{"id":16429,"date":"2024-08-13T14:09:28","date_gmt":"2024-08-13T18:09:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/?p=16429"},"modified":"2024-08-13T14:09:32","modified_gmt":"2024-08-13T18:09:32","slug":"comment-realiser-une-analyse-competiteurs-sur-google-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/blog\/comment-realiser-une-analyse-competiteurs-sur-google-ads\/","title":{"rendered":"Comment r\u00e9aliser une analyse concurrentielle sur Google Ads en 2024?"},"content":{"rendered":"\n

Il y a de fortes chances que vos concurrents utilisent Google Ads<\/a> pour accro\u00eetre leur notori\u00e9t\u00e9 et g\u00e9n\u00e9rer des conversions. \u00c7a se pourrait m\u00eame qu’ils le fassent mieux que vous. <\/p>\n\n\n\n

La comp\u00e9tition est de plus en plus f\u00e9roce sur Google Ads, c’est donc essentiel d’analyser les pratiques de vos concurrents pour vous comparer et identifier des opportunit\u00e9s d’optimisations.<\/p>\n\n\n\n

Continuez votre lecture pour d\u00e9couvrir comment cr\u00e9er une analyse concurrentielle des publicit\u00e9s Google de vos comp\u00e9titeurs.<\/p>\n\n\n\n

 \u00c9tape 1 : Identifier vos principaux concurrents sur Google Ads<\/h2>\n\n\n\n

En tant que sp\u00e9cialiste du marketing, vous disposez probablement d\u00e9j\u00e0 d’une liste de vos principaux concurrents. Cela dit, il est essentiel de comprendre que votre paysage concurrentiel sur Google Ads est peut-\u00eatre tr\u00e8s diff\u00e9rent de votre liste actuelle.<\/p>\n\n\n\n

\u00c7a se peut que d’autres entreprises, petite ou grande, sur votre territoire ou ailleurs dans le monde, misent sur les m\u00eames mots-cl\u00e9s que vous. <\/p>\n\n\n\n

Voici comment identifier vos comp\u00e9titeurs et mieux comprendre votre paysage concurrentiel dans Google Ads : <\/p>\n\n\n\n

Rechercher vos mots-cl\u00e9s principaux sur les moteurs de recherche<\/h3>\n\n\n\n

La fa\u00e7on de faire la plus \u00e9vidente est de rechercher certains de vos mots-cl\u00e9s dans Google et voir les annonces qui apparaissent. C’est effectivement une fa\u00e7on simple et gratuite d’identifier quelques comp\u00e9titeurs, mais cette strat\u00e9gie reste en surface.<\/p>\n\n\n\n

Consulter le rapport Auction Insights de Google<\/h3>\n\n\n\n

Le meilleur moyen, selon nous, de voir quelles entreprises misent sur les m\u00eames mots-cl\u00e9s que vous, est d’aller jeter un coup d’oeil au \u00ab Auction Insights \u00bb dans Google Ads. Ce rapport fournit des informations pr\u00e9cieuses sur la performance de vos campagnes par rapport \u00e0 celles de vos concurrents.<\/p>\n\n\n\n

Vous verrez diff\u00e9rentes m\u00e9triques incluant les \u00ab impressions shares \u00bb, le taux \u00ab top-of-page \u00bb et le \u00ab overlap rate \u00bb. En regardant ces chiffres, vous serez en mesure de d\u00e9terminer qui sont vos plus grands concurrents et comment vos annonces performent en comparaison avec les leurs.<\/p>\n\n\n\n

Examinez vos diff\u00e9rentes campagnes et ajoutez ces entreprises \u00e0 votre liste pr\u00e9existante de concurrents.<\/p>\n\n\n\n

Demander \u00e0 ChatGPT<\/h3>\n\n\n\n

Si vous fournissez \u00e0 ChatGPT de nombreuses informations sur votre entreprise (localisation, public cible, taille, produits ou services), vous pouvez obtenir une liste assez compl\u00e8te de concurrents potentiels dans votre march\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Regarder SEMRush<\/h3>\n\n\n\n

SEMRush est un excellent outil pour alimenter votre recherche concurrentielle sur Google Ads. En utilisant le rapport sur les concurrents publicitaires, vous pouvez d\u00e9couvrir quelles sont les principales entreprises qui rivalisent avec vos campagnes Google Ads.<\/p>\n\n\n\n

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Foire aux questions sur la comp\u00e9tition et Google Ads<\/h2>\n\n\n
\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\tComment puis-je savoir si un concurrent mise sur des mots-cl\u00e9s reli\u00e9s \u00e0 ma marque (nom, produits, etc.)?<\/span><\/div>

