Le monde du marketing analytique change beaucoup et il est essentiel que les entreprises suivent son \u00e9volution afin de prendre des d\u00e9cisions plus \u00e9clair\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n
L’analyse scientifique des donn\u00e9es et la capacit\u00e9 d’en extraire des informations pr\u00e9cieuses permettent d’identifier des strat\u00e9gies marketing optimales, de r\u00e9duire les co\u00fbts d’acquisition et d’am\u00e9liorer les performances num\u00e9riques. <\/p>\n\n\n\n
Notez que certaines des actions suivantes ne s’appliquent pas \u00e0 toutes les entreprises, tout d\u00e9pendra de leur taille et de la quantit\u00e9 de donn\u00e9es qu’elles g\u00e9n\u00e8rent.<\/p>\n\n\n\n
Google a annonc\u00e9 que la disparition d’Universal Analytics (UA) commencera en juillet 2023. \u00c0 ce moment, Google Analytics 4 (GA4), lanc\u00e9 en 2020, prendra sa place de fa\u00e7on permanente. <\/p>\n\n\n\n
Cette transition a pour objectif d\u2019am\u00e9liorer la protection des donn\u00e9es et de la vie priv\u00e9e des utilisateurs. Vous devez comprendre que GA4 n\u2019est pas qu\u2019une petite mise \u00e0 niveau de Universal Analytics. C\u2019est en fait, un produit enti\u00e8rement nouveau qui pr\u00e9sente des diff\u00e9rences majeures en mati\u00e8re d’exp\u00e9rience utilisateur, de confidentialit\u00e9, de mesure, d’engagement et de visualisation des donn\u00e9es. <\/p>\n\n\n\n
La transition vers GA4 prend du temps, mais elle permettra aux entreprises de disposer des bons outils pour r\u00e9ussir en 2023. Celles qui ignorent l’abandon progressif de Universal Analytics risquent de perdre des donn\u00e9es importantes. Celles qui font la transition rapidement pourront accumuler des donn\u00e9es ce qui facilitera la comparaison des performances. Sachez qu\u2019il sera possible d’acc\u00e9der \u00e0 vos donn\u00e9es de Universal Analytics seulement 6 mois apr\u00e8s juillet 2023 et qu\u2019il sera impossible de transf\u00e9rer vos donn\u00e9es d\u2019une version \u00e0 l\u2019autre. <\/p>\n\n\n\n
Pour en savoir plus sur l’importance de la transition, consultez notre article \u00ab Ce que les sp\u00e9cialistes du marketing doivent savoir sur Google Analytics 4 \u00bb et t\u00e9l\u00e9chargez notre aide-m\u00e9moire GA4 pour vous aider \u00e0 d\u00e9marrer.<\/p>\n\n\n\n
L’API de conversion Facebook (CAPI) et le Google Enhanced Conversion sont deux protocoles \u00e0 mettre en place en 2023 (et m\u00eame avant si possible!) si vous faites de la publicit\u00e9 sur Google ou Facebook. Le suivi c\u00f4t\u00e9-serveur ou \u00ab server-side \u00bb permet d’am\u00e9liorer le suivi des conversions et l’attribution de celles-ci aux bonnes plateformes. En somme, les API de conversions peuvent vous aider \u00e0 d\u00e9terminer quels canaux marketing sont les plus efficaces et \u00e0 mieux optimiser vos campagnes.<\/p>\n\n\n\n
Avant l’API de conversions Facebook, il y avait le pixel Facebook. Ce dernier est un petit code ajout\u00e9 au site Web qui permet de suivre les actions des utilisateurs par le biais du navigateur.<\/p>\n\n\n\n
Toutefois, le fait de se fier \u00e0 un navigateur pour le suivi des conversions pose un probl\u00e8me : les utilisateurs ont la possibilit\u00e9 d’installer des bloqueurs de publicit\u00e9, d\u00e9sactiver compl\u00e8tement les cookies, ou utiliser diff\u00e9rents navigateurs sur diff\u00e9rents appareils. <\/p>\n\n\n\n
Pour combler les lacunes du pixel, Facebook a mis au point un outil, soit le Facebook Conversions API (CAPI). Ce dernier est une bonne solution pour les entreprises, car il permet le suivi par le biais du serveur d’un site web au lieu du navigateur de l’utilisateur. Donc, les param\u00e8tres du navigateur de l’utilisateur n’affecteront pas vos capacit\u00e9s de suivre les conversions sur vos campagnes. <\/p>\n\n\n\n
De la d\u00e9couverte \u00e0 la conversion, CAPI mesure les diff\u00e9rentes actions commises par les utilisateurs comme un achat ou un abonnement \u00e0 une infolettre, sans d\u00e9pendre des cookies tiers.<\/p>\n\n\n\n
Pour en savoir plus, consultez notre article intitul\u00e9 \u00ab Pourquoi les sp\u00e9cialistes du marketing doivent commencer \u00e0 int\u00e9grer l’API de conversion de Facebook \u00bb.<\/p>\n\n\n\n
\u00c0 l’instar de du Facebook CAPI, Google Enhanced Conversion am\u00e9liore la fiabilit\u00e9 des conversions en transmettant de donn\u00e9es hach\u00e9es de votre site Web vers Google, le tout dans le respect de la confidentialit\u00e9. <\/p>\n\n\n\n
