Depuis le d\u00e9but de la pand\u00e9mie, le nombre de personnes qui ont coup\u00e9 le c\u00e2ble traditionnel a augment\u00e9 de fa\u00e7on ph\u00e9nom\u00e9nale. Les gens optent plut\u00f4t pour la t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e, terme associ\u00e9 \u00e0 tout type de t\u00e9l\u00e9viseur pouvant \u00eatre connect\u00e9 \u00e0 l’internet et diffuser des vid\u00e9os num\u00e9riques. M\u00eame si la t\u00e9l\u00e9vision traditionnelle n’est pas sur le point de dispara\u00eetre, cette \u00e9volution oblige les annonceurs \u00e0 repenser leur strat\u00e9gie publicitaire t\u00e9l\u00e9visuelle.<\/p>\n\n\n\n
Pour vous aider \u00e0 mieux comprendre la valeur de la publicit\u00e9 via la t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e, nous d\u00e9mystifions 5 mythes y \u00e9tant associ\u00e9s. <\/p>\n\n\n\n
La t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e est g\u00e9n\u00e9ralement associ\u00e9e aux jeunes g\u00e9n\u00e9rations, mais ce n’est plus exclusivement le cas. 80 % des personnes \u00e2g\u00e9es de 25 \u00e0 54 ans et 4 citoyens sur 10 \u00e2g\u00e9s de 55 ans utilisent la t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e aux \u00c9tats-Unis<\/a>. On constate une croissance notable de l’adoption et de la consommation de contenu sur la t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e, et ce, chez toutes les g\u00e9n\u00e9rations.<\/p>\n\n\n\n La t\u00e9l\u00e9vision n’est plus le seul moyen de rejoindre un large public cible. La plupart du temps, les clients regardent la t\u00e9l\u00e9vision dans un environnement num\u00e9rique. Selon Google, aux \u00c9tats-Unis, plus de 213 millions de personnes<\/a> regardent leur contenu pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 en streaming via la t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e. Au Canada, 72 % des m\u00e9nages disposent d’une t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e<\/a>. Par cons\u00e9quent, il est possible d’atteindre un grand nombre de personnes sans avoir recours \u00e0 des publicit\u00e9s \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision traditionnelle.<\/p>\n\n\n\n Et, m\u00eame si la t\u00e9l\u00e9vision rejoint toujours un grand \u00e9ventail de personnes, elle est moins flexible que la TV connect\u00e9e, qui permet un ciblage beaucoup plus pointu.<\/p>\n\n\n\n La majorit\u00e9 des publicit\u00e9s sur la t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e sont des publicit\u00e9s vid\u00e9o de 15 \u00e0 30 secondes. Cela dit, la t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e offre aussi d’autres options. Les annonces dynamiques in-stream, les annonces QR et les annonces \u00ab Pause \u00bb<\/a> ne sont que quelques exemples des formats cr\u00e9atifs disponibles sur la TV connect\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n La t\u00e9l\u00e9vision traditionnelle est r\u00e9put\u00e9e pour r\u00e9unir famille et amis au salon pour regarder des \u00e9v\u00e9nements sportifs, d’actualit\u00e9 ou culturels. Les plateformes de diffusion en continu, comme YouTube<\/a>, permettent aux gens de recr\u00e9er cette exp\u00e9rience en ligne. Ils peuvent regarder, commenter et interagir ensemble, cr\u00e9ant ainsi un sentiment de communaut\u00e9 similaire \u00e0 celui du petit \u00e9cran.<\/p>\n\n\n\n Les gens pr\u00e9f\u00e8rent un contenu qui r\u00e9pond pertinemment \u00e0 leurs passions personnelles. La nouvelle publicit\u00e9 “premium” pr\u00e9sente un contenu contr\u00f4l\u00e9 et d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment adapt\u00e9 au public cible, ne n\u00e9cessitant plus un budget dans les millions de dollars. Par exemple, entre la programmation en direct et le contenu personnalis\u00e9, les publicit\u00e9s YouTube sur CTV<\/a> offrent non seulement une port\u00e9e massive, mais aussi le pouvoir de la pertinence.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Bien que la t\u00e9l\u00e9vision traditionnelle a fait ses preuves en mati\u00e8re de publicit\u00e9, il est important de ne pas sous-estimer le pouvoir de la t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e. L’\u00e9cosyst\u00e8me publicitaire de la TV connect\u00e9e permet de mesurer plus facilement les r\u00e9sultats des campagnes et adapter son ciblage et ses visuels publicitaires en fonction de son audience cible.<\/p>\n\n\n\nMythe : la publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9visuelle est le seul moyen de rejoindre un tr\u00e8s large public.<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Mythe : la t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e ne comporte que des publicit\u00e9s vid\u00e9o.<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Mythe : l’exp\u00e9rience associ\u00e9e \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision traditionnelle ne peut \u00eatre recr\u00e9\u00e9e en ligne. <\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Mythe : le contenu produit par des professionnels est le seul moyen d’attirer les internautes.<\/strong><\/h3>\n\n\n\n