Pour d\u00e9terminer si des concurrents misent sur des mots-cl\u00e9s li\u00e9s \u00e0 votre marque, commencez par effectuer une recherche manuelle sur Google. Ouvrez une fen\u00eatre incognito et googler des mots propres \u00e0 votre marque. \u00c7a vous permettra de voir les annonces reli\u00e9es \u00e0 votre marque sans que Google soit influenc\u00e9 par vos recherches pr\u00e9c\u00e9dentes ou vos informations personnelles. Sinon, si vous avez une campagne \u00ab Brand \u00bb dans Google Ads, c’est-\u00e0-dire, une campagne o\u00f9 vous miser sur le nom de votre marque, allez voir le rapport \u00ab Auction Insights \u00bb. Vous pourrez voir si d’autres entreprises misent sur les m\u00eames mots-cl\u00e9s.<\/p><\/div><\/div>

\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\tMon concurrent utilise le nom de ma marque dans ses publicit\u00e9s, quels sont mes recours?<\/span><\/div>

Google Ads a des politiques sp\u00e9cifiques r\u00e9gissant l’utilisation des marques d\u00e9pos\u00e9es. Si le nom de votre marque est une marque d\u00e9pos\u00e9e (trademark), vous pouvez informer Google<\/a> que quelqu’un l’utilise sans autorisation et Google retirera les annonces. De plus, vous pouvez aussi essayer de contacter directement votre concurrent par courriel, en lui signalant le probl\u00e8me. Selon notre exp\u00e9rience, cette approche peut \u00eatre tr\u00e8s efficace et
permet d’\u00e9viter un long processus d’\u00e9valuation.<\/p><\/div><\/div>

\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\tEst-ce que je peux miser sur les noms de mes concurrents dans Google Ads?<\/span><\/div>

Oui, vous pouvez miser sur les noms de vos concurrents dans Google Ads, \u00e0 condition de respecter les politiques de marque d\u00e9pos\u00e9e de Google. Cette pratique peut vous aider \u00e0 attirer du trafic qualifi\u00e9 sur votre site Web, mais il est important d’\u00eatre conscient des consid\u00e9rations l\u00e9gales et \u00e9thiques. Veillez \u00e9galement \u00e0 ce que vos annonces et vos messages ne soient pas trompeurs, \u00e7a pourrait vous attirer des probl\u00e8mes.<\/p><\/div><\/div>

\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\tEst-ce que miser sur les mots-cl\u00e9s li\u00e9s \u00e0 la marque de mes concurrents est une bonne strat\u00e9gie?<\/span><\/div>

Il n’y a pas de r\u00e9ponse parfaite \u00e0 cette question. \u00c7a d\u00e9pend vraiment de votre environnement concurrentiel, de vos objectifs, de vos relations avec la concurrence et de votre budget.

Les questions suivantes peuvent aligner votre r\u00e9flexion: avez-vous suffisamment de budgets pour gagner les ench\u00e8res et convertir les clients? Est-ce que vos comp\u00e9titeurs sont des gros joueurs avec beaucoup de ressources? Est-ce que cr\u00e9er une campagne ax\u00e9e sur la concurrence va d\u00e9clencher une guerre d’ench\u00e8res sans fin? Est-ce que votre budget serait mieux investi dans une campagne d’acquisition \u00e0 la place ?

En ligne de compte, la meilleure approche sera celle qui correspond \u00e0 vos circonstances sp\u00e9cifiques et offre le meilleur retour sur investissement.<\/p><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n\n\n\n

\u00c9tape 2 : Examiner les mots-cl\u00e9s et les publicit\u00e9s de vos concurrents<\/h2>\n\n\n\n

Une fois que vous avez dress\u00e9 la liste de vos concurrents, il est temps d’analyser leur strat\u00e9gie et leurs publicit\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

L’analyse de leurs textes publicitaires et de leurs visuels peut fournir des indications sur leurs strat\u00e9gies de marketing et vous aider \u00e0 identifier les lacunes dans votre approche. Quand vous regardez leurs annonces, y a-t-il des th\u00e8mes communs ou des approches qui semblent particuli\u00e8rement efficaces ?<\/p>\n\n\n\n

Comment voir les annonces de vos concurrents sur Google Ads?<\/h3>\n\n\n\n

Voici deux de nos outils pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s qui permettent d’obtenir des informations sur les mots-cl\u00e9s, les publicit\u00e9s et les strat\u00e9gies utilis\u00e9es utilis\u00e9s par vos concurrents.<\/p>\n\n\n\n

Le \u00ab Google Ads Transparency Center \u00bb<\/h4>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

En 2023, Google a lanc\u00e9 son \u00ab Ads Transparency Center<\/a> \u00bb. Cet outil regroupe sensiblement toutes les annonces Google Ads mises en ligne par les annonceurs.<\/p>\n\n\n\n

Oui oui, \u00e7a veut dire que vous pouvez aller zieuter les publicit\u00e9s de vos concurrents, gratuitement, en quelques clics.<\/p>\n\n\n\n

Lorsque vous \u00eates dans la plateforme, recherchez le site Web de votre comp\u00e9titeur et analysez toutes les informations qui s’offrent \u00e0 vous comme les appels \u00e0 l’action et leur proposition de valeur. Essayez de trouver certains patterns dans leurs communications. Est-ce qu’ils mettent l’accent sur les rabais? Quels sont les avantages de leurs produits?<\/p>\n\n\n\n

Posez vous aussi ces questions: <\/p>\n\n\n\n