{"id":13537,"date":"2022-07-14T10:22:22","date_gmt":"2022-07-14T14:22:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/?p=13537"},"modified":"2022-07-14T10:22:26","modified_gmt":"2022-07-14T14:22:26","slug":"nos-trucs-pour-adapter-vos-efforts-marketing-en-periode-dincertitude-economique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/blog\/nos-trucs-pour-adapter-vos-efforts-marketing-en-periode-dincertitude-economique\/","title":{"rendered":"Nos trucs pour adapter vos efforts marketing en p\u00e9riode d\u2019incertitude \u00e9conomique"},"content":{"rendered":"\n

\u00c9tat de la situation<\/h2>\n\n\n\n

Les taux d\u2019int\u00e9r\u00eat ne cessent d\u2019augmenter, la guerre en Ukraine impacte le commerce international, les probl\u00e8mes d\u2019approvisionnements en lien avec la COVID-19 sont toujours pr\u00e9sents et l\u2019inflation atteint des niveaux impressionnants. Certaines organisations, comme RBC, pr\u00e9disent une courte r\u00e9cession en 2023<\/a>. En juin 2022, sur 17 grands indicateurs, il y en a quatre qui sonnent l\u2019alarme d\u2019une possible r\u00e9cession<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Loin d\u2019\u00eatre des \u00e9conomistes ou des financiers chevronn\u00e9s, nous ne pouvons deviner l\u2019\u00e9tat \u00e9conomique des prochains mois. Toutefois, ce qui est clair, c\u2019est que nous vivons pr\u00e9sentement des changements majeurs et ceux-ci risquent d\u2019avoir un impact sur le comportement des consommateurs et sur les entreprises.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Les changements de comportement des consommateurs<\/h2>\n\n\n\n

Il suffit de regarder Google Trends<\/a> pour comprendre \u00e0 quel point la population s\u2019inqui\u00e8te au sujet de la r\u00e9cession.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

De plus, selon l\u2019entreprise L\u00e9ger, 59% des Canadiens croient que leur pays vit pr\u00e9sentement une r\u00e9cession. Aux \u00c9tats-Unis, ce chiffre monte \u00e0 64%.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Lorsqu\u2019ils traversent des p\u00e9riodes d\u2019instabilit\u00e9 financi\u00e8re, les gens sont plus susceptibles au prix et r\u00e9duisent leurs achats non essentiels. Ce comportement signifie g\u00e9n\u00e9ralement moins de revenus pour les compagnies et celles-ci tentent, \u00e0 leur tour, de r\u00e9duire leurs d\u00e9penses et elles mettent sur pause leurs projets d\u2019investissement.<\/p>\n\n\n\n

La r\u00e9ponse des entreprises<\/h2>\n\n\n\n

Comme mentionn\u00e9 ici<\/a>, ici<\/a> et ici<\/a>, les d\u00e9penses li\u00e9es au marketing sont souvent les premi\u00e8res \u00e0 dispara\u00eetre (malheureusement) lorsque de grands changements \u00e9conomiques surviennent, comme ce fut le cas en 2008 et dans les premiers mois de la crise de la COVID-19. Bien que ce soit une bonne chose d\u2019\u00eatre plus prudent et de mitiger les risques, couper radicalement son investissement en marketing peut \u00eatre tr\u00e8s n\u00e9faste \u00e0 long terme. <\/p>\n\n\n\n

Aussi, les entreprises ont souvent le r\u00e9flexe de r\u00e9duire leurs efforts de notori\u00e9t\u00e9 et se fier qu\u2019aux tactiques ax\u00e9es sur la conversion. Soyez vigilant, cette id\u00e9e n\u2019est viable que quelque temps. Si vous n\u2019\u00eates plus en mesure de g\u00e9n\u00e9rer de l\u2019int\u00e9r\u00eat envers vos produits, votre marketing de performance en sera grandement impact\u00e9. <\/p>\n\n\n\n

D\u2019ailleurs, nous pouvons penser que les entreprises qui continueront d\u2019investir en marketing pourront voler des parts de march\u00e9 \u00e0 leurs comp\u00e9titeurs qui ont choisi de r\u00e9duire leurs investissements.<\/p>\n\n\n\n

Comment adapter son marketing lors d\u2019une crise \u00e9conomique?<\/h2>\n\n\n\n

Les compagnies devraient plut\u00f4t miser sur l\u2019agilit\u00e9, la flexibilit\u00e9 et l\u2019optimisation. Voici quelques trucs pour optimiser votre marketing num\u00e9rique dans le but de faire plus avec moins.<\/p>\n\n\n\n

1. Miser sur une relation de confiance avec votre client\u00e8le<\/h3>\n\n\n\n

Lorsque les temps sont durs, les consommateurs se tournent vers des entreprises en lesquelles ils ont confiance. Profitez-en pour communiquer des messages authentiques, transparents et empathiques pour renforcer votre relation. <\/p>\n\n\n\n

De plus, tout le monde sait que c\u2019est beaucoup moins co\u00fbteux de reconvertir un client actuel que d\u2019en acqu\u00e9rir un nouveau. Le remarketing ou le marketing par courriel peuvent vous aider \u00e0 garder contact avec vos clients et les inciter \u00e0 faire un autre achat. N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 leur rappeler que vos produits ou services sont le meilleur choix en mettant de l\u2019avant vos avantages comp\u00e9titifs.<\/p>\n\n\n\n

