{"id":17517,"date":"2025-05-02T11:28:02","date_gmt":"2025-05-02T15:28:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/?p=17517"},"modified":"2025-05-02T11:28:06","modified_gmt":"2025-05-02T15:28:06","slug":"consommation-des-medias-gen-z-vs-millennials","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/blog\/consommation-des-medias-gen-z-vs-millennials\/","title":{"rendered":"Consommation des m\u00e9dias : G\u00e9n Z vs Millennials"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Comprendre les diff\u00e9rences pour mieux connecter avec chaque g\u00e9n\u00e9ration<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les habitudes m\u00e9diatiques \u00e9voluent sans cesse, mais les diff\u00e9rences g\u00e9n\u00e9rationnelles restent l\u2019un des meilleurs indicateurs pour comprendre comment les gens consomment du contenu. Quand on compare la G\u00e9n\u00e9ration Z aux Millennials, les contrastes sont frappants : plateformes pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es, formats de contenu, sources de confiance\u2026 tout y passe. En tant que marque, saisir ces nuances, c\u2019est la cl\u00e9 pour engager de fa\u00e7on plus authentique et efficace.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">TL;DR :<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><tbody><tr><td><strong>Cat\u00e9gorie<\/strong><\/td><td><strong>G\u00e9n Z<\/strong><\/td><td><strong>Millennials<\/strong><\/td><\/tr><tr><td><strong>Plateformes pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es<\/strong><\/td><td>TikTok, Instagram, YouTube, Reddit, BeReal<\/td><td>Instagram, Facebook, YouTube, Pinterest<\/td><\/tr><tr><td><strong>Style de contenu<\/strong><\/td><td>Court, visuel, authentique<\/td><td>Informatif, l\u00e9ch\u00e9, format long<\/td><\/tr><tr><td><strong>Confiance envers les influenceurs<\/strong><\/td><td>\u00c9lev\u00e9e (cr\u00e9ateurs\/pairs)<\/td><td>Moyenne (experts\/pairs)<\/td><\/tr><tr><td><strong>Appareil pr\u00e9f\u00e9r\u00e9<\/strong><\/td><td>Mobile avant tout<\/td><td>Mobile et ordinateur<\/td><\/tr><tr><td><strong>Habitudes audio<\/strong><\/td><td>Spotify, YouTube<\/td><td>Spotify, YouTube + balados et radio<\/td><\/tr><tr><td><strong>Habitudes de streaming<\/strong><\/td><td>Mobile, formats courts<\/td><td>Formats mixtes, formats longs<\/td><\/tr><tr><td><strong>Publicit\u00e9 ext\u00e9rieure (OOH)<\/strong><\/td><td>Per\u00e7ue comme cool, incitative<\/td><td>Vue, mais moins influente<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Leurs plateformes de pr\u00e9dilection<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La G\u00e9n Z (n\u00e9e entre ~1997 et 2012) a grandi avec un cellulaire dans les mains. Swiper, scroller, tapoter\u2014c\u2019est leur quotidien. Pas \u00e9tonnant que TikTok, Instagram et YouTube dominent leur routine num\u00e9rique. Ils recherchent du contenu court, visuel et sans filtre. L\u2019authenticit\u00e9 prime sur les pubs trop polies.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ils explorent aussi des plateformes \u00e9mergentes comme BeReal, et utilisent Reddit plus que leurs a\u00een\u00e9s. Et m\u00eame si Pinterest est souvent associ\u00e9 aux Millennials, la G\u00e9n Z y est aussi tr\u00e8s active.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les Millennials (n\u00e9s entre ~1981 et 1996) fr\u00e9quentent aussi Instagram et YouTube, mais restent bien pr\u00e9sents sur Facebook et X\/Twitter. Ils consomment plus de contenu long, sont abonn\u00e9s \u00e0 des infolettres et suivent les m\u00e9dias traditionnels. Ils passent d\u2019un appareil \u00e0 l\u2019autre, ce qui multiplie les points de contact pour les marques.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Quelques stats rapides :<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>La G\u00e9n Z passe plus de 3 heures par jour sur les r\u00e9seaux sociaux, TikTok \u00e9tant leur app num\u00e9ro 1.<br><\/li>\n\n\n\n<li>Les Millennials aiment faire plusieurs choses en m\u00eame temps\u2014regarder une s\u00e9rie pendant qu\u2019ils \u00e9coutent un balado, par exemple.<br><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Comment ils d\u00e9couvrent les marques<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La G\u00e9n Z d\u00e9couvre les marques majoritairement via les r\u00e9seaux sociaux, surtout par l\u2019entremise des cr\u00e9ateurs et influenceurs. Les recommandations de pairs et les tendances sur TikTok ou YouTube ont plus de poids que la pub traditionnelle. Les micro- et nano-influenceurs ont ici un pouvoir immense. M\u00eame la publicit\u00e9 num\u00e9rique ext\u00e9rieure (DOOH) est per\u00e7ue comme \u00ab fresh \u00bb par cette g\u00e9n\u00e9ration\u2014et ils sont plus enclins \u00e0 passer \u00e0 l\u2019action apr\u00e8s l\u2019avoir vue (<a href=\"https:\/\/vividata.ca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">Vividata<\/a>, 2025).