{"id":11984,"date":"2021-08-04T10:51:12","date_gmt":"2021-08-04T14:51:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/?p=11984"},"modified":"2021-08-04T11:19:08","modified_gmt":"2021-08-04T15:19:08","slug":"augmentez-votre-taux-de-conversion-avec-ces-10-meilleures-pratiques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/blog\/augmentez-votre-taux-de-conversion-avec-ces-10-meilleures-pratiques\/","title":{"rendered":"Augmentez votre taux de conversion avec ces 10 meilleures pratiques"},"content":{"rendered":"\n

Si vous voulez accro\u00eetre la performance de vos efforts publicitaires sur le Web, vous devez vous assurer que vos pages de destination sont optimis\u00e9es pour la conversion<\/a>. Lorsqu\u2019un internaute clique sur une de vos publicit\u00e9s, il franchit une \u00e9tape importante de l\u2019entonnoir de conversion. Une bonne page de destination peut transformer ce visiteur en client potentiel, dans le temps de le dire. <\/p>\n\n\n\n

Bonnes pratiques pour le design d\u2019une page de destination (landing page)<\/h2>\n\n\n\n

Tout au long de cet article, nous explorerons plusieurs concepts cl\u00e9s en design de page Web qui vous aideront \u00e0 accro\u00eetre votre taux de conversion.<\/p>\n\n\n\n

1. Faites une bonne premi\u00e8re impression<\/h3>\n\n\n\n

Pour favoriser l’organisation visuelle de votre page de destination, \u00e9viter d’utiliser un menu en en-t\u00eate. En ajoutant un menu vous risquez de distraire l\u2019utilisateur et vous augmentez la possibilit\u00e9 qu\u2019il quitte votre page de destination pour en visiter une moins pertinente. <\/p>\n\n\n\n

Cela dit, conserver votre logo bien visible en haut de la page. Celui-ci permet d\u2019identifier votre entreprise facilement et assure une coh\u00e9sion avec le reste des \u00e9l\u00e9ments visuels en lien avec votre marque. <\/p>\n\n\n\n

L\u2019en-t\u00eate de votre page est le premier \u00e9l\u00e9ment auquel le visiteur sera expos\u00e9, elle doit frapper dans le mile. Gardez les choses simples, mais assurez-vous que votre section d’en-t\u00eate comporte ces quatre \u00e9l\u00e9ments :<\/strong><\/p>\n\n\n\n

  1. Un texte explicatif : <\/strong>Expliquer au visiteur pourquoi il devrait prendre le temps de naviguer sur votre page. Pour \u00e9viter toute confusion et augmenter les conversions, ce texte doit \u00eatre en lien direct avec la publicit\u00e9 sur laquelle il vient tout juste de cliquer.\u00a0<\/li>
  2. Formulaire\/Bouton : <\/strong>Votre page de destination doit \u00eatre con\u00e7ue pour g\u00e9n\u00e9rer des leads. Si vous n\u2019indiquez pas clairement l\u2019action que le visiteur doit prendre comme \u00ab contactez \u00bb, \u00ab s\u2019inscrire \u00bb, \u00ab t\u00e9l\u00e9charger \u00bb, vous vous tirez dans le pied.<\/li>
  3. L’image de marque : <\/strong>Votre image de marque est le microphone qui amplifie votre message. Mettez-l\u00e0 en \u00e9vidence pour augmenter l\u2019int\u00e9r\u00eat port\u00e9 \u00e0 votre entreprise et vous assurer que les visiteurs se rappellent de vous.<\/li>
  4. R\u00e9f\u00e9rence au service ou au produit : <\/strong>Cet \u00e9l\u00e9ment semble \u00e9vident, mais il est tout de m\u00eame souvent n\u00e9glig\u00e9. Assurez-vous que les visiteurs savent ce qui d\u00e9marque vos produits ou vos services des concurrents.\u00a0<\/li><\/ol>\n\n\n\n
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    2. Cr\u00e9er une synergie entre vos publicit\u00e9s et votre page Web<\/h3>\n\n\n\n

    Le sentiment de coh\u00e9sion entre vos publicit\u00e9s, votre page de destination et votre marque est un \u00e9l\u00e9ment crucial pour g\u00e9n\u00e9rer des conversions. <\/p>\n\n\n\n

    Si un utilisateur clique sur votre annonce, cela signifie que quelque chose a attir\u00e9 son attention. En conservant une ligne directrice entre vos publicit\u00e9s et votre page de destination (en utilisant des termes, des couleurs, des images, des polices de caract\u00e8res similaires), vous augmentez votre cr\u00e9dibilit\u00e9 et facilitez la conversion.<\/p>\n\n\n\n

