{"id":12615,"date":"2022-02-04T12:40:57","date_gmt":"2022-02-04T16:40:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/?p=12615"},"modified":"2024-08-02T10:53:26","modified_gmt":"2024-08-02T14:53:26","slug":"introduction-dv360-plateforme-programmatique-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/blog\/introduction-dv360-plateforme-programmatique-google\/","title":{"rendered":"Introduction \u00e0 DV360, la plateforme programmatique de Google"},"content":{"rendered":"\n<p><em>Cet article a \u00e9t\u00e9 mis \u00e0 jour au mois d&#8217;ao\u00fbt 2024<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Il y a pr\u00e8s de 30 ans, en 1994, la premi\u00e8re banni\u00e8re publicitaire \u00e0 fait son apparition sur le Web. Depuis, les banni\u00e8res Web et la programmatique sont des pratiques courantes en marketing Web. Aujourd&#8217;hui, les annonces programmatiques incluent \u00e9galement les vid\u00e9os et les annonces natives.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>La publicit\u00e9 programmatique fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 l&#8217;achat et \u00e0 la vente, en temps r\u00e9el, d&#8217;espaces publicitaires sur diff\u00e9rents sites Web tels que des sites d&#8217;information, des blogues, etc. Ce qui se faisait \u00e0 l&#8217;origine en contactant et en n\u00e9gociant manuellement avec les \u00e9diteurs, est d\u00e9sormais automatis\u00e9 gr\u00e2ce au \u00ab machine learning \u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour acheter automatiquement de l&#8217;inventaire publicitaire sur le Web, les annonceurs et les agences passent souvent par une \u00ab Demand Side Platform \u00bb (DSP).<\/p>\n\n\n\n<p>Dans cet article, nous allons d\u00e9mystifier l&#8217;une des DSP les plus populaires: DV360.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Qu&#8217;est-ce que DV360?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>En ce qui concerne l\u2019affichage num\u00e9rique, Google propose diff\u00e9rentes options. Le choix le plus populaire et le plus courant serait de diffuser des annonces <em>display<\/em> par le biais du r\u00e9seau de Google, le <em>Google Display Network (GDN).<\/em> Ce r\u00e9seau permet aux marques de diffuser simplement leurs annonces via l\u2019inventaire de Google, \u00e0 partir de la plateforme Google Ads.<\/p>\n\n\n\n<p>La deuxi\u00e8me option est DV360 (Display Video 360), la DSP de Google.<\/p>\n\n\n\n<p>DV360 a \u00e9t\u00e9 introduit en 2018 dans le cadre du rebranding de la plateforme marketing de Google. Elle a \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sent\u00e9e comme l&#8217;\u00e9volution de DoubleClick, l&#8217;un des premiers serveurs d&#8217;annonces, acquis par Google pour 3,1 milliards de dollars en 2007.<\/p>\n\n\n\n<p>Avec DV360, les marques:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>acc\u00e8dent \u00e0 un inventaire premium qui n&#8217;est pas disponible via le Google Display Network<\/li>\n\n\n\n<li>n\u00e9gocient directement des ententes avec les \u00e9diteurs et ex\u00e9cutent l\u2019achat de placement m\u00e9dia rapidement et efficacement<\/li>\n\n\n\n<li>acc\u00e8dent \u00e0 de l\u2019information pr\u00e9cise concernant les audiences\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>tirent parti de l\u2019automatisation et du <em>machine learning<\/em> offerts par Google pour am\u00e9liorer les performances de leurs campagnes programmatiques.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>DV360 vs le Google Display Network<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Lorsque les annonceurs cr\u00e9ent des campagnes d&#8217;affichage num\u00e9rique via Google Ads, leurs annonces sont diffus\u00e9es sur le <em>Google Display Network<\/em>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>DV360 est utilis\u00e9 par les annonceurs pour acheter de l&#8217;inventaire sur le r\u00e9seau de Google et sur d\u2019autres r\u00e9seaux. Par cons\u00e9quent, avec DV360, les marques ont acc\u00e8s \u00e0 un inventaire de placement publicitaire plus \u00e9toff\u00e9, ils ont donc plus d\u2019opportunit\u00e9 de joindre leur public cible.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Il existe quelques diff\u00e9rences essentielles entre GDN et DV360:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Avec DV360 les marques ont acc\u00e8s \u00e0 environ 90 % de l&#8217;inventaire disponible sur le Web, contre 70 % pour le r\u00e9seau Display de Google.\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>Les sp\u00e9cialistes du marketing peuvent communiquer directement avec les \u00e9diteurs pour obtenir un acc\u00e8s prioritaire \u00e0 l&#8217;inventaire premium dans DV360.<\/li>\n\n\n\n<li>Avec DV360, les entreprises ont acc\u00e8s \u00e0 des donn\u00e9es de tierces parties. Ces donn\u00e9es permettent de pr\u00e9ciser le ciblage de fa\u00e7on beaucoup plus d\u00e9taill\u00e9e que sur le Google Display Network.<\/li>\n\n\n\n<li>En g\u00e9n\u00e9ral, DV360 offre plus de transparence en ce qui concerne les frais et les audiences cibles.