{"id":13562,"date":"2022-08-10T10:26:59","date_gmt":"2022-08-10T14:26:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/?p=13562"},"modified":"2025-01-03T12:31:52","modified_gmt":"2025-01-03T16:31:52","slug":"tendances-video-b2b","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/blog\/tendances-video-b2b\/","title":{"rendered":"Les tendances 2025 en marketing vid\u00e9o pour les entreprises B2B"},"content":{"rendered":"\n

Cet article a \u00e9t\u00e9 mis \u00e0 jour en Janvier 2025<\/em><\/p>\n\n\n\n

Si certaines formes de contenu marketing ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9laiss\u00e9es ces derni\u00e8res ann\u00e9es, d’autres ont pris de plus en plus d\u2019importance. Prenons l’exemple de la vid\u00e9o; un format que les consommateurs appr\u00e9cient et pr\u00e9f\u00e8rent \u00e0 certains contenus statiques. Depuis ce tournant dans le paysage du marketing, les sp\u00e9cialistes de la g\u00e9n\u00e9ration de prospects se doivent d\u2019inclure ce format dans leur strat\u00e9gie num\u00e9rique.<\/p>\n\n\n\n

Cela dit, maintenant que la vid\u00e9o est g\u00e9n\u00e9ralement accept\u00e9e comme un \u00e9l\u00e9ment incontournable de la strat\u00e9gie \u00ab inbound \u00bb d’une entreprise, c\u2019est beaucoup plus difficile de se diff\u00e9rencier. Le simple fait de produire du contenu vid\u00e9o ne g\u00e9n\u00e9rera pas automatiquement de l\u2019int\u00e9r\u00eat pour votre marque. Apr\u00e8s tout, vous n’\u00eates pas les seuls \u00e0 vous battre pour attirer l\u2019attention des consommateurs.<\/p>\n\n\n\n

Si vous souhaitez incorporer plus de vid\u00e9os dans votre strat\u00e9gie marketing, prenez note des tendances qui suivent: <\/p>\n\n\n\n

Avant de commencer\u2026 pourquoi les vid\u00e9os fonctionnent-elles si bien?<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Faisant appel aux sens auditif et visuel, les vid\u00e9os aident \u00e0 faire passer un message plus efficacement qu’une image ou un article. \u00c0 une \u00e9poque o\u00f9 d\u00e9filer les fils d’actualit\u00e9 est pratiquement devenu un sport, des \u00e9tudes ont montr\u00e9 que les vid\u00e9os sont les meilleures<\/a> pour capter l’attention et maintenir l’int\u00e9r\u00eat des consommateurs. <\/p>\n\n\n\n

En fait, comme la plupart des acheteurs recherchent des informations pr\u00e9cises, d\u00e9taill\u00e9es et pertinentes lorsqu’ils s’informent sur un produit. La vid\u00e9o permet d\u2019aller beaucoup plus en profondeur que certains autres formats et de mieux v\u00e9hiculer la personnalit\u00e9 d\u2019une marque. <\/p>\n\n\n

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1. LinkedIn: un territoire sous-explor\u00e9<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

L’engagement sur LinkedIn a augment\u00e9 de 31%<\/a> dans les derniers mois, et LinkedIn continue de mettre l\u2019accent sur le contenu vid\u00e9o<\/a>. Il est clair que la vid\u00e9o sur LinkedIn peut \u00eatre un outil tr\u00e8s puissant pour rejoindre des clients potentiels ainsi que pour recruter des employ\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Privil\u00e9giez des vid\u00e9os courtes sur des sujets de l\u2019heure ou profitez-en pour partager du contenu \u00e9ducatif pour capter l\u2019attention de votre audience LinkedIn. Aussi, essayer de publier une vid\u00e9o au ratio 1:1 versus une vid\u00e9o film\u00e9e en mode paysage. Les vid\u00e9os carr\u00e9es ont tendance \u00e0 mieux performer<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

