{"id":13802,"date":"2022-10-20T15:09:55","date_gmt":"2022-10-20T19:09:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/?p=13802"},"modified":"2022-11-04T09:45:36","modified_gmt":"2022-11-04T13:45:36","slug":"14-meilleures-pratiques-pour-une-campagne-publicitaire-reussie-sur-facebook-et-instagram-avec-des-exemples","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/blog\/14-meilleures-pratiques-pour-une-campagne-publicitaire-reussie-sur-facebook-et-instagram-avec-des-exemples\/","title":{"rendered":"14 meilleures pratiques pour une campagne publicitaire r\u00e9ussie sur Facebook et Instagram (avec des exemples)"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Chaque marque doit avoir une strat\u00e9gie publicitaire sur Facebook qui va au-del\u00e0 de l&#8217;allocation budg\u00e9taire. Un signe \u00e9vident qu&#8217;une marque est sur la bonne voie est que sa strat\u00e9gie est bas\u00e9e sur l&#8217;utilisation de publicit\u00e9s r\u00e9fl\u00e9chies, pr\u00e9sent\u00e9es au bon public. Dans ces cas l\u00e0, les marques peuvent mieux promouvoir leur marque tout en maximisant leur investissement publicitaire.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nos experts seront les premiers \u00e0 reconna\u00eetre que c&#8217;est plus facile \u00e0 dire qu&#8217;\u00e0 faire. Heureusement, nous avons fait appel \u00e0 leur exp\u00e9rience pour d\u00e9finir certains \u00e9l\u00e9ments cl\u00e9s n\u00e9cessaires \u00e0 la cr\u00e9ation d&#8217;une annonce r\u00e9ussie.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&#8217;article suivant est divis\u00e9 en deux parties :<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"#creative\" class=\"ek-link\">1.&nbsp;Le design d&#8217;une publicit\u00e9<\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"#paid\" class=\"ek-link\">2. La mise en place et l&#8217;ex\u00e9cution de la campagne publicitaire<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"creative\">Comment cr\u00e9er des publicit\u00e9s Facebook et Instagram efficaces?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Facebook permet de nombreuses variations de formats et de placements publicitaires pour r\u00e9pondre \u00e0 tout type d&#8217;objectif marketing. Les 6 conseils suivants touchent le design et les exigences techniques recommand\u00e9es pour une publicit\u00e9 bien ficel\u00e9e.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"has-background wp-block-heading\" style=\"background-color:#eeeeee\"><strong>1. Diversifier les formats et les types de publicit\u00e9s<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Les images statiques<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&#8217;image statique est le format publicitaire le plus basique mais aussi le plus couramment utilis\u00e9. Les annonceurs peuvent utiliser ce format, en diff\u00e9rentes grandeurs, pour diff\u00e9rents placements. Les images statiques sont simples \u00e0 r\u00e9aliser et peuvent mettre en valeur un produit de mani\u00e8re efficace. Assurez-vous qu&#8217;elles soient de bonnes qualit\u00e9s et qu&#8217;elles respectent les proportions appropri\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Comme vous savez, l&#8217;attention des utilisateurs en ligne est tr\u00e8s limit\u00e9 (quelques secondes seulement), vos images statiques doivent donc \u00eatre assez <em>punch\u00e9<\/em>es par ses couleurs, son contraste et son texte accrocheur pour attirer l&#8217;attention du consommateur et l&#8217;inciter \u00e0 cliquer sur votre annonce.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Les vid\u00e9os<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les vid\u00e9os peuvent \u00eatre un excellent outil pour communiquer une histoire et montrer davantage la personnalit\u00e9 d&#8217;une marque. Toutefois, il est crucial de voir le logo (ou d&#8217;autres signes distinctifs) de la marque dans les <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/news\/insights\/capturing-attention-feed-video-creative\" class=\"ek-link\">2,5 premi\u00e8res secondes de la vid\u00e9o<\/a>. De cette fa\u00e7on, m\u00eame si l&#8217;utilisateur n&#8217;\u00e9coutent pas la vid\u00e9o au complet, il aura au moins compris qui est l&#8217;annonceur, ce qui contribue \u00e0 rester \u00ab top of mind \u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aussi, concevez votre publicit\u00e9 pour que le consommateur puissent comprendre le message avec ou sans son. Un grand pourcentage de gens naviguent les m\u00e9dias sociaux dans un contexte o\u00f9 ils ne peuvent \u00e9couter la bande sonore.