{"id":14218,"date":"2023-01-26T15:23:12","date_gmt":"2023-01-26T19:23:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/?p=14218"},"modified":"2023-01-26T15:29:07","modified_gmt":"2023-01-26T19:29:07","slug":"le-marketing-par-courriel-5-meilleures-pratiques-a-integrer-a-votre-strategie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/blog\/le-marketing-par-courriel-5-meilleures-pratiques-a-integrer-a-votre-strategie\/","title":{"rendered":"Le marketing par courriel: 5 meilleures pratiques \u00e0 int\u00e9grer \u00e0 votre strat\u00e9gie"},"content":{"rendered":"\n

Les entreprises de tous les secteurs utilisent le marketing courriel<\/a> \u00e0 plusieurs sauces: acquisition, r\u00e9tention, conversions, etc. \u00c9tant donn\u00e9 que le marketing par courriel est vu comme une des tactiques marketing avec le meilleur ROI, il est essentiel de suivre les bonnes pratiques pour bien en tirer parti.<\/p>\n\n\n\n

Dans ce blogue, nous partageons nos meilleurs conseils pour faire passer votre strat\u00e9gie de marketing par courriel au niveau sup\u00e9rieur.<\/p>\n\n\n\n

Meilleure pratique #1 : Optimiser l’objet et l’aper\u00e7u<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

L\u2019objet et l\u2019aper\u00e7u sont les premi\u00e8res choses qu\u2019un utilisateur voit lorsque votre courriel rentre dans sa boite de r\u00e9ception. \u00c9videmment, il est important de capter l’attention du lecteur d\u00e8s le d\u00e9part avec un texte accrocheur, mais concis.<\/p>\n\n\n\n

Il existe plusieurs fa\u00e7ons de proc\u00e9der, certaines de nos pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es \u00e9tant:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Utilisez les champs personnalis\u00e9s ! Appelez le pr\u00e9nom de quelqu’un pour attirer son attention directement depuis la bo\u00eete de r\u00e9ception de l’utilisateur.<\/li>\n\n\n\n
  2. Utilisez les \u00e9mojis !  \ud83d\udc9bLes emojis sont consid\u00e9r\u00e9s comme une des meilleures fa\u00e7ons d\u2019augmenter l\u2019engagement. Utilisez-les de mani\u00e8re appropri\u00e9e dans vos lignes d’objet et regardez vos taux d’ouverture monter en fl\u00e8che.<\/li>\n\n\n\n
  3. Test A\/B : essayez diff\u00e9rentes combinaisons de mots, d’emojis ou m\u00eame d’heures d’envoi pour voir comment votre public interagit avec chacun.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Meilleure pratique #2 : Simplifier la page d’abonnement et de pr\u00e9f\u00e9rences<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    Pour les entreprises qui communiquent avec leurs clients dans plusieurs langues, certaines limitations des ESP (fournisseurs de services de courriel) comme Klaviyo et Mailchimp d\u00e9coulent des options de la page d’abonnement et de pr\u00e9f\u00e9rences.<\/p>\n\n\n\n

    Lorsque les utilisateurs mettent \u00e0 jour leurs pr\u00e9f\u00e9rences, passent par le processus de double opt-in ou se d\u00e9sabonnent, la plupart des ESP n’ont pas la capacit\u00e9 d’affecter ces utilisateurs \u00e0 des pages dans leur langue de pr\u00e9f\u00e9rence.<\/p>\n\n\n\n

    Ne pas autoriser les utilisateurs \u00e0 s’inscrire ou \u00e0 se d\u00e9sinscrire et \u00e0 g\u00e9rer leurs pr\u00e9f\u00e9rences finira par ali\u00e9ner votre public, donner une image n\u00e9gative de votre marque et finira probablement par \u00eatre signal\u00e9 comme spam.<\/p>\n\n\n\n

    Cela demande un peu plus d’efforts de votre part, mais \u00e7a en vaudra la peine, car vous vous retrouverez avec un public engag\u00e9 qui souhaite activement recevoir vos communications, ce qui aura un impact direct sur vos ventes et vos statistiques d\u2019engagement.<\/p>\n\n\n\n

    Bonne pratique #3 : Optimiser vos campagnes par courriel<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    Il existe plusieurs fa\u00e7ons d’optimiser vos campagnes de courriel dans le but d’augmenter le taux d’ouverture. Voici quelques-unes des solutions les plus simples, mais les plus efficaces que vous pouvez mettre en \u0153uvre pour y parvenir.<\/p>\n\n\n\n

