{"id":16892,"date":"2024-11-21T16:59:39","date_gmt":"2024-11-21T20:59:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/?p=16892"},"modified":"2024-11-21T16:59:42","modified_gmt":"2024-11-21T20:59:42","slug":"oubliez-les-tendances-2025-concentrez-vous-sur-ces-7-essentiels-en-marketing-numerique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/blog\/oubliez-les-tendances-2025-concentrez-vous-sur-ces-7-essentiels-en-marketing-numerique\/","title":{"rendered":"Oubliez les tendances 2025, concentrez-vous sur ces 7 essentiels en marketing num\u00e9rique"},"content":{"rendered":"\n

On va se le dire : les marketers, on aime \u00e7a les tendances. \u00c0 l\u2019heure o\u00f9 j\u2019\u00e9cris ces lignes, y\u2019a d\u00e9j\u00e0 des centaines d\u2019articles sur les \u00ab tendances en marketing num\u00e9rique 2025 \u00bb qui sortent sur Google. Spoiler<\/em> : la majorit\u00e9 parle de la recherche vocale, d’intelligence artificielle, et m\u00eame du metaverse. Oui, ces trucs-l\u00e0 existent, mais soyons honn\u00eates : pour la majorit\u00e9 des marques B2B ou B2C (\u00e0 moins que vous soyez Apple ou Nike), \u00e7a reste souvent loin de la r\u00e9alit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

En plus, si les derni\u00e8res ann\u00e9es nous ont appris quelque chose, c\u2019est que tout peut changer tr\u00e8s vite. Rappelez-vous quand on \u00e9tait tous certains que Google allait supprimer les cookies tiers? Surprise! Google a chang\u00e9 d’avis<\/a>. Je parie que \u00e7a, personne ne l’avait vu venir dans les fameux articles sur les tendances marketing 2024.<\/p>\n\n\n\n

Alors, au lieu d’essayer de pr\u00e9dire les tendances 2025, je vous partage les essentiels de notre \u00e9quipe pour une strat\u00e9gie marketing efficace. Pas de fla-fla, juste des strat\u00e9gies ou des tactiques \u00e9prouv\u00e9es qui sont devenues essentielles pour acc\u00e9l\u00e9rer votre croissance.<\/p>\n\n\n\n

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Mettre en place un site Web performant<\/strong><\/h2><\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

\u00c7a l’air \u00e9vident, mais malheureusement, encore aujourd\u2019hui, on voit trop de marques pr\u00eates \u00e0 investir en marketing num\u00e9rique, mais leur site Web est loin d’\u00eatre \u00e0 la hauteur. Que ce soit un design d\u00e9pass\u00e9, une mauvaise exp\u00e9rience mobile ou aucun suivi des conversions, ces failles ont un impact majeur sur les campagnes. Un site Web devrait \u00eatre vu comme la fondation d’une strat\u00e9gie marketing, tout commence ici.<\/p>\n\n\n\n

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<\/path><\/svg><\/span>Est-ce que votre site est facile \u00e0 naviguer sur desktop ET mobile?<\/span><\/div>\n\n\n\n
<\/path><\/svg><\/span>Est-ce que les pages chargent rapidement? Sont-elles bien optimis\u00e9es pour le SEO?<\/span><\/div>\n\n\n\n
<\/path><\/svg><\/span>Est-ce que vous utilisez des outils pour suivre les conversions et les actions cl\u00e9s sur le site Web?<\/span><\/div>\n\n\n\n
<\/path><\/svg><\/span>Les pages de destination sont-elles align\u00e9es avec les campagnes marketing?<\/span><\/div>\n\n\n\n
<\/path><\/svg><\/span>Le site refl\u00e8te-t-il vraiment l’image de marque et les messages cl\u00e9s?<\/span><\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n
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Trouver l’\u00e9quilibre entre performance et notori\u00e9t\u00e9<\/strong><\/h2><\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, le marketing de performance a pris beaucoup de place, les entreprises comptent beaucoup sur les tactiques \u00ab bottom-funnel \u00bb qui visent \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer des conversions rapidement. On comprend l’attrait, on g\u00e8re des centaines des campagnes de performance pour une grande vari\u00e9t\u00e9 de client. <\/p>\n\n\n\n

