a d\u00e9clar\u00e9 Prabhakar Raghavan<\/a>, vice-pr\u00e9sident senior de Google.<\/p>\n\n\n\n Avec plus de 3,5 milliards de t\u00e9l\u00e9chargements dans le monde, TikTok<\/a> figure parmi les applications les plus populaires. Avec un contenu couvrant tous les sujets imaginables, il n’est pas \u00e9tonnant que des millions de personnes se tournent chaque jour vers la plateforme pour r\u00e9pondre \u00e0 leurs questions et en savoir plus sur les sujets qui les int\u00e9ressent.<\/p>\n\n\n\n Dans ce blogue, nous discuterons des nouvelles plateformes que les gens utilisent pour rechercher des informations en ligne, pourquoi et comment les gens modifient la fa\u00e7on dont ils font leurs recherches, et ce que cela signifie pour nous, les sp\u00e9cialistes en marketing.<\/p>\n\n\n\n Sans plus tarder, allons-y!<\/p>\n\n\n\n Dans un monde o\u00f9 tout peut \u00eatre r\u00e9pondu par Google en un clic, pourquoi quelqu’un t\u00e9l\u00e9charge-t-il une application externe pour obtenir des r\u00e9ponses \u00e0 ses questions?<\/p>\n\n\n\n Eh bien, il existe de nombreuses raisons pour lesquelles quelqu’un peut se tourner vers une plateforme telle que TikTok ou Instagram pour r\u00e9soudre ses requ\u00eates de recherche.<\/p>\n\n\n\n Les informations disponibles sur Google sont g\u00e9n\u00e9ralement partag\u00e9es de fa\u00e7on textuelle et sont beaucoup plus factuelles que celles retrouv\u00e9es sur les m\u00e9dias sociaux. Par exemple, si vous cherchez \u00ab comment se remettre d\u2019une rupture amoureuse \u00bb sur Google, vous trouverez probablement une liste d\u2019\u00e9tape \u00e9crite par un acteur cr\u00e9dible dans le domaine, tandis que la m\u00eame recherche sur TikTok vous donnera plut\u00f4t des exp\u00e9riences ou des t\u00e9moignages partag\u00e9s par de vraies personnes partag\u00e9es \u00e0 travers des vid\u00e9os.<\/p>\n\n\n\n De plus en plus, les gens sont \u00e0 la recherche de t\u00e9moignages r\u00e9els, rapides et efficaces, des conseils ou des r\u00e9ponses vid\u00e9o \u00e0 leurs questions qui d\u00e9peignent un sentiment de connexion r\u00e9elle et d’authenticit\u00e9. C’est exactement ce qu\u2019ils trouvent sur TikTok et Instagram.<\/p>\n\n\n\n Par cons\u00e9quent, les utilisateurs se tournent progressivement vers des plateformes o\u00f9 l’algorithme pr\u00e9sente un contenu pertinent pour leur recherche et adapt\u00e9 pr\u00e9cis\u00e9ment \u00e0 ce qu’eux-m\u00eames et d’autres utilisateurs ont recherch\u00e9 dans le pass\u00e9.<\/p>\n\n\n\n TikTok a r\u00e9cemment annonc\u00e9 son intention d’entrer sur le march\u00e9 de la publicit\u00e9 \u00ab Search \u00bb et de proposer un mod\u00e8le similaire \u00e0 celui de Google ou de Microsoft.<\/p>\n\n\n\n Ce nouveau type de campagne est toujours en phase de test b\u00eata,<\/a> mais permettra \u00e9ventuellement aux entreprises de miser sur des mots-cl\u00e9s associ\u00e9s \u00e0 leurs produits ou services, comme elles le feraient sur Google.<\/p>\n\n\n\n TikTok devrait fournir des options de ciblage d’audience avanc\u00e9es, permettant aux annonceurs de cibler les utilisateurs en fonction de leurs int\u00e9r\u00eats, de leurs comportements et de leurs donn\u00e9es d\u00e9mographiques.