Pour simplifier, la loi 25 nous place devant deux d\u00e9fis importants : une diminution de la quantit\u00e9 de donn\u00e9es collect\u00e9es et une diminution de leur pr\u00e9cision. Ces d\u00e9fis affecteront in\u00e9vitablement les analyses et l’efficacit\u00e9 des campagnes de marketing.<\/p>\n\n\n\n
Bien que ces nouveaux d\u00e9fis puissent appara\u00eetre comme un s\u00e9rieux inconv\u00e9nient pour les pratiques de ciblage num\u00e9rique et de reciblage, il existe diverses solutions qui nous permettront d’\u00e9voluer vers un avenir o\u00f9 le respect des donn\u00e9es personnelles des consommateurs sera prioritaire. Nombre de ces solutions sont \u00e9galement envisag\u00e9es en pr\u00e9vision de la disparition des cookies tiers, ce qui permet aux entreprises de se pr\u00e9parer en cons\u00e9quence.<\/p>\n\n\n\n
Les first-party cookies sont cr\u00e9\u00e9s et contr\u00f4l\u00e9s par le site web ou le domaine que l’utilisateur est en train de visiter. Vous pouvez exploiter les cookies de premi\u00e8re partie pour surveiller la fa\u00e7on dont les utilisateurs interagissent avec votre site web, suivre les pages vues, les clics, les actions de conversion et d’autres mesures d’engagement. Cela vous permet de recueillir des informations pr\u00e9cieuses sur les pr\u00e9f\u00e9rences des utilisateurs et d’optimiser leur exp\u00e9rience sans d\u00e9pendre de cookies tiers pour afficher des publicit\u00e9s ou du contenu personnalis\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
Mais n’oubliez pas que vous devez disposer d’une solution solide de gestion du consentement aux cookies. Cela implique l’affichage d’une banni\u00e8re ou d’un pop-up de consentement aux cookies pour les visiteurs, les informant des types de cookies utilis\u00e9s sur votre site web et obtenant leur consentement pour leur utilisation.<\/p>\n\n\n\n
Encouragez les utilisateurs \u00e0 cr\u00e9er des comptes ou \u00e0 se connecter \u00e0 votre site web. En mettant en \u0153uvre des syst\u00e8mes d’authentification des utilisateurs, vous pouvez associer l’activit\u00e9 des utilisateurs \u00e0 des comptes sp\u00e9cifiques. Cela vous permet de suivre le comportement de l’utilisateur au fil des sessions, de personnaliser les exp\u00e9riences et de mesurer l’engagement sans d\u00e9pendre de cookies tiers.<\/p>\n\n\n\n
Explorez d’autres m\u00e9thodes de suivi, telles que le suivi c\u00f4t\u00e9 serveur ou l’utilisation d’autres identifiants sans cookies, comme le stockage local, les identifiants d’appareil ou l’identifiant universel (comme le bac \u00e0 sable Google Privacy avec l’API Topics). Ces m\u00e9thodes peuvent vous aider \u00e0 recueillir des donn\u00e9es sur le comportement des utilisateurs sans d\u00e9pendre fortement de cookies tiers. Cependant, vous devez vous assurer que vous vous conformez aux r\u00e9glementations en mati\u00e8re de protection de la vie priv\u00e9e et que vous respectez les pr\u00e9f\u00e9rences des utilisateurs lorsque vous mettez en \u0153uvre de telles solutions.<\/p>\n\n\n\n