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Enfin, soyez proactif en formulant un appel \u00e0 l&#8217;action clair afin que les utilisateurs sachent automatiquement quelles sont les prochaines \u00e9tapes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Les GIFs et les animations<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les GIFs et les animations sont un autre excellent moyen d&#8217;attirer l&#8217;attention d&#8217;un public sans avoir \u00e0 regarder une vid\u00e9o enti\u00e8re. Ce type de format vid\u00e9o est efficace, car il permet de pr\u00e9senter plusieurs produits \u00e0 la fois de fa\u00e7on ludique et originale.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les GIF et les animations sont des outils pr\u00e9cieux souvent utilis\u00e9s par les marques, car ils permettent de d\u00e9montrer rapidement les points de diff\u00e9renciation ainsi que la vari\u00e9t\u00e9 des produits.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Les carrousels<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les carrousels permettent de:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>\u00c9duquer une audience sur un concept ou un produit<\/li><li>D\u00e9montrer une gamme de produits ou plusieurs visuels \u00e0 la fois<\/li><li>Augmente l&#8217;engagement de l&#8217;utilisateur, car il doit faire d\u00e9filer les images<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quant \u00e0 leur utilisation artistique, veillez \u00e0 relier visuellement chaque carrousel. L&#8217;utilisateur peut alors facilement comprendre que l&#8217;annonce se d\u00e9cline sur plusieurs tuiles et il sera plus enclin \u00e0 les faire d\u00e9filer pour voir la suite de l&#8217;histoire.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Une derni\u00e8re chose : amusez-vous avec ce placement, les possibilit\u00e9s qui lui sont offertes sont infinies. Les carrousels sont le moyen id\u00e9al montrer votre personnalit\u00e9 de fa\u00e7on unique.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Les Stories<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les stories est un placement ultra-performant sur mobile.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les stories invitent le public \u00e0 interagir avec les marques dans un environnement immersif en plein \u00e9cran. Outre leur format tr\u00e8s natif, les stories permettent aux utilisateurs de partager et de d\u00e9couvrir du contenu rapidement.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Conseil de pro<\/em> : Profitez du format vertical pour d\u00e9montrer diff\u00e9rentes caract\u00e9ristiques des produits, ce qui peut \u00eatre plus difficile dans un format carr\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Les annonces collection<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Comme les stories, les <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/help\/1349403145138942?id=370281743380548\">collection ads<\/a> sont un format immersif principalement utile pour inciter aux achats mobiles. Elles combinent certains des \u00e9l\u00e9ments cr\u00e9atifs, tels qu&#8217;une photo ou une vid\u00e9o de couverture captivante, combin\u00e9s \u00e0 des photos de produits.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En cliquant sur une annonce collection, l&#8217;utilisateur est dirig\u00e9 vers une page qui regroupe images, produits, liens et descriptions.<\/p>\n\n\n\n<section class=\"wp-block-uagb-section uagb-section__wrap uagb-section__background-undefined uagb-block-f4850cb8\"><div class=\"uagb-section__overlay\"><\/div><div class=\"uagb-section__inner-wrap\">\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"700\" height=\"1165\" data-src=\"https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/IMG_0426-700x1165.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-13818 lazyload\" data-srcset=\"https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/IMG_0426-700x1165.jpg 700w, https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/IMG_0426-250x416.jpg 250w, https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/IMG_0426-768x1278.jpg 768w, https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/IMG_0426-923x1536.jpg 923w, https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/IMG_0426-120x200.jpg 120w, https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/IMG_0426.jpg 1170w\" data-sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 700px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 700\/1165;\" \/><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-video\"><video height=\"1515\" style=\"aspect-ratio: 888 \/ 1515;\" width=\"888\" controls src=\"https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/RPReplay_Final1664845916.mov\"><\/video><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-video\"><video