{"id":12357,"date":"2021-11-15T15:43:28","date_gmt":"2021-11-15T19:43:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/?p=12357"},"modified":"2025-06-04T13:55:14","modified_gmt":"2025-06-04T17:55:14","slug":"les-campagnes-performance-max-de-google-explications-recommandations-et-resultats","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/blog\/les-campagnes-performance-max-de-google-explications-recommandations-et-resultats\/","title":{"rendered":"Les campagnes Performance Max de Google: explications, recommandations et r\u00e9sultats"},"content":{"rendered":"\n

Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, l’automatisation de la publicit\u00e9 en ligne est devenue un \u00e9l\u00e9ment fondamental de l’industrie. Depuis plusieurs ann\u00e9es, Google s’est donn\u00e9 comme mission d’offrir aux annonceurs plusieurs fa\u00e7ons d’utiliser l’automatisation pour obtenir de meilleurs r\u00e9sultats. Les nouvelles campagnes Performance Max<\/a> s’inscrivent \u00e9galement dans cette d\u00e9marche. Ce nouveau type de campagne utilise l’automation et le machine learning a presque tous les niveaux.<\/p>\n\n\n\n

Dans cet article, nous d\u00e9mystifions les campagnes Performance Max et partageons des r\u00e9sultats pr\u00e9liminaires.<\/p>\n\n\n\n

Les campagnes Performance Max de Google, c’est quoi?<\/h2>\n\n\n\n

Les campagnes Performance Max sont similaires aux Smart Campaigns dans la mesure o\u00f9 Google automatise le ciblage et la diffusion de la campagne en fonction des informations fournies par l’annonceur. Les annonceurs ont acc\u00e8s \u00e0 l’ensemble de l’inventaire disponible sur Google Ads<\/a> (YouTube, Gmail, Discover, Search & Display) \u00e0 partir d’une seule campagne.<\/p>\n\n\n\n

Les campagnes Performance Max:<\/p>\n\n\n\n

1. Compl\u00e8tent vos campagnes Search et vous aident \u00e0 trouver plus de clients potentiels.<\/p>\n\n\n\n

2. Exploitent le machine learning pour pr\u00e9dire les placements, les audiences et les visuels les plus performants.<\/p>\n\n\n\n

3. Rejoignent votre public cible sur tous les canaux de Google, \u00e0 travers une seule campagne.<\/p>\n\n\n\n

4. Optimisent le budget sur tous les canaux afin d’exploiter les opportunit\u00e9s les plus int\u00e9ressantes, en temps r\u00e9el.<\/p>\n\n\n\n

Quels \u00e9l\u00e9ments les annonceurs peuvent-ils contr\u00f4ler avec les campagnes Performance Max ?<\/h2>\n\n\n\n

Bien que les campagnes Performance Max reposent sur l\u2019automatisation et le machine learning, les annonceurs ont tout de m\u00eame la possibilit\u00e9 de contr\u00f4ler certains \u00e9l\u00e9ments de la campagne. En voici quelques exemples:<\/p>\n\n\n\n

Les annonceurs ont la possibilit\u00e9 de d\u00e9finir des budgets et de choisir une strat\u00e9gie d’ench\u00e8res (Max Conversions, Max Value, Target CPA and Target ROAS).<\/p>\n\n\n\n

Certains ciblages comme la location g\u00e9ographique, la langue et la dur\u00e9e de la campagne peuvent \u00e9galement \u00eatre d\u00e9finis manuellement.<\/p>\n\n\n\n

L’URL finale peut \u00eatre d\u00e9finie manuellement par les annonceurs ou ils peuvent laisser Google s\u00e9lectionner les URL les plus pertinentes.<\/p>\n\n\n\n

Des extensions standards, telles que des extraits structur\u00e9s, des extensions de prix, des extensions de promotion, des callouts, sont \u00e9galement disponibles.<\/p>\n\n\n\n

Les catalogues de produits peuvent aussi \u00eatre ajout\u00e9s \u00e0 une campagne Performance Max.<\/p>\n\n\n\n

Enfin, bien que Google diffuse ces annonces aux personnes les plus susceptibles de convertir, les annonceurs ont la possibilit\u00e9 d’ajouter des signaux d’audience afin d’acc\u00e9l\u00e9rer l’optimisation. Gardez \u00e0 l’esprit que ces audiences ne sont que des indicateurs et peuvent ne pas \u00eatre utilis\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

Notez que chaque campagne n’a qu’un seul ensemble de ciblage, les groupes d’annonces sont inexistants avec Performance Max.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 quoi ressemblent les publicit\u00e9s Performance Max ?<\/h2>\n\n\n\n

Comme les campagnes Performance Max affichent les publicit\u00e9s sur plusieurs canaux, le look des annonces changent d\u2019une fois \u00e0 l\u2019autre. Les annonces Performance Max incluent des annonces statiques, vid\u00e9os et textuelles.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Performance Max Specs<\/h3>\n\n\n\n