Au-del\u00e0 des “jardins clos” tels que Google, certaines entreprises s’efforcent de cr\u00e9er des data clean rooms.<\/a><\/p>\n\n\n\n L’objectif d’une salle blanche de donn\u00e9es est de cr\u00e9er un espace pr\u00e9servant la vie priv\u00e9e o\u00f9 les donn\u00e9es des clients peuvent \u00eatre r\u00e9unies et utilis\u00e9es de mani\u00e8re collaborative. Aucune donn\u00e9e PII n’est stock\u00e9e et seules les donn\u00e9es agr\u00e9g\u00e9es sont partag\u00e9es avec l’entreprise (mise en correspondance des donn\u00e9es). Afin d’exploiter de vastes ensembles de donn\u00e9es agr\u00e9g\u00e9es sur le comportement des consommateurs pour obtenir des informations sur des facteurs essentiels tels que les performances, les donn\u00e9es d\u00e9mographiques, les campagnes, etc.<\/p>\n\n\n\n Bien s\u00fbr, ces technologies ne peuvent exister sans l’intervention humaine pour mettre en place, partager des id\u00e9es, agr\u00e9ger des ensembles de donn\u00e9es et analyser les r\u00e9sultats afin d’am\u00e9liorer la collaboration et les objectifs. (nous pouvons certainement vous aider \u00e0 cet \u00e9gard !).<\/p>\n\n\n\n Un bon moyen de rem\u00e9dier au manque de donn\u00e9es dans Google Analytics 4 (GA4) est d’utiliser la fonction de “mod\u00e9lisation du comportement”. Cet outil utilise des m\u00e9thodes informatiques avanc\u00e9es pour deviner et imiter le comportement des utilisateurs, ce qui peut aider \u00e0 compl\u00e9ter les donn\u00e9es manquantes. Toutefois, il est important de noter que Google n’utilise que les donn\u00e9es des personnes qui acceptent de les partager – g\u00e9n\u00e9ralement celles qui sont les plus impliqu\u00e9es dans la marque.<\/p>\n\n\n\n Avec la loi 25, il y a plusieurs ruptures dans la mesure directe entre une campagne et une conversion, ce qui rend l’analyse incompl\u00e8te. Une solution consiste \u00e0 se tourner vers la mod\u00e9lisation du mix m\u00e9dia (MMM).<\/p>\n\n\n\n La mod\u00e9lisation du mix m\u00e9dia (MMM) est g\u00e9niale car elle permet de mesurer l’impact des campagnes de marketing et de publicit\u00e9 afin de d\u00e9terminer comment les diff\u00e9rents canaux contribuent \u00e0 l’atteinte des objectifs. La mod\u00e9lisation du mix m\u00e9dia rassemble toutes les donn\u00e9es en vue d’analyses approfondies et permet m\u00eame de pr\u00e9dire les performances futures, ce qui est essentiel pour \u00e9laborer des strat\u00e9gies de marketing r\u00e9ussies. Il est toutefois important de noter que ces mod\u00e8les ont besoin de beaucoup de donn\u00e9es (un bon budget et au moins deux ans d’exp\u00e9rience) pour fonctionner correctement.<\/p>\n\n\n\n Chez Bloom, nous sommes obs\u00e9d\u00e9s par la performance et les donn\u00e9es – c’est pourquoi nous avons cr\u00e9\u00e9 notre propre outil de mod\u00e9lisation du mix m\u00e9dia : Polaris<\/a>. Il s’appuie sur l’\u00e9conom\u00e9trie pour r\u00e9concilier les rapports des plateformes et les r\u00e9sultats de Google Analytics. Polaris aide nos \u00e9quipes \u00e0 \u00e9laborer des plans m\u00e9dias plus efficaces et fond\u00e9s sur des donn\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n Vous \u00eates curieux de savoir comment relever efficacement ce nouveau d\u00e9fi pour vos strat\u00e9gies marketing ? N’h\u00e9sitez pas \u00e0 nous contacter <\/a>! Notre \u00e9quipe d’experts est impatiente de vous aider \u00e0 atteindre vos objectifs commerciaux.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Comment la loi 25 affecte-t-elle votre marketing ? Pour simplifier, la loi 25 nous place devant deux d\u00e9fis importants : une diminution de la quantit\u00e9 de donn\u00e9es collect\u00e9es et une diminution de leur pr\u00e9cision. Ces d\u00e9fis affecteront in\u00e9vitablement les analyses et l’efficacit\u00e9 des campagnes de marketing. 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06. Utiliser la mod\u00e9lisation du mix m\u00e9dia<\/h3>\n\n\n\n