{"id":14644,"date":"2023-05-10T13:05:37","date_gmt":"2023-05-10T17:05:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/?p=14644"},"modified":"2023-05-10T13:05:39","modified_gmt":"2023-05-10T17:05:39","slug":"la-recherche-de-mots-cles-pour-google-ads-est-elle-une-pratique-en-voie-de-disparition","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/blog\/la-recherche-de-mots-cles-pour-google-ads-est-elle-une-pratique-en-voie-de-disparition\/","title":{"rendered":"La recherche de mots-cl\u00e9s pour Google Ads est-elle une pratique en voie de disparition ?"},"content":{"rendered":"\n

La recherche de mots-cl\u00e9s publicitaires est une pratique courante pour les gestionnaires de campagnes. Elle consiste \u00e0 identifier les mots-cl\u00e9s sur lesquels vous souhaitez que vos publicit\u00e9s apparaissent et transmettre ces informations \u00e0 une plateforme comme Google Ads ou Microsoft Ads.<\/p>\n\n\n\n

Il y a quelque temps, il appartenait aux sp\u00e9cialistes du marketing de faire tout le travail en mati\u00e8re de recherche de mots-cl\u00e9s. Plus r\u00e9cemment, Google sugg\u00e8re plut\u00f4t aux marketeurs d’utiliser ses outils bas\u00e9s sur l\u2019intelligence artificielle pour laisser l’algorithme recommander des mots-cl\u00e9s et exp\u00e9rimenter avec leurs annonces.<\/p>\n\n\n\n

Tout le monde est gagnant non ? Vous r\u00e9digez vos annonces, ajoutez une liste de mots-cl\u00e9s de base et laissez Google faire le reste. <\/p>\n\n\n\n

Attention, ce concept est un peu trop beau pour \u00eatre vrai, il faut rester vigilant. C\u2019est ce dont nous parlerons dans cet article de blogue: comment faire une recherche de mots-cl\u00e9s efficace et efficiente en 2023?<\/p>\n\n\n\n

Les avanc\u00e9es technologiques: l\u2019intelligence artificielle au service de Google Ads<\/h2>\n\n\n\n

Plusieurs outils et fonctionnalit\u00e9s s\u2019offrent aux entreprises qui souhaitent b\u00e9n\u00e9ficier de l\u2019intelligence artificielle pour leurs annonces Google. D\u2019ailleurs, l\u2019intelligence artificielle et l\u2019automatisation ont g\u00e9n\u00e9ralement un impact positif sur les r\u00e9sultats g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par les campagnes Google Ads, suffit de les utiliser \u00e0 bon escient. <\/p>\n\n\n\n

Tout d\u2019abord, le \u00ab broad match \u00bb est une fonctionnalit\u00e9 offerte par Google qui permet aux annonceurs d\u2019augmenter leur port\u00e9e en pr\u00e9sentant leurs annonces sur des recherches comprenant des mots-cl\u00e9s associ\u00e9s \u00e0 ceux pr\u00e9sents dans leur compte. Vos annonces sont donc susceptibles d\u2019appara\u00eetre sur des mots-cl\u00e9s qui ne sont pas pr\u00e9sents dans votre liste initiale, mais Google juge que la requ\u00eate de l\u2019utilisateur est pertinente pour vos annonces. Ce type d’approche aide \u00e0 gagner du temps en automatisant le processus de s\u00e9lection de mots-cl\u00e9s.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Une autre fonctionnalit\u00e9 tirant parti de l’automatisation dans Google Ads est les campagnes Performance Max, qui affichent les annonces sur toutes les propri\u00e9t\u00e9s de Google (Gmail, Search, YouTube, etc.), \u00e0 partir d\u2019une seule campagne. Cette fonctionnalit\u00e9 utilise l’apprentissage automatique pour optimiser les ench\u00e8res et le ciblage, ce qui aide g\u00e9n\u00e9ralement les annonceurs \u00e0 atteindre leur public cible de mani\u00e8re plus efficace et efficiente.<\/p>\n\n\n\n

Bien que les deux outils soient tr\u00e8s puissants et offrent de bons r\u00e9sultats, les marketeurs doivent les combiner \u00e0 une recherche de mots-cl\u00e9s approfondie men\u00e9e par un humain. Voici pourquoi.<\/p>\n\n\n\n

