{"id":12568,"date":"2022-01-26T16:27:17","date_gmt":"2022-01-26T20:27:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/?p=12568"},"modified":"2023-01-04T10:14:31","modified_gmt":"2023-01-04T14:14:31","slug":"cinq-tactiques-de-marketing-numerique-a-prioriser-en-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/blog\/cinq-tactiques-de-marketing-numerique-a-prioriser-en-2023\/","title":{"rendered":"Cinq tactiques de marketing num\u00e9rique \u00e0 prioriser en 2023"},"content":{"rendered":"\n<p><em>Cet article a \u00e9t\u00e9 mis \u00e0 jour en janvier 2023<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Suivre les tendances du marketing num\u00e9rique a toujours \u00e9t\u00e9 un sujet d&#8217;int\u00e9r\u00eat au tournant de la nouvelle ann\u00e9e. Dans un climat marketing en constante \u00e9volution, il est judicieux d&#8217;adopter les tactiques les plus pertinentes pour votre entreprise, car elles peuvent non seulement faciliter le suivi des r\u00e9sultats, mais aussi vous aider \u00e0 en obtenir davantage.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>En se basant sur nos exp\u00e9riences r\u00e9centes, les experts en marketing num\u00e9rique de Bloom ont identifi\u00e9 5 tactiques simples \u00e0 tester cette ann\u00e9e. Nous vous les pr\u00e9sentons, dans cet article.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Table des mati\u00e8res<\/h3>\n\n\n\n<p><a href=\"#performance\">1. Lancer une campagne Performance Max<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"#google\">2. Migrer vers Google Analytics 4<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"#courriel\">3. Mettre en place des flux de courriels automatis\u00e9s<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"#reel\">4. Cr\u00e9er des reels sur Instagram<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"#test\">5. Effectuer un test A\/B sur votre site pour am\u00e9liorer le taux de conversion<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"performance\"><strong><strong>1. Lancez une campagne Performance Max<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Google pr\u00eate main-forte aux annonceurs en leur proposant la <strong><em>campagne Performance Max<\/em><\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Pour faire simple, avec les informations recueillies par l&#8217;annonceur, une seule de ces campagnes peut automatiser toutes les mesures de ciblage et de diffusion des annonces \u00e0 afficher sur chaque propri\u00e9t\u00e9 de Google : YouTube, Gmail, Discover, Search &amp; Display.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span style=\"text-decoration: underline;\">Pourquoi une campagne Performance Max?<\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Une campagne Performance Max compl\u00e9mente bien vos campagnes de recherche bas\u00e9es sur des mots cl\u00e9s. Gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019automatisation, Google d\u00e9cidera quel endroit est le plus appropri\u00e9 pour afficher votre annonce.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Lancez une campagne demande beaucoup de ressources et les r\u00e9sultats ne sont pas toujours \u00e0 la hauteur. La campagne Performance Max, en revanche, vous permet de gagner du temps et d\u2019am\u00e9liorer votre performance, car l\u2019optimisation et la gestion se font au m\u00eame endroit.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour en savoir plus sur les campagnes Performance Max, <a href=\"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/blog\/les-campagnes-performance-max-de-google-explications-recommandations-et-resultats\/\">lisez notre dernier article sur les campagnes Performance Max de Google<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"google\"><strong><strong>2. Migrez vers Google Analytics 4<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Si vous ne l&#8217;avez pas encore fait, c&#8217;est le moment pour vous et votre \u00e9quipe marketing de passer \u00e0 Google Analytics 4 et voici pourquoi.<\/p>\n\n\n\n<p>L&#8217;objectif de GA4 est de mieux r\u00e9pondre au besoin des sp\u00e9cialistes du marketing de comprendre le comportement des utilisateurs. En cons\u00e9quence, la plateforme a chang\u00e9 sa philosophie, qui \u00e9tait autrefois ax\u00e9e sur les sessions, pour adopter une perspective compl\u00e8te, centr\u00e9e sur l&#8217;utilisateur. La plateforme y parvient en pr\u00e9sentant une vue globale du comportement de l&#8217;utilisateur sur tous les appareils, tout en garantissant un meilleur respect de la vie priv\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<p>Google devrait forcer les entreprises \u00e0 migrer vers Google Analytics 4 dans les prochains mois. Prenez-vous d\u2019avance et cr\u00e9ez votre propri\u00e9t\u00e9 sur Google Analytics 4 d\u00e8s maintenant.