La fr\u00e9quence d\u2019exposition est une m\u00e9trique essentielle dans toute campagne publicitaire. Il fait r\u00e9f\u00e9rence au nombre de fois qu’une publicit\u00e9 est pr\u00e9sent\u00e9e \u00e0 un individu au cours d’une p\u00e9riode ou d’un cycle donn\u00e9. La fr\u00e9quence publicitaire est une m\u00e9trique parfois n\u00e9glig\u00e9e, mais elle est essentielle de la contr\u00f4ler pour stimuler la reconnaissance sans toutefois achaler notre client\u00e8le. <\/p>\n\n\n\n
Il peut \u00eatre difficile de d\u00e9terminer la bonne fr\u00e9quence \u00e0 laquelle vous devez diffuser une annonce, surtout que la plupart des ressources disponibles en ligne affichent des chiffres diff\u00e9rents.<\/p>\n\n\n\n
Ce manque d’unanimit\u00e9 s\u2019explique facilement: il n\u2019existe malheureusement pas de chiffre magique. Chez Bloom, nous travaillons parfois avec la r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale suivante: votre public cible devrait voir un minimum de 6 fois votre annonce sur une p\u00e9riode de 4 semaines, mais, encore une fois, chaque campagne est diff\u00e9rente. <\/p>\n\n\n\n
La fr\u00e9quence d\u2019exposition varie selon les 3M de la publicit\u00e9: Marketing, Message, M\u00e9dia.<\/p>\n\n\n\n
Voici comment chaque pilier influence la fr\u00e9quence d\u2019exposition id\u00e9ale pour votre campagne num\u00e9rique.<\/p>\n\n\n\n
C\u2019est important de garder plusieurs facteurs en lien avec le marketing de votre marque lorsque vient le temps d\u2019\u00e9tablir la fr\u00e9quence d\u2019exposition de vos campagnes: la notori\u00e9t\u00e9 de la marque, ses parts de march\u00e9 et le cycle d\u2019achat des consommateurs.<\/p>\n\n\n\n
Si une marque a une pr\u00e9sence \u00e9tablie sur un march\u00e9 pendant une p\u00e9riode de temps consid\u00e9rable, il est probable que la marque ait acquis une notori\u00e9t\u00e9 substantielle aupr\u00e8s des consommateurs. Cela signifie que la marque peut probablement viser une fr\u00e9quence moins \u00e9lev\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n
De m\u00eame, si une marque a d\u00e9j\u00e0 de grandes parts de march\u00e9 dans son industrie, elle peut \u00e9galement se permettre de diminuer sa fr\u00e9quence d\u2019exposition.<\/p>\n\n\n\n
En termes de cycle d’achat, les produits fr\u00e9quemment achet\u00e9s devraient g\u00e9n\u00e9ralement faire l’objet d’une plus grande exposition publicitaire. <\/p>\n\n\n\n
Prenons l’exemple de l’industrie des cosm\u00e9tiques, vous avez peut-\u00eatre remarqu\u00e9 que les produits de maquillage et de soins de la peau sont tr\u00e8s fr\u00e9quents sur plusieurs canaux. C\u2019est principalement d\u00fb \u00e0 une forte concurrence et la n\u00e9cessit\u00e9 de rester pr\u00e9sent dans l\u2019esprit des consommateurs. <\/p>\n\n\n\n
Le message v\u00e9hicul\u00e9 par l’annonce doit aussi \u00eatre pris en consid\u00e9ration pour d\u00e9terminer la fr\u00e9quence d\u2019exposition d\u2019une publicit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
Les publicit\u00e9s uniques et \u00e0 haute valeur de divertissement peuvent \u00eatre diffus\u00e9es plus fr\u00e9quemment puisque le risque de fatigue publicitaire est g\u00e9n\u00e9ralement un peu moins \u00e9lev\u00e9. D’autre part, les publicit\u00e9s plus formelles qui jouent moins sur le divertissement et les \u00e9motions peuvent entra\u00eener une fatigue publicitaire plus rapide. Ce qui peut \u00eatre n\u00e9faste pour votre entreprise si elles sont pr\u00e9sent\u00e9es trop souvent.<\/p>\n\n\n\n
La dur\u00e9e de la campagne et le nombre de canaux utilis\u00e9s sont les principaux facteurs m\u00e9diatiques \u00e0 prendre en compte lorsque vous d\u00e9terminez la fr\u00e9quence voulue pour vos annonces. La diffusion d’annonces pendant une p\u00e9riode prolong\u00e9e peut entra\u00eener une fatigue publicitaire et une diminution de l’engagement si vous ne modifiez pas le message ou les visuels.<\/p>\n\n\n\n
De plus, diffuser la m\u00eame annonce sur plusieurs canaux peut \u00e9galement donner l’impression que votre annonce est trop pr\u00e9sente et elle risque d\u2019achaler les consommateurs. Il est important d’\u00eatre conscient des canaux que vous choisissez et des messages qui y seront v\u00e9hicul\u00e9s. Aussi, la fr\u00e9quence d\u2019exposition optimale peut varier d\u2019un canal \u00e0 l\u2019autre puisque le contenu n\u2019y est pas consomm\u00e9 de la m\u00eame mani\u00e8re.<\/p>\n\n\n\n
En r\u00e9sum\u00e9, bien qu’il existe des r\u00e8gles g\u00e9n\u00e9rales que vous pouvez suivre, d\u00e9terminer la bonne fr\u00e9quence publicitaire pour votre marque se r\u00e9sume vraiment aux 3 M de la publicit\u00e9: marketing, message et m\u00e9dias. Trouver la fr\u00e9quence optimale peut aider les marques \u00e0 maximiser leur impact publicitaire et \u00e0 accro\u00eetre l’engagement sans \u00e9tourdir leur public avec des messages r\u00e9p\u00e9titifs.<\/p>\n\n\n\n