":{"rendered":"La prochaine \u00e8re du marketing d\u2019influence"},"content":{"rendered":"\n

Faites d\u00e9filer votre fil d\u2019actualit\u00e9 aujourd\u2019hui et vous le constaterez rapidement : le marketing d\u2019influence<\/a> est partout.<\/p>\n\n\n\n

Pendant longtemps, le marketing d\u2019influence reposait principalement sur des cr\u00e9ateurs ayant d\u00e9j\u00e0 b\u00e2ti une audience. Mais cette d\u00e9finition est en train de s\u2019\u00e9largir. Les clients deviennent eux-m\u00eames cr\u00e9ateurs gr\u00e2ce au UGC, les employ\u00e9s prennent la parole au nom des marques avec l\u2019EGC, les microcr\u00e9ateurs prouvent que la pertinence peut parfois compter davantage que la port\u00e9e, et l\u2019IA fait \u00e9merger un tout nouveau type d\u2019influenceur.<\/p>\n\n\n\n

On assiste \u00e0 une \u00e9volution du marketing d\u2019influence traditionnel vers un v\u00e9ritable \u00e9cosyst\u00e8me d\u2019influence, o\u00f9 les marques disposent de plus de voix et de fa\u00e7ons de connecter avec leurs audiences que jamais auparavant.<\/p>\n\n\n\n

Mais plus d\u2019influence ne signifie pas n\u00e9cessairement plus de confiance. \u00c0 mesure que le contenu devient plus facile \u00e0 cr\u00e9er et plus difficile \u00e0 distinguer, la personne qui porte le message pourrait devenir plus importante que jamais.<\/p>\n\n\n\n

Alors, \u00e0 quoi ressemblera r\u00e9ellement la prochaine \u00e8re du marketing d\u2019influence?<\/p>\n\n\n\n

La pertinence est la nouvelle port\u00e9e<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Le nombre d\u2019abonn\u00e9s \u00e9tait autrefois l\u2019un des premiers crit\u00e8res consid\u00e9r\u00e9s par les marques au moment de choisir un influenceur. Aujourd\u2019hui, alors que les algorithmes distribuent de plus en plus le contenu en fonction des int\u00e9r\u00eats plut\u00f4t que de la taille d\u2019une audience, les cr\u00e9ateurs n\u2019ont plus besoin de millions d\u2019abonn\u00e9s pour rejoindre les bonnes personnes.<\/p>\n\n\n\n

Un micro ou nano-cr\u00e9ateur avec une communaut\u00e9 plus petite, mais tr\u00e8s engag\u00e9e, peut parfois avoir plus d\u2019influence qu\u2019un cr\u00e9ateur beaucoup plus connu, surtout lorsqu\u2019il poss\u00e8de une r\u00e9elle cr\u00e9dibilit\u00e9 dans une niche pr\u00e9cise.<\/p>\n\n\n\n

Plut\u00f4t que de se demander \u00ab Qui a la plus grande audience? \u00bb, les marques devraient plut\u00f4t se demander : \u00ab Qui est la personne la plus cr\u00e9dible pour raconter cette histoire? \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Le UGC prend de plus en plus de place<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Le UGC n\u2019est plus simplement du contenu que les marques esp\u00e8rent voir leurs clients cr\u00e9er spontan\u00e9ment.<\/p>\n\n\n\n

Les marques recherchent et commandent d\u00e9sormais activement du contenu de style UGC pour l\u2019utiliser sur les m\u00e9dias sociaux, dans leurs campagnes payantes, sur leurs sites web, leurs pages de produits et bien plus encore. Mais \u00e0 mesure que le UGC prend une place plus importante dans le mix marketing, une distinction devient essentielle : ce n\u2019est pas parce qu\u2019un contenu ressemble \u00e0 du UGC qu\u2019il est automatiquement authentique.<\/p>\n\n\n\n