<\/p>\n\n\n\n Cependant, TikTok en est encore aux premiers stades de d\u00e9veloppement de ce plan, et \u00e7a va \u00eatre difficile de rivaliser avec Google qui a \u00e9videmment une grande longueur d’avance dans l’industrie. Si TikTok veut que sa plateforme de recherche fonctionne, il devra proposer des prix comp\u00e9titifs et des fonctionnalit\u00e9s non disponibles sur Google pour que les entreprises sentent l\u2019urgence de miser sur cette plateforme versus les moteurs de recherche traditionnels.<\/p>\n\n\n\n Ils devront \u00e9galement trouver un moyen de s’assurer que les utilisateurs sentent que l\u2019objectif de l\u2019application est toujours le divertissement, car s’ils se sentent constamment inond\u00e9s de publicit\u00e9s, l\u2019exp\u00e9rience utilisateur pourrait \u00eatre affect\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n Alors que TikTok et Instagram ont leurs points forts pour certains types de recherches, Google excelle toujours dans son cr\u00e9neau pour les requ\u00eates directes de style Q & A.<\/p>\n\n\n\n Si vous recherchez un sujet ouvert comme \u00ab <\/em>Taylor Swift \u00bb<\/em> sur TikTok, vous pouvez facilement voir du contenu divertissant pendant des heures.<\/p>\n\n\n\n Cependant, si vous cherchez \u00ab <\/em>quel temps fait-il aujourd’hui \u00bb<\/em> et \u00ab <\/em>caf\u00e9s \u00e0 proximit\u00e9 \u00bb<\/em> les m\u00e9dias sociaux ne peuvent r\u00e9pondre \u00e0 vos questionnements de fa\u00e7on ad\u00e9quate. Ces recherches r\u00e9v\u00e9leraient probablement des vid\u00e9os d\u2019un appareil capable de d\u00e9tecter le temps qu’il fait dehors, ou des vid\u00e9os d’enfants chantant des comptines sur la m\u00e9t\u00e9o, ou peut-\u00eatre le \u00ab meilleur caf\u00e9 \u00bb au monde, qui est probablement situ\u00e9 loin de chez vous…<\/p>\n\n\n\n Essentiellement, vous ne trouverez pas ce que vous cherchez si vous utilisez une plateforme comme TikTok pour rechercher des questions directes et sp\u00e9cifiques. La plateforme est toutefois int\u00e9ressante pour d\u00e9couvrir des produits ou voir des reviews. <\/p>\n\n\n\n Avec plus de 1,5 milliard d’utilisateurs enregistr\u00e9s, Reddit est un site Web et un forum. La plateforme est bien connue pour sa fa\u00e7on d’afficher du contenu bas\u00e9 sur un syst\u00e8me de vote positif et n\u00e9gatif des utilisateurs.<\/p>\n\n\n\n Le contenu affich\u00e9 en premier est g\u00e9n\u00e9ralement vot\u00e9 par de nombreuses personnes, ce qui ne signifie pas n\u00e9cessairement qu’il est factuellement correct, mais plusieurs personnes partagent cette opinion ou ont trouv\u00e9 le commentaire utile.<\/p>\n\n\n\n Pour cette raison, pr\u00e8s de 70 % des r\u00e9pondants \u00e0 un sondage<\/a> ont r\u00e9pondu qu’ils ajoutaient \u00ab <\/em>parfois \u00bb<\/em> ou \u00ab <\/em>souvent \u00bb<\/em> le terme <\/em>Reddit <\/em>\u00e0 leurs recherches Google pour affiner les r\u00e9sultats de recherche. C’est un moyen simple, mais efficace de trouver de vrais avis humains sur des sujets qui les int\u00e9ressent.<\/p>\n\n\n\n Voici un exemple qui en dit beaucoup. <\/p>\n\n\n\n Tout d’abord, je vais taper sur Google \u00ab <\/em>meilleurs ordinateurs portables \u00bb<\/em>, et j’obtiendrai les r\u00e9sultats suivants.<\/p>\n\n\n\n Notez la grande section d’images de produits sponsoris\u00e9s en haut, suivie de plusieurs liens publicitaires juste en dessous.