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><span style=\"text-decoration: underline;\"><strong>Jetez un coup d&#8217;\u0153il aux diff\u00e9rences entre Google Analytics 4 et Universal Analytics <a href=\"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/blog\/ce-que-les-specialistes-du-marketing-doivent-savoir-sur-google-analytics-4\/\">ici<\/a>.<\/strong><\/span><\/h4>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"courriel\"><strong><strong>3. Mettez en place des s\u00e9quences de courriels automatis\u00e9s<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Pour avoir du succ\u00e8s, les entreprises qui utilisent le marketing par courriel doivent trouver l\u2019\u00e9quilibre entre la personnalisation et l\u2019automatisation. Cela dit, ce n\u2019est pas une t\u00e2che facile. Heureusement, les outils de marketing par courriel aident \u00e0 personnaliser l\u2019envoi de courriel \u00e0 grande \u00e9chelle gr\u00e2ce aux s\u00e9quences de courriels automatiques.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong><span style=\"text-decoration: underline;\">Qu&#8217;est-ce qu&#8217;une s\u00e9quence de courriel?<\/span><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Une s\u00e9quence de courriel vous permet de d\u00e9clencher l\u2019envoi d\u2019un message \u00e0 un moment pr\u00e9cis. Par exemple:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Lorsqu\u2019un utilisateur s\u2019inscrit \u00e0 votre infolettre;<\/li>\n\n\n\n<li>Lorsqu\u2019un abonn\u00e9 est ajout\u00e9 \u00e0 un segment particulier;<\/li>\n\n\n\n<li>Lors d\u2019un achat.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Si vous \u00eates \u00e0 la recherche d\u2019un outil de marketing par courriel qui offre la mise en place de s\u00e9quences automatis\u00e9es et personnalis\u00e9es, nous conseillons <a href=\"https:\/\/www.klaviyo.com\/partner\/signup?utm_source=0013o00002WwZvkAAF&amp;utm_medium=partner\">Klaviyo<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong><span style=\"text-decoration: underline;\">Commencez par ces 4 s\u00e9quences de base:<\/span><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Une s\u00e9rie d\u2019introduction <\/strong>pour montrer qui vous \u00eates et convertir les nouveaux abonn\u00e9s.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Une s\u00e9quence pour les paniers abandonn\u00e9s<\/strong> afin de convertir ceux qui ont ajout\u00e9 des produits dans leur panier.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Une s\u00e9quence post-achat<\/strong> pour remercier l\u2019acheteur et lui faire conna\u00eetre d&#8217;autres produits connexes qui pourraient l&#8217;int\u00e9resser.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Une s\u00e9quence pour reconqu\u00e9rir<\/strong> vos anciens clients.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>D\u00e9couvrez <a href=\"https:\/\/help.klaviyo.com\/hc\/en-us\/articles\/115002774932-Getting-Started-with-Flows\">ici<\/a> les flux et les d\u00e9clencheurs qui conviennent le mieux \u00e0 votre entreprise.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"reel\"><strong><strong>4. Cr\u00e9ez des reels sur Instagram<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Les reels Instagram sont, sans aucun doute, l\u2019outil id\u00e9al pour augmenter votre port\u00e9e et devenir viral. Ce format de vid\u00e9o courte a non seulement le pouvoir d&#8217;accumuler les vues, mais aussi d&#8217;augmenter votre nombre d&#8217;abonn\u00e9s et vos taux d&#8217;engagement.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>R\u00e9cemment, Instagram a remani\u00e9 sa page d&#8217;accueil pour que les reels soient plac\u00e9s en avant-plan.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p><em><em>Reels have become a key frontier for <\/em><a href=\"https:\/\/blog.hootsuite.com\/organic-reach-declining\/\"><em>organic reach<\/em><\/a><em> on the app. The more people you reach with your Reels, the higher your chances that follower count and engagement rate will grow.<\/em><\/em><\/p>\n<cite>Hootsuite<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong><span style=\"text-decoration: underline;\">Accro\u00eetre sa notori\u00e9t\u00e9 une vid\u00e9o \u00e0 la fois<\/span><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>En tant qu&#8217;entreprise, les reels sont d\u00e9finitivement un \u00e9l\u00e9ment \u00e0 introduire dans votre strat\u00e9gie m\u00e9dias sociaux. Gr\u00e2ce \u00e0 son algorithme, Instagram propose automatiquement des reels les plus susceptibles d&#8217;int\u00e9resser l\u2019utilisateur. Ce contenu peut \u00eatre divertissant, humoristique, cr\u00e9atif ou \u00e9ducatif.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Votre entreprise peut utiliser les reels comme une occasion de d\u00e9montrer votre c\u00f4t\u00e9 plus humain, en captivant l\u2019attention de votre public avec des vid\u00e9os qui mettent en valeur votre culture d\u2019entreprise ou vos services.