Chaque fois qu’un utilisateur effectue une conversion sur un site Web, l’entreprise re\u00e7oit des donn\u00e9es propri\u00e9taires, qui sont ensuite envoy\u00e9es \u00e0 Google dans leur format hach\u00e9. Google peut donc mieux attribuer les conversions. En sachant quelles campagnes fonctionnent bien, les entreprises sont en mesure de mieux distribuer leur budget et optimiser leurs campagnes. <\/p>\n\n\n\n
La l\u00e9gislation \u00e9volue au Canada et au Qu\u00e9bec, notamment avec l’introduction de la Loi sur la protection de la vie priv\u00e9e des consommateurs (projet de loi C-27), et l’ajout d’exigences en mati\u00e8re de protection de la vie priv\u00e9e en ce qui concerne la gestion des renseignements personnels dans le secteur priv\u00e9, au Qu\u00e9bec (Loi 64). <\/p>\n\n\n\n
Ces nouvelles normes visent \u00e0 renforcer et \u00e0 moderniser la protection de la vie priv\u00e9e dans le cadre juridique et peuvent avoir un impact sur la fa\u00e7on dont vous collecter, h\u00e9berger et utiliser des donn\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n
*Bloom n’offre pas de services de consultation juridique mais recommande d’examiner votre politique de cookies et votre politique de confidentialit\u00e9 pour vous assurer que vous \u00eates en conformit\u00e9 avec les nouvelles normes.<\/p>\n\n\n\n
Toute entreprise devrait disposer d’un outil de visualisation des donn\u00e9es pour garder un oeil sur ces KPI importants et identifier des opportunit\u00e9s ou des probl\u00e8mes.<\/p>\n\n\n\n
Google Data Studio est l’un des outils les plus recommand\u00e9s pour cr\u00e9er des tableaux de bord sur mesure. Les entreprises peuvent cr\u00e9er gratuitement des tableaux de bord interactifs et attrayants en regroupant des donn\u00e9es de plusieurs plateformes, au m\u00eame endroit. <\/p>\n\n\n\n
Gr\u00e2ce \u00e0 une interface conviviale, il est facile de mesurer les principaux indicateurs cl\u00e9s de performance, d’\u00e9valuer les tendances et de comparer les r\u00e9sultats aux attentes ou aux performances pass\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n
Gr\u00e2ce \u00e0 des fonctionnalit\u00e9s telles que la connexion des donn\u00e9es en direct, ainsi que des contr\u00f4les dynamiques, les entreprises peuvent interpr\u00e9ter habilement de grands volumes de donn\u00e9es et prendre ainsi des d\u00e9cisions \u00e9clair\u00e9es et bas\u00e9es sur des chiffres. <\/p>\n\n\n\n
Google BigQuery est l’un des nombreux entrep\u00f4ts de donn\u00e9es qui permettent de stocker, d’analyser, de g\u00e9rer et de surveiller une grande quantit\u00e9 de donn\u00e9es. Il utilise des outils flexibles et int\u00e9gr\u00e9s tels que l’apprentissage automatique, l’analyse g\u00e9ospatiale et le BI (business intelligence). <\/p>\n\n\n\n
BigQuery est gratuit (jusqu’\u00e0 1 To) et \u00e9videmment, le plus de donn\u00e9es vous y int\u00e9grer le mieux. Il est \u00e9galement id\u00e9al lorsque les donn\u00e9es ne changent pas souvent et que l’entreprise souhaite utiliser la cache int\u00e9gr\u00e9e ou lorsqu’elle veut r\u00e9duire la pression sur les bases de donn\u00e9es relationnelles. <\/p>\n\n\n\n
Gr\u00e2ce \u00e0 sa grande \u00e9volutivit\u00e9 et \u00e0 l’absence d’infrastructure \u00e0 g\u00e9rer, BigQuery permet aux entreprises et \u00e0 leurs analystes de donn\u00e9es d’\u00eatre plus productifs en capturant et en analysant les donn\u00e9es en temps r\u00e9el afin que les informations restent toujours actuelles.<\/p>\n\n\n\n
Afin d’activer les donn\u00e9es inutilis\u00e9es sur d’autres plateformes, le Reverse ETL (Extract, Transform, Load) copiera les donn\u00e9es d’un entrep\u00f4t et les enverra aux outils de marketing, de vente, de produit, de commerce \u00e9lectronique et de support client tels que les plateformes CRM ou les plateformes publicitaires. <\/p>\n\n\n\n
Les entreprises doivent absolument envisager la mise en \u0153uvre d’outils ETL invers\u00e9s d’ici 2023, car ils ont un impact direct sur leur Modern Data Stack (un \u00e9cosyst\u00e8me d’outils que les entreprises utilisent pour collecter, d\u00e9placer, stocker, transformer, analyser et rendre les donn\u00e9es op\u00e9rationnelles). Ils permettent de tirer profit des donn\u00e9es accumul\u00e9es, d’\u00e9viter le travail en silo, et d’optimiser votre utilisation des donn\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n