2. Le direct: une bonne fa\u00e7on de d\u00e9montrer votre authenticit\u00e9<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Comme nous l’avons mentionn\u00e9, la concurrence entre les marques est f\u00e9roce sur les m\u00e9dias sociaux. Ce qui \u00e9tait autrefois des moyens infaillibles pour une marque de d\u00e9montrer son authenticit\u00e9, comme r\u00e9pondre aux commentaires et publier du contenu interactif, ne suffit plus. <\/p>\n\n\n\n

Si vous cherchez un moyen d’atterrir sur les flux de m\u00e9dias sociaux de vos consommateurs sans payer, le direct est votre meilleure option. En effet, les algorithmes des m\u00e9dias sociaux donnent la priorit\u00e9 aux vid\u00e9os en direct, car elles se d\u00e9roulent en temps r\u00e9el. En prime, Facebook et Instagram ont r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que le contenu en direct est le format le plus populaire et le plus engageant<\/a> sur leurs plateformes respectives. <\/p>\n\n\n\n

De plus, l’aspect \u00ab live \u00bb des vid\u00e9os apporte une touche humaine et personnifie votre marque. Elle capture l\u2019attention des utilisateurs trois fois plus longtemps<\/a> que les vid\u00e9os pr\u00e9enregistr\u00e9es et produisant six fois plus d’interactions<\/a>. Utiliser cette m\u00e9thode pour parler de votre produit et peut-\u00eatre extr\u00eamement avantageuse pendant la phase de consid\u00e9ration. <\/p>\n\n\n\n

3. Les vid\u00e9os optimis\u00e9es pour les moteurs de recherche<\/h2>\n\n\n\n

Si vous faites une recherche en lien avec des tutoriels, vous avez beaucoup de chance de voir une vid\u00e9o dans les r\u00e9sultats organiques. Avoir des vid\u00e9os class\u00e9es dans les moteurs de recherche est un excellent moyen d’accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 de votre marque ou de votre produit, et d’\u00eatre consid\u00e9r\u00e9 comme un acteur cr\u00e9dible dans votre secteur. Il est possible d’h\u00e9berger vos vid\u00e9os sur votre site Web, ainsi que sur des plateformes telles que Vimeo et YouTube.<\/p>\n\n\n\n

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Dans la m\u00eame optique qu’un article de blogue optimis\u00e9 pour le SEO, vous pouvez optimiser vos vid\u00e9os pour augmenter leurs chances de bien se positionner sur Google ou Bing. Veillez \u00e0 inclure des mots cl\u00e9s pertinents dans votre titre et votre description, par exemple.<\/p>\n\n\n\n

4. Les courtes vid\u00e9os: un incontournable sur les m\u00e9dias sociaux<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Si vous \u00eates sur Instagram, vous avez probablement remarqu\u00e9 un virage important vers le contenu vid\u00e9o sur votre fil d’actualit\u00e9. Afin de concurrencer la popularit\u00e9 croissante de TikTok, Instagram, qui \u00e9tait auparavant une plateforme centr\u00e9e sur la photo, privil\u00e9gie d\u00e9sormais les vid\u00e9os, en particulier les Reels.<\/p>\n\n\n\n

Dans la m\u00eame veine qu’Instagram et TikTok, YouTube a lanc\u00e9 Shorts, une collection de vid\u00e9os verticales d’une dur\u00e9e de 60 secondes ou moins.<\/p>\n\n\n\n

Il est donc temps de d\u00e9laisser le contenu statique et de commencer \u00e0 cr\u00e9er des Reels, des Shorts et des TikToks. Les courtes vid\u00e9os sont un excellent moyen de partager des \u00ab behind the scene \u00bb, des t\u00e9moignages, du contenu \u00e9ducatif ou des d\u00e9mos de produits.<\/p>\n\n\n\n

Certaines entreprises le font bien, voici quelques sources d’inspiration :<\/p>\n\n\n\n