<\/p>\n\n\n\n Les ordinateurs portables affich\u00e9s sont peut-\u00eatre les \u00ab <\/em>meilleurs \u00bb<\/em> \u00e0 payer Google pour pr\u00e9senter leurs produits, mais nous avons peu d’informations sur leurs sp\u00e9cificit\u00e9s et leurs diff\u00e9rences.<\/p>\n\n\n\n Maintenant, regardez ce qui se passe lorsque j’ajoute \u00ab Reddit \u00bb \u00e0 ma recherche.<\/p>\n\n\n\n Notez comment toutes les images et publicit\u00e9s de produits sponsoris\u00e9s ont maintenant disparu, et il ne reste plus que des r\u00e9sultats organiques de vraies personnes avec de vraies opinions.<\/p>\n\n\n\n Encore une fois, \u00e7a ne veut pas dire que tout ce que ces gens me disent sur les meilleurs ordinateurs portables sera v\u00e9rifi\u00e9 et actuel, mais ce sera l’opinion impartiale et non sponsoris\u00e9e de quelqu’un sur le sujet. Les gens sont de plus en plus \u00e0 la recherche de ce type d\u2019information.<\/p>\n\n\n\n Sachez qu\u2019il est aussi possible de faire de la publicit\u00e9 sur Reddit, \u00e7a peut \u00eatre un bon moyen pour les entreprises de se diff\u00e9rencier.<\/p>\n\n\n\n Bien que Google soit ici pour rester, on s\u2019attend \u00e0 beaucoup de changements dans les prochains mois, notamment \u00e0 cause de l\u2019intelligence artificielle. L\u2019IA a fait partie int\u00e9grante du parcours de Google au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es, mais il semble que nous ayons atteint un point tournant.<\/p>\n\n\n\n Google utilise d\u00e9j\u00e0 l’intelligence artificielle dans son moteur de recherche de plusieurs fa\u00e7ons. Gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019IA, l’algorithme d\u00e9termine le classement des r\u00e9sultats de recherche. L’algorithme utilise des techniques d’apprentissage automatique pour analyser un large \u00e9ventail de signaux, tels que le contenu des pages Web, les liens r\u00e9f\u00e9rents et le comportement des utilisateurs, afin de d\u00e9terminer la pertinence et l’utilit\u00e9 de chaque r\u00e9sultat. De plus, Google utilise le traitement du langage naturel (NLP) pour comprendre l’intention derri\u00e8re les requ\u00eates des utilisateurs et fournir des r\u00e9sultats plus pr\u00e9cis et pertinents. Google utilise \u00e9galement l’IA pour g\u00e9n\u00e9rer des extraits de texte, qui sont des r\u00e9sum\u00e9s concis des informations (des Featured Snippets) qui apparaissent en haut des r\u00e9sultats de recherche.<\/p>\n\n\n\n Ces Featured Snippets ont conduit \u00e0 un ph\u00e9nom\u00e8ne de recherche appel\u00e9 \u00ab le z\u00e9ro clic \u00bb. En faisant une recherche pr\u00e9cise, il se peut que l\u2019information recherch\u00e9e soit affich\u00e9e comme le premier r\u00e9sultat sur la page de r\u00e9sultats, ce qui \u00e9vite aux utilisateurs de devoir cliquer sur un lien pour trouver l\u2019information. Cette fonctionnalit\u00e9 a un impact direct sur le comportement des utilisateurs sur Google: 49% des recherches se r\u00e9solvent sans clic.<\/a><\/p>\n\n\n\n Qu’est-ce que cela signifie exactement?