Ce qui fait la force du UGC, c\u2019est la v\u00e9ritable perspective derri\u00e8re le contenu. Plus les marques adoptent ce style, plus les exp\u00e9riences r\u00e9elles et les points de vue auxquels les gens peuvent s\u2019identifier auront de la valeur, bien davantage que le simple fait de reproduire l\u2019esth\u00e9tique du UGC.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019EGC transforme les employ\u00e9s en ambassadeurs de marque<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

L\u2019une des plus grandes opportunit\u00e9s du marketing d\u2019influence pourrait ne pas venir des influenceurs du tout, mais plut\u00f4t des employ\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Le contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les employ\u00e9s, ou EGC, donne aux audiences un niveau d\u2019acc\u00e8s et de cr\u00e9dibilit\u00e9 que le contenu de marque traditionnel peut difficilement reproduire.<\/p>\n\n\n\n

Les employ\u00e9s peuvent montrer une facette de la marque que le public a rarement l\u2019occasion de voir.<\/p>\n\n\n\n

Starbucks, par exemple, s\u2019est associ\u00e9 \u00e0 TikTok pour transformer ses baristas en ambassadeurs de marque <\/a>et int\u00e9grer davantage la voix de ses employ\u00e9s \u00e0 sa strat\u00e9gie sociale.<\/p>\n\n\n\n

Mais pour que l\u2019EGC fonctionne, les marques doivent le traiter comme un v\u00e9ritable programme, avec des lignes directrices claires, de la formation, des incitatifs, une r\u00e9mun\u00e9ration et, surtout, suffisamment de libert\u00e9 cr\u00e9ative pour permettre aux employ\u00e9s de r\u00e9ellement s\u2019exprimer \u00e0 leur fa\u00e7on.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019objectif n\u2019est pas de transformer les employ\u00e9s en influenceurs non r\u00e9mun\u00e9r\u00e9s. Il s\u2019agit plut\u00f4t de donner aux personnes qui connaissent le mieux votre marque une plateforme pour raconter son histoire et apporter plus d\u2019authenticit\u00e9 \u00e0 sa pr\u00e9sence sur les m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n\n\n\n

Les cr\u00e9ateurs IA font leur entr\u00e9e dans le monde de l\u2019influence<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Oui, les cr\u00e9ateurs IA sont l\u00e0. De plus en plus de profils font leur apparition, et il est d\u00e9sormais plus facile que jamais de cr\u00e9er de toutes pi\u00e8ces un cr\u00e9ateur gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019intelligence artificielle.<\/p>\n\n\n\n

Pour les marques, l\u2019int\u00e9r\u00eat est \u00e9vident : les cr\u00e9ateurs virtuels peuvent produire du contenu rapidement, s\u2019adapter \u00e0 diff\u00e9rents march\u00e9s et diff\u00e9rentes langues, tout en offrant davantage de contr\u00f4le, de flexibilit\u00e9 cr\u00e9ative et de possibilit\u00e9s de mise \u00e0 l\u2019\u00e9chelle. Mais est-ce que tout cela se traduit r\u00e9ellement en influence? C\u2019est une autre question.<\/p>\n\n\n\n

La confiance demeure le principal d\u00e9fi. Selon Sprout Social, 44 % des consommateurs sont mal \u00e0 l\u2019aise avec l\u2019id\u00e9e que des marques collaborent avec des influenceurs IA, tandis que seulement 25 % se disent \u00e0 l\u2019aise avec cette pratique dans toutes les circonstances.<\/p>\n\n\n\n

Cette incertitude repr\u00e9sente un r\u00e9el risque pour les marques. \u00c0 mesure que les cr\u00e9ateurs IA deviennent plus difficiles \u00e0 distinguer des vraies personnes, la transparence sur ce qui est g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l\u2019IA deviendra essentielle. Il y a aussi toute la question de l\u2019authenticit\u00e9 : un influenceur IA peut-il r\u00e9ellement recommander un produit qu\u2019il n\u2019a jamais essay\u00e9 ou exp\u00e9riment\u00e9? \u00c0 une \u00e9poque o\u00f9 la confiance et l\u2019authenticit\u00e9 comptent plus que jamais, les cr\u00e9ateurs IA peuvent sembler aller \u00e0 contre-courant.<\/p>\n\n\n\n