Si vous avez besoin d’expertise suppl\u00e9mentaire pour mettre en \u0153uvre l’un des outils ou l’une des actions ci-dessus, les analystes de donn\u00e9es chez Bloom peuvent vous aider. Nous sommes disponibles pour r\u00e9pondre \u00e0 toutes vos questions. N’h\u00e9sitez pas \u00e0 nous contacter<\/a>!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Le monde du marketing analytique change beaucoup et il est essentiel que les entreprises suivent son \u00e9volution afin de prendre des d\u00e9cisions plus \u00e9clair\u00e9es. L’analyse scientifique des donn\u00e9es et la capacit\u00e9 d’en extraire des informations pr\u00e9cieuses permettent d’identifier des strat\u00e9gies marketing optimales, de r\u00e9duire les co\u00fbts d’acquisition et d’am\u00e9liorer les performances num\u00e9riques. Notez que certaines…","protected":false},"author":61,"featured_media":13991,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"_uag_custom_page_level_css":"","footnotes":""},"categories":[216],"tags":[],"coauthors":[],"class_list":["post-13987","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-digital-marketing"],"aioseo_notices":[],"uagb_featured_image_src":{"full":["https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/radar.png",1600,815,false],"thumbnail":["https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/radar-150x150.png",150,150,true],"medium":["https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/radar-250x127.png",250,127,true],"medium_large":["https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/radar-768x391.png",768,391,true],"large":["https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/radar-700x357.png",700,357,true],"1536x1536":["https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/radar-1536x782.png",1536,782,true],"2048x2048":["https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/radar.png",1600,815,false],"small":["https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/radar-120x61.png",120,61,true],"custom-size":["https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/radar-700x200.png",700,200,true]},"uagb_author_info":{"display_name":"Gael Cottet","author_link":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/blog\/author\/gael-cottet\/"},"uagb_comment_info":0,"uagb_excerpt":"Le monde du marketing analytique change beaucoup et il est essentiel que les entreprises suivent son \u00e9volution afin de prendre des d\u00e9cisions plus \u00e9clair\u00e9es. L’analyse scientifique des donn\u00e9es et la capacit\u00e9 d’en extraire des informations pr\u00e9cieuses permettent d’identifier des strat\u00e9gies marketing optimales, de r\u00e9duire les co\u00fbts d’acquisition et d’am\u00e9liorer les performances num\u00e9riques. Notez que certaines…","amp_enabled":true,"rttpg_featured_image_url":{"full":["https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/radar.png",1600,815,false],"landscape":["https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/radar.png",1600,815,false],"portraits":["https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/radar.png",1600,815,false],"thumbnail":["https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/radar-150x150.png",150,150,true],"medium":["https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/radar-250x127.png",250,127,true],"large":["https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/radar-700x357.png",700,357,true],"1536x1536":["https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/radar-1536x782.png",1536,782,true],"2048x2048":["https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/radar.png",1600,815,false],"small":["https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/radar-120x61.png",120,61,true],"custom-size":["https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/radar-700x200.png",700,200,true],"rt_custom":["https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/radar.png",1600,815,false]},"rttpg_author":{"display_name":"Gael Cottet","author_link":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/blog\/author\/gael-cottet\/"},"rttpg_comment":0,"rttpg_category":"Digital Marketing<\/a>","rttpg_excerpt":"Le monde du marketing analytique change beaucoup et il est essentiel que les entreprises suivent son \u00e9volution afin de prendre des d\u00e9cisions plus \u00e9clair\u00e9es. L’analyse scientifique des donn\u00e9es et la capacit\u00e9 d’en extraire des informations pr\u00e9cieuses permettent d’identifier des strat\u00e9gies marketing optimales, de r\u00e9duire les co\u00fbts d’acquisition et d’am\u00e9liorer les performances num\u00e9riques. Notez que certaines…","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13987","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/61"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13987"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13987\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/13991"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13987"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13987"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13987"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/coauthors?post=13987"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}