{"id":16757,"date":"2024-10-11T09:00:00","date_gmt":"2024-10-11T13:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/?p=16757"},"modified":"2024-10-11T09:50:39","modified_gmt":"2024-10-11T13:50:39","slug":"les-tiktok-search-ads-un-game-changer-pour-les-annonceurs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/blog\/les-tiktok-search-ads-un-game-changer-pour-les-annonceurs\/","title":{"rendered":"Les TikTok Search Ads : Un game-changer pour les annonceurs"},"content":{"rendered":"\n

TikTok vient de faire un gros move qui pourrait bien changer notre fa\u00e7on de voir les annonces de recherche. Ils ont lanc\u00e9 la Search Ads Campaign<\/strong>, encore en phase b\u00eata, qui permet aux marques de faire de la pub directement dans les r\u00e9sultats de recherche de TikTok. Alors que Google est toujours le roi de la pub de recherche, TikTok commence tranquillement \u00e0 devenir le nouveau chouchou, surtout pour les jeunes comme la g\u00e9n\u00e9ration Z. Alors, pourquoi c\u2019est important et comment \u00e7a pourrait changer la mani\u00e8re dont les marques font de la recherche ? Allons voir \u00e7a de plus pr\u00e8s.<\/p>\n\n\n\n

Le changement dans les habitudes de recherche des consommateurs<\/h2>\n\n\n\n

Si ta marque mise gros sur les annonces Google, c\u2019est le moment d\u2019ouvrir grand les yeux. La g\u00e9n\u00e9ration Z est 30 % moins susceptible d\u2019utiliser les moteurs de recherche traditionnels comme Google, compar\u00e9 aux baby-boomers.<\/a> \u00c0 la place, ils se tournent vers TikTok, ChatGPT et Amazon (entre autres) pour leurs recherches.<\/p>\n\n\n\n

Par exemple, imagine quelqu\u2019un qui cherche des recommandations pour des produits de soins de la peau. Au lieu de fouiller dans des pages d\u2019articles, ils peuvent regarder une vid\u00e9o TikTok qui montre le produit en action, \u00e9couter des avis r\u00e9els et obtenir des conseils en moins d\u2019une minute. Ensuite, ils iront peut-\u00eatre juste sur Google pour confirmer leur choix, mais TikTok aura d\u00e9j\u00e0 influenc\u00e9 leur d\u00e9cision.<\/p>\n\n\n\n

Comment fonctionnent les annonces de recherche TikTok<\/h2>\n\n\n\n

TikTok pousse encore plus loin avec la Search Ads Campaign<\/strong>. Cette nouvelle fonctionnalit\u00e9 permet aux marques de diffuser des annonces bas\u00e9es sur des mots-cl\u00e9s directement dans les r\u00e9sultats de recherche sur TikTok. En gros, quand quelqu\u2019un cherche quelque chose sur TikTok, les marques peuvent s\u2019assurer que leur contenu apparaisse dans les r\u00e9sultats.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Source: https:\/\/ads.tiktok.com\/business\/en-US\/blog\/introducing-search-ads-campaign?redirected=1&ab_version=control<\/a><\/p>\n\n\n\n

Ce qui est cool, c\u2019est que \u00e7a donne aux marques un contr\u00f4le total sur le contenu qui appara\u00eet et quand. Que tu cherches \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer du trafic ou des conversions, les nouvelles annonces de recherche de TikTok te permettent de viser la bonne audience. Ces annonces ressemblent au contenu TikTok habituel, mais avec plus d\u2019outils pour ajuster tes campagnes et toucher les clients potentiels d\u00e8s le d\u00e9but de leur parcours.<\/p>\n\n\n\n

TikTok Toggles vs TikTok Search Ads<\/h2>\n\n\n\n

Tu te demandes s\u00fbrement quelle est la diff\u00e9rence entre le Search Ad Toggle<\/strong> actuel de TikTok et la nouvelle Search Ads Campaign<\/strong> ?<\/p>\n\n\n\n

Voici le topo :<\/p>\n\n\n\n

Avec le Search Ad Toggle<\/strong><\/a>, les annonces sont g\u00e9n\u00e9r\u00e9es automatiquement \u00e0 partir du contenu existant de l\u2019annonceur. Elles apparaissent ensuite \u00e0 c\u00f4t\u00e9 des r\u00e9sultats de recherche organiques quand les utilisateurs cherchent quelque chose de pertinent. Le placement de ces annonces d\u00e9pend de l\u2019intention de l\u2019utilisateur, de la pertinence et des insights de TikTok sur le comportement global. Elles sont marqu\u00e9es comme “Sponsoris\u00e9”, mais les annonceurs n\u2019ont pas vraiment de contr\u00f4le sur l\u2019endroit ou le moment o\u00f9 leur annonce appara\u00eet \u2014 tout est g\u00e9r\u00e9 par l\u2019algorithme de TikTok.<\/p>\n\n\n