Cela dit, aujourd’hui, les attentes des consommateurs \u00e9voluent et miser uniquement sur les conversions sans investir en notori\u00e9t\u00e9, \u00e7a ne permet pas d’avoir un impact et une croissance durable.<\/p>\n\n\n\n

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<\/path><\/svg><\/span>Quelle part de votre budget m\u00e9dia sert \u00e0 accroitre la notori\u00e9t\u00e9 vs les conversions?<\/span><\/div>\n\n\n\n
<\/path><\/svg><\/span>Vos publicit\u00e9s rejoignent-elles une toute nouvelle audience, ou des gens qui vous connaissent d\u00e9j\u00e0?<\/span><\/div>\n\n\n\n
<\/path><\/svg><\/span>Est-ce que le contenu des annonces connecte \u00e9motionnellement avec l’audience?<\/span><\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n
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Utiliser le <\/strong>suivi de conversion c\u00f4t\u00e9 serveur (Server-Side Tracking)<\/h2><\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, les changements en mati\u00e8re de protection des donn\u00e9es (comme la Loi 25 au Qu\u00e9bec, le RGPD en Europe, ou encore l\u2019App Tracking Transparency d\u2019Apple) ont limit\u00e9 notre capacit\u00e9 \u00e0 suivre les comportements des utilisateurs. Si c\u2019est une bonne chose pour la vie priv\u00e9e, \u00e7a complique la t\u00e2che des marketers pour obtenir des insights importants.<\/p>\n\n\n\n

Le server-side tracking<\/strong> est une solution puissante pour contourner ces limitations. Contrairement au suivi classique (client-side tracking), le suivi c\u00f4t\u00e9 serveur recueille les donn\u00e9es directement sur votre serveur et ne d\u00e9pend pas des \u00ab third-party \u00bb cookies et n’est pas vuln\u00e9rable aux ad blockers et aux restrictions des navigateurs.<\/p>\n\n\n\n

Avec le server-side tracking, des outils comme le Conversions API (CAPI) de Facebook et les Enhanced Conversions de Google permettent d\u2019envoyer les donn\u00e9es directement de votre serveur \u00e0 celui des plateformes publicitaires. \u00c7a signifie que ces donn\u00e9es sont moins vuln\u00e9rables aux \u00e9l\u00e9ments qui limitent le suivi. R\u00e9sultat : vous obtenez une vue plus claire du comportement des utilisateurs, m\u00eame avec des restrictions de confidentialit\u00e9. Le server-side tracking offre une mesure plus pr\u00e9cise, ce qui vous permet de mieux cibler votre audience et de prendre des d\u00e9cisions marketing plus \u00e9clair\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

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<\/path><\/svg><\/span>Est-ce que vous avez impl\u00e9ment\u00e9 des solutions comme le Conversions API de Facebook et Enhanced Conversions de Google?<\/span><\/div>\n\n\n\n
<\/path><\/svg><\/span>Avez-vous r\u00e9cemment effectu\u00e9 un audit de votre syst\u00e8me de suivi pour vous assurer qu’il est conforme aux r\u00e9glementations comme le RGPD et la Loi 25 au Qu\u00e9bec?
<\/span><\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n
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Connaitre les habitudes de consommation de contenu de ton audience<\/strong><\/h2><\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

Les options pour diffuser des publicit\u00e9s sont presque infinies. Oui, Google et Facebook, sont de bonnes plateformes qui ont d\u00e9montr\u00e9 leur efficacit\u00e9. Elles sont utilis\u00e9es par des millions de personnes, et il y a de fortes chances qu’une entreprise y rejoigne facilement une partie de son audience. Si votre budget est limit\u00e9, c\u2019est un super point de d\u00e9part. Mais si vous pouvez pousser votre budget un peu plus loin, \u00e7a vaut la peine d\u2019explorer au-del\u00e0 de ces plateformes pour \u00e9largir votre port\u00e9e et connecter avec les gens de fa\u00e7on cr\u00e9ative, peut-\u00eatre \u00e0 travers des canaux encore plus pertinents et contextuels pour votre audience.<\/p>\n\n\n\n