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    3. Moins c’est mieux<\/h3>\n\n\n\n

    Les \u00e9l\u00e9ments de design et le texte qui composent vos pages de destination doivent \u00eatre simples, afin de ne pas distraire les internautes. La capacit\u00e9 d’attention des internautes est de plus en plus limit\u00e9e. Il faut donc \u00e9viter les fioritures d\u00e9coratives ou les formulations complexes qui risquent de les m\u00e9langer ou les d\u00e9courager. <\/p>\n\n\n\n

    4. L\u2019appel \u00e0 l’action est la star du spectacle<\/h3>\n\n\n\n

    Le personnage principal de votre page de destination doit \u00eatre votre formulaire ou votre appel \u00e0 l’action. M\u00eame s’ils sont n\u00e9cessaires, les autres \u00e9l\u00e9ments de votre page (images, textes, ic\u00f4nes, etc.) sont des personnages secondaires. Ils sont plut\u00f4t responsables de faire briller le protagoniste. Alors, faites en sorte que votre formulaire ou votre bouton saute aux yeux avec des couleurs accrocheuses et un texte qui incite \u00e0 l\u2019action.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

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    5. Des polices de caract\u00e8res choisies avec soin<\/h3>\n\n\n\n

    S\u00e9rif ou sans-s\u00e9rif? \u00c7a d\u00e9pend de votre image de marque. Cela dit, peu importe les polices de caract\u00e8res que vous choisirez, restez minimaliste. Assurez-vous qu’il y ait un \u00e9quilibre entre vos diff\u00e9rentes polices pour renforcer le message cl\u00e9 et la coh\u00e9rence visuelle.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    Espacement et taille<\/h4>\n\n\n\n

    Avoir un bon espacement entre les lignes et entre les caract\u00e8res fait vraiment la diff\u00e9rence. Jouez avec les diff\u00e9rentes tailles de police de caract\u00e8res et s\u00e9parez votre texte en courts paragraphes pour ajouter du dynamisme \u00e0 votre page et faciliter la lecture.<\/p>\n\n\n\n

    M\u00e9langez les polices pour cr\u00e9er une page plus dynamique, mais gardez \u00e0 l’esprit que plus de deux polices peuvent affecter n\u00e9gativement l’exp\u00e9rience utilisateur. Lorsqu\u2019ils sont surstimul\u00e9s par les diff\u00e9rentes polices, les visiteurs quittent le site rapidement.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

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    6. Ajuster le design de votre page en fonction des diff\u00e9rents types d’appareils<\/h3>\n\n\n\n

    Avec pr\u00e8s de 80 % des utilisateurs de t\u00e9l\u00e9phones intelligents qui effectuent des achats sur leurs appareils mobiles, personnaliser le design de votre page pour cet appareil est essentiel. Adaptez votre page de destination sur mobile en prenant soin d’ajuster la taille des polices, r\u00e9duire la taille des images (ou les supprimer au besoin), et \u00e9viter les longs paragraphes.<\/p>\n\n\n\n

    7. Choisissez les bonnes couleurs<\/h3>\n\n\n\n

    La couleur est le moyen id\u00e9al de mettre en valeur certains \u00e9l\u00e9ments sur votre page de destination. Cela dit, utiliser trop de couleurs ou de mauvais contrastes pourrait faire fuir vos visiteurs. Assurez-vous d’utiliser des couleurs qui offrent assez de contraste pour attirer l’attention des utilisateurs sur les bons \u00e9l\u00e9ments. Assurez-vous que les couleurs choisies soient bien lisibles en utilisant cette palette de couleurs. Balancez \u00e9galement l’utilisateur du noir et du blanc pour \u00e9viter de cr\u00e9er des atmosph\u00e8res tr\u00e8s froides ou trop sombres.<\/p>\n\n\n\n

    8. Utilisez des rep\u00e8res directionnels et des \u00e9l\u00e9ments interactifs pour maintenir l’engagement des utilisateurs<\/h3>\n\n\n\n

    Consid\u00e9rez votre page d’atterrissage comme une carte routi\u00e8re vers votre bouton ou votre formulaire. Le design et le texte agissent comme des rep\u00e8res directionnels menant vers l’arr\u00eat ultime. En incorporant strat\u00e9giquement ces \u00e9l\u00e9ments, vous ferez une impression durable sur vos visiteurs :<\/p>\n\n\n\n