{"id":15329,"date":"2023-09-14T09:37:30","date_gmt":"2023-09-14T13:37:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/?p=15329"},"modified":"2025-06-04T11:02:11","modified_gmt":"2025-06-04T15:02:11","slug":"publicite-netflix-pour-les-annonceurs-cout-ciblage-formats","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/blog\/publicite-netflix-pour-les-annonceurs-cout-ciblage-formats\/","title":{"rendered":"Comment faire rayonner votre marque gr\u00e2ce aux publicit\u00e9s Netflix"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"has-small-font-size wp-block-paragraph\"><em>[Mis \u00e0 jour en juin 2025]<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Avec des millions d&#8217;utilisateurs quotidiens et plus de <a href=\"https:\/\/about.netflix.com\/en\/news\/netflix-upfront-2024-the-year-of-growth-and-momentum\">40 % des inscriptions<\/a> dans le pays provenant d\u00e9sormais de son plan publicitaire, Netflix est incontestablement une mine d&#8217;or pour les annonceurs souhaitant atteindre un vaste public.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Depuis l\u2019arriv\u00e9e des pubs sur la plateforme \u00e0 la fin de 2022, les annonceurs ont \u00e9t\u00e9 nombreux \u00e0 vouloir profiter de cette nouvelle opportunit\u00e9. Mais les d\u00e9buts ont \u00e9t\u00e9 plut\u00f4t lents : ciblage limit\u00e9, peu de donn\u00e9es, options programmatiques restreintes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bonne nouvelle : tout cela est en train de changer&#8230; et vite.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Voici ce que vous devez savoir pour faire de la publicit\u00e9 sur Netflix en 2025.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><img decoding=\"async\" data-src=\"https:\/\/lh6.googleusercontent.com\/wmBrAl0QimIUXOdTfifmR76gUIil7eENOx6oH_0imHOwZ0lFxTk5lOjQvpzlCgwXeiM1cvaPgpldYxGG3iObU47t2RK-Pa9_o3cNquDkTmzGx_ev8SWwdVLmE2yonqeX3CegzVSOS8U8pM8QF_5su0g\" width=\"596\" height=\"336\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" class=\"lazyload\" style=\"--smush-placeholder-width: 596px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 596\/336;\"><\/h2>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Pourquoi y a-t-il de la publicit\u00e9 sur Netflix ?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Netflix a int\u00e9gr\u00e9 la publicit\u00e9 pour s\u2019adapter \u00e0 l\u2019\u00e9volution du march\u00e9 du streaming et des habitudes des auditeurs. Avec une croissance qui ralentissait et une concurrence de plus en plus f\u00e9roce, la plateforme devait trouver un moyen de proposer un abonnement plus abordable tout en continuant \u00e0 offrir du contenu de qualit\u00e9. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le forfait avec des publicit\u00e9s, lanc\u00e9 fin 2022, est devenu cette solution. Il permet aux consommateurs de payer moins cher en \u00e9change de quelques pubs\u2026 et donne aux marques l\u2019acc\u00e8s \u00e0 un autre canal pour rejoindre leur public cible. L\u2019objectif de Netflix est clair, il ne faut pas d\u2019inonder la plateforme de publicit\u00e9s, mais de les int\u00e9grer intelligemment dans l\u2019exp\u00e9rience utilisateur, pour que tout le monde y gagne.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Comment faire de la publicit\u00e9 sur Netflix ?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Au d\u00e9part, Netflix vendait ses espaces publicitaires exclusivement via Microsoft dans le cadre d&#8217;accords priv\u00e9s. Aujourd\u2019hui, l\u2019inventaire est disponible via Magnite, et accessible de mani\u00e8re programmatique via des plateformes comme The Trade Desk ou <a href=\"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/blog\/introduction-dv360-plateforme-programmatique-google\/\" title=\"Introduction \u00e0 DV360, la plateforme programmatique de Google\">DV360<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ce changement donne aux marques plus de contr\u00f4le sur le ciblage, la mesure et l\u2019optimisation des campagnes. Une bonne nouvelle pour les \u00e9quipes m\u00e9dia qui veulent plus de flexibilit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Formats, sp\u00e9cifications et options de placement des publicit\u00e9s Netflix<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les publicit\u00e9s vid\u00e9o sur Netflix sont con\u00e7ues pour \u00eatre immersives et de grande qualit\u00e9. Elles apparaissent avant ou pendant les contenus (s\u00e9ries, films ou \u00e9missions) et sont pens\u00e9es pour s\u2019int\u00e9grer naturellement \u00e0 l\u2019exp\u00e9rience du spectateur.