{"id":16919,"date":"2024-12-04T16:47:54","date_gmt":"2024-12-04T20:47:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/?p=16919"},"modified":"2024-12-04T16:47:57","modified_gmt":"2024-12-04T20:47:57","slug":"ce-que-vous-avez-manque-sur-google-ads-en-2024-et-un-apercu-de-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/blog\/ce-que-vous-avez-manque-sur-google-ads-en-2024-et-un-apercu-de-2025\/","title":{"rendered":"Ce que vous avez manqu\u00e9 sur Google Ads en 2024 (et un aper\u00e7u de 2025)"},"content":{"rendered":"\n<p>Google Ads aime nous tenir en haleine, n&#8217;est-ce pas ? Et 2024 n\u2019a pas fait exception. Avec de nouvelles fonctionnalit\u00e9s, l&#8217;expansion des URL et des capacit\u00e9s am\u00e9lior\u00e9es de g\u00e9n\u00e9ration d&#8217;assets, cette ann\u00e9e a consid\u00e9rablement chang\u00e9 la mani\u00e8re dont les annonceurs g\u00e8rent leurs campagnes. Mais que nous r\u00e9serve l&#8217;avenir ? Jetons un coup d&#8217;\u0153il aux mises \u00e0 jour cl\u00e9s de 2024 et \u00e0 un aper\u00e7u de ce qui arrive en 2025.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ce que vous avez manqu\u00e9 sur Google Ads en 2024<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Exclusions de marques sur tous les types de correspondance<br><\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li class=\"orange-link\">Les annonceurs peuvent d\u00e9sormais appliquer des <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/14505308\">exclusions de marques<\/a> sur tous les types de correspondance et les annonces de recherche dynamique. Ces exclusions couvrent des marques s\u00e9lectionn\u00e9es, y compris les fautes d&#8217;orthographe et les variations.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Conseil pro :<\/strong> Surveillez l&#8217;impact des exclusions de marques sur votre port\u00e9e et vos performances pour vous assurer de ne pas manquer des opportunit\u00e9s de conversion pr\u00e9cieuses.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Tests d&#8217;expansion des URL finales<br><\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li class=\"orange-link\">Google a lanc\u00e9 des exp\u00e9riences pour tester l&#8217;impact de l&#8217;<a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/14337539\">expansion des URL finales<\/a>, une fonctionnalit\u00e9 qui permet de faire correspondre les annonces \u00e0 de nouvelles requ\u00eates de recherche pr\u00e9cieuses et de diriger les utilisateurs vers les pages de destination les plus pertinentes en fonction de leur intention.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. G\u00e9n\u00e9ration d&#8217;assets am\u00e9lior\u00e9e<br><\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li class=\"orange-link\"><a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/14150986\">G\u00e9n\u00e9rez des assets de haute qualit\u00e9<\/a> pour les campagnes Performance Max, Demand Gen, Display et App, d\u00e9sormais disponibles dans six langues suppl\u00e9mentaires : allemand, fran\u00e7ais, espagnol, portugais, n\u00e9erlandais et italien.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Nouvelles fonctionnalit\u00e9s :<\/strong>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li class=\"orange-link\"><strong>Am\u00e9liorations bas\u00e9es sur l&#8217;IA :<\/strong> Des mod\u00e8les d&#8217;IA am\u00e9lior\u00e9s, y compris des <a href=\"https:\/\/deepmind.google\/technologies\/imagen-3\/\">outils de g\u00e9n\u00e9ration d&#8217;images<\/a>, sont d\u00e9sormais optimis\u00e9s en utilisant les donn\u00e9es de performance de divers secteurs.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Styles visuels personnalis\u00e9s :<\/strong> T\u00e9l\u00e9chargez des images de r\u00e9f\u00e9rence pour guider l&#8217;IA dans la cr\u00e9ation de visuels correspondant au style unique de votre marque. Pour les assets performants, la fonctionnalit\u00e9 &#8220;G\u00e9n\u00e9rer plus comme celui-ci&#8221; peut vous aider \u00e0 produire des variantes suppl\u00e9mentaires tout en respectant l&#8217;identit\u00e9 de la marque.