{"id":14128,"date":"2023-01-12T14:36:22","date_gmt":"2023-01-12T18:36:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/?p=14128"},"modified":"2023-07-06T11:47:59","modified_gmt":"2023-07-06T15:47:59","slug":"le-marketing-dinfluence-au-dela-de-la-notoriete","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/blog\/le-marketing-dinfluence-au-dela-de-la-notoriete\/","title":{"rendered":"Le marketing d\u2019influence, au del\u00e0 de la notori\u00e9t\u00e9"},"content":{"rendered":"\n

Le marketing d’influence<\/a> est devenu un moyen populaire et efficace pour les marques d’accro\u00eetre leur visibilit\u00e9 et de rejoindre un nouveau public.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Toutefois, chez Bloom, nous pensons que le marketing d’influence peut servir \u00e0 plus que seulement b\u00e2tir la notori\u00e9t\u00e9 d\u2019une marque.<\/p>\n\n\n\n

Dans cet article de blogue, nous allons examiner comment les marques peuvent am\u00e9liorer leur strat\u00e9gie de marketing d’influence pour non seulement accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 de leur marque, mais aussi g\u00e9n\u00e9rer les ventes.<\/p>\n\n\n\n

Mais, tout d’abord, qu’est-ce que le marketing d’influence ?<\/h2>\n\n\n\n

Le marketing d’influence est une forme de marketing dans laquelle les marques s’associent \u00e0 des personnes influentes afin de promouvoir leurs produits ou services. Ces influenceurs, \u00e9galement appel\u00e9s cr\u00e9ateurs de contenu, ont un rapport direct avec une audience, qu\u2019elle soit grande ou petite, par le biais des m\u00e9dias sociaux. <\/p>\n\n\n\n

On peut consid\u00e9rer le marketing d’influence comme une forme de bouche-\u00e0-oreille, mais \u00e0 plus grande \u00e9chelle. Comme le bouche-\u00e0-oreille traditionnel, le marketing d’influence repose sur la cr\u00e9dibilit\u00e9 et le pouvoir d\u2019influence de la personne qui fait la promotion du produit ou du service. Lorsqu’une personne que nous connaissons et en qui nous avons confiance recommande un produit ou un service, nous sommes plus susceptibles d’envisager de l’acheter.<\/p>\n\n\n\n

Le marketing d’influence peut \u00eatre un moyen efficace pour les marques d’accro\u00eetre leur visibilit\u00e9 et de rejoindre un public qui n\u2019est pas d\u00e9j\u00e0 familier avec la marque. Le marketing d\u2019influence est particuli\u00e8rement efficace si l’influenceur est consid\u00e9r\u00e9 comme un expert dans un domaine particulier ou s’il poss\u00e8de une marque personnelle forte.<\/p>\n\n\n\n

Quelle est la place des influenceurs dans l’entonnoir de conversion en marketing ?<\/h2>\n\n\n\n

Le marketing d’influence est le plus souvent associ\u00e9 au haut de l\u2019entonnoir de conversion, c\u2019est-\u00e0-dire, des tactiques ax\u00e9es sur la prise de conscience et la d\u00e9couverte. <\/p>\n\n\n\n

L’un des principaux avantages du marketing d’influence est qu’il permet d’accro\u00eetre la port\u00e9e et la notori\u00e9t\u00e9 d’une marque. <\/p>\n\n\n\n

Il a prouv\u00e9 sa valeur \u00e0 maintes reprises. Nous pourrions donner d’innombrables exemples de marques qui tirent parti de micro-influenceurs ou de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s pour atteindre un nouveau public et accro\u00eetre leur notori\u00e9t\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Cela dit, en appliquant les principes du marketing d’affiliation et des m\u00e9dias num\u00e9riques au marketing d’influence, nous pensons que les marques peuvent \u00e9galement stimuler leurs ventes et transformer le marketing d\u2019influence en une tactique ax\u00e9e sur la performance. <\/p>\n\n\n\n

Quelles sont les diff\u00e9rences entre le marketing d’influence et le marketing d’affiliation ?<\/h3>\n\n\n\n

