{"id":18102,"date":"2025-08-27T12:17:36","date_gmt":"2025-08-27T16:17:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/?p=18102"},"modified":"2025-08-27T12:17:39","modified_gmt":"2025-08-27T16:17:39","slug":"comment-performance-max-pmax-et-les-campagnes-search-fonctionnent-ensemble","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/blog\/comment-performance-max-pmax-et-les-campagnes-search-fonctionnent-ensemble\/","title":{"rendered":"Comment Performance Max (PMAX) et les campagnes Search fonctionnent ensemble?"},"content":{"rendered":"\n<p>Beaucoup de gestionnaires de campagnes se posent la m\u00eame question : <em>Est-ce que <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/10724817?hl=en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">Performance Max (PMAX)<\/a> fait comp\u00e9tition \u00e0 mes campagnes Search? Est-ce que \u00e7a va remplacer mes mots-cl\u00e9s?<br><\/em> La r\u00e9ponse simple : non. PMAX ne remplace pas Search, il vient plut\u00f4t le compl\u00e9ter. Mais pour tirer le meilleur des deux, il faut comprendre comment ils interagissent.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>PMAX et Search : qui a la priorit\u00e9?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Google a mis en place une r\u00e8gle claire : <strong>les campagnes Search passent en premier quand certaines conditions sont respect\u00e9es<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Si la requ\u00eate de l\u2019utilisateur correspond exactement \u00e0 un mot-cl\u00e9 Search<\/strong> (peu importe le type de correspondance), c\u2019est Search qui gagne.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Si aucun mot-cl\u00e9 exact n\u2019est trouv\u00e9<\/strong>, Google d\u00e9cide en fonction de l\u2019Ad Rank \u2014 une combinaison de la pertinence de la cr\u00e9ation, de la performance attendue et de l\u2019admissibilit\u00e9.<br><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Pourquoi Search peut perdre la main<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>M\u00eame si vos mots-cl\u00e9s sont bien dans le compte, il y a des situations o\u00f9 Search ne d\u00e9clenche pas :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Le budget de la campagne est limit\u00e9.<br><\/li>\n\n\n\n<li>Le mot-cl\u00e9 est class\u00e9 en \u00ab faible volume de recherche \u00bb.<br><\/li>\n\n\n\n<li>Les annonces ou la page de destination sont refus\u00e9es.<br><\/li>\n\n\n\n<li>Les r\u00e8gles de ciblage bloquent le mot-cl\u00e9.<br><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Dans ces cas-l\u00e0, PMAX prend automatiquement le relais et s\u2019assure que vous ne perdez pas l\u2019occasion.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>La hi\u00e9rarchie des mots-cl\u00e9s<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>On peut voir la priorisation comme une pyramide :<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Exact match (correspondance exacte)<\/strong> \u2192 priorit\u00e9 absolue.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Broad \/ phrase match ou th\u00e8mes de recherche<\/strong> \u2192 si \u00e7a correspond exactement \u00e0 la requ\u00eate.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Pertinence choisie par l\u2019IA de Google<\/strong> \u2192 quand il n\u2019y a pas de mot-cl\u00e9 exact.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Ad Rank<\/strong> \u2192 en cas d\u2019\u00e9galit\u00e9, c\u2019est l\u2019annonce la mieux class\u00e9e qui gagne.<br><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>R\u00e9sultat : PMAX devient particuli\u00e8rement utile pour couvrir les trous \u2014 quand il manque des mots-cl\u00e9s, que certains sont in\u00e9ligibles, ou quand les ench\u00e8res sont plus faibles.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Comment faire travailler Search et PMAX ensemble<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Au lieu de voir PMAX comme un rival, pensez-le comme un partenaire qui \u00e9largit votre port\u00e9e :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Search = Contr\u00f4le<\/strong><strong><br><\/strong> Conservez Search pour les mots-cl\u00e9s strat\u00e9giques que vous voulez absolument poss\u00e9der : vos termes de marque et les requ\u00eates \u00e0 forte intention. Utilisez la correspondance exacte pour bien prot\u00e9ger ces terrains.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>PMAX = Expansion<\/strong><strong><br><\/strong> Laissez PMAX aller chercher :<br>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Des requ\u00eates plus larges, en milieu et haut de l\u2019entonnoir.<br><\/li>\n\n\n\n<li>De nouveaux termes, d\u00e9couverts gr\u00e2ce aux th\u00e8mes de recherche et \u00e0 l\u2019IA.<br><\/li>\n\n\n\n<li>La diffusion de votre inventaire Shopping sur diff\u00e9rents canaux.<br><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Quelques bonnes pratiques pour g\u00e9rer le chevauchement<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>D\u00e9sactivez les recommandations automatiques<\/strong><strong><br><\/strong> Google propose parfois de supprimer des mots-cl\u00e9s \u00ab redondants \u00bb. Ne le faites pas. Souvent, ces mots-cl\u00e9s sont essentiels pour emp\u00eacher PMAX de prendre le dessus sur Search. Et attention : ces suppressions automatiques s\u2019appliquent au niveau du compte, pas seulement \u00e0 une campagne.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Analysez les rapports sur les termes de recherche<\/strong><strong><br><\/strong> \u00c7a permet de voir o\u00f9 PMAX et Search se recoupent, et d\u2019ajuster vos strat\u00e9gies en cons\u00e9quence.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Prot\u00e9gez vos mots-cl\u00e9s exacts les plus pr\u00e9cieux<\/strong><strong><br><\/strong> Gardez vos requ\u00eates de marque et \u00e0 forte intention en exact match. Pensez aussi aux variantes et fautes d\u2019orthographe.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Laissez PMAX couvrir l\u2019incr\u00e9mental<\/strong><strong><br><\/strong> Plut\u00f4t que de lutter contre le chevauchement, laissez PMAX s\u2019occuper de la port\u00e9e suppl\u00e9mentaire, pendant que Search prot\u00e8ge vos requ\u00eates strat\u00e9giques.<br><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>En r\u00e9sum\u00e9<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Voyez vos campagnes comme une \u00e9quipe :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Search<\/strong>, c\u2019est votre joueur vedette. Il prend en charge les actions cl\u00e9s que vous ne pouvez pas vous permettre de perdre.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>PMAX<\/strong>, c\u2019est le joueur polyvalent. Il couvre les trous, comble les occasions manqu\u00e9es et augmente votre port\u00e9e.<br><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Ensemble, ils vous donnent le meilleur des deux mondes : contr\u00f4le <strong>et<\/strong> expansion. Bien s\u00fbr, il y aura toujours un peu de chevauchement \u2014 c\u2019est normal. L\u2019important, c\u2019est de garder votre compte bien organis\u00e9 avec des ajustements r\u00e9guliers de mots-cl\u00e9s. Si vous gardez le contr\u00f4le, Search et PMAX peuvent fonctionner en parfaite harmonie.<\/p>\n\n\n\n<p>Des questions ? <a href=\"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/contact\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">Contactez-nous.<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Beaucoup de gestionnaires de campagnes se posent la m\u00eame question : Est-ce que Performance Max (PMAX) fait comp\u00e9tition \u00e0 mes campagnes Search? Est-ce que \u00e7a va remplacer mes mots-cl\u00e9s? La r\u00e9ponse simple : non. PMAX ne remplace pas Search, il vient plut\u00f4t le compl\u00e9ter. 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