<\/p>\n\n\n\n Pour pr\u00e8s de la moiti\u00e9 des recherches sur Google, les internautes n’ont plus \u00e0 cliquer sur des sites Web pour trouver les informations souhait\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n Et ce ph\u00e9nom\u00e8ne devrait s’amplifier au cours des prochains mois. D\u2019une part, Google \u00e0 pr\u00e9senter BARD, son propre assistant conversationnel bas\u00e9 sur l\u2019intelligence artificielle. D\u2019autre part, Google a r\u00e9cemment divulgu\u00e9<\/a> que l\u2019entreprise travaille pr\u00e9sentement sur une toute nouvelle version de leur moteur de recherche propuls\u00e9e par l\u2019intelligence artificielle. Selon Search Engine Land, le nouveau moteur de recherche serait plus conversationnel et \u00ab apprendrait ce que les utilisateurs veulent savoir en fonction de ce qu’ils recherchent \u00bb. En outre, il \u00ab proposerait des listes d’options pr\u00e9s\u00e9lectionn\u00e9es pour des objets \u00e0 acheter, des informations \u00e0 rechercher et d’autres informations \u00bb.<\/p>\n\n\n\n Les nouvelles fonctionnalit\u00e9s associ\u00e9es \u00e0 l’IA pourraient avoir un impact n\u00e9gatif sur la recherche payante, car les gens sont plus susceptibles d\u2019utiliser un assistant virtuel qui leur donne une r\u00e9ponse \u00e0 quelques secondes plut\u00f4t que de faire une recherche eux-m\u00eames.<\/p>\n\n\n\n Cela dit, il est tr\u00e8s peu probable que Google reste passif pendant que ses revenus publicitaires diminuent. Nous pouvons nous attendre \u00e0 ce que ce g\u00e9ant technologique pr\u00e9sente de nouvelles offres aux annonceurs afin de capitaliser sur la recherche bas\u00e9e sur l’IA. Toutefois, il se peut que l\u2019offre publicitaire soit plus restreinte, ce qui signifierait des co\u00fbts publicitaires plus \u00e9lev\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n D’autres experts en publicit\u00e9 sugg\u00e8rent que les marques devront investir davantage dans des campagnes de notori\u00e9t\u00e9 pour s’assurer de rester \u00ab top of mind \u00bb. De cette fa\u00e7on, lorsque l\u2019intelligence artificielle leur proposera diff\u00e9rentes options, ils choisiront probablement une marque dont ils ont d\u00e9j\u00e0 entendu parler.<\/p>\n\n\n\n Tout cela pour dire que toute entreprise qui s’appuie uniquement sur la publicit\u00e9 sur les moteurs de recherche doit s’efforcer de se tenir au courant des d\u00e9veloppements actuels et \u00eatre pr\u00eate \u00e0 adapter sa strat\u00e9gie en cons\u00e9quence.<\/p>\n\n\n\n Les r\u00e9sultats de recherche organiques seront \u00e9galement affect\u00e9s par cette r\u00e9volution. Comme mentionn\u00e9 auparavant, le ph\u00e9nom\u00e8ne du \u00ab z\u00e9ro clic \u00bb impact directement les strat\u00e9gies SEO. Sans parler de tout le contenu qui peut maintenant \u00eatre g\u00e9n\u00e9r\u00e9 en quelques secondes par des outils comme ChatGPT.<\/p>\n\n\n\nTikTok et Instagram pour la recherche d\u2019information<\/h1>\n\n\n\n
Les annonces de recherche TikTok<\/h3>\n\n\n\n
Les moteurs de recherche vs les m\u00e9dias sociaux<\/h3>\n\n\n\n
La puissance de Reddit<\/h1>\n\n\n\n
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<\/figure>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/image-5-700x561.png\")
<\/figure>\n\n\n\nLe nouveau Google<\/h1>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/image-3-700x480.png\")
<\/figure>\n\n\n\nL’effet de l’IA sur la recherche payante<\/h2>\n\n\n\n
L’effet de l’IA sur le SEO<\/h2>\n\n\n\n