{"id":11820,"date":"2021-06-08T13:21:45","date_gmt":"2021-06-08T17:21:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/?p=11820"},"modified":"2021-08-12T15:13:31","modified_gmt":"2021-08-12T19:13:31","slug":"quoi-de-neuf-chez-pinterest-une-croissance-fulgurante-et-de-nouvelles-fonctionnalites","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/blog\/quoi-de-neuf-chez-pinterest-une-croissance-fulgurante-et-de-nouvelles-fonctionnalites\/","title":{"rendered":"Quoi de neuf chez Pinterest?"},"content":{"rendered":"\n<p>Dans cet \u00e9pisode de \u00ab&nbsp;What&#8217;s Blooming ? \u00bb, notre directeur, Chris Kreuter, s&#8217;entretient avec Josh Barrick, gestionnaire des partenariats chez <a href=\"https:\/\/business.pinterest.com\">Pinterest<\/a>, pour parler de leur croissance au Canada et de leurs nouvelles fonctionnalit\u00e9s. Lisez la transcription, en fran\u00e7ais, ci-dessous.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Pinterest Growth and Upcoming Features | What&#039;s Blooming?\" width=\"900\" height=\"506\" data-src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/hBcfYw7wMOE?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" class=\"lazyload\" data-load-mode=\"1\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">En 2020, Pinterest a accueilli 100 millions de nouveaux abonn\u00e9s mensuels et a connu une croissance fulgurante au Canada. Pourquoi pensez-vous que les Canadiens se sont tourn\u00e9s vers Pinterest durant cette ann\u00e9e difficile ?<\/h2>\n\n\n\n<p>Lors de sa derni\u00e8re rencontre trimestrielle, Pinterest a annonc\u00e9 que la plateforme accueille 478 millions d&#8217;utilisateurs actifs mensuellement \u00e0 travers le monde. Nous sommes tout pr\u00e8s du demi-milliard d&#8217;utilisateurs, et je suis s\u00fbr que nous allons franchir cette \u00e9tape rapidement.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour r\u00e9pondre \u00e0 votre question, nous nous souviendrons qu\u2019en mars 2020 il y avait beaucoup de confusion, de peur et d&#8217;incertitude. Nos routines ont \u00e9t\u00e9 compl\u00e8tement chamboul\u00e9es et les gens se sont tourn\u00e9s vers Pinterest durant ces temps difficiles.<\/p>\n\n\n\n<p>Pinterest est un lieu d&#8217;inspiration, c&#8217;est un endroit o\u00f9 les gens vont pour planifier leur futur et informer leurs d\u00e9cisions. En temps de confinement, plusieurs personnes cherchaient de nouvelles id\u00e9es pour les repas ou pour l\u2019am\u00e9nagement de leur bureau \u00e0 domicile. Nous avons aussi vu les gens naviguer Pinterest \u00e0 la recherche d&#8217;inspiration en lien avec leur bien-\u00eatre personnel. Nous avons constat\u00e9 une augmentation de 80 % du nombre de recherches pour le yoga, une augmentation de 61 % du nombre de recherches pour la gratitude et les recherches de m\u00e9ditation ont augment\u00e9 de 55 %.<\/p>\n\n\n\n<p>Pinterest est aussi une plateforme con\u00e7ue pour alimenter ses id\u00e9es cr\u00e9atives. C&#8217;est exactement ce que les gens voulaient faire durant cette p\u00e9riode. Ils cherchaient de l&#8217;inspiration pour lancer une nouvelle entreprise, pour am\u00e9nager leur future maison, pour faire leur \u00ab bucket list \u00bb, etc. <\/p>\n\n\n\n<p>Avec la croissance du commerce en ligne, dans la derni\u00e8re ann\u00e9e, il semble que les gens vont aussi sur Pinterest pour faire leurs achats.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Pouvez-vous nous en dire plus sur l&#8217;exp\u00e9rience d&#8217;achat sur Pinterest ?<\/h2>\n\n\n\n<p>Depuis toujours, les gens viennent sur Pinterest pour s&#8217;inspirer, d\u00e9couvrir de nouvelles tendances et de nouveaux produits. L\u2019exp\u00e9rience que nous souhaitons cr\u00e9er est directement align\u00e9e avec ce comportement. Nous avons d\u2019ailleurs investi dans plusieurs fonctionnalit\u00e9s li\u00e9es \u00e0 l\u2019achat en ligne.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Au cours de la derni\u00e8re d\u00e9cennie, le commerce \u00e9lectronique a fait l&#8217;objet de nombreuses innovations. Les plus grandes entreprises technologiques ont fait un travail extraordinaire pour rendre l&#8217;achat en ligne plus accessible. Acheter en ligne de nos jours se fait en quelques clics, surtout si vous savez ce dont vous avez besoin. Puis, 48 heures ou moins apr\u00e8s votre transaction, votre paquet est au pas de la porte.