2. Maximisez votre budget marketing en faisant un m\u00e9nage de vos campagnes<\/h3>\n\n\n\n

En temps de crise financi\u00e8re, c\u2019est d\u2019autant plus important de r\u00e9duire au maximum les d\u00e9penses inutiles sur Google Ads, Facebook Ads et les autres plateformes publicitaires. Voici quelques pistes de solution:<\/p>\n\n\n\n

  1. Assurez-vous de bien suivre les conversions sur votre site Web pour prendre des d\u00e9cisions inform\u00e9es.  <\/li>
  2. Examiner les termes de recherche et ajouter des mots-cl\u00e9s n\u00e9gatifs pour r\u00e9duire vos impressions sur des recherches non pertinentes qui vous co\u00fbtent de l’argent.<\/li>
  3. Jeter un coup d’\u0153il \u00e0 vos campagnes d’affichage pour identifier les placements de mauvaise qualit\u00e9 et les audiences sous-performantes et excluez-les.<\/li>
  4. Assurez-vous que les structures de vos campagnes et les strat\u00e9gies d’ench\u00e8res correspondent \u00e0 vos objectifs.<\/li>
  5. Utilisez des extensions publicitaires et cr\u00e9ez des \u00ab Responsive Search Ads \u00bb pertinentes pour augmenter votre score de qualit\u00e9 et r\u00e9duire vos co\u00fbts par clic.<\/li>
  6. N’oubliez pas de cr\u00e9diter les conversions \u00ab view-through \u00bb et les conversions assist\u00e9es. De cette mani\u00e8re, vous \u00eates s\u00fbr de maintenir les campagnes qui alimentent les premi\u00e8res \u00e9tapes de l’entonnoir de conversion<\/li><\/ol>\n\n\n\n

    Aussi, bien que Google offre de plus en plus d\u2019opportunit\u00e9s d\u2019automatiser vos campagnes, c\u2019est important d\u2019\u00e9valuer fr\u00e9quemment la performance pour avoir un certain contr\u00f4le sur la fa\u00e7on dont Google d\u00e9pense votre budget publicitaire.<\/p>\n\n\n\n

    3. Mettez l\u2019accent sur des tactiques \u00e0 plus faibles risques<\/h3>\n\n\n\n

    Les sp\u00e9cialistes du marketing misent beaucoup sur la publicit\u00e9 en ligne pour rejoindre leur public cible. Cela dit, d\u2019autres tactiques s’offrent \u00e0 eux et valent la peine d\u2019\u00eatre \u00e9valu\u00e9es. En voici deux: <\/p>\n\n\n\n

    Premi\u00e8rement, sachant que les consommateurs sont, plus que jamais, susceptibles au prix, le marketing d\u2019affiliation peut \u00eatre une tactique \u00e0 consid\u00e9rer. \u00c0 travers cette tactique, vous pourrez mettre de l\u2019avant des codes promotionnels ce qui incitera les consommateurs \u00e0 passer \u00e0 l\u2019action. <\/p>\n\n\n\n

    De plus, le marketing d\u2019affiliation vous permet de payer une commission uniquement lorsque vous g\u00e9n\u00e9rez une vente. Vous \u00eates donc en mesure de pr\u00e9voir votre co\u00fbt par acquisition et de faire des projections solides. Pour en savoir plus sur le marketing d\u2019affiliation, lisez notre article ici. <\/p>\n\n\n\n

    Deuxi\u00e8mement, le marketing par courriel est reconnu comme la tactique num\u00e9rique avec le meilleur retour sur investissement. Prenez le temps de revoir votre strat\u00e9gie et assurez-vous d\u2019avoir les essentiels:<\/p>\n\n\n\n

    1. Un courriel de bienvenue automatis\u00e9<\/li>
    2. Un courriel automatis\u00e9 post-achat<\/li>
    3. Un courriel automatis\u00e9 pour les abandons de panier <\/li><\/ol>\n\n\n\n

      Pour les meilleurs r\u00e9sultats, envoyez des courriels sporadiques pour rester \u00ab top of mind \u00bb. Voici quelques id\u00e9es de courriel: promotions, codes promotionnels, meilleurs vendeurs, nouveaux lancements, contenu \u00e9ducatif, etc.<\/p>\n\n\n\n

      4. Entourez-vous des meilleurs partenaires<\/h3>\n\n\n\n

      En temps de crise, c\u2019est important d\u2019\u00eatre bien entour\u00e9. Confier votre marketing num\u00e9rique \u00e0 une agence Web peut \u00eatre une solution temporaire ou permanente pour all\u00e9ger votre charge de travail \u00e0 l\u2019interne et vous permettre de vous concentrer sur d\u2019autres aspects de l\u2019entreprise. <\/p>\n\n\n\n

      Faites appel \u00e0 nos services pour vous aider \u00e0 surmonter la crise \u00e9conomique. Remplissez ce formulaire<\/a> et nous vous contacterons dans les plus brefs d\u00e9lais pour discuter de vos besoins en marketing num\u00e9rique.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\u00c9tat de la situation Les taux d\u2019int\u00e9r\u00eat ne cessent d\u2019augmenter, la guerre en Ukraine impacte le commerce international, les probl\u00e8mes d\u2019approvisionnements en lien avec la COVID-19 sont toujours pr\u00e9sents et l\u2019inflation atteint des niveaux impressionnants. Certaines organisations, comme RBC, pr\u00e9disent une courte r\u00e9cession en 2023. 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