{"id":17499,"date":"2025-05-01T15:33:52","date_gmt":"2025-05-01T19:33:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/?p=17499"},"modified":"2025-05-01T15:33:55","modified_gmt":"2025-05-01T19:33:55","slug":"tout-ce-quil-faut-savoir-sur-les-campagnes-demand-gen-de-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/blog\/tout-ce-quil-faut-savoir-sur-les-campagnes-demand-gen-de-google\/","title":{"rendered":"Tout ce qu&#8217;il faut savoir sur les campagnes Demand Gen de Google"},"content":{"rendered":"\n<p>Google a r\u00e9cemment lanc\u00e9 ses campagnes \u00ab <a href=\"https:\/\/business.google.com\/ca-en\/ad-solutions\/demand-generation\/\" title=\"\">Demand Gen<\/a> \u00bb, un nouveau format qui a pour but de g\u00e9n\u00e9rer de l&#8217;int\u00e9r\u00eat, de la consid\u00e9ration et inciter \u00e0 l\u2019action sur ses plateformes les plus visuelles comme YouTube (et YouTube Shorts), Gmail, Discover et le r\u00e9seau Display.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour vous situer, l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me publicitaire <a href=\"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/services\/referencement-payant\/agence-google-ads\/\" title=\"Google Ads\">Google Ads<\/a> comprend aujourd\u2019hui les campagnes Search, Performance Max, Display, Shopping, Vid\u00e9o et App. Alors, quel r\u00f4le jouent les campagnes Demand Gen? \u00c0 qui ce type de campagne s&#8217;adresse-t-il? Et en quoi change-t-il notre fa\u00e7on de planifier des campagnes?<\/p>\n\n\n\n<p>C\u2019est ce qu\u2019on d\u00e9cortique dans cet article.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>D\u2019abord, c\u2019est quoi une campagne Demand Gen\u202f<\/strong>et quelles sont ses particularit\u00e9s?<\/h2>\n\n\n\n<p>Les campagnes Demand Gen utilise un mix de formats publicitaires (vid\u00e9os, images, carrousels et produits). Les publicit\u00e9s sont diffus\u00e9s sur diff\u00e9rentes plateformes, surtout celles ax\u00e9es sur du contenu visuel comme:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>YouTube<\/li>\n\n\n\n<li>YouTube Shorts<\/li>\n\n\n\n<li>Gmail<\/li>\n\n\n\n<li>Discover<\/li>\n\n\n\n<li>Google Display Network<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Contrairement aux campagnes Search, Shopping ou Performance Max, ces annonces n\u2019apparaissent pas dans les r\u00e9sultats de recherche. Elles servent plut\u00f4t \u00e0 susciter la d\u00e9couverte de nouveaux produits ou services.<\/p>\n\n\n\n<p>Ces campagnes sont aussi appel\u00e9es \u00e0 remplacer compl\u00e8tement les campagnes Video Action (VAC). La transition compl\u00e8te est pr\u00e9vue pour juillet 2025.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Pourquoi Google lance ce type de campagnes?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Pour comprendre le \u00ab pourquoi \u00bb, il faut prendre un peu de recul.<\/p>\n\n\n\n<p>Historiquement, Google Ads s\u2019est construit autour de la recherche : des gens qui cherchent des r\u00e9ponses, des produits, des services. Depuis les derni\u00e8res ann\u00e9es, Google a \u00e9largi son champ d\u2019action, et propose des solutions publicitaires qui d\u00e9passent ce cadre. La plateforme ne se concentrent plus que s\u00fbr la conversion, mais aussi sur les \u00e9tapes qui la pr\u00e9c\u00e8de: la d\u00e9couverte, la consid\u00e9ration, l&#8217;engagement.<\/p>\n\n\n\n<p>Avec Demand Gen, Google mise clairement sur une approche publicitaire ax\u00e9e sur la d\u00e9couverte, une approche popularis\u00e9 par Meta, et maintenant TikTok et Snapchat. L\u2019objectif : se positionner non seulement comme un acteur cl\u00e9 pour g\u00e9n\u00e9rer des conversions, mais aussi de la notori\u00e9t\u00e9 et de la consid\u00e9ration.