      \n
    1. Ajoutez des comptes \u00e0 rebours pour souligner les dates importantes<\/li>\n\n\n\n
    2. Ajoutez des personnalisations aux courriels – c’est-\u00e0-dire le pr\u00e9nom, le nom, la r\u00e9gion, les int\u00e9r\u00eats, etc.<\/li>\n\n\n\n
    3. Simplifiez autant que possible vos courriels. Ajoutez des codes promotionnels\/coupons au format texte (au lieu d’une simple image) afin que les utilisateurs puissent copier et coller le code promotionnel facilement lors de leur prochain achat.<\/li>\n\n\n\n
    4. Utilisez des gifs ! Les gifs sont un excellent moyen de renforcer l’engagement et d’augmenter les taux de clics.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

      Meilleure pratique #4 : Authentifier votre domaine<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

      Lorsqu’il s’agit de rester dans le jeu du marketing par e-mail \u00e0 long terme, l’authentification de vos e-mails<\/a> est une t\u00e2che simple qui produit un impact \u00e0 long terme.<\/p>\n\n\n\n

      Ce faisant, l’usurpation d’e-mails est emp\u00each\u00e9e et les messages sont livr\u00e9s en toute s\u00e9curit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

      Une \u00ab personne \u00bb doit envoyer chaque courriel. L’adresse d’une personne est utilis\u00e9e et l’identifie en tant qu’exp\u00e9diteur lors de l’envoi d’un courriel \u00e0 partir d’un compte personnel. Comme le montre cet exemple, chaque adresse courriel a un pr\u00e9fixe, un symbole @ et un domaine :<\/p>\n\n\n\n

      \"\"<\/figure>\n\n\n\n

      Cependant, l’utilisation d’un fournisseur de services de messagerie (ESP) comme Mailchimp ou Klaviyo signifie que vous envoyez par d\u00e9faut des courriels sous un domaine partag\u00e9 par d’autres clients de Mailchimp ou Klaviyo.<\/p>\n\n\n\n

      Pour en savoir plus sur l’authentification de domaine et les avantages d\u00e9coulant de cette tactique, nous vous recommandons de lire cet article.<\/p>\n\n\n\n

      Bonne pratique #5 : Utiliser les r\u00e9compenses<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

      Inciter les utilisateurs \u00e0 cliquer sur les courriels en utilisant des r\u00e9compenses sous forme de remises, de coupons, de programmes de fid\u00e9lit\u00e9 ou d’offres personnalis\u00e9es peut augmenter consid\u00e9rablement le succ\u00e8s de votre marketing par courriel.<\/p>\n\n\n\n

      En sachant que 68% des mill\u00e9niaux d\u00e9clarent qu’ils ne seront vraiment fid\u00e8les \u00e0 une marque que s’ils ont une sorte de programme de fid\u00e9lit\u00e9, il n’est pas surprenant que tant d’entreprises mettent en \u0153uvre cette technique dans leurs efforts de marketing par courriel.<\/p>\n\n\n\n

      Au lieu de ne pousser que du contenu promotionnel sur vos lecteurs, essayez de mettre en place une sorte de r\u00e9compense de temps en temps pour garder vos clients engag\u00e9s et impatients de recevoir votre prochaine communication !<\/p>\n\n\n\n

      En mati\u00e8re de marketing par courriel, il est ind\u00e9niable que l’obtention des meilleurs r\u00e9sultats n\u00e9cessite des essais et des erreurs. Cependant, en utilisant ces conseils, le processus devrait devenir un peu plus fluide et aider \u00e0 \u00e9liminer certaines conjectures.<\/p>\n\n\n\n

      Si vous avez des questions sur le marketing par courriel<\/a>, nos experts se feront un plaisir d\u2019y r\u00e9pondre. Contactez-nous<\/a> ici.<\/p>\n\n\n\n

      <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Les entreprises de tous les secteurs utilisent le marketing courriel \u00e0 plusieurs sauces: acquisition, r\u00e9tention, conversions, etc. \u00c9tant donn\u00e9 que le marketing par courriel est vu comme une des tactiques marketing avec le meilleur ROI, il est essentiel de suivre les bonnes pratiques pour bien en tirer parti. 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