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les Millennials, eux, prennent leur temps. Ils aiment fouiller, comparer, lire les critiques. Oui, ils \u00e9coutent leurs amis, mais ils veulent aussi l\u2019avis d\u2019un expert. Ils lisent l\u2019infolettre au complet, consultent le blogue, et plongent dans les FAQ.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Le type de contenu qui convertit<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>G\u00e9n Z :<\/strong> Contenu punch\u00e9, rapide, qui arr\u00eate le scroll. Pensez m\u00e8mes, TikToks de 6 secondes, audio tendance, d\u00e9mos produits \u00e9clat\u00e9es. Tout ce qui \u00ab sent la pub \u00bb est souvent ignor\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Millennials :<\/strong> Ils veulent du contenu avec de la valeur. Une vid\u00e9o YouTube bien ficel\u00e9e, un webinaire informatif, ou une publication carrousel claire et utile\u2014ils sont preneurs.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Streaming, audio et m\u00e9dias traditionnels<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les deux g\u00e9n\u00e9rations se sont \u00e9loign\u00e9es de la t\u00e9l\u00e9 c\u00e2bl\u00e9e, mais pas de la m\u00eame fa\u00e7on.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La G\u00e9n Z est \u00e0 fond dans le streaming sur mobile. Elle regarde YouTube, Netflix ou des extraits TikTok plus que des \u00e9missions compl\u00e8tes. Les cr\u00e9ateurs sont leurs vedettes\u2014bien avant les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s classiques.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les Millennials aussi consomment beaucoup en streaming, mais avec une approche plus hybride : Netflix, Prime, parfois m\u00eame un abonnement c\u00e2ble. Ils \u00e9coutent aussi plus souvent des balados (Vividata, 2025) et la radio traditionnelle, contrairement \u00e0 la G\u00e9n Z.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">C\u00f4t\u00e9 musique, tout le monde est sur Spotify et YouTube. Mais les balados et la radio distinguent vraiment les Millennials.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La pub ext\u00e9rieure (OOH)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Surprise : les deux g\u00e9n\u00e9rations remarquent la publicit\u00e9 ext\u00e9rieure. Mais la G\u00e9n Z voit la DOOH (pub num\u00e9rique ext\u00e9rieure) comme un format moderne, accrocheur. Elle est aussi plus port\u00e9e \u00e0 agir apr\u00e8s avoir vu une de ces pubs (Vividata, 2025). Les Millennials la remarquent, mais la consid\u00e8rent davantage comme du bruit de fond.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ce que \u00e7a signifie pour les marques<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Comprendre comment chaque g\u00e9n\u00e9ration consomme les m\u00e9dias, c\u2019est essentiel pour b\u00e2tir une strat\u00e9gie efficace. Voici quelques pistes selon votre cible :<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Si vous visez la G\u00e9n Z :<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Privil\u00e9giez le contenu authentique, cr\u00e9\u00e9 par des cr\u00e9ateurs<\/li>\n\n\n\n<li>Investissez dans la vid\u00e9o courte, pens\u00e9e pour le mobile<\/li>\n\n\n\n<li>Explorez TikTok, Reddit, BeReal<\/li>\n\n\n\n<li>Osez des visuels forts, des formats tendance<\/li>\n\n\n\n<li>Int\u00e9grez du DOOH pour booster la notori\u00e9t\u00e9<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Si vous visez les Millennials :<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Offrez du contenu riche, diffus\u00e9 sur plusieurs canaux<\/li>\n\n\n\n<li>Utilisez les infolettres, le blogue et les balados<\/li>\n\n\n\n<li>Combinez expertises et recommandations de pairs<\/li>\n\n\n\n<li>Ne n\u00e9gligez pas Facebook et Pinterest<\/li>\n\n\n\n<li>Optimisez l\u2019exp\u00e9rience autant pour mobile que pour desktop<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans un paysage m\u00e9diatique aussi fragment\u00e9, il n\u2019existe pas de solution universelle. Que vous cr\u00e9iez un TikTok viral ou un livre blanc d\u00e9taill\u00e9, l\u2019important, c\u2019est de conna\u00eetre votre audience\u2014et de la rejoindre avec le bon format, au bon endroit.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Besoin d&#8217;aide d&#8217;experts ? <a href=\"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/contact\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">Contactez-nous<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Comprendre les diff\u00e9rences pour mieux connecter avec chaque g\u00e9n\u00e9ration Les habitudes m\u00e9diatiques \u00e9voluent sans cesse, mais les diff\u00e9rences g\u00e9n\u00e9rationnelles restent l\u2019un des meilleurs indicateurs pour comprendre comment les gens consomment du contenu. 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