<\/p>\n\n\n\n<p>Selon moi, cette \u00e9volution est, de un, plut\u00f4t strat\u00e9gique, notamment pour faire concurrence aux autres plateformes sociales mentionn\u00e9es plus haut. De deux, elle fait r\u00e9ponse \u00e0 des changements plus larges dans le comportement des consommateurs.<\/p>\n\n\n\n<p>Aujourd\u2019hui, ils :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Passent plus de temps sur des plateformes sociales et visuelles<br><\/li>\n\n\n\n<li>Regardent davantage de vid\u00e9os courtes \u00e0 la TikTok<br><\/li>\n\n\n\n<li>Prennent plus de temps avant de prendre une d\u00e9cision d&#8217;achat<br><\/li>\n\n\n\n<li>Sont plus s\u00e9lectifs dans leurs achats, en raison des pressions \u00e9conomiques<br><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Dans ces cas-l\u00e0, les strat\u00e9gies de haut et de milieu d\u2019entonnoir sont essentielles.<\/p>\n\n\n\n<p>Chez Bloom, on le r\u00e9p\u00e8te souvent : la marque alimente la performance. Et une marque, \u00e7a ne se construit pas avec des campagnes de conversion. Demand Gen nous offre un levier de plus pour b\u00e2tir des strat\u00e9gies \u00ab full funnel \u00bb qui refl\u00e8tent r\u00e9ellement la fa\u00e7on dont les gens d\u00e9couvrent et \u00e9valuent les produits et services en 2025.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Quels sont les avantages des campagnes Demand Gen?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Demand Gen, c\u2019est le petit cousin plus intelligent des campagnes Video Action. M\u00eame ADN, mais avec plus d\u2019inventaire publicitaires et plus d&#8217;options pour la gestion de la campagne. Par exemple:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>La flexibilit\u00e9 cr\u00e9ative<\/strong>: On peut enfin combiner vid\u00e9os et images dans une m\u00eame campagne. Une ex\u00e9cution simplifi\u00e9e, qui correspond mieux \u00e0 la mani\u00e8re dont les utilisateurs consomment du contenu sur les diff\u00e9rentes plateformes.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Le contr\u00f4le des placements :<\/strong> On peut choisir de diffuser uniquement sur YouTube ou d\u2019inclure Gmail et Discover, ce qui nous laisse de la latitude pour tester, ajuster et optimiser les placements selon les objectifs.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Les audience :<\/strong> Les campagnes Demand Gen permettent d&#8217;ajouter des audiences similaires (lookalike). C&#8217;est une bonne nouvelle, surtout quand les donn\u00e9es first-party sont limit\u00e9es ou qu\u2019on teste des initiatives en haut de l\u2019entonnoir.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Une mesure plus claire de la performance :<\/strong> Google Ads a ajout\u00e9 une nouvelle colonne dans ses rapports pour les campagnes Demand Gen \u00ab Conversions (comparables entre plateformes) \u00bb. Celle-ci permet de mieux \u00e9valuer l\u2019impact des campagnes Demand Gen, en incluant les conversions indirectes. Par exemple, l&#8217;utilisateur a vu une annonce mais n&#8217;a pas converti imm\u00e9diatement, il est retourn\u00e9 sur le site Web plus tard. Cette m\u00e9trique n\u2019influence pas la performance, mais elle aide \u00e0 mieux \u00e9valuer l&#8217;impact des campagnes.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Comment int\u00e9grer les campagnes Demand Gen dans votre strat\u00e9gie actuelle?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Google recommande d\u2019utiliser Demand Gen en compl\u00e9ment aux campagnes Performance Max et Search. C&#8217;est \u00e9galement notre recommendations chez Bloom. Demand Gen permet d\u2019intervenir plus t\u00f4t dans le parcours d&#8217;achat contrairement aux campagnes Search et PMax qui sont plus ax\u00e9es sur la conversion.