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Tableaux de bord analytiques avanc\u00e9s<br><\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>De nouveaux tableaux de bord offrent une vue d\u00e9taill\u00e9e et intuitive des donn\u00e9es de la campagne. Ces outils aident les annonceurs \u00e0 ajuster leurs strat\u00e9gies en temps r\u00e9el, \u00e0 optimiser les campagnes plus efficacement et \u00e0 am\u00e9liorer le ROI gr\u00e2ce \u00e0 un acc\u00e8s plus facile aux principales mesures de performance.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5. Int\u00e9gration du Privacy Sandbox<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u00c0 mesure que la suppression des cookies progresse, le Privacy Sandbox de Google a \u00e9volu\u00e9 pour soutenir des solutions respectueuses de la confidentialit\u00e9. Ces outils donnent aux utilisateurs un meilleur contr\u00f4le sur leurs donn\u00e9es tout en permettant aux annonceurs de mesurer et d&#8217;optimiser efficacement leurs performances.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>\u00c0 retenir :<\/strong> Pour prosp\u00e9rer dans un monde sans cookies, les annonceurs doivent s\u2019adapter \u00e0 des strat\u00e9gies centr\u00e9es sur les donn\u00e9es de premi\u00e8re partie et des pratiques respectueuses de la vie priv\u00e9e.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ce qui arrive en 2025<\/h2>\n\n\n\n<p><strong><br><\/strong>Alors que 2024 touche \u00e0 sa fin, il est temps de se pencher sur ce que Google nous r\u00e9serve pour 2025. Google a r\u00e9cemment publi\u00e9 son calendrier pr\u00e9visionnel des mises \u00e0 jour de Google Ads, et il est clair que l\u2019innovation continuera \u00e0 un rythme soutenu. Voici les principales \u00e9volutions \u00e0 suivre :<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading orange-link\">1. Mise \u00e0 jour de la <a href=\"https:\/\/support.google.com\/adspolicy\/answer\/6299717\">politique Customer Match<\/a> (13 janvier 2025)<\/h3>\n\n\n\n<p><strong><br><\/strong>Google r\u00e9visera sa politique Customer Match pour mettre l\u2019accent sur la s\u00e9curit\u00e9 et l&#8217;exp\u00e9rience utilisateur. Les annonceurs pourraient perdre l&#8217;acc\u00e8s \u00e0 Customer Match si leurs annonces sont jug\u00e9es potentiellement nuisibles pour les utilisateurs ou susceptibles de cr\u00e9er une mauvaise exp\u00e9rience utilisateur.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Transition des campagnes vid\u00e9o action<\/h3>\n\n\n\n<ol start=\"2\" class=\"wp-block-list\">\n<li><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li class=\"orange-link\"><strong>Cr\u00e9ation de nouvelles campagnes :<\/strong> L&#8217;option de cr\u00e9er de<a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/15110871\"> nouvelles campagnes vid\u00e9o action<\/a> sera supprim\u00e9e dans les mois \u00e0 venir.<\/li>\n\n\n\n<li class=\"orange-link\"><strong>Migration vers Demand Gen :<\/strong> Les campagnes vid\u00e9o action existantes seront automatiquement mises \u00e0 niveau vers <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/13695777?hl=en-GB&amp;ref_topic=13688777&amp;sjid=2867649827794013404-NC\">Demand Gen<\/a> au deuxi\u00e8me trimestre 2025. Les annonceurs concern\u00e9s par cette transition seront inform\u00e9s \u00e0 l&#8217;approche de la mise \u00e0 niveau.<br><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Recommandation :<\/strong> Commencez \u00e0 explorer les campagnes Demand Gen comme alternative aux campagnes vid\u00e9o action pour rester \u00e0 l\u2019avant-garde de ces changements.