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\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Source: https:\/\/ads.tiktok.com\/business\/en-US\/blog\/introducing-search-ads-campaign?redirected=1&ab_version=control<\/a><\/p>\n\n\n\n

Avec la nouvelle Search Ads Campaign<\/strong><\/a>, les annonceurs ont un contr\u00f4le total sur la fa\u00e7on dont leurs annonces apparaissent dans les r\u00e9sultats de recherche sur TikTok. Les marques peuvent maintenant cr\u00e9er des annonces bas\u00e9es sur des mots-cl\u00e9s cibl\u00e9s, ce qui leur permet de s\u2019assurer que le bon contenu est montr\u00e9 aux bons utilisateurs au bon moment. Ce niveau de personnalisation et de contr\u00f4le rend la Search Ads Campaign<\/strong> beaucoup plus strat\u00e9gique, surtout pour les marques qui veulent optimiser leur trafic ou leurs conversions.<\/p>\n\n\n\n

En r\u00e9sum\u00e9, le Toggle<\/strong> est plus automatis\u00e9 et facile \u00e0 g\u00e9rer, tandis que la Campaign<\/strong> te donne plus de pr\u00e9cision et de contr\u00f4le sur ta strat\u00e9gie publicitaire.<\/p>\n\n\n\n

TikTok pourrait-il d\u00e9passer Google ?<\/h2>\n\n\n\n

Ok, TikTok prend de l\u2019ampleur, mais va-t-il remplacer Google ? Pas tout de suite. M\u00eame si les annonces de recherche de TikTok sont un gros coup, Google reste encore le moteur de recherche num\u00e9ro un pour la majorit\u00e9 des gens. Par contre, TikTok devient vite un acteur cl\u00e9, surtout pour la d\u00e9couverte de produits. Pour les marques, il ne s\u2019agit pas de d\u00e9laisser Google, mais plut\u00f4t d\u2019utiliser les deux plateformes pour toucher diff\u00e9rents types de consommateurs.<\/p>\n\n\n\n

Et soyons honn\u00eates, TikTok a encore du chemin \u00e0 faire. En ce moment, seulement 7 % des consommateurs am\u00e9ricains commencent leurs recherches d\u2019achat sur TikTok, contre 56 % sur Amazon et 42 % sur Google.<\/a> Mais \u00e0 mesure que de plus en plus de gens, surtout les jeunes g\u00e9n\u00e9rations, se tournent vers TikTok pour des recommandations et de l\u2019inspiration, ce chiffre va s\u00fbrement augmenter.<\/p>\n\n\n\n

Qu\u2019est-ce que \u00e7a veut dire pour les annonceurs ?<\/h2>\n\n\n\n

Pour les annonceurs (c’est moi \u00e7a \ud83d\udc4b), la Search Ads Campaign<\/strong> de TikTok pourrait \u00eatre un nouveau moyen de se connecter avec les utilisateurs qui sont d\u00e9j\u00e0 en train de chercher des produits sur l\u2019app. Elle permet aux marques de se montrer au moment o\u00f9 quelqu\u2019un est en mode d\u00e9couverte, ce qui pourrait vraiment changer la donne pour capter l\u2019attention rapidement. Comme les comportements de recherche se partagent maintenant entre plusieurs plateformes \u2014 Google, Amazon, TikTok \u2014 il est plus important que jamais d\u2019\u00eatre l\u00e0 o\u00f9 se trouve ton audience.<\/p>\n\n\n\n

Mais ne laisse pas tomber Google pour autant. Les annonces de recherche TikTok pourraient \u00eatre une belle opportunit\u00e9, mais elles doivent \u00eatre vues comme un compl\u00e9ment aux annonces de recherche traditionnelles, pas comme un remplacement. Le truc, c\u2019est l\u2019\u00e9quilibre \u2014 utiliser TikTok pour engager les jeunes publics tout en capturant l\u2019intention de recherche sur Google.<\/p>\n\n\n\n

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TikTok devient rapidement un acteur majeur dans le monde des annonces de recherche, et sa Search Ads Campaign<\/strong> pourrait offrir des opportunit\u00e9s excitantes pour les marques. Avec la g\u00e9n\u00e9ration Z et les jeunes consommateurs qui d\u00e9laissent les moteurs de recherche traditionnels, \u00eatre visible sur TikTok devient de plus en plus important. Les marques qui veulent rester \u00e0 la page devraient commencer \u00e0 penser \u00e0 comment utiliser les annonces de recherche TikTok en compl\u00e9ment de Google, pour couvrir tout le parcours du consommateur \u2014 de la d\u00e9couverte \u00e0 la confirmation.<\/p>\n\n\n\n

Alors, pr\u00eat \u00e0 voir comment les annonces de recherche TikTok peuvent aider ta marque ? Contacte-nous<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"TikTok vient de faire un gros move qui pourrait bien changer notre fa\u00e7on de voir les annonces de recherche. Ils ont lanc\u00e9 la Search Ads Campaign, encore en phase b\u00eata, qui permet aux marques de faire de la pub directement dans les r\u00e9sultats de recherche de TikTok. 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