{"id":12282,"date":"2021-10-20T11:43:21","date_gmt":"2021-10-20T15:43:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/?p=12282"},"modified":"2023-01-13T10:20:16","modified_gmt":"2023-01-13T14:20:16","slug":"le-cout-de-la-publicite-sur-facebook-et-google-en-hausse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/blog\/le-cout-de-la-publicite-sur-facebook-et-google-en-hausse\/","title":{"rendered":"Le co\u00fbt de la publicit\u00e9 sur Facebook et Google en hausse"},"content":{"rendered":"\n

Si vous constatez une augmentation du CPM (co\u00fbt par 1000 impressions) et du CPC (co\u00fbt par clic) sur Facebook et Google ces derniers temps, ne vous alarmez pas, vous n’\u00eates pas le seul. <\/p>\n\n\n\n

Bloom a suivi cette tendance sur Google et Facebook, au cours des derniers mois.<\/p>\n\n\n\n

En comparant le CPC moyen et le CPM moyen d’une ann\u00e9e \u00e0 l’autre, nous constatons une nette augmentation globale sur Google et Facebook.<\/p>\n\n\n\n

Notez que ces points de donn\u00e9es varient d’un secteur \u00e0 l’autre et d’un emplacement g\u00e9ographique \u00e0 l’autre. <\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

% d’augmentation du CPC et du CPM sur Facebook et Google en juillet et ao\u00fbt 2021 vs 2020 <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Plateforme<\/th>Mois<\/th>CPC<\/th>CPM<\/th><\/tr><\/thead>
Google<\/td>Juillet<\/td>68.25%<\/td>71.55%<\/td><\/tr>
Google<\/td>Ao\u00fbt<\/td>48.97%<\/td>68.82%<\/td><\/tr>
Facebook <\/td>Juillet<\/td>61.52%<\/td>76.15%<\/td><\/tr>
Facebook<\/td>Ao\u00fbt<\/td>21.98%<\/td>41.33%<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

Et il s’av\u00e8re que nous ne sommes pas les seuls \u00e0 avoir remarqu\u00e9 cette tendance :<\/p>\n\n\n\n

Hunch Ads<\/a><\/p>\n\n\n\n

Ad Exchanger<\/a><\/p>\n\n\n\n

Media Post<\/a><\/p>\n\n\n\n

Mi3<\/a><\/p>\n\n\n\n

Il est clair que les annonceurs paient plus cher cette ann\u00e9e pour atteindre le m\u00eame nombre d’utilisateurs qu\u2019ils le faisaient l’ann\u00e9e derni\u00e8re.<\/p>\n\n\n\n

Pourquoi le CPM et le CPC augmentent-ils ?<\/h2>\n\n\n\n

Une combinaison de facteurs a probablement conduit \u00e0 l’augmentation des CPM et des CPC sur les moteurs de recherche et de m\u00e9dias sociaux. Voici les facteurs qui peuvent \u00eatre \u00e0 l’origine de ce ph\u00e9nom\u00e8ne :<\/p>\n\n\n\n

Lorsque la crise de la COVID-19 a frapp\u00e9 l’ann\u00e9e derni\u00e8re, de nombreuses entreprises se sont tourn\u00e9es vers le num\u00e9rique pour acqu\u00e9rir de nouveaux clients. Ce n’est pas surprenant, les \u00e9v\u00e9nements de r\u00e9seautage se sont arr\u00eat\u00e9s brusquement et les magasins ont ferm\u00e9 du jour au lendemain.<\/p>\n\n\n\n

De plus, de nos jours, il n’a jamais \u00e9t\u00e9 aussi facile de lancer une entreprise. Chaque jour, de nouvelles marques de commerce \u00e9lectronique font leur apparition sur le march\u00e9. Et, pour faire conna\u00eetre leur marque, leur premier r\u00e9flexe est g\u00e9n\u00e9ralement de se tourner vers Facebook ou Google Ads<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Le fait que de plus en plus d’entreprises comprennent la valeur de la publicit\u00e9 en ligne signifie une concurrence accrue. Si la comp\u00e9tition est plus forte, le prix des annonces cro\u00eet. C’est un sc\u00e9nario classique d’offre et de demande.<\/p>\n\n\n\n

Finalement, les strat\u00e9gies num\u00e9riques de nombreuses marques reposent en grande partie sur Facebook et Google pour acqu\u00e9rir de nouveaux clients. Lorsque les co\u00fbts augmentent, ces annonceurs n’ont pas la libert\u00e9 de transf\u00e9rer leur budget ailleurs. Ils doivent donc investir davantage s’ils souhaitent poursuivre leur croissance. <\/p>\n\n\n\n

Comment minimiser l’impact n\u00e9gatif de la hausse du CPM et du CPC sur vos campagnes ?<\/h2>\n\n\n\n

Nous nous attendons \u00e0 ce que les CPM et les CPC continuent d’augmenter au cours des prochains mois (notamment avec la p\u00e9riode des f\u00eates). <\/p>\n\n\n\n

Que peuvent faire les annonceurs pour minimiser l’impact sur le rendement de leurs campagnes num\u00e9riques ?<\/p>\n\n\n\n

1. Investissez dans l’optimisation du taux de conversion<\/h3>\n\n\n\n

Si vos annonces font bien leur travail, elles am\u00e8neront du trafic qualifi\u00e9 sur votre site. Mais, posez vous la question, une fois qu’un utilisateur arrive sur votre site, quelle est son exp\u00e9rience ? Une mauvaise exp\u00e9rience utilisateur incitera votre visiteur \u00e0 quitter votre site, et tout l’argent investi pour attirer cet utilisateur sera gaspill\u00e9. La premi\u00e8re impression est cruciale.<\/p>\n\n\n\n

L’optimisation du taux de conversion est une pratique marketing qui vise \u00e0 offrir la meilleure exp\u00e9rience utilisateir pour inciter les visiteurs \u00e0 prendre action sur votre site. Le CRO peut prendre plusieurs formes:<\/p>\n\n\n\n