<\/p>\n\n\n\n<p>On voit un vrai potentiel dans les cas suivants :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Lancer un nouveau produit ou une nouvelle cat\u00e9gorie<br><\/li>\n\n\n\n<li>Renforcer la notori\u00e9t\u00e9 de marque lors de moments cl\u00e9s<br><\/li>\n\n\n\n<li>G\u00e9n\u00e9rer de l\u2019engagement quand le cycle de conversion est long (comme en B2B ou pour certains types de produits plus cher)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Le point de vue de notre agence<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Comme pour tout nouveau type de campagne, Demand Gen vient avec sa courbe d\u2019apprentissage. Le positionnement est prometteur, mais il reste encore des tests \u00e0 faire. On \u00e9value actuellement la performance \u00e0 travers diff\u00e9rents formats cr\u00e9atifs, types d\u2019audiences et placements. Jusqu\u2019\u00e0 maintenant, les r\u00e9sultats varient beaucoup (ce qui est normal \u00e0 ce stade).<\/p>\n\n\n\n<p>Certaines campagnes performent moins bien, tandis que d\u2019autres montrent un vrai potentiel.<\/p>\n\n\n\n<p>Par exemple, pour un d\u00e9taillant de mode canadien, nous sommes pass\u00e9s de Video Action \u00e0 Demand Gen et l\u2019impact a \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s positif : en 6 semaines, on a observ\u00e9 une hausse de +477\u202f% des sessions, +750\u202f% des achats et +685\u202f% de revenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par les achats.<\/p>\n\n\n\n<p>On encourage donc nos clients \u00e0 commencer \u00e0 tester d\u00e8s maintenant, et \u00e0 faire la transition manuellement de leurs campagnes VAC vers Demand Gen. Plus on comprendra rapidement comment cette nouvelle solution performe selon les secteurs et en combinaison avec les autres campagnes Google, mieux on pourra l\u2019int\u00e9grer dans des strat\u00e9gies m\u00e9dia efficaces.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-uagb-faq uagb-faq__outer-wrap uagb-block-9952eb2f uagb-faq-icon-row uagb-faq-layout-accordion uagb-faq-expand-first-true uagb-faq-inactive-other-true uagb-faq__wrap uagb-buttons-layout-wrap uagb-faq-equal-height     \" data-faqtoggle=\"true\" role=\"tablist\"><div class=\"wp-block-uagb-faq-child uagb-faq-child__outer-wrap uagb-faq-item uagb-block-cb65fd01 \" role=\"tab\" tabindex=\"0\"><div class=\"uagb-faq-questions-button uagb-faq-questions\">\t\t\t<span class=\"uagb-icon uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M432 256c0 17.69-14.33 32.01-32 32.01H256v144c0 17.69-14.33 31.99-32 31.99s-32-14.3-32-31.99v-144H48c-17.67 0-32-14.32-32-32.01s14.33-31.99 32-31.99H192v-144c0-17.69 14.33-32.01 32-32.01s32 14.32 32 32.01v144h144C417.7 224 432 238.3 432 256z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"uagb-icon-active uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M400 288h-352c-17.69 0-32-14.32-32-32.01s14.31-31.99 32-31.99h352c17.69 0 32 14.3 32 31.99S417.7 288 400 288z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t<h3 class=\"uagb-question\"><strong><strong>Est-ce que Demand Gen remplace les campagnes Discovery ?<\/strong><\/strong><\/h3><\/div><div class=\"uagb-faq-content\"><p>Oui. Demand Gen est l\u2019\u00e9volution des campagnes Discovery, avec plus de fonctionnalit\u00e9s bas\u00e9es sur l\u2019IA, des formats vid\u00e9o, des carrousels publicitaires et des outils de mesure am\u00e9lior\u00e9s.