Mais lesquels choisir? Bonne question. On nous la pose tout. le. temps.<\/p>\n\n\n\n

Devriez-vous \u00eatre sur TikTok? Pinterest? La t\u00e9l\u00e9 traditionnelle? La t\u00e9l\u00e9 connect\u00e9e? Des plateformes de streaming audio comme Spotify? Peut-\u00eatre m\u00eame la bonne vieille radio? Les choix sont nombreux, et le bon mix d\u00e9pend de votre compr\u00e9hension des habitudes de votre audience et des canaux o\u00f9 elle est la plus engag\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Chez Bloom, on travaille souvent avec Vividata, la principale source canadienne d\u2019insights sur la consommation des m\u00e9dias et les donn\u00e9es d\u2019audience. Vividata fournit des recherches approfondies sur les habitudes de consommation des m\u00e9dias des Canadiens, leurs pr\u00e9f\u00e9rences d\u2019achat et leurs comportements, ce qui nous aide \u00e0 comprendre o\u00f9 et comment une audience consomme du contenu.<\/p>\n\n\n\n

Avec ces donn\u00e9es, on peut identifier les canaux les plus efficaces pour rejoindre les publics cibles de nos clients, que ce soit via les r\u00e9seaux sociaux, les services de streaming, les balados, la t\u00e9l\u00e9 traditionnelle ou l\u2019affichage num\u00e9rique.
<\/p>\n\n\n\n

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<\/path><\/svg><\/span>Savez-vous o\u00f9 votre audience est la plus engag\u00e9e ou est-ce que votre mix m\u00e9dia aurait besoin d’\u00eatre r\u00e9\u00e9valuer?<\/span><\/div>\n\n\n\n
<\/path><\/svg><\/span>Utilisez-vous un outil de mod\u00e9lisation de mix m\u00e9dia pour comprendre l\u2019impact de chaque canal sur le succ\u00e8s de vos campagnes?<\/span><\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n
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Utiliser l\u2019IA pour accroitre l\u2019efficacit\u00e9 et la personnalisation<\/strong><\/h2><\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

De l\u2019analyse pr\u00e9dictive \u00e0 la cr\u00e9ation de contenu en passant par l\u2019optimisation des publicit\u00e9s, la puissance de l\u2019intelligence artificielle (IA) est ind\u00e9niable. Les marques qui utiliseront l\u2019IA pour simplifier leurs processus et personnaliser les interactions \u00e0 grande \u00e9chelle obtiendront un avantage comp\u00e9titif. Cela dit, le succ\u00e8s reviendra \u00e0 celles qui sauront quand s\u2019appuyer sur l\u2019IA et quand le contact humain est irrempla\u00e7able.<\/p>\n\n\n\n

On comprend que l\u2019int\u00e9gration de l\u2019IA peut parfois sembler \u00eatre une perte de contr\u00f4le ou m\u00eame une menace pour l\u2019identit\u00e9 de la marque. C\u2019est une inqui\u00e9tude fr\u00e9quente, mais la r\u00e9alit\u00e9, c\u2019est que les marques qui adoptent l\u2019IA dans leur strat\u00e9gie num\u00e9rique gagneront du temps, exploiteront des insights plus pr\u00e9cis et garderont une longueur d\u2019avance dans un march\u00e9 comp\u00e9titif.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019essentiel, c\u2019est de trouver le bon \u00e9quilibre. Utiliser l\u2019IA ne veut pas dire c\u00e9der le contr\u00f4le ou laisser les plateformes tout g\u00e9rer. C\u2019est plut\u00f4t une question de combiner strat\u00e9giquement les insights g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l\u2019IA avec une supervision humaine pour cr\u00e9er une exp\u00e9rience sur mesure qui connecte avec votre audience. <\/p>\n\n\n\n