Plus l\u2019IA prend de place, plus le contenu humain se d\u00e9marque<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La mont\u00e9e de l\u2019IA cr\u00e9e un paradoxe int\u00e9ressant. Les marques peuvent maintenant produire plus de contenu, plus rapidement et \u00e0 moindre co\u00fbt que jamais, mais les audiences deviennent aussi plus s\u00e9lectives quant \u00e0 ce qui m\u00e9rite r\u00e9ellement leur attention.<\/p>\n\n\n\n

Les \u00e9l\u00e9ments que l\u2019IA a plus de difficult\u00e9 \u00e0 reproduire, comme les exp\u00e9riences v\u00e9cues, les opinions, la personnalit\u00e9 et m\u00eame les imperfections, prennent donc encore plus de valeur. Le contenu cr\u00e9\u00e9 par des humains est la priorit\u00e9 num\u00e9ro un que les consommateurs souhaitent voir les marques privil\u00e9gier en 2026, et 55 % affirment \u00eatre plus susceptibles de faire confiance aux marques qui s\u2019engagent \u00e0 publier du contenu cr\u00e9\u00e9 par de vraies personnes.<\/p>\n\n\n\n

Pour le marketing d\u2019influence, cela donne encore plus de poids \u00e0 la confiance. Le UGC, l\u2019EGC et le contenu de cr\u00e9ateurs fonctionnent mieux lorsqu\u2019ils donnent r\u00e9ellement l\u2019impression de venir de la personne qui les cr\u00e9e, et non d\u2019un script r\u00e9dig\u00e9 par une marque. Les audiences remarquent lorsqu\u2019un partenariat semble forc\u00e9. La compatibilit\u00e9 entre le cr\u00e9ateur et la marque, tout comme sa cr\u00e9dibilit\u00e9, peut donc compter davantage que la port\u00e9e \u00e0 elle seule.<\/p>\n\n\n\n

Les marques doivent donner aux cr\u00e9ateurs la libert\u00e9 d\u2019utiliser leur propre voix, de partager de vraies opinions et de produire du contenu qui fait du sens pour leur audience.<\/p>\n\n\n\n

Alors que nos fils d\u2019actualit\u00e9 deviennent de plus en plus l\u00e9ch\u00e9s et remplis de contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l\u2019IA, les marques devront peut-\u00eatre apprendre \u00e0 \u00eatre un peu plus \u00e0 l\u2019aise avec du contenu qui n\u2019est pas parfait.<\/p>\n\n\n\n

Des publications ponctuelles aux partenariats \u00e0 long terme<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Une exposition r\u00e9p\u00e9t\u00e9e peut renforcer l\u2019association avec une marque, tout en donnant aux cr\u00e9ateurs le temps de r\u00e9ellement conna\u00eetre le produit et de l\u2019int\u00e9grer naturellement \u00e0 leur contenu.<\/p>\n\n\n\n

Pour les marques, il y a aussi un avantage en mati\u00e8re de performance. Plut\u00f4t que de repartir de z\u00e9ro \u00e0 chaque campagne, les partenariats \u00e0 long terme cr\u00e9ent une boucle d\u2019apprentissage : les marques et les cr\u00e9ateurs peuvent identifier les messages, les formats et les id\u00e9es qui r\u00e9sonnent le plus, puis utiliser ces apprentissages pour am\u00e9liorer les prochaines activations.<\/p>\n\n\n\n

Ces collaborations peuvent \u00e9galement \u00e9voluer vers des mod\u00e8les d\u2019ambassadeurs, d\u2019affiliation ou de r\u00e9mun\u00e9ration bas\u00e9e sur la performance, donnant ainsi aux cr\u00e9ateurs un plus grand int\u00e9r\u00eat dans les r\u00e9sultats.<\/p>\n\n\n\n

