La rentr\u00e9e scolaire est une p\u00e9riode de changement qui concerne non seulement les \u00e9tudiants, mais aussi les travailleurs qui reviennent de vacances, les jeunes propri\u00e9taires qui viennent d\u2019emm\u00e9nager, ou les professionnels qui cherchent \u00e0 renouveler leur garde-robe pour l’automne. <\/p>\n\n\n\n
L’\u00e9t\u00e9 est termin\u00e9 pour tout le monde et, par cons\u00e9quent, les consommateurs reprennent leur routine. Peu importe votre public cible, il est important d’identifier sa r\u00e9alit\u00e9, car votre entreprise devra s’adapter \u00e0 ses int\u00e9r\u00eats et pr\u00e9occupations en cette p\u00e9riode de l’ann\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n
\u00c0 titre d’exemple, le service canadien de repas pr\u00eats \u00e0 cuisiner Cook It<\/a>, conscient de l’arriv\u00e9e de la rentr\u00e9e des classes, a d\u00e9cid\u00e9 de collaborer avec la blogueuse culinaire Annick Beauchemin<\/a>. B\u00e9n\u00e9ficiant de la confiance des mamans et des gourmands du Qu\u00e9bec, sa recommandation d’utiliser Cook It comme solution pour gagner du temps pendant le rush de la rentr\u00e9e scolaire a port\u00e9 ses fruits.<\/p>\n\n\n\n De juillet \u00e0 septembre, la vente de biens tels que les v\u00eatements, les chaussures et les fournitures de bureau a tendance \u00e0 atteindre des sommets. Aussi, au Qu\u00e9bec, la F\u00eate du Canada est \u00e9galement reconnue comme le jour du d\u00e9m\u00e9nagement, au cours duquel des milliers de personnes d\u00e9m\u00e9nagent. Que ce soit pour fonder une famille ou changer d’emploi, le d\u00e9m\u00e9nagement peut \u00eatre un processus assez stressant, et les entreprises qui proposent des articles pour la maison, de la d\u00e9coration, des id\u00e9es de jardinage et autres, devraient porter une attention particuli\u00e8re \u00e0 cette p\u00e9riode de l’ann\u00e9e. <\/p>\n\n\n\n Au mois d’ao\u00fbt, les consommateurs canadiens sont r\u00e9put\u00e9s pour \u00eatre \u00e0 la recherche de produits alimentaires. Les prix deviennent plus comp\u00e9titifs entre les marques et il peut \u00eatre de plus en plus difficile de se d\u00e9marquer. <\/p>\n\n\n\n Ces \u00e9v\u00e9nements ont g\u00e9n\u00e9ralement tendance \u00e0 se poursuivre jusqu’en septembre. Il est donc crucial de planifier et d’organiser votre calendrier marketing en cons\u00e9quence. Identifiez les \u00e9v\u00e9nements estivaux sp\u00e9ciaux et adaptez votre marketing en cons\u00e9quence. <\/p>\n\n\n\n Le chaos de la pand\u00e9mie s\u2019est un peu calm\u00e9, mais les entreprises doivent encore tenir compte de plusieurs effets \u00e0 long terme. Les sp\u00e9cialistes du marketing doivent r\u00e9\u00e9valuer et examiner les nouvelles r\u00e9alit\u00e9s auxquelles les consommateurs sont confront\u00e9s en raison de la pand\u00e9mie. <\/p>\n\n\n\n Par exemple, des \u00e9tudes ont montr\u00e9 que l\u2019\u00e9ducation des enfants<\/a> a \u00e9t\u00e9 grandement affect\u00e9e par la pand\u00e9mie et certains accusent du retard dans leur \u00e9tude. Pour les entreprises dans le monde de l\u2019\u00e9ducation, votre prochaine campagne pourrait porter autour de ce ph\u00e9nom\u00e8ne.<\/p>\n\n\n\n Pour tout autre secteur, les pr\u00e9occupations pourraient tourner autour de l’incertitude \u00e9conomique d\u00e9clench\u00e9e par la pand\u00e9mie. Avec la hausse de l’inflation, les consommateurs sont de plus en plus sensibles aux prix, offrir des rabais dans le cadre de votre campagne \u00ab Back-To-School \u00bb est une avenue int\u00e9ressante. <\/p>\n\n\n\n La rentr\u00e9e des classes est un moment qui peut \u00eatre stressant pour les parents, surtout financi\u00e8rement. Pour att\u00e9nuer ces effets, les entreprises optent souvent pour une strat\u00e9gie consistant \u00e0 proposer diff\u00e9rents types de rabais et promotions. Qu’il s’agisse de remises en argent, de concours et de cadeaux, il existe de nombreuses fa\u00e7ons pour votre entreprise de se d\u00e9marquer et de souligner son rapport qualit\u00e9-prix. <\/p>\n\n\n\n Le m\u00eame principe s\u2019applique \u00e0 d’autres cat\u00e9gories de produits pour d’autres publics cibles. Pour certains, la rentr\u00e9e des classes repr\u00e9sente l’occasion id\u00e9ale de d\u00e9penser moins en restaurant et privil\u00e9gi\u00e9 des repas et collation faits maison. C\u2019est aussi une belle occasion pour les entreprises de biens de consommation de se faire conna\u00eetre et de g\u00e9n\u00e9rer des ventes gr\u00e2ce aux promotions.<\/p>\n\n\n\n Peu importe l\u2019achat, le parcours du consommateur est toujours complexe et non-lin\u00e9aire. De nos jours, les consommateurs utilisent diff\u00e9rents canaux et plateformes (en ligne et hors ligne) pour d\u00e9couvrir des produits et faire leurs achats. En fait, les consommateurs qui suivent un parcours d’achat omnicanal font des achats plus fr\u00e9quemment et d\u00e9pensent 3,5 fois plus<\/a> que les autres types d’acheteurs, et ce, quelle que soit la cat\u00e9gorie de produits.<\/p>\n\n\n\n Par cons\u00e9quent, lorsque vous planifiez votre campagne pour la rentr\u00e9e scolaire, prenez en consid\u00e9ration les diff\u00e9rents points de contact (m\u00e9dias sociaux, site Web, moteurs de recherche, magasins physiques, etc.). Cela augmentera consid\u00e9rablement vos chances de conclure une vente, car votre marque restera pr\u00e9sente \u00e0 l’esprit des consommateurs, tout au long de leur processus d’achat.<\/p>\n\n\n\n Comme le nombre de plateformes num\u00e9rique continuent d\u2019augmenter, les entreprises doivent savoir o\u00f9 leur public cible passe la majeure partie leur temps afin de le rejoindre efficacement.<\/p>\n\n\n\nPlanifiez votre marketing autour des \u00e9v\u00e9nements sp\u00e9ciaux<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
L\u2019impact de la COVID-19<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Le prix est toujours au coeur des pr\u00e9occupations<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Les acheteurs omnicanaux<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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<\/a><\/figure>\n\n\n\nPlateformes populaires <\/strong><\/h2>\n\n\n\n