<\/p><\/div><\/div><div class=\"wp-block-uagb-faq-child uagb-faq-child__outer-wrap uagb-faq-item uagb-block-d74e4842 \" role=\"tab\" tabindex=\"0\"><div class=\"uagb-faq-questions-button uagb-faq-questions\">\t\t\t<span class=\"uagb-icon uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M432 256c0 17.69-14.33 32.01-32 32.01H256v144c0 17.69-14.33 31.99-32 31.99s-32-14.3-32-31.99v-144H48c-17.67 0-32-14.32-32-32.01s14.33-31.99 32-31.99H192v-144c0-17.69 14.33-32.01 32-32.01s32 14.32 32 32.01v144h144C417.7 224 432 238.3 432 256z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"uagb-icon-active uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M400 288h-352c-17.69 0-32-14.32-32-32.01s14.31-31.99 32-31.99h352c17.69 0 32 14.3 32 31.99S417.7 288 400 288z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t<h3 class=\"uagb-question\"><strong><strong>Quelle est la diff\u00e9rence entre Demand Gen et Performance Max ?<\/strong><\/strong><\/h3><\/div><div class=\"uagb-faq-content\"><p>Performance Max couvre l\u2019ensemble de l\u2019inventaire Google Ads (y compris le Search), tandis que Demand Gen se concentre sur des environnements visuels comme YouTube, Discover et Display.<\/p><\/div><\/div><div class=\"wp-block-uagb-faq-child uagb-faq-child__outer-wrap uagb-faq-item uagb-block-5f181cba \" role=\"tab\" tabindex=\"0\"><div class=\"uagb-faq-questions-button uagb-faq-questions\">\t\t\t<span class=\"uagb-icon uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M432 256c0 17.69-14.33 32.01-32 32.01H256v144c0 17.69-14.33 31.99-32 31.99s-32-14.3-32-31.99v-144H48c-17.67 0-32-14.32-32-32.01s14.33-31.99 32-31.99H192v-144c0-17.69 14.33-32.01 32-32.01s32 14.32 32 32.01v144h144C417.7 224 432 238.3 432 256z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"uagb-icon-active uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M400 288h-352c-17.69 0-32-14.32-32-32.01s14.31-31.99 32-31.99h352c17.69 0 32 14.3 32 31.99S417.7 288 400 288z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t<h3 class=\"uagb-question\"><strong><strong>Ai-je besoin de vid\u00e9os pour lancer une campagne Demand Gen ?<\/strong><\/strong><\/h3><\/div><div class=\"uagb-faq-content\"><p>Non, ce n\u2019est pas obligatoire, mais \u00e7a aide! Demand Gen prend en charge les formats vid\u00e9o, image, carrousel et les annonces produits. Utiliser un m\u00e9lange de formats renforce la qualit\u00e9 des annonces et am\u00e9liore les performances.<\/p><\/div><\/div><div class=\"wp-block-uagb-faq-child uagb-faq-child__outer-wrap uagb-faq-item uagb-block-db5685dc \" role=\"tab\" tabindex=\"0\"><div class=\"uagb-faq-questions-button uagb-faq-questions\">\t\t\t<span class=\"uagb-icon uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M432 256c0 17.69-14.33 32.01-32 32.01H256v144c0 17.69-14.33 31.99-32 31.99s-32-14.3-32-31.99v-144H48c-17.67 0-32-14.32-32-32.01s14.33-31.99 32-31.99H192v-144c0-17.69 14.33-32.01 32-32.01s32 14.32 32 32.01v144h144C417.7 224 432 238.3 432 256z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"uagb-icon-active uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M400 288h-352c-17.69 0-32-14.32-32-32.01s14.31-31.99 32-31.99h352c17.69 0 32 14.3 32 31.99S417.7 288 400 288z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t<h3 class=\"uagb-question\"><strong><strong><strong><strong>Puis-je cibler des audiences sp\u00e9cifiques ?<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/h3><\/div><div class=\"uagb-faq-content\"><p>Oui. Vous pouvez utiliser des segments personnalis\u00e9s, vos donn\u00e9es first-party et des audiences similaires (lookalike) pour toucher des utilisateurs qualifi\u00e9s.