<\/p>\n\n\n\n<p>Mais, qu&#8217;en est-il pour les consommateurs qui ne savent pas exactement ce qu&#8217;ils veulent ou qui cherchent \u00e0 d\u00e9couvrir de nouveaux produits? Ce comportement ressemble \u00e0 celui des consommateurs qui visitent un centre commercial. Ils visitent leurs boutiques pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es, regardent les produits, les touchent, les essaient, etc.&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>C&#8217;est l&#8217;exp\u00e9rience d&#8217;achat que Pinterest tente de cr\u00e9er en ligne. Nous souhaitons cr\u00e9er une exp\u00e9rience similaire \u00e0 celle de magasiner en personne ou feuilleter un magazine. Et, sur Pinterest, c&#8217;est presque comme si les produits avaient \u00e9t\u00e9 s\u00e9lectionn\u00e9s sp\u00e9cifiquement pour les utilisateurs.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es, nous avons, non seulement, facilit\u00e9 le magasinage, mais \u00e9galement l&#8217;achat. Nous l&#8217;avons fait de plusieurs mani\u00e8res : <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Nous avons permis aux entreprises de connecter leur flux de produits et l&#8217;int\u00e9grer directement dans Pinterest pour cr\u00e9er une vitrine num\u00e9rique suppl\u00e9mentaire.<\/h3>\n\n\n\n<p>Il s&#8217;agit d&#8217;un avantage consid\u00e9rable, car les utilisateurs peuvent parcourir des centaines de millions de produits en stock chez diff\u00e9rents d\u00e9taillants locaux et internationaux.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Nous avons \u00e9galement int\u00e9gr\u00e9 une technologie qui permet de sugg\u00e9rer des produits associ\u00e9s \u00e0 une photo.<\/h3>\n\n\n\n<p>Par exemple : vous recherchez de l&#8217;inspiration pour une tenue de yoga et vous tombez sur une superbe photo d&#8217;un homme ou d&#8217;une femme qui porte une belle paire de souliers. Vous zoomez sur l\u2019image pour voir les souliers de plus pr\u00e8s, et juste en dessous, nous allons commencer \u00e0 vous montrer des chaussures similaires \u00e0 la photo en vente chez certains d\u00e9taillants.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Pinterest est une plateforme unique qui n\u00e9cessite une approche particuli\u00e8re. Avez-vous un conseil \u00e0 donner \u00e0 une entreprise qui veut inclure Pinterest dans son mix m\u00e9dia ?<\/h2>\n\n\n\n<p>Les annonceurs ont d\u00e9finitivement une opportunit\u00e9 unique de rejoindre leurs clients potentiels sur Pinterest. Surtout que 97 % des recherches sur Pinterest ne r\u00e9f\u00e8rent pas \u00e0 une marque sp\u00e9cifique. <\/p>\n\n\n\n<p>Cela signifie que les entreprises, peu importe leur taille, ont une chance d&#8217;\u00eatre d\u00e9couvertes par un client potentiel lors de ses recherches.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Les publicit\u00e9s sont les bienvenues sur Pinterest.<\/h3>\n\n\n\n<p>J&#8217;irai m\u00eame un peu plus loin en disant que les publicit\u00e9s ajoutent \u00e0 l\u2019exp\u00e9rience des utilisateurs en aidant les utilisateurs dans leurs recherches. Les publicit\u00e9s ne sont pas intrusives comme elles peuvent l&#8217;\u00eatre sur d&#8217;autres plateformes et elles n&#8217;interrompent pas l\u2019exp\u00e9rience. On pourrait m\u00eame dire que Pinterest est une plateforme visuelle presque enti\u00e8rement compos\u00e9e de publicit\u00e9s. C&#8217;est un concept g\u00e9n\u00e9ralement contre-intuitif dans un environnement o\u00f9 nous payons pour que nos services de <em>streaming<\/em> cessent de nous montrer des publicit\u00e9s et o\u00f9 les gens utilisent fr\u00e9quemment des bloqueurs publicitaires. C&#8217;est tr\u00e8s contre-intuitif de dire \u00ab vos publicit\u00e9s sont en fait une solution pour les utilisateurs de Pinterest \u00bb. Pinterest Ads offre donc une fa\u00e7on unique de connecter avec des consommateurs.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Nous disons souvent aux marques que, sur Pinterest, les visuels sont hyper importants sachant que la plateforme elle-m\u00eame regroupe du contenu cr\u00e9atif et inspirant. \u00c7a pousse les entreprises \u00e0 d\u00e9velopper d\u2019excellents visuels publicitaires pour la plateforme.