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Feuille de route de mise \u00e0 jour de l&#8217;API Google Ads<\/h3>\n\n\n\n<p><strong><br><\/strong>Les mises \u00e0 jour de Google en 2025 comprendront trois versions majeures (V19, V20, V21) et deux mises \u00e0 jour mineures (V19_1, V20_1). Les dates cl\u00e9s sont les suivantes :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>V19 :<\/strong> lancement f\u00e9vrier\/mars 2025<\/li>\n\n\n\n<li><strong>V20 :<\/strong> sortie mi-ann\u00e9e<\/li>\n\n\n\n<li><strong>V21 :<\/strong> d\u00e9ploiement au quatri\u00e8me trimestre 2025<br>Chaque version comportera de nouvelles fonctionnalit\u00e9s, des am\u00e9liorations et des optimisations. Ce calendrier de d\u00e9ploiement \u00e9chelonn\u00e9 permet aux d\u00e9veloppeurs et aux annonceurs de planifier efficacement leurs ressources techniques et de prendre le temps de passer d&#8217;une version \u00e0 l&#8217;autre.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Pourquoi cela importe pour les annonceurs<\/h3>\n\n\n\n<p><strong><br><\/strong>Cette feuille de route est cruciale pour les annonceurs qui souhaitent rester \u00e0 la pointe. Elle permet de savoir quand s&#8217;attendre \u00e0 des mises \u00e0 jour majeures et de planifier en cons\u00e9quence vos campagnes et ressources techniques. Avec le rythme de sortie trimestriel de Google, il est \u00e9vident que les mises \u00e0 jour continueront \u00e0 un rythme soutenu, il est donc essentiel de rester inform\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ce que vous devez faire pour r\u00e9ussir en 2025<\/h2>\n\n\n\n<p><strong><br><\/strong>Pour r\u00e9ussir dans le paysage en constante \u00e9volution de Google Ads, les annonceurs doivent :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Adopter l&#8217;automatisation et l&#8217;IA :<\/strong> L&#8217;automatisation des t\u00e2ches routini\u00e8res et l\u2019utilisation des informations bas\u00e9es sur l\u2019IA seront essentielles pour optimiser les campagnes et maximiser le ROI.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Exploiter les informations bas\u00e9es sur les donn\u00e9es :<\/strong> Utilisez le ciblage d&#8217;audience et les mesures de performance pour affiner les strat\u00e9gies et am\u00e9liorer les r\u00e9sultats des campagnes.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Exp\u00e9rimenter de nouveaux formats d&#8217;annonces :<\/strong> \u00c0 mesure que de nouveaux formats d&#8217;annonces seront lanc\u00e9s, les annonceurs devront \u00eatre rapides pour exp\u00e9rimenter de nouvelles fa\u00e7ons cr\u00e9atives d&#8217;engager leur audience.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>S&#8217;adapter aux r\u00e9glementations sur la confidentialit\u00e9 :<\/strong> Le paysage num\u00e9rique continuera d\u2019\u00e9voluer vers une plus grande confidentialit\u00e9 et transparence. Investir dans des strat\u00e9gies bas\u00e9es sur les donn\u00e9es de premi\u00e8re partie et respecter les r\u00e9glementations sera essentiel.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Une ann\u00e9e transformative, en effet<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"orange-link\"><strong><br><\/strong>2024 a \u00e9t\u00e9 une ann\u00e9e transformative pour Google Ads, avec des mises \u00e0 jour apportant des exclusions de marques, l&#8217;expansion des URL et des assets am\u00e9lior\u00e9s. En attendant 2025, les annonceurs doivent rester agiles et inform\u00e9s des changements \u00e0 venir. En adoptant ces nouvelles technologies et en s\u2019adaptant aux normes de confidentialit\u00e9 en \u00e9volution, les marques pourront s&#8217;assurer de rester en t\u00eate de la concurrence dans le monde dynamique de la publicit\u00e9 num\u00e9rique. Si vous avez besoin de conseils d\u2019experts, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 nous <a href=\"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/contact\/\">contacter <\/a>!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Google Ads aime nous tenir en haleine, n&#8217;est-ce pas ? Et 2024 n\u2019a pas fait exception. Avec de nouvelles fonctionnalit\u00e9s, l&#8217;expansion des URL et des capacit\u00e9s am\u00e9lior\u00e9es de g\u00e9n\u00e9ration d&#8217;assets, cette ann\u00e9e a consid\u00e9rablement chang\u00e9 la mani\u00e8re dont les annonceurs g\u00e8rent leurs campagnes. Mais que nous r\u00e9serve l&#8217;avenir ? 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