<\/p>\n\n\n\n<p>Les reels offrent \u00e9galement les <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/CT2hCPKv-wZ\/\">fonctionnalit\u00e9s d\u2019identification de produit<\/a> et <a href=\"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/blog\/5-conseils-pour-creer-une-bonne-publicite-de-contenu-de-marque-sur-instagram\/\">le contenu de marque<\/a>. Celles-ci permettent aux entreprises de promouvoir leurs produits et de collaborer avec des influenceurs facilement.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"test\"><strong>5. Effectuez un test A\/B sur votre site pour am\u00e9liorer le taux de conversion<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Avec tous les <a href=\"https:\/\/www.hotjar.com\/web-analytics\/tools\/\">outils de collecte de donn\u00e9es<\/a> disponibles aujourd&#8217;hui, il est plus facile d\u2019optimiser votre site Web \u00e0 l&#8217;aide de donn\u00e9es r\u00e9elles, plut\u00f4t que des suppositions.<\/p>\n\n\n\n<p>L&#8217;une des m\u00e9thodes les plus traditionnelles (mais tellement efficace) est le <a href=\"https:\/\/vwo.com\/ab-testing\/\">test A\/B<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong><span style=\"text-decoration: underline;\">Qu&#8217;est-ce qu&#8217;un test A\/B ?<\/span><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Le test A\/B est un processus d&#8217;exp\u00e9rimentation al\u00e9atoire qui consiste \u00e0 pr\u00e9senter simultan\u00e9ment deux versions d&#8217;une variante d&#8217;un site web (titre, \u00e9l\u00e9ment de conception, etc.) \u00e0 des segments de visiteurs distincts, afin de d\u00e9terminer quelle version g\u00e9n\u00e8re de meilleurs r\u00e9sultats.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Dans l&#8217;acronyme A\/B, A repr\u00e9sente la version originale, tandis que B repr\u00e9sente la version test.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>L&#8217;objectif des tests A\/B varie selon le type d&#8217;entreprise, l&#8217;une pouvant chercher \u00e0 convertir des prospects qualifi\u00e9s et l&#8217;autre, \u00e0 vendre un produit. C&#8217;est \u00e0 vous de d\u00e9terminer l\u2019objectif le plus important pour votre entreprise.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9l\u00e9ment crucial de l&#8217;optimisation du taux de conversion (CRO), les tests A\/B permettent d&#8217;examiner les donn\u00e9es quantitatives et qualitatives. Gr\u00e2ce \u00e0 ces informations, vous serez en mesure d&#8217;\u00e9valuer:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Comportement des utilisateurs;<\/li>\n\n\n\n<li>Taux d&#8217;engagement;<\/li>\n\n\n\n<li>Points de blocage;<\/li>\n\n\n\n<li>Satisfaction \u00e0 l&#8217;\u00e9gard des fonctionnalit\u00e9s du site Web (nouvelles ou remani\u00e9es); et<\/li>\n\n\n\n<li>Plus encore.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong><span style=\"text-decoration: underline;\">Pourquoi faire des tests A\/B?<\/span><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Que vous repr\u00e9sentiez une boutique de commerce \u00e9lectronique ou une entreprise B2B, chaque site Web pr\u00e9sente des \u00e9l\u00e9ments \u00e0 optimiser. En mettant en place des tests A\/B vous accumulez des informations importantes quant \u00e0 l\u2019exp\u00e9rience utilisateur et vous augmentez vos chances de conversion. Un test A\/B r\u00e9ussi aura un impact direct sur vos revenus et un test A\/B infructueux vous permettra tout de m\u00eame d\u2019accumuler des apprentissages et de peaufiner votre strat\u00e9gie.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Pour en apprendre davantage sur les tests A\/B, c\u2019est par <a href=\"https:\/\/vwo.com\/ab-testing\/\">ici<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>En conclusion<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Nous esp\u00e9rons que cet article vous donnera un peu plus d&#8217;informations sur les \u00e9l\u00e9ments \u00e0 inclure dans votre strat\u00e9gie de marketing num\u00e9rique 2023. D&#8217;apr\u00e8s notre exp\u00e9rience, ces tactiques simples, mais efficaces sont pertinentes, peu importe la taille de votre entreprise.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Avez-vous besoin d&#8217;aide pour mettre en place ces tactiques marketing? N&#8217;h\u00e9sitez pas \u00e0 nous contacter <a href=\"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/contact\/\">ici<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Cet article a \u00e9t\u00e9 mis \u00e0 jour en janvier 2023 Suivre les tendances du marketing num\u00e9rique a toujours \u00e9t\u00e9 un sujet d&#8217;int\u00e9r\u00eat au tournant de la nouvelle ann\u00e9e. 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