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<\/path><\/svg><\/span>Votre \u00e9quipe est-elle \u00e0 l\u2019aise avec les outils d\u2019IA et form\u00e9e pour travailler avec ceux-ci?<\/span><\/div>\n\n\n\n
<\/path><\/svg><\/span>Utilisez-vous l\u2019IA pour d\u00e9couvrir des insights que vous ne pourriez pas obtenir manuellement?<\/span><\/div>\n\n\n\n
<\/path><\/svg><\/span>Exploitez-vous les donn\u00e9es de premi\u00e8re main pour offrir des exp\u00e9riences personnalis\u00e9es qui refl\u00e8tent les valeurs de votre marque?<\/span><\/div>\n\n\n\n
<\/path><\/svg><\/span>Avez-vous test\u00e9 des outils aliment\u00e9s par l\u2019IA, comme les campagnes Performance Max ou Facebook Advantage+ pour accroitre la performance de vos campagnes?<\/span><\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n
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Adopter une strat\u00e9gie ax\u00e9e sur les donn\u00e9es propri\u00e9taires (First-Party Data)<\/strong>
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<\/path><\/path><\/svg><\/div><\/div><\/span><\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/div><\/div>
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M\u00eame si les cookies tiers sont encore pr\u00e9sents pour l\u2019instant, on ne peut plus vraiment compter sur eux, leur efficacit\u00e9 \u00e9tant grandement affect\u00e9e par les solutions ax\u00e9es sur la protection de la vie priv\u00e9e. Une strat\u00e9gie ax\u00e9e sur les donn\u00e9es propri\u00e9taires, ou \u00ab first-party \u00bb est d\u00e9sormais essentielle. En 2025, si vous ne le faites pas d\u00e9j\u00e0, essayer d’\u00e9tablir des relations directes avec vos clients et collecter des donn\u00e9es pertinentes \u00e0 leur sujet. Ces donn\u00e9es alimenteront tout, des exp\u00e9riences personnalis\u00e9es \u00e0 un ciblage publicitaire am\u00e9lior\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Pour les grandes entreprises, cela signifie investir dans une infrastructure robuste pour stocker et analyser de grandes quantit\u00e9s de donn\u00e9es. Gr\u00e2ce \u00e0 des outils comme BigQuery, les entrep\u00f4ts de donn\u00e9es et les plateformes de gestion de donn\u00e9es client (CDP), les marques peuvent tirer parti de millions d\u2019interactions pour obtenir une vue globale du comportement des clients. Avec ces outils, elles peuvent concevoir des exp\u00e9riences ultra-personnalis\u00e9es sur plusieurs canaux, segmenter les audiences \u00e0 grande \u00e9chelle et diffuser le bon message au bon moment.<\/p>\n\n\n\n

Les plus petites entreprises peuvent adopter une approche plus agile. M\u00eame sans entrep\u00f4ts de donn\u00e9es sophistiqu\u00e9s, elles peuvent utiliser des syst\u00e8mes CRM plus simples et des outils d\u2019analyse pour suivre les interactions et les pr\u00e9f\u00e9rences de leurs clients. En se concentrant sur les points de contact strat\u00e9giques et en segmentant les audiences en fonction de ces donn\u00e9es, elles peuvent \u00e9galement cr\u00e9er des exp\u00e9riences personnalis\u00e9es et percutantes. L\u2019objectif est le m\u00eame : utiliser les donn\u00e9es \u00ab first-party \u00bb non seulement pour obtenir des insights, mais aussi pour cr\u00e9er des interactions qui r\u00e9sonnent aupr\u00e8s des clients, peu importe la taille de votre entreprise.<\/p>\n\n\n\n