height=\"1813\" style=\"aspect-ratio: 888 \/ 1813;\" width=\"888\" controls src=\"https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/RPReplay_Final1665099305.mov\"><\/video><\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<div style=\"height:100px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-video\"><video height=\"1213\" style=\"aspect-ratio: 888 \/ 1213;\" width=\"888\" controls src=\"https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/RPReplay_Final1664811716.mov\"><\/video><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"700\" height=\"1168\" data-src=\"https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/IMG_0435-700x1168.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-13826 lazyload\" data-srcset=\"https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/IMG_0435-700x1168.jpg 700w, https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/IMG_0435-250x417.jpg 250w, https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/IMG_0435-768x1282.jpg 768w, https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/IMG_0435-920x1536.jpg 920w, https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/IMG_0435-120x200.jpg 120w, https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/IMG_0435.jpg 1170w\" data-sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 700px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 700\/1168;\" \/><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-video\"><video height=\"1810\" style=\"aspect-ratio: 888 \/ 1810;\" width=\"888\" controls src=\"https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/RPReplay_Final1665089149.mov\"><\/video><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-video\"><\/figure>\n<\/div><\/section>\n\n\n\n<h3 class=\"has-background wp-block-heading\" style=\"background-color:#eeeeee\"><strong>2.<\/strong>&nbsp; &nbsp; <strong>Partager une histoire<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les gens sont naturellement int\u00e9ress\u00e9s par les histoires des autres. Alors, pourquoi ne pas leur parler de la v\u00f4tre ?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si l&#8217;on s&#8217;y prend bien, en associant une histoire \u00e0 un produit, les gens se souviendront plus facilement d&#8217;une marque ce qui aura un impact direct sur l&#8217;engagement et les ventes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La morale de l&#8217;histoire est la suivante : pour se d\u00e9marquer dans la mer des entreprises concurrentes, les caract\u00e9ristiques techniques seront oubli\u00e9es. En revanche, on se souviendra toujours d&#8217;une belle histoire.<\/p>\n\n\n\n<section class=\"wp-block-uagb-section uagb-section__wrap uagb-section__background-undefined uagb-block-fa08a48f\"><div class=\"uagb-section__overlay\"><\/div><div class=\"uagb-section__inner-wrap\">\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<div style=\"height:100px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-video\"><video height=\"1807\" style=\"aspect-ratio: 888 \/ 1807;\" width=\"888\" controls src=\"https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/RPReplay_Final1665321264.mov\"><\/video><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-video\"><video height=\"1803\" style=\"aspect-ratio: 883 \/ 1803;\" width=\"883\" controls src=\"https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/RPReplay_Final1665436842-2.mov\"><\/video><\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<figure class=\"wp-block-video\"><video height=\"1808\" style=\"aspect-ratio: 888 \/ 1808;\" width=\"888\" controls src=\"https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/RPReplay_Final1665350973.mov\"><\/video><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-video\"><video height=\"1730\" style=\"aspect-ratio: 888 \/ 1730;\" width=\"888\" controls src=\"https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/RPReplay_Final1664812141-2.mov\"><\/video><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/section>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"has-background wp-block-heading\" style=\"background-color:#eeeeee\"><strong>3. Soyez authentique<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Authentique et vraie n&#8217;est pas forc\u00e9ment synonyme de pi\u00e8tre qualit\u00e9. Mais comment traduire l&#8217;authenticit\u00e9 aupr\u00e8s d&#8217;un public compos\u00e9 de milliers de personnalit\u00e9s, d&#8217;int\u00e9r\u00eats et de comportements diff\u00e9rents ?