On passe donc d\u2019une logique o\u00f9 l\u2019on \u00ab loue \u00bb l\u2019audience d\u2019un cr\u00e9ateur le temps d\u2019une publication \u00e0 une v\u00e9ritable relation construite avec lui.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019avenir repose sur un \u00e9cosyst\u00e8me d\u2019influence<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Le futur du marketing d\u2019influence ne reposera probablement pas sur un seul type de cr\u00e9ateur. Les marques devront plut\u00f4t consid\u00e9rer l\u2019influence comme un \u00e9cosyst\u00e8me compos\u00e9 de diff\u00e9rentes voix, chacune jouant un r\u00f4le distinct.<\/p>\n\n\n\n

Les influenceurs traditionnels peuvent g\u00e9n\u00e9rer de la port\u00e9e, tandis que les micro et nano-cr\u00e9ateurs apportent de la cr\u00e9dibilit\u00e9 aupr\u00e8s de communaut\u00e9s plus nich\u00e9es. Les cr\u00e9ateurs UGC et les clients peuvent partager de v\u00e9ritables exp\u00e9riences avec les produits, les employ\u00e9s peuvent apporter leur expertise et montrer les coulisses de la marque, tandis que les fondateurs peuvent lui donner un visage humain et reconnaissable. M\u00eame les cr\u00e9ateurs IA pourraient avoir leur place lorsqu\u2019ils sont utilis\u00e9s intentionnellement pour cr\u00e9er des exp\u00e9riences ou des concepts cr\u00e9atifs qui seraient autrement impossibles \u00e0 r\u00e9aliser.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019opportunit\u00e9 consiste \u00e0 comprendre quelle voix est la plus pertinente \u00e0 chaque \u00e9tape du parcours client, plut\u00f4t que de s\u2019attendre \u00e0 ce qu\u2019un seul cr\u00e9ateur ou partenariat accomplisse tout. Les strat\u00e9gies d\u2019influence les plus fortes seront celles qui sauront r\u00e9unir ces diff\u00e9rentes voix et tirer parti de ce que chacune fait de mieux.<\/p>\n\n\n\n

Ce que nous consid\u00e9rons comme du marketing d\u2019influence devient donc beaucoup plus large. Cr\u00e9ateurs, clients, employ\u00e9s, experts et m\u00eame personnalit\u00e9s g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par l\u2019IA font d\u00e9sormais partie de la fa\u00e7on dont les consommateurs d\u00e9couvrent, \u00e9valuent et d\u00e9veloppent une relation avec les marques.<\/p>\n\n\n\n

Pour les sp\u00e9cialistes du marketing, cela signifie qu\u2019il faut aller au-del\u00e0 du nombre d\u2019abonn\u00e9s et des partenariats ponctuels. L\u2019opportunit\u00e9 est de b\u00e2tir un \u00e9cosyst\u00e8me de voix cr\u00e9dibles, coh\u00e9rentes avec la marque et capables de rejoindre les gens d\u2019une mani\u00e8re que la publicit\u00e9 traditionnelle ne peut pas toujours reproduire.<\/p>\n\n\n\n

Au bout du compte, l\u2019influence ne consiste pas seulement \u00e0 attirer l\u2019attention. Il faut aussi gagner la confiance.<\/p>\n\n\n\n

Pr\u00eats \u00e0 repenser ce que l\u2019influence pourrait apporter \u00e0 votre marque?<\/strong> Parlons-en.<\/strong><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Faites d\u00e9filer votre fil d\u2019actualit\u00e9 aujourd\u2019hui et vous le constaterez rapidement : le marketing d\u2019influence est partout. Pendant longtemps, le marketing d\u2019influence reposait principalement sur des cr\u00e9ateurs ayant d\u00e9j\u00e0 b\u00e2ti une audience. Mais cette d\u00e9finition est en train de s\u2019\u00e9largir. 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