D’une part, le mod\u00e8le de l’influenceur se concentre sur la cr\u00e9ation de contenu qui s’aligne sur les valeurs et l\u2019identit\u00e9 d’une marque. Les indicateurs cl\u00e9s de performance (KPI) correspondants comprennent les vues, les impressions, la port\u00e9e et l’engagement, mais, en g\u00e9n\u00e9ral, l’impact et le retour sur investissement du marketing d’influence sont difficiles \u00e0 d\u00e9terminer. En outre, les influenceurs facturent le plus souvent aux marques un montant forfaitaire par publication.<\/p>\n\n\n\n

D’autre part, en raison de son mod\u00e8le de r\u00e9mun\u00e9ration bas\u00e9 sur la commission, le marketing d’affiliation est fortement ax\u00e9 sur les actions et les achats. En effet, les partenaires re\u00e7oivent une commission pr\u00e9determin\u00e9e pour chaque vente associ\u00e9e \u00e0 leur contenu. L’utilisation de liens d’affiliation uniques et de codes promotionnels est une pratique courante en marketing d’affiliation. Comme le marketing d’affiliation n\u00e9cessite un suivi pr\u00e9cis afin d’attribuer les conversions au bon affili\u00e9, son impact est beaucoup plus facile \u00e0 suivre. <\/p>\n\n\n\n

Comment transformer le marketing d’influence en une tactique bas\u00e9e sur la performance<\/h2>\n\n\n\n

Voici quelques conseils pour ajouter un aspect de performance \u00e0 votre strat\u00e9gie de marketing d’influence et, au final, non seulement accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 et la cr\u00e9dibilit\u00e9 de votre marque, mais aussi stimuler les ventes.<\/p>\n\n\n\n

1. Consid\u00e9rez les influenceurs en dehors des m\u00e9dias sociaux<\/h3>\n\n\n\n

Les affili\u00e9s ne sont pas n\u00e9cessairement des cr\u00e9ateurs de contenu qui utilisent les plateformes de m\u00e9dias sociaux pour converser avec leur audience. Ils peuvent utiliser de multiple autres m\u00e9diums : plateformes de nouvelles, blogues, sites d’\u00e9valuation, sites de coupons, etc.  Le fait d’avoir ces types de partenariats en plus des influenceurs diversifiera vos sources de revenus et augmentera votre pr\u00e9sence en ligne.<\/p>\n\n\n\n

2. Fournir des liens avec UTM et des codes promotionnels aux influenceurs<\/h3>\n\n\n\n

Offrir des liens d’affiliation ou des codes promotionnels personnalis\u00e9s aux influenceurs aura un impact direct sur vos ventes car cela incitera les utilisateurs \u00e0 visiter votre site Web et \u00e0 acheter vos produits. Ces liens faciliteront d’autant plus l\u2019analyse de vos r\u00e9sultats. <\/p>\n\n\n\n

3. Utilisez le contenu des influenceurs dans votre publicit\u00e9<\/h3>\n\n\n\n

Le contenu des influenceurs est une source de contenu inestimable. N’ayez pas peur de le r\u00e9utiliser \u00e0 diff\u00e9rentes sauces (mais assurez-vous d’abord que votre contrat vous donne ces droits).<\/p>\n\n\n\n

Les annonces de contenu de marque (Branded Content Ads) sur Instagram sont un excellent moyen d\u00e9cupler l’impact du contenu produit par vos influenceurs. En un mot, les marques peuvent cr\u00e9er une publicit\u00e9 au nom du cr\u00e9ateur, avec son autorisation bien s\u00fbr. Pour en savoir plus sur les annonces de contenu de marque, consultez cet article de blogue<\/a>.  <\/p>\n\n\n\n

Faites passer votre marketing d’influence au niveau sup\u00e9rieur<\/h2>\n\n\n\n

Pour \u00eatre efficaces, les campagnes de marketing d’influence doivent \u00eatre bien planifi\u00e9es et soigneusement ex\u00e9cut\u00e9es. Il est important de choisir des influenceurs qui correspondent bien \u00e0 la marque et qui ont un public fid\u00e8le et engag\u00e9. Comment on fait \u00e7a? <\/p>\n\n\n\n

La meilleure fa\u00e7on est probablement de faire \u00e9quipe avec une agence, qui, le plus souvent, dispose d’une banque de cr\u00e9ateurs qui inclut leur niche, leurs int\u00e9r\u00eats et leurs prix. Sinon, vous pouvez \u00e9galement contacter les influenceurs un par un et discuter des possibilit\u00e9s de partenariat. <\/p>\n\n\n\n