<\/p><\/div><\/div><div class=\"wp-block-uagb-faq-child uagb-faq-child__outer-wrap uagb-faq-item uagb-block-7166c805 \" role=\"tab\" tabindex=\"0\"><div class=\"uagb-faq-questions-button uagb-faq-questions\">\t\t\t<span class=\"uagb-icon uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M432 256c0 17.69-14.33 32.01-32 32.01H256v144c0 17.69-14.33 31.99-32 31.99s-32-14.3-32-31.99v-144H48c-17.67 0-32-14.32-32-32.01s14.33-31.99 32-31.99H192v-144c0-17.69 14.33-32.01 32-32.01s32 14.32 32 32.01v144h144C417.7 224 432 238.3 432 256z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"uagb-icon-active uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M400 288h-352c-17.69 0-32-14.32-32-32.01s14.31-31.99 32-31.99h352c17.69 0 32 14.3 32 31.99S417.7 288 400 288z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t<h3 class=\"uagb-question\"><strong><strong><strong><strong><strong>Quelles sont les formats demand\u00e9s pour les campagnes Demand Gen de Google ?<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/h3><\/div><div class=\"uagb-faq-content\"><p>Vous pouvez utiliser des images dans plusieurs formats : paysage (1.91:1), portrait (4:5), carr\u00e9 (1:1) et votre logo (1:1).<br><br>Ces visuels s\u2019accompagnent d\u2019\u00e9l\u00e9ments essentiels comme un titre, une description, une URL finale, le nom de l\u2019entreprise et un appel \u00e0 l\u2019action (CTA).<br><br>Les vid\u00e9os sont \u00e9galement prises en charge sous plusieurs formats, paysage, portrait, carr\u00e9 et vertical, pour s\u2019adapter facilement aux placements comme YouTube Shorts et Discover.<br><br>Les publicit\u00e9s en carrousel peuvent inclure de 2 \u00e0 10 cartes images, chacune avec un titre, une description, une URL, un CTA et un logo (1:1). Les formats d\u2019image paysage, portrait et carr\u00e9 sont support\u00e9s.<br><br>Enfin, il est possible de connecter un flux de produits via Google Merchant Center pour mettre en avant votre inventaire de produits de mani\u00e8re dynamique.<\/p><\/div><\/div><div class=\"wp-block-uagb-faq-child uagb-faq-child__outer-wrap uagb-faq-item uagb-block-48177048 \" role=\"tab\" tabindex=\"0\"><div class=\"uagb-faq-questions-button uagb-faq-questions\">\t\t\t<span class=\"uagb-icon uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M432 256c0 17.69-14.33 32.01-32 32.01H256v144c0 17.69-14.33 31.99-32 31.99s-32-14.3-32-31.99v-144H48c-17.67 0-32-14.32-32-32.01s14.33-31.99 32-31.99H192v-144c0-17.69 14.33-32.01 32-32.01s32 14.32 32 32.01v144h144C417.7 224 432 238.3 432 256z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"uagb-icon-active uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M400 288h-352c-17.69 0-32-14.32-32-32.01s14.31-31.99 32-31.99h352c17.69 0 32 14.3 32 31.99S417.7 288 400 288z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t<h3 class=\"uagb-question\"><strong><strong><strong><strong><strong><strong>Quelles sont les meilleures pratiques pour les annonces Demand Gen ?<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/h3><\/div><div class=\"uagb-faq-content\"><p>Misez sur vos meilleurs visuels en privil\u00e9giant des contenus inspirants, ax\u00e9s sur la marque, avec peu de texte. S\u00e9lectionnez des images et des vid\u00e9os simples, de haute qualit\u00e9 et attrayantes.<br><br>Consultez <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/13704860?sjid=17189678035095845082-NA\" title=\"\">cette page <\/a>pour conna\u00eetre tous les crit\u00e8res recommand\u00e9s.<\/p><\/div><\/div><\/div>\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Google a r\u00e9cemment lanc\u00e9 ses campagnes \u00ab Demand Gen \u00bb, un nouveau format qui a pour but de g\u00e9n\u00e9rer de l&#8217;int\u00e9r\u00eat, de la consid\u00e9ration et inciter \u00e0 l\u2019action sur ses plateformes les plus visuelles comme YouTube (et YouTube Shorts), Gmail, Discover et le r\u00e9seau Display. 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