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Premi\u00e8rement<\/strong>, \u00e9vitez les plans trop <em>stag\u00e9s<\/em> lorsque vous filmez ou photographiez. Ne d\u00e9concentrez pas l&#8217;utilisateur avec des \u00e9l\u00e9ments cr\u00e9atifs inutiles et concentrez-vous sur l&#8217;objectif de la publicit\u00e9 et sur ce qu&#8217;elle essaie r\u00e9ellement de communiquer.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Deuxi\u00e8mement<\/strong>, \u00e9vitez de publier des <em>clickbait<\/em> et des <em>watchbait<\/em>. Bien que ces tactiques puissent aider \u00e0 obtenir des vues et des commentaires, elles ne sont pas id\u00e9ales pour d\u00e9velopper une vraie relation avec votre public potentiel et peuvent affecter votre cr\u00e9dibilit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<section class=\"wp-block-uagb-section uagb-section__wrap uagb-section__background-undefined uagb-block-4ea3c796\"><div class=\"uagb-section__overlay\"><\/div><div class=\"uagb-section__inner-wrap\">\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<figure class=\"wp-block-video\"><video height=\"1638\" style=\"aspect-ratio: 888 \/ 1638;\" width=\"888\" controls src=\"https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/RPReplay_Final1665100042-2.mov\"><\/video><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"700\" height=\"1104\" data-src=\"https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/IMG_0424-700x1104.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-13864 lazyload\" data-srcset=\"https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/IMG_0424-700x1104.jpg 700w, https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/IMG_0424-250x394.jpg 250w, https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/IMG_0424-768x1211.jpg 768w, https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/IMG_0424-974x1536.jpg 974w, https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/IMG_0424-120x189.jpg 120w, https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/IMG_0424.jpg 1170w\" data-sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 700px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 700\/1104;\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<div style=\"height:100px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"700\" height=\"1426\" data-src=\"https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/IMG_0485-2-700x1426.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-13858 lazyload\" data-srcset=\"https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/IMG_0485-2-700x1426.jpg 700w, https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/IMG_0485-2-250x509.jpg 250w, https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/IMG_0485-2-768x1564.jpg 768w, https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/IMG_0485-2-754x1536.jpg 754w, https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/IMG_0485-2-1006x2048.jpg 1006w, https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/IMG_0485-2-120x244.jpg 120w, https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/IMG_0485-2.jpg 1170w\" data-sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 700px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 700\/1426;\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/section>\n\n\n\n<h3 class=\"has-background wp-block-heading\" style=\"background-color:#eeeeee\"><strong>4. Mettre l&#8217;accent sur votre marque<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour toute marque, et surtout pour celles qui d\u00e9marrent, il est essentiel d&#8217;inclure dans l&#8217;annonce des \u00e9l\u00e9ments directement associ\u00e9s \u00e0 votre marque. Ce ne sont pas tous les utilisateurs qui regardent la l\u00e9gende ou le profil de l&#8217;annonceur. Vous devez donc vous assurer qu&#8217;en un coup d&#8217;oeil l&#8217;utilisateur sait qui vous \u00eates.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cela est possible en utilisant des \u00e9l\u00e9ments de marque tels que des logos, des slogans, des couleurs, etc. Ces d\u00e9tails peuvent faire toute la diff\u00e9rence.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Non seulement l&#8217;utilisateur saura qui tente de communiquer avec lui, mais cette tactique contribuera \u00e0 cr\u00e9er une esth\u00e9tique de marque. Ce n&#8217;est qu&#8217;une fois cette esth\u00e9tique \u00e9tablie qu&#8217;une marque tr\u00e8s connue pourra att\u00e9nuer cette direction artistique.