<\/li>\n\n\n\n<li>Avec DV360, les marques peuvent exploiter des formats d\u2019annonces uniques. Nous y reviendrons plus tard dans l\u2019article.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>En r\u00e9sum\u00e9, DV360 est \u00e9galement plus flexible et offre plus d&#8217;options d&#8217;optimisation (cr\u00e9ations, fr\u00e9quence, ciblage, etc.).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Combien co\u00fbte DV360?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Pour acc\u00e9der \u00e0 DV360, les marques peuvent contacter directement Google, mais elles devront s&#8217;engager \u00e0 d\u00e9penser un certain montant sur la plateforme. C&#8217;est pourquoi la plupart des marques travaillent avec une agence sp\u00e9cialis\u00e9e en programmatique sur DV360. En combinant les d\u00e9penses m\u00e9dias de diverses entreprises, les agences atteignent beaucoup plus facilement le seuil d&#8217;investissement exig\u00e9 par Google.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Le design de banni\u00e8res Web pour DV360<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Comme mentionn\u00e9 ci-dessus, DV360 offre une grande vari\u00e9t\u00e9 de formats publicitaires qui ne sont pas tous disponibles sur le r\u00e9seau Display de Google. Banni\u00e8res statiques, vid\u00e9os, contenu dynamique, publicit\u00e9 native: les annonceurs peuvent tester diff\u00e9rents formats publicitaires pour identifier ceux qui g\u00e9n\u00e8rent les meilleurs r\u00e9sultats.<\/p>\n\n\n\n<p>&nbsp;<br>Jetez un coup d&#8217;\u0153il \u00e0 certains des formats disponibles <a href=\"https:\/\/www.richmediagallery.com\/formats\">ici<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour les banni\u00e8res standard, nous vous recommandons de commencer avec les tailles suivantes : 300&#215;250, 300&#215;600, 728&#215;90, 970&#215;250.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Les audiences sur DV360<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>La granularit\u00e9 et la vari\u00e9t\u00e9 d&#8217;audiences disponibles sur DV360 en font un outil publicitaire tr\u00e8s performant. Jetez un coup d&#8217;\u0153il aux options disponibles:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Donn\u00e9es d\u00e9mographiques: Ciblez en fonction des caract\u00e9ristiques des utilisateurs, telles que le sexe et l&#8217;\u00e2ge.<\/li>\n\n\n\n<li>G\u00e9ographie: Cibler autour d&#8217;un lieu sp\u00e9cifique.<\/li>\n\n\n\n<li>Affinit\u00e9: Diffuser des publicit\u00e9s aux utilisateurs en fonction de leurs int\u00e9r\u00eats.<\/li>\n\n\n\n<li><em>In-market<\/em>: Cibler les utilisateurs qui recherchent actuellement un produit ou un service sp\u00e9cifique.<\/li>\n\n\n\n<li>Audiences similaires: Montrez vos annonces aux personnes ayant un profil similaire \u00e0 celui de vos clients actuels par exemple.<\/li>\n\n\n\n<li>Liste d&#8217;audiences: Diffusez des publicit\u00e9s \u00e0 une liste sp\u00e9cifique de personnes.<\/li>\n\n\n\n<li>Environnement en ligne et technologie: Cibler les utilisateurs en fonction de l&#8217;appareil ou du navigateur qu&#8217;ils utilisent.<\/li>\n\n\n\n<li>Cat\u00e9gorie: Pr\u00e9senter des publicit\u00e9s en fonction du site Web visit\u00e9 par l\u2019utilisateur.<\/li>\n\n\n\n<li>Mot-cl\u00e9: Diffuser des annonces sur un site Web comprenant des mots-cl\u00e9s sp\u00e9cifiques.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Tirer parti du ciblage granulaire offert par DV360 aide, sans aucun doute, les marques \u00e0 diffuser la bonne annonce, au bon moment, \u00e0 la bonne personne.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Les budgets et les ench\u00e8res sur DV360<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Il existe 2 options d&#8217;ench\u00e8res disponibles dans DV360:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Automatis\u00e9e<\/li>\n\n\n\n<li>Manuelle<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>L&#8217;ench\u00e8re et l&#8217;allocation de budget automatis\u00e9es permettent au syst\u00e8me de g\u00e9rer les investissements de fa\u00e7on automatis\u00e9e. Il est \u00e9galement possible d&#8217;automatiser uniquement l\u2019allocation budg\u00e9taire de la campagne. Le syst\u00e8me r\u00e9affectera les budgets une fois par jour aux \u00e9l\u00e9ments les plus performants.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9videmment, vous pouvez \u00e9galement ajuster les budgets et les ench\u00e8res manuellement.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Lancez votre premi\u00e8re campagne sur DV360 avec notre aide<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Vous cherchez \u00e0 tirer parti de DV360 mais ne savez pas par o\u00f9 commencer? Notre agence m\u00e9dia peut vous aider. <a href=\"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/contact\">Contactez-nous<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Cet article a \u00e9t\u00e9 mis \u00e0 jour au mois d&#8217;ao\u00fbt 2024 Il y a pr\u00e8s de 30 ans, en 1994, la premi\u00e8re banni\u00e8re publicitaire \u00e0 fait son apparition sur le Web. 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