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/advertising.netflix.com\/en-ca\/ad-formats#video-ads\" title=\"\">Les publicit\u00e9s vid\u00e9o<\/a> de Netflix doivent \u00eatre courtes, entre 15 ou 30 secondes. En ce qui concerne le format de fichier, nous n&#8217;avons besoin que d&#8217;une vid\u00e9o et d&#8217;une piste audio, alors choisissez MP4 ou MOV. Pour l&#8217;affichage, gardez le format 16:9, et vous avez le choix entre deux r\u00e9solutions : 1920&#215;1080 HD ou 1280&#215;720 HD. Oh, et assurez-vous que la cr\u00e9ation publicitaire ne comporte pas de letterboxing ou de pillarboxing, nous voulons qu&#8217;elle soit nette et homog\u00e8ne \u00e0 l&#8217;\u00e9cran!<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Netflix offre aussi les \u00ab <a href=\"https:\/\/advertising.netflix.com\/en-ca\/ad-formats#pause-ads\" title=\"\">pause ads<\/a> \u00bb. Lorsqu\u2019un spectateur met en pause son \u00e9mission, une cr\u00e9ation visuelle commandit\u00e9e appara\u00eet \u00e0 l\u2019\u00e9cran apr\u00e8s 5 secondes. Et selon les donn\u00e9es internes de Netflix, 77 % des spectateurs laissent l\u2019\u00e9cran en pause pendant 15 secondes ou plus.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Envie de placements plus premium? Les \u00ab <a href=\"https:\/\/advertising.netflix.com\/en-ca\/ad-formats#single-title-sponsorships\" title=\"\">single title sponsorship<\/a> \u00bb vous donnent un acc\u00e8s exclusif \u00e0 des contenus iconiques comme <em>Stranger Things<\/em> ou <em>Emily in Paris<\/em>. Votre annonce sera la premi\u00e8re pr\u00e9sent\u00e9e dans un pre-roll non skippable. R\u00e9sultat : 2,8x plus de m\u00e9morisation que la t\u00e9l\u00e9vision traditionnelle.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Et pour transformer l\u2019attention en action, des QR codes peuvent \u00eatre ajout\u00e9s aux pubs vid\u00e9o et pause ads, facilitant les achats ou les visites vers du contenu exclusif sur un site Web ou une application mobile.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Quelles sont les options de ciblage sur Netflix?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Netflix a \u00e9volu\u00e9 bien au-del\u00e0 du simple ciblage par \u00e2ge et sexe. Ses capacit\u00e9s ne sont peut-\u00eatre pas aussi pouss\u00e9es que celles de certains g\u00e9ants comme Meta ou Google, mais la plateforme offre tout de m\u00eame des moyens efficaces d\u2019am\u00e9liorer la pertinence et la personnalisation de vos campagnes.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Ciblage g\u00e9ographique pour vos annonces Netflix<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Netflix permet un ciblage tr\u00e8s pr\u00e9cis, allant jusqu\u2019au code postal. Que vous lanciez une campagne nationale ou que vous visiez des march\u00e9s locaux sp\u00e9cifiques, ce niveau de granularit\u00e9 vous aide \u00e0 faire passer le bon message, au bon endroit, au bon moment.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Ciblage d\u00e9mographique<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Touchez vos audiences selon des tranches d\u2019\u00e2ge cl\u00e9s : 18\u201324, 25\u201334, 35\u201349, 50\u201354, 55\u201364, 65+. Vous pouvez \u00e9galement cibler selon le genre pour adapter votre message aux pr\u00e9f\u00e9rences de visionnage de chacun. Une fa\u00e7on simple et efficace de cr\u00e9er des campagnes plus pertinentes.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Ciblage contextuel sur Netflix<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Netflix propose \u00e9galement des options de ciblage bas\u00e9es sur le contenu via ses <strong>Targeting Media Products (TMPs)<\/strong>, qui permettent d\u2019int\u00e9grer votre marque dans des moments culturels forts :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Top 10<\/strong> : positionnez-vous dans les titres les plus regard\u00e9s de la veille, une garantie de visibilit\u00e9 \u00e9lev\u00e9e <\/li>\n\n\n\n<li><strong>Genres de contenu<\/strong> : ciblez un genre unique ou s\u00e9lectionnez-en trois ou plus pour une port\u00e9e plus large<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Premi\u00e8re impression<\/strong> : soyez la toute premi\u00e8re marque vue par un utilisateur chaque jour gr\u00e2ce \u00e0 une pub pre-roll premium<\/li>\n\n\n\n<li><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qu\u2019est-ce qui rend la publicit\u00e9 Netflix si efficace ?