<\/p>\n\n\n\n<section class=\"wp-block-uagb-section uagb-section__wrap uagb-section__background-undefined uagb-block-e3631641\"><div class=\"uagb-section__overlay\"><\/div><div class=\"uagb-section__inner-wrap\">\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<div style=\"height:100px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-video\"><video height=\"1807\" style=\"aspect-ratio: 888 \/ 1807;\" width=\"888\" controls src=\"https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/RPReplay_Final1665270195.mov\"><\/video><\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<figure class=\"wp-block-video\"><video height=\"1730\" style=\"aspect-ratio: 888 \/ 1730;\" width=\"888\" controls src=\"https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/RPReplay_Final1664811887-2.mov\"><\/video><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"700\" height=\"1426\" data-src=\"https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/IMG_0509-2-700x1426.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-13860 lazyload\" data-srcset=\"https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/IMG_0509-2-700x1426.jpg 700w, https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/IMG_0509-2-250x509.jpg 250w, https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/IMG_0509-2-768x1565.jpg 768w, https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/IMG_0509-2-754x1536.jpg 754w, https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/IMG_0509-2-1005x2048.jpg 1005w, https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/IMG_0509-2-120x245.jpg 120w, https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/IMG_0509-2.jpg 1170w\" data-sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 700px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 700\/1426;\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/section>\n\n\n\n<h3 class=\"has-background wp-block-heading\" style=\"background-color:#eeeeee\"><strong>5. Porter attention aux d\u00e9tails<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La cr\u00e9ation de contenu exige un sens aigu du d\u00e9tail :<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00b7&nbsp; &nbsp; &nbsp; N&#8217;utilisez pas de longs textes dans la l\u00e9gende, et encore moins dans le visuel lui-m\u00eame;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00b7&nbsp; &nbsp; &nbsp; Veillez \u00e0 ce que le titre soit court et accrocheur ;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00b7&nbsp; &nbsp; &nbsp; Lorsque c&#8217;est pertinent, ajoutez des \u00e9mojis au texte pour<br>le rendre plus attrayant ;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00b7&nbsp; &nbsp; &nbsp; Utilisez des appels \u00e0 l&#8217;action forts (Acheter maintenant, Ajouter au panier, T\u00e9l\u00e9charger maintenant, etc ;)<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00b7&nbsp; &nbsp; &nbsp;N&#8217;oubliez pas d&#8217;\u00eatre original !&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Et c&#8217;est tout pour le design: appliquez les meilleures pratiques ci-dessus et vous serez sur la bonne voie pour cr\u00e9er des designs exceptionnels.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<section class=\"wp-block-uagb-section uagb-section__wrap uagb-section__background-undefined uagb-block-a47afe3b\"><div class=\"uagb-section__overlay\"><\/div><div class=\"uagb-section__inner-wrap\">\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<figure class=\"wp-block-video\"><video height=\"1808\" style=\"aspect-ratio: 888 \/ 1808;\" width=\"888\" controls src=\"https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/RPReplay_Final1665350816.mov\"><\/video><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"700\" height=\"1181\" data-src=\"https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/IMG_0436-2-700x1181.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-13850 lazyload\" data-srcset=\"https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/IMG_0436-2-700x1181.jpg 700w, https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/IMG_0436-2-250x422.jpg 250w, https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/IMG_0436-2-768x1296.jpg 768w, https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/IMG_0436-2-910x1536.jpg 910w, https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/IMG_0436-2-120x202.jpg 120w, https:\/\/www.makeitbloom.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/IMG_0436-2.jpg 1170w\" data-sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 700px; 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Cet outil tout-en-un g\u00e8re o\u00f9, quand et \u00e0 qui les publicit\u00e9s seront diffus\u00e9es. Ses capacit\u00e9s de suivi permettent \u00e9galement aux marques de voir l&#8217;impact de leur publicit\u00e9 et suivre l&#8217;atteinte de leurs objectifs.