Les avantages de faire une bonne recherche de mots-cl\u00e9s<\/h2>\n\n\n\n

Dans un monde id\u00e9al, vous pourriez expliquer \u00e0 Google ce que fait votre entreprise et l’algorithme pr\u00e9senterait vos annonces sur des recherches toujours 100% pertinentes. <\/p>\n\n\n\n

Peut-\u00eatre que \u00e7a sera possible d\u2019ici quelques ann\u00e9es, mais pour l\u2019instant, l\u2019intelligence artificielle n\u2019a pas encore atteint ce niveau. Pour l\u2019instant, l\u2019humain est beaucoup mieux plac\u00e9 pour juger les bons mots-cl\u00e9s \u00e0 cibler dans le cas d\u2019une campagne publicitaire gr\u00e2ce \u00e0 son jugement et sa compr\u00e9hension des nuances d\u2019une entreprise ou d\u2019un produit. Il ou elle peut prendre en compte des facteurs tels que l’intention de l’utilisateur, les termes sp\u00e9cifiques \u00e0 l’industrie et l’analyse des concurrents pour identifier les mots-cl\u00e9s les plus ad\u00e9quats.<\/p>\n\n\n\n

De plus, les humains peuvent mieux identifier des mots-cl\u00e9s \u00e0 longue tra\u00eene et d’autres nuances que l’IA ne peut pas encore d\u00e9tecter. <\/p>\n\n\n\n

Aussi, une recherche de mots-cl\u00e9s fr\u00e9quente, faite par un humain, permet de pivoter une strat\u00e9gie en fonction des tendances \u00e9mergentes et des changements dans une industrie ou un march\u00e9. En revanche, l\u2019intelligence artificielle peut avoir du mal \u00e0 suivre l’\u00e9volution rapide des tendances et des comportements des utilisateurs.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Selon nous, pour g\u00e9n\u00e9rer des r\u00e9sultats pr\u00e9cis, pertinents et efficaces, il faut, oui utiliser l\u2019intelligence artificielle, mais compl\u00e9ter son travail avec l\u2019expertise et les connaissances d\u2019un humain. <\/p>\n\n\n\n

Pourquoi est-il si important d’alimenter correctement l’algorithme de Google Ads?<\/h3>\n\n\n\n

Afin d’utiliser efficacement Google Ads et d’\u00e9viter de perdre de l’argent et du temps, il est crucial que les humains fournissent \u00e0 l’algorithme les bonnes informations. En effet, il s’appuie sur des donn\u00e9es telles que les mots-cl\u00e9s, le public cible et le contenu publicitaire pour d\u00e9terminer la pertinence de pr\u00e9senter une annonce dans les r\u00e9sultats de recherche.<\/p>\n\n\n\n

Si des mots-cl\u00e9s sont entr\u00e9s dans l’algorithme sans trop de consid\u00e9ration, cela peut augmenter la probabilit\u00e9 que votre annonce soit diffus\u00e9e aupr\u00e8s du mauvais public, ce qui peut entra\u00eener des clics inutiles et un \u00e9puisement plus rapide de votre budget.<\/p>\n\n\n\n

De plus, l’utilisation de mots-cl\u00e9s inexacts ou non pertinents dans votre publicit\u00e9 peut g\u00e9n\u00e9rer des leads de moins bonne qualit\u00e9 et vous faire perdre votre temps et celui de votre \u00e9quipe de vente.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019importance d\u2019une bonne recherche de mots-cl\u00e9s n\u00e9gatifs<\/h3>\n\n\n\n

La recherche de mots-cl\u00e9s n\u00e9gatifs a toujours \u00e9t\u00e9 importante, mais avec la mont\u00e9e de l\u2019intelligence artificielle, son importance ne fait qu\u2019augmenter. <\/p>\n\n\n\n