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<\/path><\/svg><\/span>Collectez-vous des donn\u00e9es \u00ab first-party \u00bb de fa\u00e7on \u00e9thique et transparente, avec le consentement explicite?<\/span><\/div>\n\n\n\n
<\/path><\/svg><\/span>Avez-vous investi dans les bons outils pour stocker, g\u00e9rer et analyser efficacement les donn\u00e9es client (CDP, CRM, ou entrep\u00f4ts de donn\u00e9es)?<\/span><\/div>\n\n\n\n
<\/path><\/svg><\/span>Utilisez-vous ces donn\u00e9es pour offrir des exp\u00e9riences personnalis\u00e9es qui refl\u00e8tent les valeurs de votre marque?<\/span><\/div>\n\n\n\n
<\/path><\/svg><\/span>Avez-vous un plan pour segmenter et activer les donn\u00e9es, quelle que soit la taille de votre entreprise?<\/span><\/div>\n\n\n\n
<\/path><\/svg><\/span>Pour vos campagnes publicitaires payantes, exploitez-vous les donn\u00e9es \u00ab first-party \u00bb avec des outils comme les audiences personnalis\u00e9es ou les audiences similaires sur des plateformes comme Google et Facebook?<\/span><\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n
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Voir les m\u00e9dias sociaux comme un canal qui influence tout le processus d’achat<\/strong><\/h2><\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

S\u2019il y avait encore des doutes sur le r\u00f4le des m\u00e9dias sociaux dans le processus d\u2019achat, 2025 les dissipera compl\u00e8tement. Des plateformes comme TikTok et Instagram ne servent plus uniquement \u00e0 d\u00e9couvrir des marques; elles deviennent de plus en plus des moteurs de recherche et des plateformes d\u2019achat. Le lancement des publicit\u00e9s de recherche sur TikTok, de TikTok Shop et des achats int\u00e9gr\u00e9s (en partenariat avec Amazon) montre clairement un avenir o\u00f9 les consommateurs compl\u00e8tent leur parcours d\u2019achat directement sur les m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n\n\n\n

En 2025, assurez-vous de cr\u00e9er du contenu sur les m\u00e9dias sociaux qui r\u00e9pond \u00e0 chaque \u00e9tape du parcours client, de la notori\u00e9t\u00e9 \u00e0 la consid\u00e9ration, jusqu\u2019\u00e0 la conversion.<\/p>\n\n\n\n

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<\/path><\/svg><\/span>Cr\u00e9ez-vous du contenu sur les m\u00e9dias sociaux qui r\u00e9pond \u00e0 toutes les \u00e9tapes du parcours d’achat?<\/span><\/div>\n\n\n\n
<\/path><\/svg><\/span>Avez-vous test\u00e9 de nouveaux formats publicitaires, comme les publicit\u00e9s de recherche TikTok?<\/span><\/div>\n\n\n\n
<\/path><\/svg><\/span>Int\u00e9grez-vous du contenu en partenariat avec des influenceurs pour renforcer la confiance et stimuler les conversions directement sur les m\u00e9dias sociaux?<\/span><\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n
<\/div><\/div>\n\n\n\n

Le succ\u00e8s en marketing en 2025 reposera sur l\u2019essentiel : des bases solides, des insights strat\u00e9giques et une capacit\u00e9 \u00e0 s\u2019adapter \u00e0 un paysage en constante \u00e9volution. Les tendances vont et viennent, mais les sept piliers mentionn\u00e9s dans cet article resteront incontournables.<\/p>\n\n\n\n

En mettant ces principes fondamentaux au c\u0153ur de votre strat\u00e9gie, vous positionnerez votre marque pour prosp\u00e9rer, peu importe les surprises que l\u2019avenir r\u00e9serve.<\/p>\n\n\n\n

Que ce soit pour le marketing analytique<\/a>, le SEO<\/a>, les m\u00e9dias sociaux<\/a> ou la publicit\u00e9 num\u00e9rique<\/a>, Bloom est l\u00e0 pour vous accompagner \u00e0 chaque \u00e9tape.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"On va se le dire : les marketers, on aime \u00e7a les tendances. \u00c0 l\u2019heure o\u00f9 j\u2019\u00e9cris ces lignes, y\u2019a d\u00e9j\u00e0 des centaines d\u2019articles sur les \u00ab tendances en marketing num\u00e9rique 2025 \u00bb qui sortent sur Google. Spoiler : la majorit\u00e9 parle de la recherche vocale, d’intelligence artificielle, et m\u00eame du metaverse. 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