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gr\u00e2ce \u00e0 cet outil, les marques peuvent mettre en \u0153uvre les meilleures pratiques suivantes:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"has-background wp-block-heading\" style=\"background-color:#eeeeee\"><strong>6. Ajouter des UTMs \u00e0 vos liens<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Abr\u00e9viation de Urchin Tracking Modules, les UTM sont essentiellement un dispositif de suivi qui permet aux sp\u00e9cialistes du marketing de mieux comprendre d&#8217;o\u00f9 vient le trafic sur leur site Web. Le fait de savoir quel type de contenu a amen\u00e9 les utilisateurs \u00e0 cliquer sur un lien donne une meilleure id\u00e9e des actions \u00e0 modifier ou \u00e0 entreprendre lors de la prochaine campagne.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/thenextad.io\/blog\/utm-tags-and-your-facebook-campaigns\/\" class=\"ek-link\">Apprenez-en davantage sur les UTMs<\/a> pour faciliter la gestion et l&#8217;optimisation de campagnes.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"has-background wp-block-heading\" style=\"background-color:#eeeeee\"><strong>7.<\/strong>&nbsp; &nbsp; <strong>Impl\u00e9menter l&#8217;API de conversions de Facebook<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bient\u00f4t obligatoire dans le paysage publicitaire de Facebook, l&#8217;outil c\u00f4t\u00e9 serveur Facebook Conversions API (CAPI) fonctionne aux c\u00f4t\u00e9s de son pr\u00e9d\u00e9cesseur, le Pixel Facebook, afin de combler les trous dans le suivi, l&#8217;attribution des conversions et les performances globales.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&#8217;objectif de CAPI est de suivre ce que le Pixel n&#8217;a pas pu capter en raison des param\u00e8tres du navigateur de l&#8217;utilisateur. Pour ce faire, le suivi s&#8217;effectue par le biais du serveur, et non du navigateur, ce qui permet d&#8217;assurer une meilleure collecte des donn\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour en savoir plus sur cet outil prometteur, lisez notre article intitul\u00e9 \u00ab <a href=\"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/blog\/pourquoi-les-specialistes-du-marketing-doivent-integrer-lapi-de-conversions-facebook\/\" class=\"ek-link\">Pourquoi les sp\u00e9cialistes du marketing doivent commencer \u00e0 int\u00e9grer l&#8217;API de conversion de Facebook<\/a> \u00bb.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"has-background wp-block-heading\" style=\"background-color:#eeeeee\"><strong>8. Choisir autant que possible les placements automatiques&nbsp;<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Facebook prendra le budget fixe d&#8217;une publicit\u00e9 et le r\u00e9partira sur plusieurs emplacements dans l&#8217;interface utilisateur, en proposant diff\u00e9rentes combinaisons de publicit\u00e9s et de cr\u00e9ations en fonction de l&#8217;endroit o\u00f9 elles sont le plus susceptibles d&#8217;\u00eatre efficaces.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Facebook reconna\u00eet automatiquement lorsqu&#8217;une combinaison de publicit\u00e9s n&#8217;est pas performante et r\u00e9oriente le budget vers celles qui le sont. Concentrez-vous sur d&#8217;autres aspects de votre strat\u00e9gie marketing et laissez les placements automatiques faire le travail pour vous !<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"has-background wp-block-heading\" style=\"background-color:#eeeeee\"><strong>9. Cr\u00e9er des campagnes diff\u00e9rentes pour la prospection et le remarketing&nbsp;<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&#8217;objectif de la prospection est d&#8217;identifier des nouveaux clients potentiels qui ne connaissent pas votre marque pour les initier \u00e0 vos produits ou services.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le remarketing, ou reciblage, est un moyen de pr\u00e9senter une publicit\u00e9 \u00e0 un internaute qui est d\u00e9j\u00e0 entr\u00e9 en contact avec vous, par le biais d&#8217;une visite vers votre site Web par exemple. Le remarketing est une bonne fa\u00e7on d&#8217;inciter les utilisateurs pertinents \u00e0 revenir sur votre site Web pour terminer ce qu&#8217;ils avaient commenc\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"has-background wp-block-heading\" style=\"background-color:#eeeeee\"><strong>10. \u00c9viter le chevauchement d&#8217;audience<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Souvent, les publics cibles ont tendance \u00e0 se chevaucher, m\u00eame si c&#8217;est par le biais de leurs centres d&#8217;int\u00e9r\u00eat ou de leurs donn\u00e9es d\u00e9mographiques, ce qui peut in\u00e9vitablement entra\u00eener une augmentation des d\u00e9penses publicitaires et une cannibalisation des budgets. Ce peut m\u00eame devenir d\u00e9sagr\u00e9able pour votre public cible d&#8217;\u00eatre constamment cibl\u00e9 par vos annonces.