Pour commencer le marketing d’affiliation, nous vous recommandons de rejoindre un r\u00e9seau d’affiliation. Sinon, vous pouvez travailler avec une agence de marketing num\u00e9rique comme Bloom pour soutenir ou g\u00e9rer ce processus pour vous.<\/p>\n\n\n\n

Pour en savoir plus sur le marketing d’influence ou le marketing d’affiliation, contactez nos experts<\/a> !<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Le marketing d’influence est devenu un moyen populaire et efficace pour les marques d’accro\u00eetre leur visibilit\u00e9 et de rejoindre un nouveau public.\u00a0 Toutefois, chez Bloom, nous pensons que le marketing d’influence peut servir \u00e0 plus que seulement b\u00e2tir la notori\u00e9t\u00e9 d\u2019une marque. Dans cet article de blogue, nous allons examiner comment les marques peuvent am\u00e9liorer…","protected":false},"author":35,"featured_media":14141,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"_uag_custom_page_level_css":"","footnotes":""},"categories":[418,553],"tags":[],"coauthors":[],"class_list":["post-14128","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-web","category-medias-sociaux"],"aioseo_notices":[],"uagb_featured_image_src":{"full":["https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/influencer-header.png",1600,815,false],"thumbnail":["https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/influencer-header-150x150.png",150,150,true],"medium":["https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/influencer-header-250x127.png",250,127,true],"medium_large":["https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/influencer-header-768x391.png",768,391,true],"large":["https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/influencer-header-700x357.png",700,357,true],"1536x1536":["https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/influencer-header-1536x782.png",1536,782,true],"2048x2048":["https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/influencer-header.png",1600,815,false],"small":["https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/influencer-header-120x61.png",120,61,true],"custom-size":["https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/influencer-header-700x200.png",700,200,true]},"uagb_author_info":{"display_name":"Marie-Jo\u00eblle Turgeon","author_link":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/blog\/author\/mariejoelle-turgeon\/"},"uagb_comment_info":0,"uagb_excerpt":"Le marketing d’influence est devenu un moyen populaire et efficace pour les marques d’accro\u00eetre leur visibilit\u00e9 et de rejoindre un nouveau public.\u00a0 Toutefois, chez Bloom, nous pensons que le marketing d’influence peut servir \u00e0 plus que seulement b\u00e2tir la notori\u00e9t\u00e9 d\u2019une marque. Dans cet article de blogue, nous allons examiner comment les marques peuvent am\u00e9liorer…","amp_enabled":true,"rttpg_featured_image_url":{"full":["https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/influencer-header.png",1600,815,false],"landscape":["https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/influencer-header.png",1600,815,false],"portraits":["https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/influencer-header.png",1600,815,false],"thumbnail":["https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/influencer-header-150x150.png",150,150,true],"medium":["https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/influencer-header-250x127.png",250,127,true],"large":["https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/influencer-header-700x357.png",700,357,true],"1536x1536":["https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/influencer-header-1536x782.png",1536,782,true],"2048x2048":["https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/influencer-header.png",1600,815,false],"small":["https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/influencer-header-120x61.png",120,61,true],"custom-size":["https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/influencer-header-700x200.png",700,200,true],"rt_custom":["https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/influencer-header.png",1600,815,false]},"rttpg_author":{"display_name":"Marie-Jo\u00eblle Turgeon","author_link":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/blog\/author\/mariejoelle-turgeon\/"},"rttpg_comment":0,"rttpg_category":"Marketing Web<\/a> M\u00e9dias Sociaux<\/a>","rttpg_excerpt":"Le marketing d’influence est devenu un moyen populaire et efficace pour les marques d’accro\u00eetre leur visibilit\u00e9 et de rejoindre un nouveau public.\u00a0 Toutefois, chez Bloom, nous pensons que le marketing d’influence peut servir \u00e0 plus que seulement b\u00e2tir la notori\u00e9t\u00e9 d\u2019une marque. Dans cet article de blogue, nous allons examiner comment les marques peuvent am\u00e9liorer…","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14128","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/35"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14128"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14128\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/14141"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14128"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14128"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14128"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/coauthors?post=14128"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}