{"id":14696,"date":"2023-05-24T08:09:24","date_gmt":"2023-05-24T12:09:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/?p=14696"},"modified":"2023-05-24T08:09:28","modified_gmt":"2023-05-24T12:09:28","slug":"mesurer-la-perception-et-la-notoriete-dune-marque-a-lere-numerique-grace-aux-etudes-brand-lift","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/blog\/mesurer-la-perception-et-la-notoriete-dune-marque-a-lere-numerique-grace-aux-etudes-brand-lift\/","title":{"rendered":"Mesurer la perception et la notori\u00e9t\u00e9 d’une marque \u00e0 l’\u00e8re num\u00e9rique gr\u00e2ce aux \u00e9tudes Brand Lift"},"content":{"rendered":"\n

La perception d’une marque est une combinaison des \u00e9motions, des rencontres pass\u00e9es et des opinions d’un consommateur \u00e0 l’\u00e9gard d’une marque ou d’un produit. Elle joue un r\u00f4le crucial dans la prise de d\u00e9cision des consommateurs, les amenant \u00e0 choisir une marque plut\u00f4t qu’une autre, m\u00eame lorsqu’ils sont confront\u00e9s \u00e0 des alternatives presque identiques.<\/p>\n\n\n\n

Cependant, la mesure du Brand Lift<\/a>, qui correspond \u00e0 l’\u00e9volution positive de la perception qu’ont les consommateurs d’une marque \u00e0 la suite d’une initiative marketing, a toujours repr\u00e9sent\u00e9 un d\u00e9fi pour les sp\u00e9cialistes du marketing.<\/p>\n\n\n\n

Et m\u00eame si le marketing num\u00e9rique a permis d’am\u00e9liorer les mesures, l’\u00e9valuation du \u00ab brand lift \u00bb reste un d\u00e9fi aujourd’hui, et ce pour plusieurs raisons. <\/p>\n\n\n\n

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  1. Contrairement aux mesures concr\u00e8tes telles que les ventes et le trafic sur le site web, les mesures de brand lift sont intangibles et ne peuvent \u00e9videmment pas \u00eatre mesur\u00e9es \u00e0 l’aide de solutions de suivi standard telles qu’un pixel.<\/li>\n\n\n\n
  2. Le Brand Lift est un processus graduel et cumulatif qui conduit rarement \u00e0 une action imm\u00e9diate. L’impact d’une campagne de sensibilisation \u00e0 la marque peut ne pas \u00eatre imm\u00e9diatement visible, car il faut du temps pour que les consommateurs reconnaissent et se souviennent d’une marque. La mesure des effets \u00e0 long terme d’une campagne n\u00e9cessite un suivi et une analyse soutenus sur une longue p\u00e9riode.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Comment mesurer le Brand Lift ?<\/h2>\n\n\n\n

    Il existe plusieurs fa\u00e7ons de mesurer le Brand Lift lors du lancement d’une campagne de marketing. Par exemple, les entreprises peuvent demander \u00e0 des soci\u00e9t\u00e9s d’\u00e9tudes de march\u00e9 de mesurer la perception ou la notori\u00e9t\u00e9 de la marque avant et apr\u00e8s une campagne sp\u00e9cifique, par le biais de sondages ou de groupes de discussion. <\/p>\n\n\n\n

    Cela dit, lorsque les marques ont une composante num\u00e9rique importante dans leurs campagnes de marketing, elles peuvent utiliser les \u00ab Brand Lift Studies \u00bb propos\u00e9es par les principales plateformes publicitaires telles que Meta, TikTok et Google. Cette approche est comparativement plus facile \u00e0 mettre en \u0153uvre, plus rentable et permet d’obtenir des r\u00e9sultats plus rapidement.<\/p>\n\n\n\n

    Qu’est-ce qu’une \u00e9tude Brand Lift ?<\/h2>\n\n\n\n

    Lorsque les entreprises tentent de mesurer l’impact d’une campagne de notori\u00e9t\u00e9, celles-ci s’appuient souvent sur des indicateurs traditionnels tels que le nombre de vues, d’impressions ou le trafic sur le site Web. Bien que ces mesures permettent d’\u00e9valuer les performances d’une campagne, elles ne tiennent pas compte des nuances reli\u00e9es \u00e0 la perception et \u00e0 la reconnaissance de la marque. <\/p>\n\n\n\n

    Mesurer des aspects subjectifs tels que la m\u00e9morisation ou la reconnaissance d’une marque n\u00e9cessite des approches sp\u00e9cialis\u00e9es allant au-del\u00e0 des outils d’analyse standard. C’est l\u00e0 qu’interviennent les \u00e9tudes Brand Lift.<\/p>\n\n\n\n

    Une \u00e9tude Brand Lift mesurera l’impact de votre campagne publicitaire sur des mesures sp\u00e9cifiques de la marque telles que le rappel de la publicit\u00e9, la notori\u00e9t\u00e9, la consid\u00e9ration, la favorabilit\u00e9 ou l’intention d’achat.<\/p>\n\n\n\n

    L\u2019\u00e9tude peut r\u00e9pondre \u00e0 des questions telles que :<\/p>\n\n\n\n