La recherche de mots-cl\u00e9s n\u00e9gatifs est essentiellement un filtre permettant aux annonceurs de sp\u00e9cifier les termes pour lesquels ils ne veulent pas que leurs annonces apparaissent. Voici un exemple qui pr\u00e9sente les mots-cl\u00e9s associ\u00e9s au terme \u00ab Bloom \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Cela montre \u00e0 quel point les requ\u00eates peuvent \u00eatre non pertinentes si vous vous fiez uniquement aux termes g\u00e9n\u00e9riques et \u00e0 l’algorithme pour votre recherche de mots-cl\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Pour contourner ce probl\u00e8me, si nous remarquons qu’aucun de ces mots-cl\u00e9s ne convient \u00e0 notre produit ou service, nous pouvons les ajouter dans une liste de mots-cl\u00e9s n\u00e9gatifs sur Google Ads pour \u00e9viter d’appara\u00eetre sur ces requ\u00eates et jeter notre argent par les fen\u00eatres.<\/p>\n\n\n\n

Comment faire une bonne recherche de mots-cl\u00e9s en 2023?<\/h2>\n\n\n\n

Un moyen rapide et facile d’effectuer une recherche de mots-cl\u00e9s consiste \u00e0 faire ce que nous appelons chez Bloom une campagne de d\u00e9couverte. Nous allouons une petite partie de notre budget \u00e0 une campagne distincte, et laissons l’algorithme proposer des mots-cl\u00e9s et faire ses tests. Cette fa\u00e7on de faire nous aide:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. \u00c0 d\u00e9couvrir de nouveaux mots-cl\u00e9s auxquels nous n’aurions peut-\u00eatre pas pens\u00e9. <\/li>\n\n\n\n
  2. \u00c0 identifier les mots-cl\u00e9s n\u00e9gatifs, ce qui nous aide \u00e0 filtrer le trafic non pertinent. <\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    C’est un moyen rentable de tester et de trouver de nouveaux mots-cl\u00e9s sans compromettre les performances de notre campagne principale.<\/p>\n\n\n\n

    Utiliser les outils de recherche de mots-cl\u00e9s<\/h3>\n\n\n\n

    Il existe \u00e9galement de nombreux outils de recherche de mots-cl\u00e9s disponibles, certains de nos favoris \u00e9tant Google Keyword Planner<\/a>, Ahrefs<\/a>, Moz<\/a> et SEMrush<\/a>. Ces outils peuvent vous aider \u00e0 identifier de nouveaux mots-cl\u00e9s, \u00e0 \u00e9valuer leur volume de recherche et \u00e0 comprendre leur comp\u00e9titivit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

    Analyser vos concurrents<\/h3>\n\n\n\n

    Regardez les mots-cl\u00e9s que vos concurrents ciblent et voyez s’il y a des lacunes dans leurs strat\u00e9gies que vous pouvez exploiter.<\/p>\n\n\n\n

    Pour analyser les annonces et les mots-cl\u00e9s utilis\u00e9s par vos concurrents, utiliser des outils comme SEMRush ou jeter un coup d’\u0153il au \u00ab Ads Transparency Center \u00bb de Google<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

    Utiliser des mots-cl\u00e9s \u00e0 longue tra\u00eene<\/h3>\n\n\n\n

    Les mots-cl\u00e9s \u00e0 longue tra\u00eene sont souvent plus performants que les mots-cl\u00e9s courts et g\u00e9n\u00e9riques, car ils sont plus sp\u00e9cifiques et cibl\u00e9s, ce qui se traduit g\u00e9n\u00e9ralement par un trafic de meilleure qualit\u00e9. Ils sont \u00e9galement moins comp\u00e9titifs et ont souvent des taux de conversion plus \u00e9lev\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

    \n\n\n\n

    Avec un peu de chance, cet article a au moins servi de rappel que la recherche de mots-cl\u00e9s n’est pas une t\u00e2che d\u00e9su\u00e8te, elle est plut\u00f4t en train d\u2019\u00e9voluer. Le jugement humain combin\u00e9 \u00e0 l\u2019intelligence artificielle va amener votre recherche de mots-cl\u00e9s \u00e0 un autre niveau.<\/p>\n\n\n\n

    Si vous avez besoin d’un coup de main pour la gestion de vos campagnes sur les moteurs de recherche, n’h\u00e9sitez pas \u00e0 nous contacter,<\/a> nous serions ravis de vous aider !<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"La recherche de mots-cl\u00e9s publicitaires est une pratique courante pour les gestionnaires de campagnes. Elle consiste \u00e0 identifier les mots-cl\u00e9s sur lesquels vous souhaitez que vos publicit\u00e9s apparaissent et transmettre ces informations \u00e0 une plateforme comme Google Ads ou Microsoft Ads. 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