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Netflix n\u2019est pas un simple canal publicitaire : c\u2019est une exp\u00e9rience. Les pubs y sont pens\u00e9es comme des bandes-annonces de cin\u00e9ma, captivantes, bien produites, et int\u00e9gr\u00e9es. \u00c7a ressemble beaucoup \u00e0 ce qu&#8217;on peut retrouver \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision traditionnelle, mais les publicit\u00e9s Netflix permettent de rejoindre une audience qui a grandement d\u00e9laiss\u00e9e ce canal.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Avec une faible charge publicitaire (4 minutes par heure max), les messages se retrouvent au c\u0153ur de l\u2019attention, pas noy\u00e9 dans une surcharge publicitaire.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00c0 quoi s&#8217;attendre pour la suite?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Netflix continue de proposer des nouveaut\u00e9s sur sa plateforme. Par exemple, la plateforme se lance dans le sport en direct, avec le WWE d\u00e9j\u00e0 diffus\u00e9 au Canada et certains matchs de la NFL. Ces \u00e9v\u00e9nements permettent des placements int\u00e9gr\u00e9s \u00e0 grande \u00e9chelle et une port\u00e9e mondiale.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">C\u00f4t\u00e9 data, Netflix muscle aussi sa plateforme technologique. Les marques peuvent d\u00e9sormais matcher leur 1st party data via LiveRamp, et acc\u00e9der \u00e0 des donn\u00e9es tierces via Experian ou Acxiom. Les clean rooms comme Snowflake, InfoSum ou LiveRamp assurent une activation respectueuse de la vie priv\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Netflix travaille \u00e9galement sur des formats d&#8217;annonces plus interactifs : des publicit\u00e9s mid-roll ou pause ads personnalis\u00e9es avec infos produits, boutons d\u2019action, etc. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">On a h\u00e2te de voir la suite, comme l\u2019a d\u00e9clar\u00e9 Amy Reinhard, pr\u00e9sidente de la publicit\u00e9 chez Netflix :<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>\u00ab Les bases de notre offre publicitaire sont en place. \u00c0 partir de maintenant, les choses vont s\u2019acc\u00e9l\u00e9rer. \u00bb<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">G\u00e9n\u00e9rer des revenus Netflix avec Bloom !<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La publicit\u00e9 sur Netflix peut changer la donne pour les marques. La pr\u00e9cision du ciblage g\u00e9ographique, les prix comp\u00e9titifs et les taux promotionnels aux \u00c9tats-Unis et au Canada offrent des opportunit\u00e9s remarquables.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Notre \u00e9quipe d&#8217;experts est pr\u00eate \u00e0 r\u00e9pondre \u00e0 toutes vos questions et \u00e0 vous aider \u00e0 naviguer dans cette voie passionnante. Contactez-nous d\u00e8s aujourd&#8217;hui pour tirer le meilleur parti de la publicit\u00e9 sur Netflix et entrer en contact avec votre public cible plus efficacement que jamais.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/contact\/\" title=\"\">Contactez-nous<\/a> d\u00e8s aujourd&#8217;hui !<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"[Mis \u00e0 jour en juin 2025] Avec des millions d&#8217;utilisateurs quotidiens et plus de 40 % des inscriptions dans le pays provenant d\u00e9sormais de son plan publicitaire, Netflix est incontestablement une mine d&#8217;or pour les annonceurs souhaitant atteindre un vaste public.&nbsp; Depuis l\u2019arriv\u00e9e des pubs sur la plateforme \u00e0 la fin de 2022, les annonceurs&hellip;","protected":false},"author":68,"featured_media":15306,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"_uag_custom_page_level_css":"","footnotes":""},"categories":[418],"tags":[],"coauthors":[],"class_list":["post-15329","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-web"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t<!-- All in One SEO 5.0.1.1 - aioseo.com -->\n\t<meta name=\"description\" content=\"Vous songez \u00e0 faire de la publicit\u00e9 sur Netflix? 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