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La meilleure fa\u00e7on de surmonter ces difficult\u00e9s est d&#8217;ajouter des exclusions d&#8217;audience \u00e0 vos campagnes. De cette fa\u00e7on, vous augmentez la pertinence de vos annonces et votre performance.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"has-background wp-block-heading\" style=\"background-color:#eeeeee\"><strong>11. Ajout d&#8217;un maximum de 5 publicit\u00e9s par ensemble d&#8217;annonces&nbsp;<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si un ensemble d&#8217;annonces comporte plus de 15 annonces, Facebook aura plus de mal \u00e0 d\u00e9terminer quelles annonces optimiser, \u00e0 moins que vous ne soyez pr\u00eat \u00e0 y consacrer un budget exceptionnellement \u00e9lev\u00e9.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En revanche, si vous avez moins de trois publicit\u00e9s, Facebook ne dispose pas de suffisamment d&#8217;informations pour les r\u00e9partir efficacement entre les diff\u00e9rents segments d&#8217;audience.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cinq annonces, c&#8217;est le nombre parfait pour tester diff\u00e9rentes id\u00e9es en m\u00eame temps afin d&#8217;\u00e9valuer correctement celles qui rapportent les meilleurs r\u00e9sultats.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"has-background wp-block-heading\" style=\"background-color:#eeeeee\"><strong>12. Garder les choses simples<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nous recommandons de conserver une structure de campagne simple et coh\u00e9rente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il n&#8217;est pas n\u00e9cessaire de cr\u00e9er plus de 4 ensembles d&#8217;annonces par campagne. Avec un trop grand nombre de ad sets, vous aurez de la difficult\u00e9 \u00e0 analyser vos r\u00e9sultats et comprendre \u00e0 quel endroit optimiser.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"has-background wp-block-heading\" style=\"background-color:#eeeeee\">13. Soyez conscient de la fr\u00e9quence \u00e0 laquelle les gens voient vos annonces<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il est fortement recommand\u00e9 de contr\u00f4ler la fr\u00e9quence sur Facebook, car la plateforme propose des plafonds de fr\u00e9quence personnalis\u00e9s sur des intervalles de temps sp\u00e9cifiques. En l&#8217;absence de contr\u00f4le, Facebook continue \u00e0 diffuser des publicit\u00e9s \u00e0 la fr\u00e9quence qui permettra d&#8217;obtenir le co\u00fbt par r\u00e9sultat le plus bas pour un objectif donn\u00e9.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les experts de Bloom recommandent de ne pas d\u00e9passer 3 impressions au cours des 7 derniers jours pour ne pas \u00ab br\u00fbler \u00bb les internautes.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"has-background wp-block-heading\" style=\"background-color:#eeeeee\"><strong>14. Mix n\u2019 Match<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">D\u00e9marquez-vous en combinant diff\u00e9rents formats au sein d&#8217;un ensemble d&#8217;annonces. Ajoutez carrousels, photos et vid\u00e9os au m\u00eame ensemble pour voir ce qui fonctionne le mieux pour vous.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>En conclusion&#8230;<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le design publicitaire et la gestion de campagnes sur Facebook et Instagram exigent beaucoup de cr\u00e9ativit\u00e9, de planification et d&#8217;organisation. Les meilleures pratiques qui vous sont pr\u00e9sent\u00e9es ne sont qu&#8217;un d\u00e9but, mais elles constitueront, nous l&#8217;esp\u00e9rons, le coup de pouce n\u00e9cessaire pour commencer ou poursuivre votre route vers le succ\u00e8s en ligne. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vous avez besoin d&#8217;aide pour la cr\u00e9ation ou l&#8217;ex\u00e9cution d&#8217;une campagne marketing sur Facebook et Instagram? <a href=\"\/fr\/contact\" class=\"ek-link\">Nos experts se feront un plaisir de vous donner un coup de main !<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Chaque marque doit avoir une strat\u00e9gie publicitaire sur Facebook qui va au-del\u00e0 de l&#8217;allocation budg\u00e9taire. Un signe \u00e9vident qu&#8217;une marque est sur la bonne voie est que sa strat\u00e9gie est bas\u00e9e sur l&#8217;utilisation de publicit\u00e9s r\u00e9fl\u00e9chies, pr\u00e9sent\u00e9es au bon public. 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