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Pouvez-vous nous donner un aper\u00e7u des nouvelles fonctionnalit\u00e9s qui seront d\u00e9ploy\u00e9es sur Pinterest dans les prochains mois ?<\/h2>\n\n\n\n<p>Depuis nos d\u00e9buts, les gens utilisent Pinterest pour planifier leurs achats et nous avons mis en place de <a href=\"https:\/\/newsroom.pinterest.com\/en\/post\/pinterest-takes-the-best-of-offline-shopping-and-brings-it-online\">nouvelles fonctionnalit\u00e9s pour rendre ce processus encore plus facile<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>Notre vision globale est de permettre aux gens d\u2019acheter tout ce qu\u2019ils voient sur Pinterest.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p>Au cours de la derni\u00e8re ann\u00e9e, nous avons lanc\u00e9 des fonctionnalit\u00e9s pour les annonceurs, notamment des catalogues de produits, des recommandations d&#8217;achat personnalis\u00e9es et de nouveaux formats d\u2019annonces, comme les <a href=\"https:\/\/help.pinterest.com\/en-gb\/business\/article\/collections-ads-on-pinterest\">collections<\/a>. L&#8217;objectif est d\u2019\u00eatre pr\u00e9sents durant les diff\u00e9rentes \u00e9tapes du processus d\u2019achat, de l\u2019inspiration jusqu\u2019\u00e0 la transaction. Ce sont les deux parties d&#8217;une m\u00eame \u00e9quation et sur Pinterest, vous \u00eates en mesure de lier ces deux \u00e9l\u00e9ments ensemble.<\/p>\n\n\n\n<p>Nous avons d&#8217;autres nouvelles fonctionnalit\u00e9s qui seront d\u00e9ploy\u00e9es prochainement. Par exemple, nous avons une solution pour mettre en place des flux de produits multiples. Ce qui permet aux entreprises de cr\u00e9er un flux de produits unique \u00e0 un march\u00e9 local. Par exemple, si vous faites des affaires au Canada et aux \u00c9tats-Unis, vous pouvez avoir deux flux qui s&#8217;affichent, selon leur location et la devise. Si vous \u00eates multilingue, comme c&#8217;est le cas au Canada, vous pouvez avoir un flux en fran\u00e7ais et un flux en anglais.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Pinterest au Canada<\/h2>\n\n\n\n<p>Pinterest a lanc\u00e9 la division canadienne, il y a deux ans, et nous sommes sur le point d&#8217;avoir d&#8217;embaucher plus de 50 nouvelles personnes au le bureau canadien en ventes, en ing\u00e9nierie et en marketing.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>C&#8217;est un avantage consid\u00e9rable pour les plus grandes marques et agences au Canada, car, d&#8217;un c\u00f4t\u00e9, elles ont acc\u00e8s \u00e0 des repr\u00e9sentants qui comprennent le march\u00e9 local, la culture et la mani\u00e8re de d\u00e9velopper ses activit\u00e9s au pays. De l&#8217;autre c\u00f4t\u00e9, Pinterest reste une organisation internationale. Nous sommes en mesure d&#8217;utiliser cette compr\u00e9hension locale du march\u00e9 pour aider les marques \u00e0 se d\u00e9velopper \u00e0 l&#8217;international. Nos \u00e9quipes peuvent communiquer avec nos coll\u00e8gues partout \u00e0 travers le monde pour les aider \u00e0 comprendre la sc\u00e8ne internationale.<\/p>\n\n\n\n<p>Bloom appr\u00e9cie vraiment le soutien que Pinterest lui a apport\u00e9 au cours des derni\u00e8res et nous avons tr\u00e8s h\u00e2te de tester toutes ces nouvelles fonctionnalit\u00e9s. Merci beaucoup \u00e0 Josh d&#8217;avoir pris le temps de discuter avec nous!<\/p>\n\n\n\n<p>Pour en savoir plus sur Pinterest, lisez nos <a href=\"https:\/\/www.makeitbloom.com\/fr\/blog\/16-bonnes-pratiques-a-suivre-pour-des-publicites-pinterest-efficaces\/\">16 meilleures pratiques<\/a>, <a href=\"\/fr\/contact\/\">posez-nous vos questions<\/a> ou visitez leur site web : <a href=\"https:\/\/business.pinterest.com\/\">https:\/\/business.pinterest.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Dans cet \u00e9pisode de \u00ab&nbsp;What&#8217;s Blooming ? \u00bb, notre directeur, Chris Kreuter, s&#8217;entretient avec Josh Barrick, gestionnaire des partenariats chez Pinterest, pour parler de leur croissance au Canada et de leurs nouvelles fonctionnalit\u00e9s. Lisez la transcription, en fran\u00e7ais, ci-dessous. 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